Quando si tratta di campagne di marketing colorate e vivaci, Sony prende la corona
Diamo un'occhiata al 2006 e Sony è stata preparata a fare la sua campagna globale per la sua nuova gamma SONY Bravia TV. Le TV HD stavano iniziando a essere la norma nelle case e molte aziende stavano spingendo per la posizione di leader nel mercato in crescita. Le persone venivano martellate con specifiche che non capivano così spesso le persone guardavano solo al prezzo. Sony ha scelto di concentrarsi su una funzione specifica e quella caratteristica era il colore.
250.000 palle gonfiabili e una strada a San Francisco
Sony voleva evidenziare il colore ad alta definizione della gamma Bravia. Hanno incaricato la loro agenzia, Tonic, di trovare un modo per farlo in un modo che separasse le immagini generiche che erano comunemente utilizzate in quel momento per mostrare le capacità di colore. E 'stato il cervello del fondatore dell'agenzia Ranzie Anthony quando ha visto un modo per tradurre un'esperienza viscerale e colorata attraverso uno schermo.
L'idea era semplice in linea di principio, ma in realtà era molto difficile. 250.000 palle rimbalzanti sono state avviate lungo le strade collinari di San Francisco. Rileggendolo ora sembra ancora sorprendente come ha fatto la tabella delle idee di tutti quegli anni fa. Sony ha pensato che fosse una grande idea quando inizialmente pensavano che sarebbe stato generato dal computer, erano molto più titubanti quando Ranzie ha spiegato che voleva farlo per davvero.
Il 6 novembre, poco prima del calcio d'inizio per una partita ampiamente vista tra le squadre di calcio più popolari del Regno Unito, il Manchester United e il Chelsea, Sony Europe ha lanciato alcune palle a sè. Riempiendo l'intera pausa commerciale pregame, Sony ha trasmesso un ipnotico spot da due minuti e mezzo che segue 250.000 globi colorati mentre salta in massa in un balletto rimbalzante attraverso le colline di San Francisco, accompagnato da una melodia folk calmante. Creato da Fallon / Londra, e diretto da Nicolai Fuglsig di MJZ, lo spot, che non mostra alcun prodotto fino all'immagine del tag di Sony della nuova televisione Bravia di Sony, legge più come un film d'arte piuttosto che come una pubblicità, in linea con una direzione che Sony aveva fissato per il suo marchio e le comunicazioni un anno fa: "Come nessun altro".
"Da allora, abbiamo cercato di sviluppare idee su ciò che ciascuna categoria di prodotto potrebbe rappresentare, che si tratti di un" suono come nessun altro "o, con la fotografia," sparare come nessun altro ", spiega il direttore creativo di Fallon / Londra, Richard Flintham. "Con la nuova televisione Bravia, il brief prevedeva la creazione di pixel perfetti dall'inizio alla fine, quindi con questo abbiamo deciso che il colore sarebbe stato il focus. Abbiamo fatto molte idee per fare qualcosa che sembrava una celebrazione del colore più di un esempio: non volevamo fare qualcosa che sembrava un annuncio con un'impressione sfuggente, volevamo creare qualcosa che restasse con te per molto tempo ".
Con questo, il direttore artistico / copywriter Juan Cabral ha partecipato a una presentazione tenutasi lo scorso dicembre con una semplice premessa: "Vai a San Francisco, manda un milione di palline colorate in fondo alla strada e riprendili." Colore come nessun altro. "Questo ha lanciato l'agenzia in un'ardua missione di otto mesi per realizzarlo. "Eravamo sicuri di volerlo fare sul serio", afferma Flintham. L'agenzia si rivolse a Fuglsig, che costruì un enorme congegno a cannone, simile a uno sparatutto a sfera multifunnel, per lanciare le palle. Originariamente, l'intenzione era di usare un milione di palle, ma dopo aver toccato i produttori di tutto il mondo, l'agenzia scoprì che non si poteva produrre quantità in tempo per le riprese. Invece, "Siamo andati in tutti i concessionari di fiere del paese e abbiamo dovuto comprarli", dice Fuglsig. "I bambini in America non troveranno palle gonfiabili per un po '."
– AdAge
Il genio
I residenti di San Francisco furono comprensibilmente confusi quando videro 250.000 palloni gonfiabili sparati nelle loro strade in rapida successione. Era un segno dei tempi in cui la gente della città non ne parlava solo con i vicini e gli amici, ma raccontava al resto del mondo quando ne scrivevano on-line e pubblicavano le immagini di ciò che avevano visto su un utente generato siti di contenuti come Flickr, YouTube e iFilm.
Sony ha visto un'opportunità quando l'annuncio è diventato virale prima che il montaggio dell'annuncio fosse terminato. Si sono lanciati sull'opinione pubblica in un colpo di genio mentre acceleravano il processo di editing e rilasciavano un sito web, che è ancora in diretta ora, dove è possibile guardare la pubblicità completata. Hanno portato presto a sentire Jose Gonzalez come qualcuno sconosciuto era più facile e meno costoso da portare a breve preavviso (Grande scelta tra).
Su questo sito, i visitatori hanno avuto accesso a immagini ad alta definizione, video clip dietro le quinte, sfondi e screensaver, che potevano scaricare e condividere. Questi sono stati forniti da Fallon, l'agenzia creativa dietro la campagna televisiva.
Una settimana dopo, un annuncio esclusivo di 60 secondi della pubblicità televisiva è stato aggiunto a Bravia-advert.com. Quindi, una volta che l'annuncio TV è stato pubblicato, la versione integrale è stata pubblicata sul sito e avviata su Flickr e YouTube. Il sito di Bravia includeva anche un collegamento a un microsito tradizionale focalizzato sul prodotto, incentrato specificamente sui vantaggi della gamma TV LCD di Sony Bravia.
Il monitoraggio ha rilevato 17.500 siti collegati a Bravia-advert.com; più di due milioni di persone hanno visitato il sito; l'annuncio TV ha avuto 1,8 milioni di visualizzazioni sul sito e è stato scaricato 40.000 volte; e c'erano circa sette milioni di visualizzazioni su Google Video, YouTube e altri siti Web 2.0.
Sony ha riferito che le vendite di Bravo hanno superato di gran lunga le proiezioni e le hanno portate a continuare il tema per il futuro. Avevano mostrato come combinare marketing digitale e marketing di marca in un momento in cui non era la norma. La loro realizzazione di come il passaparola stava facendo il lavoro era geniale.
Il difficile secondo album
Parlando di aderire al tema, ho pensato che ti avrebbe lasciato con ciò che hanno seguito. Per quanto fosse bello, ha causato molti danni e Sony ha dovuto pagare un po ', ma non una notevole quantità di denaro.
Invece di palle gonfiabili, sono stati utilizzati 70.000 litri di vernice e un blocco a torre che è stato programmato per la demolizione subito dopo le riprese … questo è il risultato.