Snap Inc. ha ingaggiato Kristen O'Hara, l'ex CMO di Time Warner (ora Warner Media), come vicepresidente delle soluzioni aziendali globali degli Stati Uniti.
O'Hara riferirà al Chief Strategy Officer di Snap Imran Khan e supervisionerà i leader delle vendite negli Stati Uniti dell'azienda incaricati di creare relazioni con gli inserzionisti e aiutare i marketer della piattaforma a portare risultati più grandi tramite i dati e le capacità analitiche introdotte recentemente da Snapchat.
"Kristen sa cosa vogliono i migliori CMO perché lei stessa era una di loro. La sua esperienza di lavoro con noi come cliente, intuizioni inestimabili come membro del nostro Partner Council e track record come agenzia e leader di marketing ci aiuteranno a servire meglio i nostri partner ", afferma Khan.
Prima di entrare a far parte del team esecutivo di Snap, O'Hara ha guidato il team di marketing di Time Warner dietro l'affare da $ 100 milioni con Snapchat per creare show e pubblicità.
Lavorando come conduttore tra il Chief Strategy Officer di Snap e il gruppo Business Solutions, O'Hara sarà responsabile dei team di East Coast, West Coast e Central Business Solutions.
"Snapchat è una piattaforma che offre agli addetti al marketing una combinazione impareggiabile di autenticità, creatività e scalabilità. Sono entusiasta di aiutare i marchi a svelare la vera potenza della piattaforma per guidare i loro affari ", afferma O'Hara.
Con questa assunzione, Snap intensifica gli sforzi per promuovere la propria attività pubblicitaria. Quest'anno, oltre ad ampliare la propria offerta pubblicitaria, lanciando cose come Sponsored Snappables e il suo mercato pubblicitario per i partner di Discover, la società ha recentemente ribattezzato la divisione Vendite come gruppo di soluzioni aziendali, ponendo maggiormente l'accento sull'approccio consultivo che intende portare con gli inserzionisti e venditori.
Queste mosse fanno tutti parte della battaglia in salita che Snap sta affrontando intorno alle entrate pubblicitarie. Secondo il rapporto sui guadagni del secondo trimestre 2018, la società ha registrato un incremento delle entrate del 44% su base annua, ma i $ 262 milioni registrati nel secondo trimestre di quest'anno sono stati di circa $ 25 milioni inferiori ai $ 286 milioni guadagnati durante il l'ultimo trimestre del 2017. Snapchat ha anche registrato un calo del due percento nei suoi utenti attivi giornalieri tra il primo e il secondo trimestre di quest'anno.
Poiché Snap si concentra maggiormente sulla sua piattaforma pubblicitaria e costruisce il proprio personale di vendita, dovrà guidare contemporaneamente un maggior coinvolgimento degli utenti se spera di fornire un ROI reale per gli inserzionisti.
La data di inizio ufficiale di O'Hara è oggi, 4 settembre. Si troverà nell'ufficio di Snap a New York City.
Circa l'autore
Amy Gesenhues è General Assignment Reporter di Third Door Media, che copre le ultime notizie e gli aggiornamenti per Marketing Land e Search Engine Land. Dal 2009 al 2012, è stata una giornalista sindacata pluripremiata per un numero di quotidiani da New York al Texas. Con oltre dieci anni di esperienza nella gestione del marketing, ha contribuito a una varietà di pubblicazioni tradizionali e online, tra cui MarketingProfs.com, SoftwareCEO.com e Sales and Marketing Management Magazine. Leggi di più sugli articoli di Amy.
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