AFP tramite Getty Images
lParliamo di due miliardari che nutrono relazioni di amore e odio con Twitter, Elon Musk e Donald Trump, e dei loro diversi approcci per rispondere a ciò che adorano e detestano allo stesso tempo. Avviso spoiler: quello sembra avere il piano migliore.
Trump e Musk hanno apprezzato questa piattaforma sin dall’inizio. Sono figure controverse che pensano che i media mainstream ostruiscano il loro messaggio e spesso li ritraggono ingiustamente sotto una luce negativa. Possono, tuttavia, aggirare queste barriere e inviare i loro messaggi direttamente ai loro sostenitori e fan tramite Twitter. Sono tanti. Entrambi hanno avuto oltre 80 milioni di follower su Twitter. Complessivamente, hanno inviato oltre 72.000 tweet.
Il motivo per cui a entrambi gli uomini non piace Twitter è lo stesso. Ritengono che Twitter si comporti troppo come la vecchia guardia dei media, limitando la libertà di parola. Ho pensato che questo non ha impedito loro di infrangere le regole di Twitter e di comportarsi male, ed entrambi hanno dovuto affrontare conseguenze per le loro azioni. Dopo un tweet che ha contribuito a innescare l’insurrezione al Campidoglio degli Stati Uniti, Trump è stato bandito da Twitter nel gennaio 2020, il tweet di Musk del 2018 suggerendo che avrebbe reso Tesla privata è ancora parzialmente bloccato dalla SEC. Musk afferma che si trattava di uno scherzo divertente sulla cultura della marijuana. Musk ha dichiarato, inoltre, che voleva che Twitter fosse decentralizzato e aprisse il suo algoritmo, offrendo agli utenti più scelta su ciò che vedono sul loro feed.
Ora, Musk e Trump sembrano ugualmente ansiosi di tornare su Twitter, ed è qui che finiscono le loro somiglianze. Lo stanno facendo in modo completamente diverso. Musk ha accumulato una partecipazione di 3,7 miliardi di dollari in Twitter, rendendolo il suo maggiore azionista, una posizione che farà immediatamente prendere alla società più sul serio. Trump, nel frattempo, ha lanciato la sua app di social media, Truth Social, commercializzata come aspirante concorrente/alternativa a Twitter. Tuttavia, non è in grado di avviarsi bene come è stato lanciato.
“Una cosa che Twitter ha è una base di utenti molto impegnata, attiva e leale, che è stato difficile da assemblare”, afferma l’analista di Deutsche Bank Benjamin Black. “Cercare di replicarlo sarà uno sforzo molto, molto costoso”.
È costoso e potrebbe non essere possibile. Truth Social ha aperto le sue porte agli utenti il mese scorso. Ha ricevuto oltre 1.000.000 di download. Ma ha fatto affidamento su un sistema di lista d’attesa opaco con molti utenti che affermano di continuare a ricevere una notifica che si trova in una fila lunga quasi un milione di persone.
Se hai già fatto Truth Social, sai che il posto sembra una città fantasma. C’è una carenza di attività e conversazione impegnata. Per prova, non guardare oltre il racconto di Trump. “Preparati! Il tuo Presidente preferito ci vedrà presto!” ha pubblicato a febbraio. Da allora non ha detto niente. Trump ora ha 855.000 follower su Truth Social. Questo è circa l’1% del suo precedente pubblico su Twitter.
Se Trump vuole davvero rimanere su Twitter, questo non è un inizio promettente.
Musk potrebbe avere più fortuna. Non ha bisogno di costruire nulla da zero, immergendo milioni di persone in qualcosa che potrebbe funzionare o meno. Musk ha solo bisogno di avere il capitale (assegno) per acquisire grandi quote di Twitter (assegno), uno così grande che l’azienda potrebbe ignorarlo. Accumulando queste azioni, Musk si è classificato alla SEC come un investitore passivo, una classificazione formale richiesta che stabilisce alcuni guardrail attorno alle sue azioni e una promessa da parte di Musk di non cercare il controllo della società. Anche una piccola partecipazione passiva può essere sufficiente per assicurarsi un posto nel consiglio e persino costringere Parag Agrawal, CEO di Twitter, a rispondere alle sue lamentele e alle sue preoccupazioni sull’azienda. (Twitter non ha restituito una richiesta di commento.)
Sarebbe un errore non farlo. Musk ha i soldi e la mentalità per insistere ulteriormente se si fosse sentito ignorato, aumentando la sua partecipazione e possibilmente dando inizio a una lotta per procura sul futuro dell’azienda. (Dovrebbe presentare una nuova domanda alla SEC e passare da una partecipazione passiva a una attiva, una mossa su cui i regolatori disapproverebbero. Musk non sembra preoccuparsi dei regolatori. A volte, i combattimenti per procura più severi possono trascinarsi per mesi e lasciano l’azienda meno in grado di competere e spesso finiscono solo quando l’azienda cambia gestione, installando una nuova leadership vista come più capace dall’investitore assalitore (in questo ipotetico, quello sarebbe Musk).
Questo è l’account Twitter di Musk. è È un buon inizio. “Se dovessi scommettere sull’approccio di Trump o sull’approccio di Elon Musk”, afferma Black di Deutsche Bank, “penso che acquistare per costruire sia davvero l’unico modo per andare avanti”.
Ed è già chiaro che Musk ha catturato l’attenzione di Twitter.
L’annuncio di investimento di lunedì di Musk è stato seguito da un sondaggio su Twitter che chiedeva alle persone di decidere se Twitter dovesse includere un “pulsante di modifica”. Questa funzione tanto attesa è stata richiesta per un po’. Quasi tre quarti degli 1,4 milioni di intervistati hanno selezionato “sì”, un errore di ortografia apparentemente intenzionale. (Non è chiaro se le lettere strapazzate indichino che Musk vede il sondaggio come uno scherzo, indipendentemente dai risultati.)
Agrawal ha rapidamente ritwittato il sondaggio di Musk, una delle uniche volte in cui ha twittato da quando è diventato CEO. “Le conseguenze di questo sondaggio saranno importanti”, ha scritto Agrawal nel retweet. “Per favore, vota con attenzione.”
