Snap continua a marciare in avanti con solidi guadagni durante il secondo trimestre del 2019

Snap, la società dietro Snapchat, ha registrato un aumento del 48% rispetto all'anno precedente nel secondo trimestre del 2019, raggiungendo $ 388 milioni. Questo è solo a causa dei $ 390 milioni generati nel quarto trimestre dello scorso anno, che hanno goduto del Benefis delle festività natalizie.

La ripresa è proseguita anche sul fronte degli utenti, con l'aggiunta di 13 milioni di nuovi utenti attivi giornalieri (DAU) nel secondo trimestre. Snap ora ammonta a 203 milioni di DAU totali.

Le DAU hanno superato i 200 milioni. Dei 203 milioni di DAU totali su Snapchat, 83 milioni si trovano in Nord America. Snap ha riferito che da 7 a 9 milioni dei 13 milioni di nuove DAU possono essere spiegati per il maggiore coinvolgimento degli utenti con i suoi nuovi obiettivi AR. I nuovi obiettivi AR "hanno attirato nuovi utenti e hanno coinvolto nuovamente utenti decaduti", ha dichiarato il direttore finanziario della società Derek Andersen. Snap ha riferito di aver visto un maggiore coinvolgimento con gli obiettivi creati dagli utenti durante il secondo trimestre rispetto a tutto il 2018.

Le attività pubblicitarie di Snap generano entrate. Snap ha mostrato ulteriori prove che ha trovato la sua base dopo un difficile 2018. Senza contare la spinta delle vacanze durante il quarto trimestre dello scorso anno.

"Negli ultimi anni abbiamo creato un pubblico ampio e unico, creato unità pubblicitarie mobili efficaci e coinvolgenti e migrato verso una piattaforma di monetizzazione self-service", ha affermato il CEO Evan Spiegel in dichiarazioni preparate, "Ora stiamo lavorando su ridimensionare la domanda sulla nostra piattaforma aiutando gli inserzionisti di ogni tipo e dimensione a generare rendimenti sulla spesa pubblicitaria "

Spiegel ha affermato che i miglioramenti apportati da Snap alla sua piattaforma di annunci self-service hanno contribuito ad aumentare il coinvolgimento degli annunci e la crescita delle entrate. Lo scorso trimestre, la società ha lanciato Snap Select, offrendo agli inserzionisti l'accesso allo spazio pubblicitario video premium con la possibilità di prenotare lo spazio pubblicitario a un CPM fisso tramite il suo Ads Manager. Ha inoltre introdotto una funzione di proposta per gli acquirenti di contenuti multimediali per la revisione e l'approvazione dei piani di Snap Select.

Problema Android di Snap in via di guarigione. Un anno e mezzo fa, Snapchat ha iniziato a implementare un'importante riprogettazione che ha comportato una perdita di entrate durante il quarto trimestre del 2017, secondo Speigel, e ha avuto un impatto sui suoi utenti Android.

La società ha detto martedì che sta vedendo i primi risultati dai miglioramenti apportati alla sua app Android, con la maggior parte degli utenti Android che ora inviano il 7% in più di Snaps rispetto agli utenti della versione precedente della sua app Android. Ha inoltre segnalato un aumento del 10% del tasso di conservazione per gli utenti alle prime armi su Android.

Perché dovremmo preoccuparci. Come parte delle dichiarazioni preparate dall'azienda, Spiegel ha riferito che il 75% della popolazione di età compresa tra 13 e 34 anni è attualmente attiva su Snapchat. "Rendendoci più grandi di servizi come Facebook e Instagram tra questo pubblico e dimostrando l'ampia attrattiva del nostro servizio", ha affermato Spiegel, sottolineando come Snap si sta posizionando contro artisti del calibro di Facebook e Instagram.

I dati sono una reiterazione delle statistiche che Snap ha condiviso all'inizio del secondo trimestre, quando ha anche riferito di aver raggiunto il 90% dei giovani dai 13 ai 24 anni. Questa è una portata impressionante per gli inserzionisti che mirano a connettersi con un pubblico più giovane. Ora che Snapchat sembra aver superato le sfide causate dalla sua riprogettazione durante il 2017 e il 2018, l'azienda si sta muovendo rapidamente sulle sue iniziative pubblicitarie.

Fornisce inoltre più contenuti video, in particolare all'interno della sua piattaforma Discover. Martedì, Snap ha riportato che il numero di spettatori su Discover è cresciuto del 35% su base annua, con il tempo giornaliero trascorso a guardare Discover con un aumento di oltre il 60% su base annua.

Circa l'autore

Amy Gesenhues è redattore senior per Third Door Media, che copre le ultime notizie e gli aggiornamenti per Marketing Land, Search Engine Land e MarTech Today. Dal 2009 al 2012 è stata editorialista sindacata pluripremiata per numerosi quotidiani da New York al Texas. Con oltre dieci anni di esperienza nella gestione del marketing, ha contribuito a una varietà di pubblicazioni tradizionali e online, tra cui MarketingProfs, SoftwareCEO e Sales and Marketing Management Magazine. Leggi di più sugli articoli di Amy.