La sponsorizzazione globale degli sport cresce man mano che gli occhi si rivolgono ai giochi delle donne, Instagram testa la funzione di contenuti shoppable per gli influencer, i marchi più famosi americani e australiani sono riconosciuti, gli aggiornamenti di Google Keyword Planner e una settimana turbolenta per gli azionisti di Google
Questa settimana, diamo uno sguardo a come si prevede che il settore delle sponsorizzazioni sportive a livello mondiale cresca in modo significativo, con gli sport femminili che assumono un ruolo più centrale, e da lungo tempo, in questa crescita.
Ci sono anche importanti novità riguardanti la funzione di contenuti shoppable di Instagram, che viene testata per la prima volta dagli influencer.
Anche i marchi australiani e americani sono sotto il microscopio poiché i marchi più affidabili sono riconosciuti dai consumatori.
Ultimo ma non meno importante, daremo un'occhiata a due pezzi di notizie relative a Google. Abbiamo informazioni sugli aggiornamenti dello Strumento di pianificazione delle parole chiave, quindi c'è una piccola questione del valore di mercato di Google che si riduce di $ 80 miliardi.
Giochi femminili che contribuiscono alla crescita della sponsorizzazione di sport globali
Molti sostengono che ci sia voluto troppo tempo, ma sembrerebbe che la sponsorizzazione sportiva globale stia ora investendo molto più pesantemente nei giochi delle donne.
La sponsorizzazione sportiva è destinata a crescere del 4% a livello mondiale quest'anno per raggiungere 35 miliardi di sterline (circa 45 miliardi di dollari), dovuti in parte al riconoscimento delle crescenti opportunità offerte dallo sport femminile.
Gli investimenti nei giochi per uomini hanno fornito ampie opportunità di sponsorizzazione per decenni, ma ora che i giochi delle donne ricevono più tempo di trasmissione e l'attenzione dei media, è più sensato dal punto di vista commerciale che i marchi investano nella parte femminile del settore.
La recente sponsorizzazione da parte di Coca-Cola di Women's Football World, un nuovo spettacolo in onda nel Regno Unito a partire dal 20 aprile dedicato ai più grandi proiettili a livello mondiale nel gioco delle donne, indica che le ruote sono in movimento nel turno di attenzione delle sponsorizzazioni sportive.
Simon Wells, controller di partnership di Channel 4, ha spiegato la sua eccitazione per le opportunità che questa sponsorizzazione offre sia allo sport femminile che alle ambizioni sportive di Channel 4:
"Questo è un grande momento nella storia di Channel 4 e siamo lieti che Coca-Cola, un'organizzazione con un impegno di lunga data per le iniziative calcistiche, abbia stretto una partnership con noi nel nostro primo spettacolo dedicato alle donne nel calcio".
Non devi guardare oltre il rottame tra Nike e Adidas per assicurarsi un accordo con l'emergente star del tennis Naomi Osaka per vedere che la sponsorizzazione sportiva non è il mondo di un tempo.
Osaka è diventato il primo giocatore giapponese nella storia a vincere un importante titolo di singles nello sport battendo Serena Williams negli US Open nel settembre 2018. Subito dopo la vittoria, è stato ampiamente riportato che aveva firmato un accordo da $ 8,5 milioni con Adidas. Il marchio sportivo tedesco vide chiaramente questo come un momento fondamentale nel tennis femminile; un cambio della guardia.
Tuttavia, la settimana scorsa è emerso che Osaka aveva effettivamente rifiutato qualsiasi estensione al suo accordo Adidas, invece di stipulare un accordo con i giganti basati sull'Oregon Nike.
Molti ritengono che sia estremamente rinfrescante vedere un atleta femminile causare questo tipo di onde d'urto. Raccogliere due titoli importanti del tennis a fianco del suo 21 ° compleanno l'ha resa immediatamente una seria opportunità di investimento a lungo termine. Ma non dimentichiamo che la lista degli atleti più pagati del mondo di Forbes per il 2018 non aveva ancora una sola donna tra i 100 migliori atleti del mondo in base alla retribuzione finanziaria.
L'accordo tra Adidas e Osaka è stato segnalato come il più grande di sempre tra Adidas e un'atleta femminile, eppure si tratta di un confronto con i migliori atleti maschili del mondo.
Anche se un cambiamento sismico immediato è improbabile, ci si aspetta che più marchi mirino ad ottenere un vantaggio rispetto alla curva quando si tratta di sponsorizzazioni sportive da parte delle donne.
La piattaforma shoppable di Instagram mira a portare a bordo gli influencer
Instagram è ora pronto a spingere la sua piattaforma di vendita nelle mani degli influencer. Mentre il lancio originale di questo nuovo tipo di contenuti consentiva solo ai brand stessi di rendere il loro contenuto modificabile, questa mossa consentirà agli influenzatori di taggare i prodotti con collegamenti shoppable.
Il processo inizierà con alcuni tra i più famosi influencer di tutto il mondo, tra cui Gigi Hadid e Aimee Song, con marchi come GQ e Vogue coinvolti nel primo round di test.
Entrambe le parti avranno accesso agli approfondimenti sui dati di Instagram. Tuttavia, qualsiasi transazione finanziaria relativa alle promozioni di un influencer dovrà essere organizzata indipendentemente da Instagram.
