Questa raccolta di social media marketing e nuovi annunci di assunzioni è una raccolta dei riassunti della scorsa settimana dalla nostra newsletter quotidiana di Marketing Land. Clicca qui per iscriverti e ricevi altre notizie come questa nella tua casella di posta ogni mattina.
Twitter segnala un aumento delle richieste di dati. Tra gennaio e giugno del 2019, Twitter ha ricevuto 7.300 richieste di dati utente, con la maggior parte delle richieste provenienti da agenzie governative statunitensi (2.120 richieste per 4.150 account), riferisce TechCrunch. Le richieste di dati sono aumentate del 6% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, secondo l'ultimo rapporto sulla trasparenza dell'azienda. "Twitter ha dichiarato di aver rimosso 124.339 account per imitazione e 115.861 account per la promozione del terrorismo, con un calo del 30% rispetto al precedente periodo di riferimento", scrive TechCruch. Twitter ha anche aggiunto dati di rappresentazione e approfondimenti a rapporto, offrendo numeri sulle azioni intraprese contro account che si presentano come un'altra persona, marchio o organizzazione. Durante la prima metà dell'anno, Twitter ha dichiarato di aver intrapreso un'azione contro 124.339 account per violazione della sua politica di rappresentazione.
Niente più annunci politici su Twitter. Se hai perso le notizie di mercoledì, il CEO di Twitter Jack Dorsey annunciato su Twitter, pochi minuti prima della chiamata delle entrate di Facebook, la società smetterà di autorizzare annunci politici sulla piattaforma. "Mentre la pubblicità su Internet è incredibilmente potente e molto efficace per gli inserzionisti commerciali, quel potere comporta rischi significativi per la politica, dove può essere utilizzato per influenzare i voti e influire sulla vita di milioni di persone", ha twittato Dorsey. Il CEO ha dichiarato che la società prevede di condividere di più sulla politica finale entro il 15 novembre e di iniziare a far rispettare il suo divieto di pubblicità politica il 22 novembre. I tempi del tweet di Dorsey – proprio prima della telefonata sugli utili di Facebook – erano probabilmente uno scavo indiretto su Facebook alla luce del suo posizione di non controllare i fatti pubblicitari dai politici. Facebook sostiene che la sua politica riguarda la libertà di parola e che gli annunci politici rappresenteranno solo lo 0,5% delle sue entrate totali l'anno prossimo.
Facebook ha intentato causa contro OnlineNIC. Facebook sta citando in giudizio OnlineNIC e il suo servizio di protezione della privacy / proxy ID Shield per la registrazione di nomi di dominio fraudolenti, come www-facebook-login.com e facebook-mails.com che sono stati creati per apparire come se fossero collegati a Facebook. "Citando le nostre app e i nostri servizi nei nomi di dominio, OnlineNIC e ID Shield intendevano far apparire le persone legittime e confondere le persone", scrive Jessica Romero, Director of Platform Enigation and Litigation di Facebook, "Non vogliamo che le persone vengano ingannate, quindi monitoriamo e prendiamo provvedimenti contro domini sospetti e fuorvianti, compresi quelli registrati utilizzando servizi di privacy / proxy che consentono ai proprietari di nascondere la propria identità ". Facebook ha dichiarato che milioni di domini fraudolenti sono stati segnalati e che segnala attivamente tale abuso ai registrar dei nomi di dominio. Ma, in alcuni casi, i registrar dei nomi di dominio e i servizi di privacy / proxy non riescono a eliminare i domini. "Questo è stato il caso di OnlineNIC e ID Shield, ed è per questo che abbiamo intrapreso questa azione per fermare questo tipo di abuso di nomi di dominio", scrive Romero.
Sprout file social per renderli pubblici. La piattaforma di gestione dei social media Sprout Social ha richiesto la sua IPO, riferisce Crunchbase. Fondata nel 2010, la società ha attualmente 23.000 clienti in 100 paesi per il suo deposito S-1, con la parte del leone delle sue entrate provenienti da abbonamenti software. "La società stima che l'opportunità di mercato per il suo prodotto sia di $ 13 miliardi negli Stati Uniti. E dal momento che circa il 30 percento delle sue entrate proveniva da clienti di altri paesi nel 2018, Sprout ritiene che l'opportunità internazionale sia, almeno, altrettanto grande ", scrive Crunchbase. Le entrate di Sprout Social nel 2018 sono state di $ 78,8 milioni, in aumento rispetto ai $ 44,8 milioni dell'anno precedente.
