Questa raccolta di social media marketing e nuovi annunci di assunzioni è una raccolta dei riassunti della scorsa settimana dalla nostra newsletter quotidiana di Marketing Land. Clicca qui per iscriverti e ricevi altre notizie come questa nella tua casella di posta ogni mattina.
Portare musica su Waze. I membri di YouTube Premium e YouTube Music Premium possono ora accedere a YouTube Music tramite l'app Waze. "Tutti gli album, le playlist, i mix personalizzati e molto altro che i fan adorano ascoltare sono ora disponibili con un paio di tocchi rapidi mentre navigano verso dove devono andare", scrive YouTube sul suo blog aziendale. L'integrazione è iniziata giovedì e sarà presto disponibile in tutti i 50 mercati in cui sia YouTube che Waze sono accessibili. La compagnia offre anche una prova gratuita per provare YouTube Music Premium tramite l'app. Gli utenti possono toccare l'icona della nota musicale all'interno dell'app Waze e selezionare YouTube Music come app audio.
Niente più DM. YouTube ha annunciato tramite il suo Forum di assistenza della comunità che sta bloccando la funzione di messaggio diretto che consente agli utenti di condividere video tramite un canale privato. "Stiamo costantemente rivalutando le nostre priorità e abbiamo deciso di interrompere la funzione di messaggistica diretta nativa di YouTube mentre ci concentriamo sul miglioramento delle conversazioni pubbliche", ha scritto mercoledì un dipendente di Google. Lanciata per la prima volta nel 2017, la funzione di messaggistica diretta di YouTube non sarà più disponibile dopo il 18 settembre.
I 10 migliori annunci paraurti. YouTube ha rilasciato una classifica dei primi dieci Bumper Ads di sei secondi negli Stati Uniti rilasciati lo scorso anno. Subaru ha preso il primo posto con la sua pubblicità "Long Stick", dimostrando che tutti amano un buon video per cani, anche se dura solo sei secondi. Frito-Lay, Eggo, Halls e Charmin hanno fatto tutti i primi cinque. I marchi di cibo e snack rappresentavano la metà delle prime dieci pubblicità, con spot di Frito-Lay, Eggo, Almond Joy Mounds, Reese’s e Cheetos. All'inizio di quest'anno, Google ha introdotto un "Bumper Machine" che utilizza l'apprendimento automatico per creare automaticamente annunci paraurti di sei secondi da video più lunghi.
Niente più annunci mirati sui video per bambini. YouTube sta pianificando di smettere di indirizzare gli annunci che vengono pubblicati su video relativi ai bambini, secondo Bloomberg. Mentre la società non confermerebbe il rapporto, tre persone che hanno familiarità con la decisione hanno affermato che la società sta "finalizzando" i piani per porre fine agli annunci mirati forniti ai contenuti prodotti per i bambini. Questa mossa potrebbe essere connessa alle indagini dell'FTC sul fatto che YouTube abbia o meno violato la Legge sulla privacy online dei minori (COPPA), che limita gli annunci comportamentali rivolti ai minori di 13 anni senza il consenso di un genitore. "Non è chiaro se le modifiche di YouTube al targeting degli annunci siano il risultato dell'accordo", riferisce Bloomberg, "i piani potrebbero ancora cambiare, hanno detto le persone, che hanno chiesto di non essere identificati citando un'indagine aperta".
Twitter fa un acqui-assunzione. Twitter ha coinvolto il team di Lightwell, una startup che sviluppa strumenti di sviluppo per la creazione di app narrative. Il CEO di Lightwell, Suzanne Xie, diventerà un direttore del prodotto per Twitter, guidando l'iniziativa delle conversazioni dell'azienda e porterà con sé il suo piccolo staff. Un portavoce di Twitter ha dichiarato a TechCrunch: "Siamo entusiasti di dare il benvenuto a Suzanne e al suo team su Twitter per contribuire a portare avanti l'importante lavoro che stiamo facendo per servire la conversazione pubblica".
