Sono giusti per il tuo business?

Se stai leggendo il nostro blog, hai quasi certamente familiarità con le pubblicità di Facebook e quanto sono preziose. Scegli un pubblico, un obiettivo, imposta un'offerta, crea un annuncio e attendi che le conversioni inizino a circolare.

Ok, è un po '(leggi: molto) più complesso di quello, ma quello è l'essenza.

Le inserzioni su Facebook hanno un immenso potenziale per generare profitti incredibili, e quindi sono usate per aiutare le piccole e grandi imprese su scala, costruire la loro reputazione e vendere di più.

Ma per quanto riguarda Facebook Sponsored Posts?

Un gran numero di aziende chi sono familiarità con Facebook Ads no veramente sapere molto su Facebook Sponsored Posts.

E se lo fanno, ci sono idee sbagliate su cosa fanno le due piattaforme e per cosa dovrebbero essere usate.

Vogliamo chiarire, quindi in questo post, daremo un'occhiata a Facebook Sponsored posts, come sono diversi dai tuoi annunci Facebook tradizionali, e quando (se mai) dovresti usare ognuno di questi.

Quali sono i messaggi sponsorizzati di Facebook?

Quando visualizzi i post sulla tua pagina, vedrai l'opzione "Aumenta post".

Questa opzione ti consente di promuovere un singolo post già esistente nella tua pagina senza la necessità di creare un annuncio tramite il sistema di annunci effettivo.

Imposta un budget di ciò che pagherai per promuoverlo, un intervallo di tempo e i criteri di targeting del pubblico generale. Tutto ciò avviene su un piccolo schermo pop-up e boom, il gioco è fatto.

I post sponsorizzati di Facebook mostreranno il tuo annuncio nel newsfeed e appariranno simili a quelli creati nel gestore degli annunci.

L'opzione "boost post" è stata davvero progettata per offrire un'opzione più semplice e meno opprimente per partecipare agli annunci di Facebook per coloro che sono stati intimiditi dal sistema.

Viene spesso utilizzato dalle piccole imprese che stanno solo cercando di aumentare la loro portata, ma ha anche molti altri ottimi casi d'uso.

Facebook Sponsored Posts vs. Facebook Ads: Qual è la differenza?

Abbiamo coperto i post sponsorizzati, ma conosci la differenza tra i post sponsorizzati e le inserzioni di Facebook?

Diamo un'occhiata ai vantaggi di ciascuno e quando usarli.

Facebook Sponsored Posts

I vantaggi dei post sponsorizzati sono piuttosto facili da comprendere: sono facili da usare, facili da creare e offrono una prova sociale davvero eccezionale, anche se non hai esperienza con le pubblicità di Facebook.

Quando il tuo post organico viene promosso attraverso il sistema di annunci, viene promossa anche tutta la prova sociale che hai attualmente su di esso. Tutti i Mi piace, i commenti e le condivisioni sono visibili e aiutano il tuo annuncio a fare una buona impressione fin dall'inizio.

Il targeting per pubblico è più limitato qui, così come le opzioni di offerta e le opzioni di posizionamento. Non puoi utilizzare retargeting, impostare limiti di offerta o strategie di offerta. I tuoi post verranno visualizzati solo nei newsfeed.

Quando utilizzare i post sponsorizzati di Facebook

I post sponsorizzati di Facebook sono una buona opzione quando si desidera utilizzare la prova sociale già presente in un post organico per ottenere risultati migliori sin da subito. Come bonus aggiuntivo, tutte le prove sociali che ottieni mentre paghi per promuovere il tuo annuncio andranno a vivere anche sui post organici originali. Questo è un grande vantaggio, ed è un modo efficace e sicuro per accumulare una grande quantità di prove sociali che ti aiuteranno a lungo termine.

I post sponsorizzati sono anche una buona opzione se devi solo pubblicare un singolo post per un pubblico abbastanza ampio o per il tuo pubblico attuale. Se non lo fai bisogno per passare attraverso il sistema di annunci, quindi risparmiare tempo e optare per utilizzare questo.

Annunci di Facebook

Mentre i "post sponsorizzati" rientrano tecnicamente nella categoria PPC annunci di Facebook, i veri annunci di Facebook vengono creati tramite Gestione annunci o strumenti di terze parti come AdEspresso.

Scegli un obiettivo ufficiale che va da opzioni come "impegno" a "conversioni", offrendoti maggiore flessibilità in ciò che desideri realizzare con i tuoi annunci.

I post sponsorizzati sono davvero preziosi solo nella maggior parte dei casi per la consapevolezza del marchio e il coinvolgimento, sebbene possano indirizzare il traffico verso il tuo sito; i veri Facebook Ads ti offrono molte più opzioni e sono meglio ottimizzati per altre azioni.

