Sottodominio o sottodirectory? Cosa sono e come influenzano la SEO

Una delle discussioni più accese a cui ho preso parte riguardava se Taylor Swift fosse o meno una brava ballerina.

La prima cosa che dovresti sapere su di me è che Taylor Swift è la mia artista preferita. Quindi faresti fatica a convincermi che è cattiva in qualsiasi cosa (perché non lo è).

Gli esperti SEO sono probabilmente allo stesso modo quando discutono se i sottodomini o le sottodirectory siano migliori per la SEO. Come marketer, quel dibattito può causare confusione e paralisi dell’analisi.

In questo articolo imparerai le differenze tra un sottodominio e una sottodirectory e come influenzano la SEO. Ci sono pro e contro per entrambi e ti consigliamo di considerare tutti questi fattori prima di procedere con il progetto del tuo sito web.

URL della sottodirectory

In un URL, la sottodirectory viene dopo la directory principale o il nome di dominio. Ad esempio, il dominio principale di HubSpot è hubspot.com. Quindi un URL di sottodirectory potrebbe essere hubspot.com/pricing. Oppure potrebbe essere qualcosa di più complicato come hubspot.com/pricing/sales. Di seguito è riportata un’illustrazione di una possibile struttura di sottodirectory.

Quando si tratta di sottodirectory, pensa a una struttura simile alle bambole nidificanti. Ogni cartella può essere costruita l’una dall’altra quasi all’infinito. Ciò significa che potresti avere una sottocartella all’interno di una sottocartella all’interno di una sottocartella fino a raggiungere decine, potenzialmente centinaia di livelli.

Ma solo perché puoi non significa che dovresti.

Troppi livelli di sottocartelle possono diventare un incubo SEO. La stringa dell’URL diventa lunga e confusa, l’esperienza dell’utente è a rischio con ogni clic necessario per accedere al contenuto successivo e i crawler dei motori di ricerca troveranno quasi impossibile eseguire la scansione del tuo sito per nuovi contenuti e altre vittorie SEO che potresti hanno aggiunto.

D’altra parte, le sottocartelle possono essere ottime per la SEO poiché mantengono i backlink guadagnati, l’autorità di dominio e l’autorità della pagina strettamente legati al dominio principale. E quando il sito è abbastanza facile da navigare, gli URL sono brevi e semplici, come hubspot.com/careers, il che significa che puoi commercializzare pagine web o landing page specifiche in base al loro URL senza confondere il tuo pubblico.

La struttura di un sottodominio è abbastanza piatta ai livelli superiori. Avrai la tua directory principale, quindi tutti i sottodomini sottostanti in una riga orizzontale. Tutti i sottodomini sono sullo stesso livello. Non avrai un sottodominio all’interno di un sottodominio come faresti con una sottocartella all’interno di una sottocartella.

SEO e sottodomini

Un sottodominio può essere ottimo per la SEO, ma richiederà una persona o un team dedicato in grado di gestirlo. A differenza delle sottodirectory, l’autorità di dominio di un sottodominio non scenderà automaticamente dal nome di dominio primario. Potresti anche pagare un extra per strumenti o abbonamenti se ti viene fatturato per nome di dominio poiché ogni sottodominio in genere conterà come un sito web separato. Tenendo presenti queste sfide, diamo un’occhiata più da vicino ai vantaggi dell’utilizzo di un sottodominio.

Perché usare i sottodomini?

I sottodomini sono l’ideale se la tua azienda ospita molti contenuti che sarebbe difficile gestire tutti su un unico sito web. Potresti anche trovare utile questa struttura se esegui diverse campagne ricorrenti di grandi dimensioni che richiedono pagine di destinazione separate o se prevedi di creare una partnership con un’altra organizzazione e desideri suddividere il marchio sul progetto.

In breve, i sottodomini hanno senso se hai un’esigenza aziendale rilevante per separare i contenuti sul tuo sito web.

Esistono numerosi casi in cui un’azienda dovrebbe utilizzare un sottodominio. Di seguito sono riportati i più comuni.

1. Supporto

A volte non ha senso avere l’assistenza clienti sul tuo sito principale. Ad esempio, Google utilizza support.google.com invece di google.com/support. Il motivo principale è probabilmente dovuto alla struttura del sito. Google.com è un motore di ricerca e la linea di assistenza di Google non appartiene alla sua linea di attività di ricerca. Pertanto, ha bisogno di un proprio sottodominio per connettersi e servire correttamente i suoi utenti.

2. Regioni diverse

Se servi più regioni, a livello nazionale o internazionale, l’utilizzo di un sottodominio sarebbe una buona idea. Se avessi un sito in tedesco e uno in inglese, non avrebbe senso elencarli come sottodirectory. Ad esempio, Craigslist utilizza i sottodomini per le diverse regioni in cui opera. Ecco due dei suoi siti di sottodominio: orangecounty.craigslist.org/ o stgeorge.craigslist.org/.

