Spettacolare fallisce nel rebranding dei Rams di Los Angeles
Come il viaggio inaugurale del Titanic, il rebranding del 2020 del team Rams di Los Angeles si sta rivelando tutt'altro che ideale – e potrebbe affondare l'intero franchise se non viene preso in mano pronto. Il COO del franchising Kevin Demoff ha finora mantenuto una testa fredda e una bocca chiusa sull'intera situazione, ma i fan dedicati e persino i seguaci casuali della squadra non sono soddisfatti del risultato finora. È un foraggio per quipsters televisivi a tarda notte, radio jock talk e colonne sportive sui giornali. Se guardi il lato positivo, potresti dire che è stato così male che è buono. Ma, finora, nessuno sta cercando un lato positivo in questa debacle sportiva e di marketing.
È generalmente concordato nel settore del marketing che il rebranding di un prodotto, o in questo caso una squadra sportiva, abbia lo scopo di dare a lui o loro una nuova immagine, un aspetto migliore e più credibilità da strada o semplicemente una vecchia popolarità. Questo risultato è ottenuto attraverso una combinazione di abilità artistica, pianificazione intelligente, duro lavoro, ispirazione e competenza. Niente di tutto ciò, a quanto pare, era ritenuto essenziale quando il primo tappo di protezione era trapelato ai media: i colori erano universalmente condannati come orrendi e il tutto sembrava un incrocio tra l'AFC e l'NFC durante una rissa tra ubriachi. In altre parole, sembrava brutto e ha fatto sentire i media sportivi, di solito gli scrittori più amichevoli e di supporto, sentirsi male e scrivere cose cattive al riguardo. Non è il debutto in sterline che una società di rebranding costosa e approfondita sta cercando, non diresti?
Qui ci sono alcuni, ma non tutti, degli errori commessi dalla direzione del franchising con i suoi sforzi di rebranding. I fan della squadra saranno senza dubbio in grado di pensare a molti altri.
Se non è rotto. . .
L'idea di rebranding per il 2020 è stata un sogno irrealizzabile sin dall'inizio. Prima di tutto, il team stava già facendo bene sul campo e nei media. Il loro casco era già iconico e riconosciuto in tutto il mondo – di quale uso terrestre sarebbe una riprogettazione? Confonderebbe solo gli spettatori e gli spettatori. Il nuovo, cosiddetto casco rinominato ha rovinato le cose in modo che il carattere sia quasi illeggibile e le favolose corna sul lato assomiglino più a manici contorti rastrellati.
RIngling Brothers ha chiamato; vogliono indietro i loro colori uniformi. . .
Il signor Demoff può essere molte cose – un uomo d'affari eccellente, un astuto raccoglitore di giocatori e fedele al suo istinto sportivo – ma NON è la persona che si occupa di alterare i colori della divisa della squadra in alcun modo. I nuovi colori non sono solo fangosi e deludenti, ma si abbinano anche a pois sul plaid.
Tradizione!
Quindi cosa hanno fatto i fan, le persone che acquistano i biglietti, le concessioni e la merce e tengono a galla la squadra, cosa LORO hanno voluto per i nuovi colori? Semplice, davvero; non volevano nuovi colori. I sondaggi condotti ovunque dai bar locali agli uffici dei giornali hanno indicato che sarebbero felici per un ritorno al tradizionale blu e bianco. E quando non l'hanno capito, si sono lamentati ad alta voce.
Solo il tempo dirà se la squadra può sopravvivere al loro rebranding inetto. Nel frattempo, che ne dici di mandare in onda alcune repliche su ESPN?
