Buon vecchio Google. A loro piace mantenere la vita interessante per gli editori web.
Potresti aver sentito un brontolio su un recente aggiornamento che ha devastato molti dei siti "i tuoi soldi o la tua vita", quelli che parlano di salute, fitness, finanze o felicità.
Quell'aggiornamento sembrava guardare la credibilità degli editori di siti. Sono affidabili? Sanno davvero di cosa stanno parlando? (L'acronimo di Google per questa autorevole affidabilità è EAT, il che rende alcuni consigli SEO davvero divertenti).
Ora, alcuni approcci al copywriting SEO (come, uhm, quello che Copyblogger ha raccomandato per più di un decennio) ti lasceranno in una forma molto migliore quando Google subirà una furia EAT.
E un elemento che ha gente che si arrampica? È l'umile – ma così facile da rovinare – About Page.
Quindi parliamo di come crearne uno migliore.
Non devi complicarlo eccessivamente
Mi sembra che alcuni proprietari di siti web abbiano un momento più semplice nel proporre il matrimonio piuttosto che scrivere una pagina su Solid.
Se sei tu, probabilmente stai complicando le cose. Una buona pagina è semplice, diretta e comunica solo alcune cose chiave.
Ma solo perché queste pagine sono semplici non significa che siano sempre buone.
Ci sono alcuni errori che vedo ancora e ancora, su siti che meritano di meglio. Questi errori sono facili da risolvere e stanno spingendo via le persone che vuoi avvicinare: i tuoi meravigliosi lettori di siti web.
Your About Page è in genere una delle pagine più visitate del tuo sito. Facciamo in modo che sia facile per te avere una pagina di informazioni incredibilmente utile e facile da usare.
Dai un'occhiata per vedere se stai facendo uno di questi errori comuni.
Errore 1: non lo fai avere una pagina di informazioni
Potresti avere dei contenuti interessanti, una bella intestazione personalizzata, un tema WordPress premium dall'aspetto dolce.
Quello che non hai è una pagina About.
Potrebbe mancare completamente perché pensi che "About Pages sia un cliché".
O perché sei fuori di testa sulla creazione di una pagina Informazioni, speri solo che nessuno si accorga che manca.
Oppure potresti aver definito qualcosa di intelligente come "Esperienza" o "Lo scoop" o "Ma aspetta, c'è di più!"
Quando si tratta dell'interfaccia sul tuo sito web o blog, non dimenticare mai le parole dell'esperto di usabilità Steve Krug: Non farmi pensare.
Non voglio guardare la tua pagina "Resonate" e mi chiedo se è lì che scopro chi sei, cosa fai e perché dovrei leggere il tuo sito.
Ogni sito ha bisogno di una pagina Informazioni. Non essere intelligente. Chiamalo Di.
Errore # 2: non riesco a trovare il tuo nome o le credenziali
Diciamo che voglio collegarti a te, o twittare qualcosa di interessante sul tuo blog.
Mi piacerebbe davvero sapere chi sei. Ciò significa che ho bisogno del tuo nome.
Non è un nome spammoso come "The Real Estate King". (Per favore, non commentare sotto nemmeno quelli.) Non puoi credere a quanto sia brutto questo ti fa sembrare.)
Il tuo nome. Come in "Cosa dico quando ti presento?"
A meno che tu non sia Madonna, hai bisogno anche di un cognome.
(Per inciso, se il tuo nome è Dave Smith o Cathy Johnson, prova a includere il tuo secondo nome per rendersi più memorabile e darti una discreta possibilità di classificarti per il tuo nome nei motori di ricerca. Funziona con David Meerman Scott e Carole Sevilla Brown, e può funzionare anche per te. Se il tuo secondo nome è comune, trova un nome di famiglia da inserire qui.)
Si prega di notare che questo non deve essere il tuo vero nome. Alcune persone preferiscono mantenere una certa distanza dai lettori, per motivi di sicurezza o semplicemente per avere un po 'di privacy. Non c'è niente di sbagliato in questo. Molte persone lavorano e scrivono sotto pseudonimi professionali. Anche tu puoi
Mentre sei lì, assicurati di aver elencato le tue credenziali – tutte quelle cose che ci dicono che conosci davvero il tuo argomento. Se sei un dietologo registrato e hai un sito nutrizionale, mettilo nella tua pagina About.
