Zenith, un'agenzia pubblicitaria di proprietà di Publicis Media, prevede che la spesa pubblicitaria globale sui social media crescerà del 20% quest'anno, raggiungendo $ 84 miliardi. Secondo i dati di Zenith, la pubblicità sui social media rappresenterà
Il 2019 sarà il primo anno in cui la spesa pubblicitaria sui social media supera la spesa pubblicitaria stampata, afferma Zenith, con annunci di giornali e riviste che generano meno di $ 69 miliardi quest'anno.
PMI e marchi digitali che guidano la crescita degli annunci social. Zenith attribuisce la crescita attraverso i canali di annunci sui social media alle PMI che spostano e aggiungono budget al fine di sfruttare le capacità di targeting e localizzazione offerte da piattaforme come Facebook.
"Le piccole imprese negli Stati Uniti stanno investendo molto nei social media e nella ricerca a pagamento e stanno alimentando gran parte della crescita globale di questi canali", scrive Zenith.
Facebook ha riferito venerdì scorso che stima che oltre 140 milioni di aziende stiano attualmente utilizzando la sua famiglia di app (Facebook, Instagram, Messenger
Zenith prevede che la crescita della spesa pubblicitaria sociale si stabilizzerà nei prossimi anni. “
La spesa pubblicitaria di ricerca a pagamento supera i social. Le funzionalità di targeting degli annunci offerte dai social network sono sufficienti per aiutare a spingere i social nei primi tre canali di annunci, ma rimangono ancora indietro
La TV rappresenta il 29% della spesa pubblicitaria globale.
Perché dovremmo preoccuparci. Le previsioni di Zenith si basano sui dati dei propri clienti (spesa pubblicitaria storica attraverso canali, piani di budget futuri, trattative sui prezzi con i proprietari dei media) combinati con le condizioni del mercato dei media locali e l'analisi della campagna della concorrenza. I dati dell'agenzia pubblicitaria sottolineano come la pubblicità tradizionale stia perdendo terreno, mentre i canali digitali continuano a raccogliere più dollari pubblicitari dalle PMI e dai marchi che mirano a raggiungere
Offrendo sofisticate capacità di targeting e una portata senza pari per le aziende di ogni dimensione, le piattaforme social e di ricerca hanno ridotto le fonti di pubblicità tradizionali.