3. Blog

Molte aziende scelgono di avere il proprio blog come sottodominio. In effetti, questo è ciò che fa HubSpot. Se noterai, la pagina in cui ti trovi in ​​questo momento è una pagina blog.hubspot.com. Tuttavia, questo articolo specifico si trova nella sottodirectory Marketing del sottodominio blog.hubspot.com. I siti possono scegliere di avere il proprio blog come sottodominio se hanno in mente una campagna di contenuti di volume abbastanza grande da meritare la propria gerarchia e il proprio percorso di crescita (più su questo in un minuto). Inoltre, un sottodominio è utile per un blog se si desidera creare un’autorità di nicchia.

4. Negozio di e-commerce

Per le aziende che vendono merce, oltre al loro normale prodotto o servizio, possono mettere il loro negozio di e-commerce su un sottodominio. HubSpot fa anche questo. Oltre ai nostri principali hub software, la merce HubSpot è disponibile su shop.hubspot.com.

5. Eventi

Se la tua azienda ospita eventi, potrebbe essere una buona idea suddividere quella sezione del tuo sito in un sottodominio. Ancora una volta, questo è utile quando vuoi distinguere una sezione del tuo sito dal tuo normale prodotto o servizio. Microsoft lo fa con i suoi events.microsoft.com.

Tecnicamente, un sito Web può utilizzare sia un sottodominio che una struttura di sottodirectory. I sottodomini di solito hanno almeno alcune sottocartelle al loro interno per organizzare il contenuto, ma probabilmente non tante quanto una sottodirectory. Questo perché in un sottodominio è presente una minore varietà di contenuti rispetto a un dominio principale con sottocartelle.

Quindi è importante capire quale sarà la struttura primaria del tuo sito web. Per decidere questo, diamo un’occhiata più da vicino a come i sottodomini e le sottodirectory influiscono sulla SEO.

In che modo i sottodomini e le sottodirectory influiscono sulla SEO?

Alcuni esperti SEO ritengono che i crawler di Google potrebbero confondere un sottodominio con un sito Web completamente diverso dal dominio principale. Tuttavia, altri affermano che i suoi crawler possono riconoscere i sottodomini come estensioni dei domini principali.

Secondo Google, il sito esegue la scansione, indicizza e classifica i sottodomini e le sottodirectory allo stesso modo.

Nel video qui sotto, l’analista di tendenze dei webmaster di Google John Mueller afferma che i sottodomini generalmente non danneggiano il posizionamento di un sito. In effetti, dice che Google è abbastanza intelligente da vedere il tuo dominio principale e il tuo sottodominio come legati allo stesso sito web.

Alcuni professionisti SEO sostengono che i sottodomini non condividono l’autorità che ricevono dai link in entrata (o backlink) con il dominio principale. Può essere vero anche il contrario; poiché i sottodomini sono considerati entità separate dal tuo dominio principale, potrebbero non ereditare nessuna delle autorità di collegamento che hai già creato per il contenuto principale del tuo sito web.

Inoltre, se stai ottimizzando le pagine per le stesse parole chiave sul tuo sito principale e sottodominio, potresti essere in competizione con te stesso.

D’altra parte, altri esperti SEO sostengono che i sottodomini rendono più facile la navigazione nel tuo sito. In definitiva, questo porta a una migliore esperienza utente, che potrebbe tradursi in migliori tassi di coinvolgimento, migliorando quindi il tuo SEO.

I sottodomini possono essere utili se hai una grande azienda e i sottodomini hanno uno scopo diverso e funzionano essenzialmente come un’attività separata.

Ad esempio, Disney ha sottodomini come cars.disney.com, shop.disney.com e movies.disney.com.

Poiché questi sottodomini hanno scopi molto diversi, non importa se i siti non condividono la stessa autorità dai backlink, perché probabilmente non hanno come target le stesse parole chiave.

Secondo alcuni esperti SEO, un altro vantaggio è che i sottodomini possono aiutare a costruire un’autorità di nicchia. Ad esempio, potresti voler considerare il tuo blog un’entità separata dal tuo prodotto o servizio.

Al contrario, se il tuo sito non ha verticali estesi sulla tua navigazione, potresti non aver bisogno di utilizzare un sottodominio perché desideri che il maggior numero possibile di collegamenti torni al tuo sito principale. Se non hai un motivo valido per utilizzare i sottodomini, le sottodirectory funzionano perfettamente.

Che è meglio: sottodirectory o sottodominio?

Sebbene questo argomento possa spesso creare confusione, alla fine la decisione dipende dalle esigenze del tuo sito web. I sottodomini possono fornire organizzazione e struttura al tuo sito se hai molti contenuti diversi ma importanti da condividere. Le sottodirectory possono essere utili per i siti Web più piccoli che non dispongono di una grande varietà di contenuti. Indipendentemente dalla struttura che scegli, ti consigliamo di rimanere al passo con le migliori pratiche SEO per raggiungere gli obiettivi del tuo sito web. La guida gratuita di seguito ti aiuterà a migliorare il tuo sito con un kit di strumenti di audit SEO gratuito.

Nota dell’editore: questo post è stato originariamente pubblicato nel febbraio 2020 ed è stato aggiornato per completezza.