Statistiche di marketing sui motori di ricerca 2022

Statistiche di marketing sui motori di ricerca: gli ultimi dati sull’utilizzo e l’adozione della ricerca per informare le tue strategie e tattiche

Le statistiche ci aiutano a trasformare i dati in informazioni, consentendoci di prendere decisioni informate e razionali ed è proprio questo lo scopo di questo articolo.

Siamo grandi fan del marketing sui motori di ricerca, sia dell’ottimizzazione dei motori di ricerca che del marketing di ricerca a pagamento. Ma con il comportamento che cambia così rapidamente, è fondamentale tenere il passo con le statistiche di marketing dei motori di ricerca per informare la tua strategia.

Abbiamo una vasta gamma di strumenti e modelli per i professionisti del marketing che desiderano prendere decisioni di marketing basate sui dati. Che tu stia cercando l’eccellenza del canale o una consulenza sulla strategia di marketing, abbiamo le risorse per supportare il tuo percorso di ottimizzazione del marketing digitale.

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Questo riepilogo delle statistiche di marketing sui motori di ricerca ha lo scopo di aiutarti a prendere decisioni più informate sull’esecuzione del tuo marketing di ricerca.

Se stai cercando di creare un business case per l’investimento nella ricerca, ti consigliamo di iniziare modellando il rendimento del marketing dei motori di ricerca tramite un’analisi del gap di ricerca per fornire una stima quantitativa dei rendimenti.

Inizieremo esaminando quante persone effettuano ricerche, quindi esamineremo i principali motori di ricerca e finiremo con la crescente popolarità della ricerca vocale.

Quante ricerche vengono effettuate ogni giorno?

Al 26 gennaio 2022, Google elabora oltre 3,5 miliardi di ricerche ogni giorno, ovvero 1,2 trilioni di ricerche all’anno.

L’importanza della ricerca nell’influenzare l’acquisto di prodotti è suggerita da Global Web Index tramite Datareportal. Questo dimostra che

“Il 58,4% dei consumatori ha acquistato un prodotto o servizio online ogni settimana“

Inoltre, lo shopping mobile ora ha una quota di mercato del 60%, puoi trovare più statistiche tramite il report di oltre 300 pagine su Datareportal.

Chi ha la più grande quota di mercato dei motori di ricerca in tutto il mondo?

Google continua a dominare l’uso dei motori di ricerca, con una quota di mercato dell’86,19% per cento delle ricerche desktop a dicembre 2021.

Chiaramente, Google è ancora il leader di mercato, che deve essere preso in considerazione per la tua strategia digitale. Questo non vuol dire che dovresti scontare altri motori di ricerca, soprattutto come Bing che ha preso il 7,2% delle ricerche nello stesso mese.

È una storia leggermente diversa sui dispositivi mobili, tuttavia, poiché Google attualmente detiene il 94,88% della quota di mercato della ricerca mobile. Ciò è probabilmente dovuto alla continua attenzione di Google sull’importanza dei fattori UX mobile per la SEO.

Ricerche desktop vs mobile vs tablet

Fino alla metà del 2019, le ricerche su dispositivi mobili e desktop erano per lo più testa a testa, con i dispositivi mobili che passavano in vantaggio ogni pochi mesi. Tuttavia, le statistiche più recenti fanno avanzare i dispositivi mobili con il 54,86% delle ricerche, mentre i desktop scendono al 42,65% e i desktop al 2,49%.

Ciò dimostra che poiché più persone sono rimaste connesse 24 ore su 24, 7 giorni su 7 a causa dell’elevata penetrazione dei telefoni cellulari in tutto il mondo, è probabile che le ricerche desktop continuino a diminuire.

Come possiamo vedere, quest’anno ci sono stati cambiamenti nel comportamento in punti chiave, in particolare nell’aprile 2020 che ha visto un numero enorme di cambiamenti tecnologici, economici e sociali poiché il Coronavirus è stato dichiarato pandemia nazionale.

Per quanto riguarda il tipo di dispositivo di audience, sembra essere stato accompagnato da un aumento della ricerca mobile. Ulteriori informazioni sui cambiamenti nell’utilizzo del telefono cellulare durante la pandemia.

Se stai cercando un piano di marketing per riorientare le tue attività di marketing e migliorare le tue prestazioni, dai un’occhiata al nostro modello gratuito di piano di marketing digitale per i membri gratuiti di Smart Insights per iniziare il tuo viaggio di ottimizzazione del marketing digitale.

L’impatto della ricerca mobile sulla SEO

Cosa significa questo cambiamento nelle abitudini di ricerca per le SERP? Al momento, solo il 13% dei siti web è in grado di mantenere la stessa posizione per una particolare ricerca su tutti i dispositivi.