Se dovesse passare attraverso la fase di test, la gestione delle relazioni con gli influencer ora sarà ancora più importante. Dal punto di vista finanziario, i vantaggi delle partnership con influencer di marca diventeranno anche più redditizi. Con l'adesione attiva di Instagram a oltre 1 miliardo di utenti che mostrano un piccolo segno di rallentamento, i rivenditori e i produttori saranno desiderosi di sfruttare questa mossa se dovesse passare dalla fase di test.
Poiché i contenuti di Insta diventano sempre più monetizzati, ci aspettiamo di vedere una competizione inter-brand e inter-influencer molto più ampia, così come una collaborazione ancora più di alto profilo.
I marchi più affidabili annunciati e pronti a raccogliere i frutti …
La fiducia del marchio si consolida nel corso di molti anni, con la pubblicità, la qualità del prodotto e i social media che contribuiscono al quadro generale. Stabilisce la fedeltà del cliente, che a sua volta significa che puoi ottenere un vantaggio consistente rispetto alla concorrenza, e questa fiducia può quindi accumularsi ciclicamente con ogni lancio di prodotto.
Alla luce dell'annuncio che Dettol è il marchio più affidabile in Australia, vediamo che la top-10 presenta molti marchi che ci aspetteremmo di vedere nell'elenco:
- Dettol
- Cerotto
- Vegemite
- Qantas
- Betadine
- energizzante
- Hansaplast
- Panadol
- Colgate
- Bunnings
Alcuni saranno più familiari agli australiani che al resto del mondo, ma molti sono il tipo di nomi familiari affidabili che hanno trascorso anni costruendo una forte percezione del marchio.
Tra i primi 20 figurano anche Dyson, Dulux, Cadbury, Lindt e Finish, a cui i consumatori si rivolgerebbero senza pensarci due volte per i marchi concorrenti.
Nel mese di aprile, la principale società di ricerche di mercato BrandSpark International ha annunciato i risultati del BrandSpark Most Trusted Awards ("BMTA").
Coprendo 118 categorie di prodotti, ha svelato i marchi più affidabili negli Stati Uniti, una selezione di cui sono elencati di seguito:
- Cura della pelle per uomo – Dove uomini + Cura
- Cosmetici naturali – Burt's Bees
- Dentifricio per bambini – Crest
- Laptop – HP
- Noleggio auto – Enterprise
- Vendita biglietti evento online – Ticketmaster
Il marchio più affidabile di BrandSpark è presente sul packaging di molti marchi e le ricerche condotte da un sondaggio indipendente hanno dimostrato che il logo BMTA ha aumentato la conversione di acquisto in media del 6-15%.
Come afferma Robert Levy, Presidente e CEO di BrandSpark International, "Il rafforzamento della fiducia dei consumatori è particolarmente critico oggi, quando i consumatori hanno a disposizione più scelte che mai."
Google aggiorna il suo Keyword Planner
Dopo il suo lancio nel 2018, lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google ha subito un aggiornamento che, secondo la società, "ha semplificato la navigazione e ha migliorato le previsioni". I loro aggiornamenti consentono agli utenti di:
- Scarica i dati di tendenza per singole parole chiave
- Utilizzare fino a 10 termini seme alla volta
- Ottieni un ranking della concorrenza più dettagliato tra le idee per le parole chiave
- Ottieni suggerimenti di budget giornalieri nella panoramica del piano
- Trova lo stato in-account per le parole chiave caricate
- Visualizza le previsioni per tutte le lingue
Una delle novità salienti è l'introduzione di una nuova Colonna della competizione, quindi la competitività della tua parola chiave e la tua capacità di classificarla ora saranno molto più chiare.
La gestione di più idee per le parole chiave può essere un vero punto critico quando si cerca di classificare varie parole chiave e frasi di parole chiave. Questa comune sfida ha motivato l'introduzione della funzione Grouped Ideas.
Ora queste modifiche sono attive, quindi assicurati di testarle e iniziare a utilizzarle per aumentare il traffico organico e informare la tua strategia SEO.
Gli azionisti hanno successo in Google
E infine, è stata una settimana molto dura per gli investitori di Google poiché il rallentamento della crescita ha comportato la cancellazione di $ 80 miliardi dal valore di mercato del gigante tecnologico. Mentre i risultati trimestrali possono a volte produrre anomalie, il tasso di rallentamento di Google è colto di sorpresa.
A causa delle entrate in aumento solo del 17% rispetto al 27% di un anno prima, e delle vendite pubblicitarie in aumento del 15% rispetto al 24% dello scorso anno, molti sono alla ricerca di ragioni per il rallentamento.
Con il volo su Facebook, molti speculeranno sul fatto che la ragione di questo rallentamento sia dovuta a uno spostamento verso piattaforme di proprietà di Facebook. Come mostra l'analisi di Bloomberg, le entrate degli annunci Google sono cresciute solo del 15% a marzo, rispetto a un aumento del 26% per la pubblicità di Facebook.
Questi cambiamenti sono certamente uno da tenere d'occhio. Nonostante Facebook sia stato tormentato da polemiche negli ultimi 12 mesi, sembrerebbe che la loro strategia pubblicitaria stia fornendo alle aziende il ROI che stanno cercando. Google, nel frattempo, spererà che questo non sia altro che un blip.
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