Spotify ha annunciato giovedì che sta testando una nuova esperienza di annunci vocali su dispositivi mobili per offrire agli ascoltatori la possibilità di interagire con i contenuti utilizzando i comandi vocali.
Per ora, il servizio di streaming sta sperimentando il formato per indirizzare gli ascoltatori a contenuti di marca o originali. Gli annunci di prova iniziali promuovono una playlist di marca da Unilever's Ax e Spotify Studios, il podcast originale di Clash.
Come funziona. Quando viene offerto un annuncio abilitato alla funzione vocale, gli ascoltatori possono scegliere di interagire rispondendo, "Gioca ora". Tale comando vocale attiva la playlist o il podcast, che contengono anche annunci aggiuntivi. Se l'ascoltatore non risponde o dice qualcosa di diverso dal comando "Gioca ora", il contenuto audio corrente riprenderà normalmente.
Gli annunci verranno pubblicati solo da un sottoinsieme di utenti negli Stati Uniti che dispongono di autorizzazioni microfono concesse nelle loro impostazioni e che stanno effettuando il flusso dalla versione gratuita e sponsorizzata da Spotify. Gli utenti possono disattivare.
Perché dovremmo preoccuparci. Il nuovo formato di comando vocale sottolinea gli sforzi continui di Spotify per sviluppare il proprio servizio di streaming supportato da pubblicità e investire in soluzioni vocali.
I formati possono fornire agli inserzionisti metodi efficaci per promuovere i contenuti e coinvolgere i consumatori quando non sono a testa in giù nei loro dispositivi.
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