Hootsuite e Proofpoint offrono strumenti di conformità. Hootsuite e Proofpoint, una società di sicurezza e conformità, hanno stretto una partnership per offrire una funzione di verifica della conformità in tempo reale per la composizione e la pubblicazione di contenuti sui social media tramite la piattaforma di composizione Hootsuite. "Questa funzione metterà in guardia e garantirà ai nostri clienti delle industrie regolamentate la fiducia necessaria per consentire ai loro dipendenti di capitalizzare sul potere dei social media per raggiungere i loro obiettivi aziendali, in particolare per quanto riguarda le vendite sociali", ha affermato Hootsuite SVP di Product and Technology Ryan Donovan. Lo strumento sarà integrato nella piattaforma di composizione di Hootsuite in modo tale che i post sui social media vengano automaticamente controllati, avvisando gli utenti di Hootsuite di violazioni delle norme di conformità comuni durante la digitazione. Gli utenti non saranno in grado di pubblicare un post social fino a quando la violazione non sarà corretta.
Buffer aggiunge funzionalità di pianificazione per le storie di Instagram. All'inizio di questo mese, lo strumento di gestione dei social media Buffer ha lanciato una nuova funzionalità che consente agli utenti di pianificare in anticipo le loro storie su Instagram, con l'opzione di storyboard dei loro post, creare bozze di didascalie e pianificare un promemoria per la pubblicazione della storia. “Abbiamo trascorso mesi a parlare con i marchi di consumo che utilizzano Stories come canale chiave per il loro marketing e abbiamo scoperto che c'era un tema comune; stavano trascorrendo troppo tempo a navigare tra gli strumenti per preparare le loro storie e a cercare di tenere il passo con l'appetito del loro pubblico per i contenuti regolari ", ha dichiarato Mike Eckstein, Product Buffer Marker. La funzione è disponibile sull'applicazione web Buffer, nonché sulle sue app iOS e Android.
Facebook mira a mantenere gli utenti in buona salute. Facebook ha lanciato un nuovo strumento di prevenzione sanitaria progettato per connettere gli utenti con risorse sanitarie e promemoria per il check-up. "Per aiutarti a tenere traccia dei tuoi controlli, raccogliamo informazioni che fornisci, ad esempio quando imposti promemoria o contrassegni uno screening come fatto. Registriamo anche attività più generali, come la frequenza dei clic per un pulsante specifico, che ci consente di capire come viene utilizzato lo strumento, al fine di migliorarlo nel tempo ”, ha scritto Facebook sul suo Blog di Newsroom. Gli utenti saranno in grado di impostare promemoria degli appuntamenti, pianificare test di salute e trovare cure a prezzi accessibili utilizzando lo strumento Preventive Health. La società afferma che i consigli per i controlli offerti dallo strumento si basano sul sesso e l'età di un utente in base al suo profilo Facebook. A prima vista, sembra una risorsa utile, ma vale la pena notare quante informazioni stai fornendo a una piattaforma che non è mai stata così buona nel proteggere i dati degli utenti.
I dipendenti desiderano che Facebook modifichi le sue norme sugli annunci. In risposta alla politica di Facebook di non controllare i fatti pubblicitari dei politici, un gruppo di 250 dipendenti di Facebook ha firmato una lettera chiedendo ai leader dell'azienda di ripensare il modo in cui gestisce la pubblicità politica, riferisce il New York Times. I dipendenti hanno affermato che la politica è una "minaccia a ciò che FB rappresenta" e che "si oppongono fermamente a questa politica così com'è". La lettera, che è stata pubblicata sulla piattaforma di lavoro interna di Facebook, è stata condivisa con il New York Times da tre dipendenti che hanno chiesto di non essere nominati. Il portavoce di Facebook Bertie Thomson ha dichiarato al New York Times: "La cultura di Facebook si basa sull'apertura, quindi apprezziamo i nostri dipendenti che esprimono le loro opinioni su questo importante argomento. Ci impegniamo a non censurare i discorsi politici e continueremo a esplorare ulteriori passi che possiamo adottare per aumentare la trasparenza delle pubblicità politiche ".
Twitter conferma che alcuni utenti vedranno più annunci. Twitter ha confermato che gli utenti con un elevato numero di follower potrebbero vedere più annunci nella loro sequenza temporale. La società ha inviato la seguente dichiarazione a Marketing Land quando gli è stato chiesto di aumentare gli annunci pubblicitari per determinati utenti: “Storicamente, le persone con un elevato numero di follower hanno visto meno annunci. Di recente, abbiamo adottato un approccio più coerente nel mostrare annunci pubblicitari a tutti coloro che usano Twitter e, di conseguenza, le persone con un numero di follower più elevato noteranno un aumento del numero di annunci che stanno vedendo. "Alla domanda su cosa ritenga che" elevato numero di follower ", Twitter non divulgherà alcun numero.