Con gli annunci Facebook tradizionali, puoi anche utilizzare opzioni di targeting più avanzate, inclusa la creazione di segmenti di pubblico personalizzati per mostrare i tuoi contenuti agli utenti che hanno una sorta di relazione con il tuo brand.

Puoi impostare le strategie di offerta e le offerte dettagliate anziché i budget complessivi.

Hai anche la possibilità di impostare la suddivisione in giorni, in cui i tuoi annunci vengono pubblicati solo in determinate ore del giorno.

Facebook Ads ti offre anche maggiore flessibilità creativa; ci sono più formati di annunci, inclusi gli annunci carosello e gli annunci su tela. Puoi aggiungere pulsanti CTA al tuo post per guidare azioni specifiche e portare gli utenti a più destinazioni fuori sede con risultati migliori.

Vale anche la pena sottolineare che puoi essenzialmente creare "post sponsorizzati" attraverso il sistema di annunci di Facebook.

Scegli "coinvolgimento" come obiettivo e scegli "post engagement" e sarai in grado di selezionare i post esistenti esistenti da promuovere su Facebook.

Quando utilizzare gli annunci di Facebook

Per la maggior parte delle aziende e per la maggior parte degli annunci, ti sarà di maggior beneficio usare gli annunci di Facebook invece dei post sponsorizzati.

Ci vorrà un po 'più tempo per impostare i tuoi post, ma il controllo che hai su ogni aspetto della creazione dell'annuncio è incredibile.

Inutile dire che se si desidera ottimizzare il traffico o le conversioni anziché solo il coinvolgimento, si desidera assolutamente optare per il sistema di annunci.

Quindi la semplice risposta qui di "quando usare gli annunci di Facebook invece dei post sponsorizzati" sarà questa: quasi sempre.

Come creare i messaggi sponsorizzati di Facebook

Creare post sponsorizzati è facile.

Trova il post che desideri promuovere nel tuo feed e fai clic su "Boost post". Viene visualizzata una piccola finestra popup.

Ti verrà chiesto di scegliere i criteri di targeting (nota che i segmenti di pubblico personalizzati non includono funzionalità avanzate di retargeting), impostare il budget e la durata della campagna.

Questo è tutto.

Controlla il tuo post nella barra di anteprima a destra, quindi premi "aumenta ora".

Nota che quando scegli i post da potenziare, i seguenti non sono idonei:

• Post di aggiornamento dell'immagine del profilo
• bozze
• Messaggi contenenti un collegamento a una nota
• Post di installazione di app mobili (è necessario eseguirli tramite la piattaforma pubblicitaria)
• Album completi
• Video live programmati
• Video live per pagine non verificate
• Post in cui sei presente

Facebook Sponsored Post Best Practices

Se si sceglie di creare post sponsorizzati invece di utilizzare il sistema di annunci Facebook, ecco alcune best practice da tenere a mente:

• Ricorda che l'impegno è l'obiettivo.
  Non puoi scegliere di ottimizzare per i clic o per le conversioni. La consapevolezza del marchio e il coinvolgimento sono le priorità qui, quindi tieni duro vendere alle campagne pubblicitarie che possono aiutarti a ottenere i risultati che stai cercando.
• Scegli i post con un sacco di prove sociali già.
  Non solo sai che il tuo pubblico risponderà bene a questi post, ma la prova sociale che già esiste sul post ti aiuterà ad attrarre di più. Puoi saperne di più su questo fenomeno qui.
• Includi elementi visivi.
  Questo può essere un video o un'immagine, ma in entrambi i casi, se paghi per aumentare un post, includi qualcosa di visivo per attirare l'attenzione dell'utente. Ciò aumenterà in modo significativo i risultati ottenuti a tutti i livelli.

Conclusione

I messaggi sponsorizzati di Facebook funzionano come un'estensione del sistema di annunci di Facebook, ma i due sono sicuramente ancora strumenti distinti.

Nella maggior parte dei casi, la maggior parte delle aziende trarrà maggiore beneficio dalla creazione di annunci tramite il sistema Ads Manager (o AdEspresso!) Rispetto ai post potenziati a causa delle maggiori opzioni e personalizzazioni disponibili.

Dopo tutto, puoi creare annunci che promuovono post organici già presenti nel tuo feed tramite il sistema di annunci.

Per gli utenti che si sentono troppo sopraffatti dal sistema di annunci, tuttavia, e vogliono solo aumentare rapidamente un singolo post, i post sponsorizzati possono comunque essere una buona opzione.

Cosa pensi? Preferisci i messaggi sponsorizzati o la tradizionale piattaforma di annunci Facebook? Come usi ciascuna opzione? Avete strategie distinte per ciascuno? Lascia i tuoi pensieri nella sezione commenti qui sotto!