Spotify ha annunciato l’acquisizione del servizio di misurazione della pubblicità dei podcast Podsights, nonché Chartable, una piattaforma di analisi dei podcast. La mossa mira a migliorare la misurazione, l’attribuzione e gli approfondimenti nelle campagne di annunci audio.
I marchi che cercano di raggiungere il vasto pubblico attratto dai podcast popolari avranno un maggiore incentivo a farlo quando possono migliorare la misurazione e la precisione delle campagne. Questo, a sua volta, consente a editori e creatori di monetizzare a un livello superiore perché possono dimostrare l’impatto degli annunci sui loro podcast attraverso l’attribuzione.
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Queste recenti acquisizioni seguono un forte sforzo da parte di Spotify per migliorare le capacità pubblicitarie negli ultimi due anni. Nel 2020, Spotify ha lanciato l’inserimento di annunci in streaming. Quindi, ha aperto Spotify Audience Network, un mercato pubblicitario per il primo audio.
Nel gennaio 2022, Spotify ha introdotto le schede di invito all’azione, che appaiono sullo schermo dello smartphone di un ascoltatore durante l’ascolto di podcast che utilizzano questa funzione, creando un’esperienza multimediale più interattiva per gli utenti.
Perché ci preoccupiamo. L’audio, e in particolare i podcast, sono diventati una parte integrante della vita dei loro ascoltatori. I podcast sono a mani libere, consentendo alle persone di multitasking mentre l’esperienza le segue tramite un servizio di streaming mobile come Spotify.
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L’esperienza pubblicitaria deve essere sfumata ed estremamente pertinente, altrimenti la fiducia costruita tra i fan e i loro podcast preferiti sarà danneggiata. I marchi non vogliono intromettersi o interrompere, vogliono essere ospiti invitati su questo canale in crescita.
Circa l’autore
Chris Wood attinge a oltre 15 anni di esperienza nel giornalismo come editore e giornalista B2B. In DMN, ha lavorato come editore associato, offrendo analisi originali sull’evoluzione del panorama tecnologico di marketing. Ha intervistato i leader della tecnologia e delle politiche, dal CEO di Canva Melanie Perkins, all’ex CEO di Cisco John Chambers e Vivek Kundra, nominato da Barack Obama primo CIO federale del paese. È particolarmente interessato a come le nuove tecnologie, tra cui voce e blockchain, stiano sconvolgendo il mondo del marketing come lo conosciamo. Nel 2019 ha moderato un panel sul “teatro dell’innovazione” al Fintech Inn, a Vilnius. Oltre ai suoi reportage incentrati sul marketing in settori industriali come Robotics Trends, Modern Brewery Age e AdNation News, Wood ha anche scritto per KIRKUS e contribuisce con narrativa, critica e poesia a diversi importanti blog di libri. Ha studiato inglese alla Fairfield University ed è nato a Springfield, nel Massachusetts. Vive a New York.
