Snap, Inc., società madre di Snapchat, ha dichiarato che le entrate totali per il 2018 hanno superato per la prima volta il miliardo di dollari con 1,2 miliardi di dollari. Nel quarto trimestre dello scorso anno la società ha registrato una crescita del 36% su base annua a $ 390 milioni, quasi $ 100 milioni in più di quanto guadagnato nel terzo trimestre del 2018.
Dopo trimestri di calo, la società ha stabilizzato la propria base di utenti a 186 DAU nell'ultimo trimestre del 2018, mantenendosi stabile a partire dal terzo trimestre.
Outlook di annunci Snapchat. Snap ha riferito che i suoi annunci video mobili premium raggiungono oltre il 70% della popolazione totale degli Stati Uniti di età compresa tra 13 e 34 anni su base mensile durante l'ultimo trimestre del 2018.
Il prodotto Collection Ads della piattaforma ha prodotto il doppio del ritorno sulla spesa pubblicitaria rispetto a formati di annunci Snap comparabili e lo Snap Pixel ha visto più del doppio del numero di acquisti nel quarto trimestre rispetto al terzo trimestre (600 milioni nel quarto trimestre rispetto a 230 milioni nel Q3).
Snap ha riferito che i miglioramenti apportati ai modelli di apprendimento automatico per le installazioni di app e agli eventi di offerta con imbuto inferiore hanno comportato un aumento delle entrate "sempre attive".
Snap ha anche affermato che i suoi annunci commerciali non ignorabili di sei secondi, introdotti lo scorso aprile, hanno continuato a funzionare bene. La società non ha offerto dati specifici sull'unità pubblicitaria commerciale, ma ha affermato che la maggior parte è stata acquistata tramite il suo strumento di ottimizzazione dei contenuti premium che fa parte della piattaforma pubblicitaria self-service di Snap per grandi marchi e agenzie.
Uno sguardo agli inserzionisti di Snap nel 2018. MediaRadar, una piattaforma di sales sales intelligence che traccia gli annunci Snap, ha dichiarato che Snapchat ha 1.400 inserzionisti nel 2018, con la maggior parte delle campagne una tantum in corso durante un solo trimestre dell'anno. Solo il 17 percento degli inserzionisti Snap ha pubblicato campagne per oltre la metà dell'anno, secondo l'analisi.
Secondo il rapporto di MediaRadar, i media (30%), gli inserzionisti di tecnologia (13%) e al dettaglio (10%) hanno rappresentato più della metà della spesa pubblicitaria sulla piattaforma nel 2018. MediaRadar afferma che Snapchat ha visto il maggior numero di inserzionisti pubblicare annunci durante il terzo trimestre del 2018. I primi cinque maggiori clienti sulla piattaforma dell'anno includono Comcast, Mars, AT & T, Adidas e P & G.
"I numeri degli utenti di Snapchat si sono stabilizzati, il che ha contribuito a migliorare le entrate rispetto al previsto nel trimestre. È probabile che la buona notizia susciti ancora più interesse da parte degli inserzionisti ", afferma Todd Krizelman, CEO e co-fondatore di MediaRadar.
Altro su DAU di Snap. La crescita degli utenti di Snapchat è stata un problema per i due trimestri precedenti, con DAU che passano da 191 a 188 milioni tra il primo e il secondo trimestre del 2018, e poi da 188 a 186 milioni tra il secondo e il terzo trimestre dello scorso anno.
Infine, in grado di stabilizzare le DAU nel quarto trimestre, Snapchat si è concentrato sul coinvolgimento degli utenti per il suo rapporto sugli utili più recente. La società ha sottolineato che le DAU iOS sono aumentate sia nel trimestre che nel trimestre e anno dopo anno nel quarto trimestre del 2018. Ha anche affermato di aver iniziato a implementare la sua nuova app per Android.
Il "problema Android" di Snap è stato un problema per la società dal lancio della sua riprogettazione verso la fine del 2017. Spiegel ha indirizzato le prestazioni indebolite di Snap sui dispositivi Android durante una chiamata agli utili nel maggio dello scorso anno, affermando: "Le prestazioni di Android sono ancora debolezza per noi, ma stiamo facendo progressi significativi. Dato il volume delle modifiche apportate con la riprogettazione, un numero di regressioni delle prestazioni ha contribuito a un impatto negativo sproporzionato tra gli utenti Android e stiamo attualmente lavorando per risolverli. "
Perché dovresti preoccuparti. Se Snapchat è in grado di affrontare i problemi di crescita degli utenti e mostrare valore ai brand con nuovi formati di annunci come ulteriore allettamento, più marketer potrebbero dargli una (seconda) possibilità – specialmente quelli che mirano a connettersi con un pubblico più giovane.
Questa storia è apparsa per la prima volta su MarTech Today. Per ulteriori informazioni sulla tecnologia di marketing, clicca qui.