Ultimo rapporto sulla trasparenza di LinkedIn. LinkedIn afferma di aver preso provvedimenti contro 21,6 milioni di account falsi tra gennaio e giugno di quest'anno. Ciò include l'arresto di 19,5 milioni di account falsi al momento della registrazione e l'identificazione e la rimozione di due milioni di account falsi prima della loro segnalazione. "Ciò è stato possibile abbinando la revisione umana all'intelligenza artificiale e all'apprendimento automatico", riferisce LinkedIn. La società ha dichiarato che il 98% delle sue azioni contro account falsi è il risultato di difese automatizzate che hanno utilizzato l'apprendimento automatico e la tecnologia AI.
Una rete di accesso pubblico di Reddit. Dopo aver preso in giro gli annunci tramite un thread r / pan sulla piattaforma, Reddit ha confermato che sta testando una nuova "rete di accesso pubblico" che consentirà agli utenti di trasmettere video in streaming live. Il test è iniziato lunedì e si è svolto tra le 9:00 e le 17:00 fino alla fine di questa settimana.
Alex Le, vicepresidente del prodotto Reddit, ha dichiarato a Wired che i contenuti video saranno curati in modo "rigoroso", con non più di 100 stream in onda contemporaneamente. Gli streaming live saranno di 30 minuti o più brevi e i Redditor saranno in grado di aumentare e diminuire gli stream come i post di Reddit. "Riteniamo che Reddit si presterà di più ai contenuti di forma più breve, catturando qualcosa di veramente interessante al momento, in modo che gli utenti possano scorrere e vedere un sacco di prospettive diverse", ha affermato Le.
Una piattaforma di monetizzazione per YouTuber. Il laboratorio Area 120 di Google, una divisione focalizzata sugli esperimenti di nuovi prodotti, sta testando una piattaforma di crowdfunding incentrata sugli eventi per i creatori di YouTube chiamata Fundo. Secondo un rapporto di Variety, la piattaforma consente ai creatori di offrire incontri virtuali con i fan, insieme ad altri eventi online, a pagamento.
Un portavoce di Google ha inviato a Marketing Land il seguente commento sui test: "Uno dei tanti progetti su cui stiamo lavorando all'interno di Area 120 è Fundo, una piattaforma di coinvolgimento e monetizzazione del pubblico per i creatori di YouTube". Google ha affermato che è molto presto la fase dell'esperimento con la piattaforma e non ha dettagli da condividere.
Secondo Variety, uno YouTuber ha utilizzato Fundo per ospitare più incontri virtuali, addebitando $ 10 per biglietto. Un altro creatore ha utilizzato la piattaforma per vendere messaggi personalizzati ai fan.
Originali di YouTube disponibili per tutti. YouTube ha annunciato che sta spostando la sua programmazione originale fuori dalla sua piattaforma Premium a partire dal 24 settembre, rendendo molte serie originali YouTube, film ed eventi live disponibili a tutti gli spettatori. Il contenuto sarà supportato dalla pubblicità, ma i membri Premium avranno comunque la possibilità di guardare i video senza pubblicità, secondo TechCrunch. "Gli abbonati Premium avranno accesso a tutti gli episodi disponibili di una serie proprio quando saranno presentati in anteprima, afferma YouTube, e saranno in grado di scaricarli per la visualizzazione offline", riporta TechCrunch.
Nuove regole per lo strumento di rivendicazione manuale di YouTube. YouTube impedisce ai proprietari di musica di utilizzare lo strumento di rivendicazione manuale a fini di monetizzazione. "Uno dei trend che abbiamo visto è la rivendicazione manuale aggressiva di clip musicali molto brevi utilizzate nei video monetizzati. Queste affermazioni possono sembrare particolarmente ingiuste, in quanto trasferiscono tutte le entrate dal creatore al richiedente, indipendentemente dalla quantità di musica rivendicata ", scrive YouTube sul suo Creator Blog. Per correggere la questione, YouTube sta modificando la sua politica e vietando ai proprietari di copyright musicali di utilizzare il suo strumento di rivendicazione manuale per monetizzare i video dei creatori che includono usi brevi o involontari della loro musica.
