Snapchat collabora con Comscore per consentire all'azienda di misurare la portata dei publisher per i propri canali Discover, le società hanno annunciato lunedì. L'integrazione implica che gli inserzionisti disporranno di dati di misurazione indipendenti sui canali Discover e saranno in grado di prendere in considerazione il rilevamento del traffico nella dimensione complessiva del pubblico degli editori nella piattaforma Media Matrix di Comscore.
Perché i marketer dovrebbero preoccuparsi
Questa è la prima volta che Snapchat Discover viene misurato da una terza parte. Scopri che i dati sul pubblico in precedenza erano disponibili solo da Snapchat.
Includendo il traffico Discover in Media Matrix, gli inserzionisti avranno una visione più completa dei numeri di pubblico totali per i publisher.
"Era molto facile guardare le tue valutazioni per la TV o la tua diffusione per la stampa, e avresti quel numero su cui concentrarti. Questa integrazione aiuta gli inserzionisti a capire meglio quante persone raggiungono i loro partner media ", ha dichiarato il vicepresidente di Snapchat, Nick Bell, al Wall Street Journal.
Il mese scorso, Snapchat ha registrato un trimestre record da record, ma i suoi utenti attivi giornalieri sono diminuiti di due milioni. L'accesso a dati di misurazione indipendenti da Comscore potrebbe aiutare a creare credibilità e consapevolezza di Snap attorno a Discover.
Maggiori informazioni su Snapchat Discover
- I dati sul pubblico Discover di Snap saranno disponibili per gli abbonati di Comscore a partire da metà novembre, secondo i rapporti.
- Negli ultimi mesi, Snapchat ha lanciato due nuove funzionalità per i publisher di Discover: a luglio, ha introdotto un marketplace per un gruppo selezionato di publisher Discover per monetizzare i contenuti. A settembre, ha consentito a più di 20 partner editori di crowdsourcing dei contenuti delle nostre storie e di integrare le storie su siti Web e altri canali social.
- Più di 55 editori e creatori di contenuti sviluppano i programmi Discover, ma Bloomberg ha riferito il mese scorso che Conde Nast ha tirato i suoi canali Vogue, Wired e GQ Discover.
Circa l'autore
Amy Gesenhues è General Assignment Reporter di Third Door Media, che copre le ultime notizie e gli aggiornamenti per Marketing Land e Search Engine Land. Dal 2009 al 2012, è stata una giornalista sindacata pluripremiata per un numero di quotidiani da New York al Texas. Con oltre dieci anni di esperienza nella gestione del marketing, ha contribuito a una varietà di pubblicazioni tradizionali e online, tra cui MarketingProfs.com, SoftwareCEO.com e Sales and Marketing Management Magazine. Leggi di più sugli articoli di Amy.