Elencare tutte le certificazioni, premi o altri ripetitori di credibilità.
Errore n. 3: non so come sembri
Negli anni da quando ho scritto originariamente su About Pages, lo sto rendendo facoltativo. Nell'ambiente di oggi, alcune persone ottengono più della loro giusta quota di molestie o abusi se pubblicano una foto.
Ma per la maggior parte del tempo, se voglio assumerti, riferirti, consigliarti o anche passarti qualche lettore, mi sentirò più a mio agio se avrò un po 'di senso di chi sei.
Lo capisco da due cose: la tua voce scritta e la tua foto.
Quando ho una faccia da mettere con il tuo nome, per me è molto più facile da ricordare. Questo, combinato con alcuni contenuti ben scritti, inizia a farmi sentire come se ti conoscessi.
E io sono molto più propenso a collegarti a te o comunque aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di contenuto se ho voglia di conoscerti.
Errore # 4: la scrittura è noiosa
Questo fa male, lo so. Facciamola finita, così potremo passare ad argomenti di conversazione più piacevoli.
Per qualche ragione, quando le persone si siedono per scrivere una pagina About, tutto ciò che sanno sulla creazione di contenuti interessanti vola improvvisamente fuori dalla finestra. Il loro solito stile di scrittura inizia a fare schifo.
Per risolvere questo problema sfortunato:
Ricorda, insieme alla tua foto, è qui che vado a capire chi sei e se mi piaci o no. Se stai evitando una foto, la tua voce scritta è tutto ciò che devo andare avanti.
Errore # 5: utilizzo del solo video
Il video è un ottimo modo per creare un rapporto rapido sulla tua pagina Informazioni … per i visitatori del sito che amano i video.
Ma i visitatori che stanno venendo al tuo sito al lavoro potrebbero non volere che la tua voce, per quanto piacevole, esploda dagli altoparlanti nel loro cubo.
Potrebbero anche non avere 6:23 minuti da dedicare a capire chi sei.
Molti utenti del Web amano i video e alcuni lo odiano.
Se utilizzi il video nella tua pagina Informazioni, mantienilo breve, rendilo interessante e includi del testo per i lettori del tuo pubblico.
Errore n. 6: vai avanti (e avanti e avanti)
Sono un fan della narrazione. Attira il lettore, si impegna come nient'altro, ed è una delle poche tecniche che a volte cambia le menti delle persone.
Le storie sono fantastiche.
Le storie lunghe e noiose non sono così fantastiche.
Se hai intenzione di raccontarmi la storia di come sei arrivato qui, ti prego, l'amore di Pete lo rende interessante.
Cosa trovano interessanti i tuoi lettori? Sè stessi e cose che li avvantaggiano. Questi sono due buoni punti di partenza.
Errore # 7: Scommetto che pensi che la tua pagina About riguardi te
Questo è perfettamente naturale, anche se non sei così vanitoso.
Quello che manca alla maggior parte dei proprietari del sito è questo la tua pagina Informazioni riguarda in realtà la persona che fa clic sul link per vederlo.
Parla con quella persona sul perché dovrebbero preoccuparsi di leggere il tuo sito.
Parla dei problemi che risolvi.
Parla di come puoi aiutare.
Parla di ciò a cui sono interessati.
Per citare Brian Clark:
"Che cosa ti serve sapere? Devi sapere chi ammirano e cosa aspirano, disprezzano, temono e amano. "
– Come creare una storia di marketing che le persone abbracciano e condividono
Sì, è un posto per te parlare di te – ma solo nel contesto di come servi i tuoi lettori.
Se non puoi assolutamente resistere all'autoassorbimento, crea un blog personale o un account sui social media e inserisci un link per farlo. Puoi mettere tutti i noiosi dettagli lì, e avvertire le persone che è dove parli delle tue lotte con la sensibilità al glutine del tuo gatto.
Per la tua About Page, tienilo informato sul lettore e su come aiuti quel lettore.
Qual è la tua pagina pet peeve?
Cosa ti fa impazzire per le Pagine che stai vedendo sul Web?
Tu che cosa amore quando lo vedi?
Fateci sapere nei commenti.
(A proposito, se ti piace il contenuto audio, qui c'è una versione podcast di questo post: Correggi questi 7 errori della pagina.)
