Snapchat sta lanciando una serie di nuove opzioni di annunci e-commerce in vista della stagione dello shopping natalizio.
La società sta rendendo disponibili gli annunci Shoppable Snap a tutti gli inserzionisti tramite la sua piattaforma di acquisto degli annunci self-service, consentendo agli inserzionisti di importare cataloghi di prodotti per creare annunci automaticamente da risorse esistenti e introdurre nuove funzionalità avanzate di pixel targeting. L'elenco dei partner Snapchat sta inoltre acquisendo più di 30 nuovi partner di agenzie per aiutare gli inserzionisti a sviluppare le loro campagne di e-commerce e di risposta diretta sull'app.
Perché dovresti preoccuparti
I marchi al dettaglio che cercano di raggiungere gli adolescenti, in particolare, dovrebbero prendere atto dei recenti sforzi di e-commerce di Snapchat.
Snapchat guida tutte le altre piattaforme sociali quando si parla del numero di adolescenti statunitensi sulla piattaforma, secondo un report di agosto di eMarketer. Con 16,4 milioni di bambini di età compresa tra 12 e 17 anni che utilizzano Snapchat, i dati di eMarketer mostrano che la piattaforma ha 3,6 milioni di adolescenti in più rispetto a Instagram e quasi 5 milioni in più rispetto a Facebook.
Ecco una carrellata delle ultime opzioni di e-commerce di Snapchat:
Shoppable Snap Ads: Gli annunci di e-commerce – chiamati anche annunci di raccolta – consentono ai marchi di presentare una raccolta di prodotti all'interno di un singolo annuncio. È possibile toccare ciascuna immagine del prodotto per ottenere ulteriori dettagli sul prodotto.
Secondo Snapchat, il rivenditore online Wish.com ha guadagnato un tasso di coinvolgimento del 17% più alto con gli annunci Shoppable Snap rispetto agli annunci Snap standard con lo stesso prodotto. eBay ha visto cinque volte il tasso di coinvolgimento e Guess ha visto 4,1 volte il tasso di coinvolgimento con gli annunci Shoppable Snap.
Alyssa Perry, senior director del marketing per il servizio di abbonamento FabFitFun, ha dichiarato che le diversificate opzioni di posizionamento degli annunci di Snap hanno aiutato la loro azienda a raggiungere un nuovo pubblico.
"Con il lancio degli annunci Story, degli obiettivi acquistabili e degli annunci Shoppable Snap, siamo stati in grado di adottare un approccio a canalizzazione completa per acquisire nuovi clienti", ha dichiarato Perry, "Siamo entusiasti di ridimensionare ancora di più con Snap as continuano a promuovere le soluzioni eComm della loro piattaforma, compresi gli obiettivi Snap e gli annunci Shoppable Snap. "
FabFitFun ha pubblicato campagne pubblicitarie su Snapchat dall'aprile del 2017. Nel secondo trimestre, la società ha aumentato il budget pubblicitario sulla piattaforma di 7 volte dopo aver visto un costo per acquisizione inferiore del 36% utilizzando l'ottimizzazione di Snap per la funzionalità di targeting degli annunci di acquisto.
Cataloghi prodotti: I rivenditori possono importare i loro feed del catalogo prodotti per creare automaticamente Story Ads, Snap Ads e i nuovi Shoppable Snap Ads con i loro prodotti.
Puntamento pixel snap: La società sta inoltre ampliando le sue capacità di puntamento dei pixel Snap, consentendo agli inserzionisti di tracciare azioni specifiche che i consumatori intraprendono sul loro sito web semplicemente monitorando la pagina del sito che hanno visitato. Utilizzando i dati di tracciamento, gli inserzionisti possono creare segmenti di pubblico più personalizzati per le loro campagne.
Snap Partners: Più di 30 nuove agenzie di marketing si stanno unendo al programma Snap Partners per i marketer, estendendo l'elenco delle aziende certificate per aiutare a costruire campagne di e-commerce e di risposta diretta sull'app.
I nuovi partner Snap basati negli Stati Uniti includono:
- MuteSix.
- AI schiarente.
- Mish Guru.
- Taktical Digital.
- Pubblicità dirompente.
- New Engen.
- Agenzia Abacus.
- Madwire.
Snap ha inoltre aggiunto agenzie globali, tra cui VF Marketing e Nest Performance nel Regno Unito, Addict Mobile in Francia e l'agenzia olandese Crowd Mobile.
Maggiori informazioni sulle offerte di e-commerce di Snapchat e sulla base utenti
- Oltre a creare opzioni di annunci e-commerce per gli inserzionisti, Snap ospiterà anche due sessioni di formazione online a settembre e ottobre su Snap Pixel e sul marketing e-commerce.
- Snap rivendica 188 milioni di utenti attivi al giorno a livello globale, i quali, in media, visitano l'app più di 20 volte al giorno e creano più di 20 scatti al giorno.
- L'anno scorso, uno studio commissionato da Snapchat ha mostrato che gli utenti hanno fatto 850 milioni di viaggi di shopping nel fine settimana del Black Friday e hanno acquistato il 20% in più di articoli rispetto all'utente medio non Snapchat.
Circa l'autore
Amy Gesenhues è General Assignment Reporter di Third Door Media, che copre le ultime notizie e gli aggiornamenti per Marketing Land e Search Engine Land. Dal 2009 al 2012, è stata una giornalista sindacata pluripremiata per un numero di quotidiani da New York al Texas. Con oltre dieci anni di esperienza nella gestione del marketing, ha contribuito a una varietà di pubblicazioni tradizionali e online, tra cui MarketingProfs.com, SoftwareCEO.com e Sales and Marketing Management Magazine. Leggi di più sugli articoli di Amy.