Quindi, potresti avere un buon posizionamento su desktop ma non apparire nemmeno sulla prima pagina dei risultati su dispositivi mobili. Infatti, il 30% delle pagine che compaiono nella prima pagina dei risultati di ricerca desktop non compare tra i primi 10 risultati sui dispositivi mobili.

Secondo SEMRush, solo l’11% degli URL ha mantenuto la stessa posizione su dispositivi mobili e desktop.

Gli esperti di marketing nel 2022 devono creare strategie di marketing omnicanale e mobile nella loro attività di marketing come al solito. Difendi le tue classifiche mobili controllando regolarmente che il tuo sito sia ottimizzato per dispositivi mobili e tieni d’occhio le classifiche mobili piuttosto che tenere semplicemente traccia delle classifiche desktop.

Quanto traffico web tracciabile proviene dalla ricerca organica rispetto a quella a pagamento?

Nel 2020, la combinazione di ricerca organica (40%) e a pagamento (28%) è ancora più potente che mai, con il 68% di tutto il traffico del sito web tracciabile proveniente da una combinazione delle due tattiche. Ciò significa che sono entrambi più vantaggiosi per i siti Web rispetto ad altri traffici.

Naturalmente, gli esperti di marketing vorranno sapere da dove proviene questo traffico diretto. Questo fenomeno non è nuovo ed è stato riassunto in un blog di analisi del traffico da Dave Chaffey.

“Diretto in teoria sono le persone che hanno digitato l’URL direttamente nel proprio browser, ma in realtà significa chiunque arrivi al sito da una fonte che non può essere rintracciata. La fonte di questo traffico sono generalmente i link che sono stati inviati ad amici/colleghi e quindi copiato e incollato nei browser Web. Il traffico di questo tipo viene generalmente definito “dark social”. Una regola generale è che per ogni tre persone che raggiungono il tuo sito tramite social, ne arriveranno altre 7 da ‘dark social’, che apparirà come diretto”.

Il predominio della ricerca organica è abbastanza impressionante considerando le modifiche che sono state apportate al layout delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), che hanno spinto i risultati organici più in basso nella pagina, dando posizioni più dominanti ai risultati a pagamento. Tuttavia, gli utenti sembrano riporre maggiore fiducia nei risultati che si classificano in modo altamente organico.

Quanti clic generano i risultati di ricerca organici?

Anche se sappiamo già che il posto in cui trovarsi nei risultati di ricerca è nella prima pagina, sembra che il punto in cui vuoi davvero essere sia all’interno dei risultati da uno a tre. Come mostrato di seguito, le prime tre posizioni organiche per la ricerca senza marchio guadagnano oltre il 50% dei click-through totali. Per la ricerca di marca, i numeri sono ancora più alti.

Ciò non sorprende, poiché la ricerca con marchio dimostra che l’utente è più in basso nella canalizzazione. Inoltre, in genere, i termini non di marca avranno più concorrenza con gli annunci a pagamento, che compaiono per primi sulla SERP, spiegando il CTR organico inferiore per i non di marca.

Questo grafico dell’Advanced Web Ranking di gennaio 2022 mostra il forte calo dei click-through per le parole chiave dalla prima posizione fino alla ventesima.

Quante ricerche su Google generano un clic?

Tuttavia, un posizionamento elevato nella prima pagina o nei risultati organici non garantisce necessariamente un clic. Le ricerche a zero clic su Google hanno visto un aumento costante negli ultimi anni.

Tra gennaio e dicembre 2020, quasi il 65% delle ricerche su Google è terminato senza un clic su un’altra proprietà web, rispetto al 50% di giugno 2019.

Con l’aumento delle funzionalità SERP, questa tendenza è destinata a continuare. I marketer SEO devono valutare le loro parole chiave per decidere quando ottimizzare per le classifiche (cioè i dati strutturati per la casella di risposta) e quando concentrarsi sulla guida dei clic. Questo albero decisionale di SparkToro è un buon punto di partenza.

Statistiche di marketing sui motori di ricerca per la popolarità della ricerca vocale

L’uso crescente di smartphone e altoparlanti intelligenti ha notevolmente aumentato il potenziale per le ricerche vocali e significa che ora dobbiamo pensare all’importanza della SEO per la voce.

Questo è ormai un comportamento comune, come mostrano gli ultimi dati del Global Web Index tramite Datareportal, con una media del 214,1% che utilizza i comandi vocali o la ricerca vocale (purtroppo la ricerca non isola solo la ricerca vocale).

Il comportamento di ricerca vocale è più elevato nei gruppi di età più giovani, ma diminuisce notevolmente solo nel gruppo di età superiore ai 55 anni.

La tua strategia di marketing omnicanale nel 2022

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