Spesa di annunci sui social media per superare la stampa per la prima volta

Zenith, un'agenzia pubblicitaria di proprietà di Publicis Media, prevede che la spesa pubblicitaria globale sui social media crescerà del 20% quest'anno, raggiungendo $ 84 miliardi. Secondo i dati di Zenith, la pubblicità sui social media rappresenterà 13% della spesa pubblicitaria globale totale e posizionarsi come il terzo canale pubblicitario più grande, dietro tv e ricerca a pagamento.

Il 2019 sarà il primo anno in cui la spesa pubblicitaria sui social media supera la spesa pubblicitaria stampata, afferma Zenith, con annunci di giornali e riviste che generano meno di $ 69 miliardi quest'anno.

PMI e marchi digitali che guidano la crescita degli annunci social. Zenith attribuisce la crescita attraverso i canali di annunci sui social media alle PMI che spostano e aggiungono budget al fine di sfruttare le capacità di targeting e localizzazione offerte da piattaforme come Facebook.

"Le piccole imprese negli Stati Uniti stanno investendo molto nei social media e nella ricerca a pagamento e stanno alimentando gran parte della crescita globale di questi canali", scrive Zenith.

Facebook ha riferito venerdì scorso che stima che oltre 140 milioni di aziende stiano attualmente utilizzando la sua famiglia di app (Facebook, Instagram, Messenger e WhatsApp) ogni mese, "Per trovare nuovi clienti, assumere dipendenti o interagire con le loro comunità". Durante l'azienda primo quarto all'inizio dell'anno, il COO Sheryl Sandberg ha dichiarato che i primi 100 inserzionisti di Facebook hanno rappresentato meno del 20% delle entrate pubblicitarie dell'azienda. "La nostra base di inserzionisti è più diversificata rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso", ha affermato Sandberg ad aprile, sostenendo la teoria di Zenith secondo cui l'aumento della spesa pubblicitaria sui social media è il risultato diretto degli investimenti pubblicitari delle PMI.

Zenith prevede che la crescita della spesa pubblicitaria sociale si stabilizzerà nei prossimi anni. “Suo la crescita sta rallentando mentre matura ”, scrive Zenith. La società riferisce che la crescita della spesa pubblicitaria sui social media rallenterà dal 20% quest'anno al 17% nel 2020 e al 13% nel 2021.

La spesa pubblicitaria di ricerca a pagamento supera i social. Le funzionalità di targeting degli annunci offerte dai social network sono sufficienti per aiutare a spingere i social nei primi tre canali di annunci, ma rimangono ancora indietro pagato ricerca. Secondo il rapporto di Zenith, gli annunci di ricerca a pagamento porteranno $ 107 miliardi nel 2019 e deterranno il 17% della spesa pubblicitaria globale. Questo è il primo anno in cui gli annunci di ricerca a pagamento dovrebbero generare oltre 100 miliardi di dollari a livello globale, con un aumento dell'8% rispetto allo scorso anno.

La TV rappresenta il 29% della spesa pubblicitaria globale. tv rimane il canale di annunci più elevato ma sta perdendo slancio. Zenith riferisce che la spesa pubblicitaria per la TV soffre di "un calo delle valutazioni nei mercati chiave" e che la spesa totale per le pubblicità televisive diminuirà di $ 2 miliardi nei prossimi tre anni, passando da $ 182 miliardi quest'anno a $ 180 miliardi nel 2021.

Perché dovremmo preoccuparci. Le previsioni di Zenith si basano sui dati dei propri clienti (spesa pubblicitaria storica attraverso canali, piani di budget futuri, trattative sui prezzi con i proprietari dei media) combinati con le condizioni del mercato dei media locali e l'analisi della campagna della concorrenza. I dati dell'agenzia pubblicitaria sottolineano come la pubblicità tradizionale stia perdendo terreno, mentre i canali digitali continuano a raccogliere più dollari pubblicitari dalle PMI e dai marchi che mirano a raggiungere nicchiapubblico.

Offrendo sofisticate capacità di targeting e una portata senza pari per le aziende di ogni dimensione, le piattaforme social e di ricerca hanno ridotto le fonti di pubblicità tradizionali.

Circa l'autore

Amy Gesenhues è redattore senior per Third Door Media, che copre le ultime notizie e gli aggiornamenti per Marketing Land, Search Engine Land e MarTech Today. Dal 2009 al 2012 è stata editorialista sindacata pluripremiata per numerosi quotidiani da New York al Texas. Con oltre dieci anni di esperienza nella gestione del marketing, ha contribuito a una varietà di pubblicazioni tradizionali e online, tra cui MarketingProfs, SoftwareCEO e Sales and Marketing Management Magazine. Leggi di più sugli articoli di Amy.