In movimento
Michael Scheiner è stato nominato Chief Marketing Officer per Tommy Hilfiger. Il marchio al dettaglio afferma che Scheiner avrà il compito di portare l'azienda in una "nuova era di strategie di marketing innovative" su piattaforme digitali ed esperienziali, con l'obiettivo di raggiungere la prossima generazione di acquirenti. Daniel Grieder, CEO di Tommy Hilfiger, ha dichiarato di ritenere che Scheiner contribuirà ad alimentare la trasformazione digitale in corso dell'azienda. "Sono entusiasta di lavorare a stretto contatto con Tommy, Daniel e i talentuosi team di marketing dell'azienda in tutto il mondo per scrivere il prossimo capitolo", ha detto Scheiner. Prima di entrare a far parte dell'azienda, Scheiner era SVP del marketing globale per Hollister Co.
Nationwide ha promosso Ramon Jones al responsabile marketing. È stato con la compagnia assicurativa per quasi 20 anni e sostituirà Terrance Williams che ha annunciato che lascerà la compagnia a novembre. Jones riferirà al CEO di Nationwide Kirt Walker e supervisionerà la strategia di marca e marketing, i servizi creativi, i social media e le comunicazioni aziendali. "Durante i suoi quasi due decenni in Nationwide, ha ricoperto numerosi ruoli di leadership nel settore e nel marketing che lo rendono unicamente qualificato per promuovere e proteggere il marchio Nationwide e posizionarlo per guidare un ulteriore successo aziendale", ha dichiarato Walker circa la nomina di Jones a CMO. Jones ha recentemente ricoperto il ruolo di leader nel marketing dei servizi finanziari di Nationwide.
Beyond Meat ha reclutato Stuart Kronauge per fungere da responsabile del marketing. Il produttore di hamburger a base vegetale sta assumendo Kronauge per aiutare a far avanzare le vendite dei prodotti nei negozi al dettaglio e costruire partnership con più ristoranti aperti a offerte vegane. Kronauge arriva a Beyond Meat della Coca-Cola, dove è stata impiegata per più di 20 anni. A Kronauge è attribuita la rinascita delle linee di prodotti Coca Coca-Cola Zero, Coca-Cola dietetica, Sprite e Fanta durante la sua permanenza in azienda. Si unirà ufficialmente a Beyond Meat nel gennaio 2020.
Jeff Herzog è stato nominato presidente e CEO dell'agenzia di marketing digitale ZD3. "Sono entusiasta di essere tornato nel settore come CEO di ZD3 e grato al mio team e ai miei clienti che continuano a supportare la nostra innovazione e avanzano verso un panorama digitale in rapida espansione e in evoluzione", ha affermato Herzog. Prima di essere nominato CEO, Herzog ha fondato ZOG Digital nel 2011. Quell'agenzia è stata acquisita da Inventis Digital nel 2017. È anche fondatore ed ex CEO di iCrossing prima di essere acquistato nel 2010 da Hearst Magazine.
L'agenzia SDI Marketing di Toronto ha nominato Tom Sorotschynski vicepresidente. Gli sarà affidato il compito di portare avanti l'agenzia e riferire al vicepresidente senior Kim Harland. "La sua passione per le tecnologie emergenti e la comprensione del panorama digitale in continua evoluzione gli consente di creare programmi onnicomprensivi e che collegano realmente i consumatori ai marchi", ha affermato Harland. Di recente Sorotschynski è stato vicepresidente e direttore generale delle agenzie Traffik e 5Crowd di proprietà di Sgsco, un collettivo globale di agenzie di marchi.
BrandStar, un'agenzia di produzione e marketing a servizio completo, ha assunto Bradley Saveth per ricoprire il ruolo di partnership strategica appena creato. "Saveth si unisce a BrandStar con una vasta gamma di relazioni, esperienze e competenze per abbinare i clienti con opportunità strategiche ed espandere l'impronta globale dell'agenzia", ha dichiarato Mark Alfieri, CEO di BrandStar. Prima di entrare in BrandStar, Saveth ha lanciato due startup: goCharge e Vital Motion. Di recente è stato presidente di Big Salad Consulting. Durante la sua carriera, Saveth ha lavorato con numerosi marchi di consumo, tra cui Verizon, Wells Fargo, Wendy e molti altri.
Circa l'autore
Amy Gesenhues è redattore senior per Third Door Media, che copre le ultime notizie e gli aggiornamenti per Marketing Land, Search Engine Land e MarTech Today. Dal 2009 al 2012 è stata editorialista sindacata pluripremiata per numerosi quotidiani da New York al Texas. Con oltre dieci anni di esperienza nella gestione del marketing, ha contribuito a una varietà di pubblicazioni tradizionali e online, tra cui MarketingProfs, SoftwareCEO e Sales and Marketing Management Magazine. Leggi di più sugli articoli di Amy.
