Snapchat ha annunciato una serie di aggiornamenti per gli inserzionisti di video, tra cui un aumento della durata di tutti gli annunci Snap, funzionalità più interattive per i suoi spot pubblicitari non salta da sei secondi e le offerte basate sugli obiettivi.
Snap Ads ora può durare tre minuti. In precedenza, la durata massima per un annuncio Snap era di dieci secondi. Snap ha aumentato significativamente la durata massima di tutti i suoi annunci a 180 secondi. La società ha dichiarato che l'esperienza dell'utente non cambierà (gli utenti potranno comunque saltare o interagire con gli annunci come sempre), ma ora gli inserzionisti possono pubblicare annunci più lunghi sulla piattaforma.
Funzione di scorrimento per annunci pubblicitari. Gli spot di sei secondi non ignorabili di Snap sono stati introdotti come annunci solo video, senza funzionalità interattive allegate. La società ha ora permesso agli utenti di scorrere rapidamente su queste unità pubblicitarie – come gli altri formati di annunci – avviando una visualizzazione Web, un video di lunga durata o un allegato alla fotocamera.
Snap riporta che gli annunci pubblicitari venduti tramite la sua piattaforma di aste di annunci registrano CPM da $ 10 a $ 12 e un costo per visualizzazione (CPCV) medio di $ 0,01.
Offerta basata sugli obiettivi per ottimizzare le visualizzazioni video di 15 secondi. Gli inserzionisti di snap stanno ottenendo una nuova opzione di offerta per l'ottimizzazione per visualizzazioni video più lunghe di 15 secondi. Con le offerte basate sugli obiettivi, l'azienda mira a offrire un nuovo livello di coinvolgimento degli annunci con il modello di offerta recentemente ottimizzato.
Perché dovremmo preoccuparci. Snapchat, la piattaforma nota per il suo contenuto effimero, sta aprendo le porte a annunci video di lunga durata che espandono il coinvolgimento. Il pubblico che attualmente guarda video più lunghi sulla piattaforma sta crescendo: Snap riporta che il numero di spettatori Discover giornalieri è aumentato del 35% su base annua. Il tempo totale giornaliero trascorso dagli utenti che guardano gli spettacoli è più che triplicato rispetto al tempo di visione durante il secondo trimestre del 2018.
Con queste offerte video aggiunte – e la sua presa sul pubblico più giovane (Snapchat riferisce che la sua base di utenti include il 75% dei bambini dai 13 ai 34 anni negli Stati Uniti) – Snap sta facendo strada a una fetta più grande del mercato della pubblicità video.
Circa l'autore
Amy Gesenhues è redattore senior per Third Door Media, che copre le ultime notizie e gli aggiornamenti per Marketing Land, Search Engine Land e MarTech Today. Dal 2009 al 2012 è stata editorialista sindacata pluripremiata per numerosi quotidiani da New York al Texas. Con oltre dieci anni di esperienza nella gestione del marketing, ha contribuito a una varietà di pubblicazioni tradizionali e online, tra cui MarketingProfs, SoftwareCEO e Sales and Marketing Management Magazine. Leggi di più sugli articoli di Amy.