I proprietari di musica possono comunque presentare un reclamo contro i creatori che utilizzano la loro musica nei video, ma non possono utilizzare lo strumento Rivendicazione manuale per farlo. YouTube ha chiarito che i reclami presentati tramite il sistema di corrispondenza Content ID, che rappresenta la stragrande maggioranza dei reclami, non sono interessati da questo aggiornamento delle norme. "Senza la possibilità di monetizzare, alcuni proprietari di copyright potrebbero scegliere di non rivendicare usi molto brevi o involontari. Altri possono scegliere di impedire la monetizzazione del video da qualsiasi parte. E alcuni potrebbero scegliere di applicare una politica di blocco ", scrive YouTube.
Twitter prova la nuova funzione follow. Twitter ha annunciato il 9 agosto che stava testando una nuova funzionalità che avrebbe consentito agli utenti di seguire gli argomenti sportivi nella loro sequenza temporale. Secondo un Tweet tramite l'account @TwitterSports, la società sta sperimentando nuovi modi in cui gli utenti possono seguire argomenti pertinenti ai loro interessi e stanno iniziando un piccolo test su Android che consente agli utenti di seguire gli sport. Secondo The Verge, il test si espanderà presto per includere anche celebrità e programmi TV. "Gli argomenti saranno curati da Twitter, con i singoli tweet identificati attraverso l'apprendimento automatico piuttosto che la cura editoriale", riferisce The Verge.
In movimento
La piattaforma di dati e analisi Alteryx, Inc. ha assunto Amy Heidersbach come nuovo responsabile marketing. Condurrà la strategia globale di go-to-market dell'azienda e i programmi basati sui dati. "Il marketing è un fattore determinante per il nostro successo e crediamo che sia giunto il momento di investire ulteriormente in strategie di marketing moderne e integrate che comunichino il nostro valore unico al mercato", ha affermato il presidente Alteryx Scott Jones, "Siamo entusiasti di dare il benvenuto ad Amy il team Alteryx. ”Durante la ventennale carriera di Heidersbach, ha lavorato con numerosi marchi, tra cui Capital One, PayPal, CareerBuilder e Visa.
Kevin Sellers si unisce a Ping Identity come Chief Marketing Officer della soluzione per la tecnologia di sicurezza. Condurrà tutti gli aspetti delle funzioni di marketing di Ping, concentrandosi sull'espansione del proprio mercato aziendale e sulla crescita del marchio a livello globale. "Kevin Sellers è un leader di marketing di grande esperienza e comprovata esperienza nella creazione di marchi globali nel settore tecnologico, rendendolo un naturale complemento del nostro team di leadership", ha dichiarato Chris Nagel, COO di Ping. In precedenza, Seller era CMO di Avnet e ricopriva numerosi ruoli di leadership in Intel.
Jonathan Bartlett è stato nominato Chief Product Officer per la piattaforma di personalizzazione Monetate. Sarà responsabile del lancio di nuovi prodotti e guiderà lo sviluppo dei partner tecnici dell'azienda. "Jonathan offre una vasta esperienza di leadership di prodotto innovativo e disciplina operativa al nostro team esecutivo che rafforzerà notevolmente la nostra capacità di sviluppare e fornire rapidamente soluzioni di personalizzazione leader del mercato", ha affermato il CEO Stephen Collins. Prima di entrare in Monetate, Bartlett è stato vicepresidente del prodotto per Contently.
Circa l'autore
Amy Gesenhues è redattore senior per Third Door Media, che copre le ultime notizie e gli aggiornamenti per Marketing Land, Search Engine Land e MarTech Today. Dal 2009 al 2012 è stata editorialista sindacata pluripremiata per numerosi quotidiani da New York al Texas. Con oltre dieci anni di esperienza nella gestione del marketing, ha contribuito a una varietà di pubblicazioni tradizionali e online, tra cui MarketingProfs, SoftwareCEO e Sales and Marketing Management Magazine. Leggi di più sugli articoli di Amy.
