Market Enginuity, una società di sponsorizzazione dei media basata sui valori, ha annunciato uno spin-off, Soundrise, dedicato alla crescente industria dei podcast. Mentre Market Enginuity si concentra sulle sponsorizzazioni radiofoniche pubbliche nei mercati locali, Soundrise fornisce marketing, vendite e supporto operativo a reti di podcast indipendenti e senza scopo di lucro.
Perché ci preoccupiamo. L’audio è un canale rovente per gli esperti di marketing grazie ai cambiamenti causati dalla pandemia nelle abitudini di consumo dei media e nella tecnologia di marketing digitale. Gli Stati Uniti hanno 100 milioni di ascoltatori di podcast, la maggior parte di qualsiasi nazione, secondo Demandsage. Secondo un rapporto IAB/PwC, il podcasting statunitense ha registrato per la prima volta un fatturato di 1 miliardo di dollari l’anno scorso, con una crescita del 72% su base annua. È più del doppio del ritmo di crescita degli annunci su Internet.
Affinché i grandi marchi possano trarre vantaggio dai podcast, è necessaria un’infrastruttura che dia accesso all’inventario pubblicitario sui podcast premium. Con così tanti podcast disponibili, gli inserzionisti hanno bisogno di qualcuno che fornisca il controllo della qualità e problemi di sicurezza del marchio, per non parlare dell’abbinamento degli annunci giusti con gli ascoltatori giusti.
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Senza scopo di lucro e orientato alla missione. Con le radici di Market Enginuity nelle trasmissioni pubbliche, Soundrise è in grado di sfruttare il crescente interesse per l’audio digitale collegando le organizzazioni con i podcaster giusti.
“I podcaster acquisiscono la capacità di concentrarsi sulla creazione di ottimi contenuti mentre i nostri team gestiscono tutto ciò che è necessario per aumentare le entrate dei loro programmi”, ci ha detto Harry Clark, CEO di Soundrise.
Infrastruttura. Il partner tecnologico di Soundrise è PRX, produttore della piattaforma di pubblicazione di podcast Dovetail che supporta This American Life, The Moth, TED Talks Daily e altri podcast popolari. Hanno un pubblico mensile negli Stati Uniti di 25 milioni, con 100 milioni di download mensili.
L’azienda vende annunci per circa 100 podcast di alto livello attraverso un mercato privato globale. Per la loro piattaforma lato offerta (SSP) usano AdsWizz e per il lato acquirente, è su invito.
“Il mercato rende disponibili spettacoli di tutte le dimensioni, poiché i partner possono acquistare attraverso la rete in base al pubblico o al genere di contenuto, non in base alla portata del programma”, ha affermato Clark. “Forniamo la creatività per le campagne che vengono eseguite nel nostro mercato, garantendo un’esperienza cliente senza interruzioni”.
La privacy prima di tutto. Soundrise utilizza la tecnologia per eseguire acquisti nel proprio mercato, ma non utilizza i dati per collegare gli sponsor a spettacoli specifici, secondo Clark.
“Il team di Soundrise si prende il tempo necessario per allineare gli sponsor con gli spettacoli che meglio si adattano alle loro esigenze, garantendo un vero scenario vincente sia per i podcast che per gli inserzionisti”, ha affermato Clark. “L’obiettivo finale è un forte allineamento del marchio e l’abilitazione di una vera esecuzione creativa per aumentare le prestazioni delle campagne pubblicitarie”.
Relazioni a lungo termine. Il team di Soundrise vuole mettere insieme sponsor e inserzionisti gratuiti a lungo termine. In questo modo, i creatori mantengono la loro indipendenza e i marchi sanno che stanno comparendo in spettacoli di qualità.
“Sebbene i dati sull’ascolto generale e sul rendimento degli annunci siano importanti, stiamo cercando di costruire connessioni più strette che vadano oltre una metrica di base della copertura totale e che i valori della community siano allineati con l’inserzionista”, ha spiegato Clark.
Ha aggiunto: “Cerchiamo di creare connessioni tra i marchi e i podcast che sponsorizzano che saranno sicuri per gli inserzionisti a lungo termine, oltre a guardare un’analisi del contenuto podcast per podcast”.
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