Snap riduce la perdita, le entrate aumentano del 50%, poiché la piattaforma aggiunge utenti

Snap, la casa madre di Snapchat, ha registrato il terzo trimestre consecutivo di crescita dei ricavi nel terzo trimestre del 2019, con un aumento del 50% su base annua a $ 446 milioni. Gli utenti attivi giornalieri (DAU) sono aumentati del 13% su base annua, raggiungendo i 210 milioni. Snap ha ridotto la sua perdita del 30% nel trimestre, da una perdita di $ 323 milioni a una perdita di $ 227 milioni.

Snapchat DAU su iOS e Android. Sembra che Snapchat abbia girato un angolo in termini di crescita tra i suoi utenti Android – una sfida che ha cercato di superare dopo una riprogettazione nel 2017 ha avuto un impatto negativo sulla versione Android dell'app.

Durante il secondo trimestre di quest'anno, l'azienda ha registrato tassi di fidelizzazione più elevati per gli utenti Android per la prima volta e un aumento del numero di utenti Android che inviano Snaps. Secondo questo recente rapporto sugli utili, Snapchat ha dichiarato che le DAU sono aumentate del 4% in sequenza e del 13% su base annua sia sulle piattaforme iOS che Android, con una base di utenti globale che ha raggiunto 210 milioni nel terzo trimestre del 2019 (24 milioni in più rispetto al terzo trimestre del 2018).

Snapchat segnala che le sue DAU aprono l'app, in media, 30 volte al giorno e che il tempo trascorso a guardare i contenuti di Discover è aumentato del 40% su base annua.

Le entrate pubblicitarie di Snap continuano a crescere. L'impegno di Snap nel lungo gioco, la ricostruzione della sua app nel 2017 e la concentrazione degli sforzi per sviluppare le sue offerte di annunci self-service sembra dare buoni frutti. La società continua a registrare una crescita costante, registrando un aumento delle entrate per tre trimestri consecutivi. Questo è un buon segno per l'azienda – ma quello che potrebbe essere un segnale ancora migliore è il riconoscimento del CEO che la piattaforma è "estremamente" sotto monetizzata.

In questo trimestre, la società ha lanciato Dynamic Ads, ha esteso la durata consentita degli annunci video da 10 secondi a tre minuti, ha aggiunto nuove funzionalità interattive al suo prodotto di annunci commerciali e ha introdotto un modello di offerta basato sugli obiettivi per gli inserzionisti.

"Il nostro successo è il risultato della pianificazione, della disciplina e del deliberato processo decisionale di molti team di Snap che si concentrano ossessivamente sulla garanzia che i nostri prodotti pubblicitari siano innovativi e performanti, il nostro mercato self-service sta offrendo ROI su larga scala e che il nostro team è operativo per il successo ", ha dichiarato Jeremi Gorman, Chief Business Officer di Snap.

Le iniziative AR di Snap. Snap si sta posizionando come leader dell'AR tra le piattaforme social, potenzialmente un grande punto di forza per i marchi che vogliono portare l'AR nella loro strategia pubblicitaria. La società riferisce che ciascuna delle sue DAU interagisce con le funzionalità AR quasi 30 volte al giorno, in media.

"A breve termine, ovvero dai prossimi tre o tre anni, ci concentriamo sul ridimensionamento dei nostri contenuti e delle piattaforme di realtà aumentata, rendendo i contenuti di Snapchat e la realtà aumentata più facili da creare, più facili da monetizzare e più personalizzati", ha affermato il CEO Evan Spiegel.

Perché dovremmo preoccuparci. I numeri DAU di Snap potrebbero non essere paragonabili a Facebook o Instagram, ma l'app sta crescendo ed è un canale privilegiato per gli esperti di marketing che desiderano connettersi con un pubblico più giovane. (Per un certo numero di mesi, Snap ha riferito di raggiungere il 90% dei bambini dai 13 ai 24 anni negli Stati Uniti e il 75% dai 13 ai 34 anni.)

Inoltre, l'investimento dell'azienda nella sua piattaforma pubblicitaria sta producendo grandi risultati – Snap segnala che le impressioni totali degli annunci sull'app sono aumentate del 121% su base annua nel corso del terzo trimestre del 2019. Uno studio commissionato da Snap sugli inserzionisti CPG di NCSolutions ha rilevato che Snap Ads stava guadagnando un ROAS medio di $ 2,92 rispetto a uno standard del settore della pubblicità mobile di $ 2,50.

"I nostri inserzionisti sono in grado di ottenere un ROI più elevato quando combinano Snap Ads con i nostri prodotti di Realtà Aumentata e strumenti creativi, e questo ci sta aiutando a favorire l'adozione dei nostri prodotti con copertura self-service e lenti di frequenza, che sono cresciuti di oltre il 30% in sequenza nel terzo trimestre ", Ha detto Snap CFO Derek Andersen.

Circa l'autore

Amy Gesenhues è redattore senior per Third Door Media, che copre le ultime notizie e gli aggiornamenti per Marketing Land, Search Engine Land e MarTech Today. Dal 2009 al 2012 è stata editorialista sindacata pluripremiata per numerosi quotidiani da New York al Texas. Con oltre dieci anni di esperienza nella gestione del marketing, ha contribuito a una varietà di pubblicazioni tradizionali e online, tra cui MarketingProfs, SoftwareCEO e Sales and Marketing Management Magazine. Leggi di più sugli articoli di Amy.