Il video continua a crescere in popolarità e importanza, il che significa che è fondamentale rimanere aggiornati sugli ultimi progressi e statistiche al fine di creare una strategia di marketing video digitale forte
Il video è una forma di contenuto molto efficace e la sua popolarità è andata di pari passo con l'ascesa dei social media. Nonostante il fatto che molti di noi consumino video online quotidianamente, molti marketer continuano a non utilizzare i video come parte della loro strategia di marketing digitale o non vedono i migliori risultati.
Per informare il tuo video marketing e aiutarti a ottenere il miglior ROI possibile dalle campagne, abbiamo compilato alcune statistiche che potrebbero aiutarti a familiarizzare con i video.
L'83% dei marketer ritiene che il video stia diventando sempre più importante
Il video ha già ottimi risultati, ma sembra che i professionisti del marketing si aspettino ancora di più da questo tipo di contenuti. "Lo stato del video marketing 2018" di Demand Metric ha rilevato che l'83% dei marketer ritiene che il video stia diventando più importante.
In confronto, solo il 12% ha dichiarato che la sua importanza non sta cambiando e meno del 5% ha dichiarato che diventerà meno importante.
Con un maggior numero di professionisti del marketing che credono che il video diventerà più importante, c'è un'alta probabilità che un numero sempre maggiore di video venga utilizzato come parte delle campagne di marketing online. Ciò significa che iniziare subito i tuoi esperimenti per trovare tipi di video che funzionano per il tuo brand potrebbe aiutarti a mettere in atto una strategia efficace prima che lo spazio online diventi saturo di altri contenuti video.
Il 53% dei consumatori interagisce con un marchio dopo aver visualizzato un video sui social media
Oltre ad essere coinvolgenti, i video sono un ottimo modo per aumentare la consapevolezza del marchio e guidare i potenziali clienti verso le tue pagine di social media o siti web. Ciò è dimostrato dal fatto che il Video Marketing Survey di Brightcove del 2018 ha rilevato che oltre la metà (53%) dei consumatori dichiara di essere coinvolta con un marchio dopo aver visualizzato uno dei suoi video sui social media.
Quando si tratta di Millennials, questa cifra aumenta, con il 66% che si impegna con un marchio dopo aver guardato un video nei loro feed sui social media. Ciò suggerisce che i video potrebbero essere una forma efficace di pubblicità, oltre a una grande opportunità in termini di strategia di marketing sui social media.
Per quanto riguarda il modo in cui le persone interagiscono con un marchio dopo aver guardato un video, il 20% ha segnalato di visitare il sito web di un marchio, mentre un altro 20% ha condotto una ricerca sul marchio. Inoltre, il 23% delle persone (il 30% dei Millennials) desidera che un video sia accompagnato da un collegamento che consenta loro di acquistare direttamente un prodotto, dimostrando che i video dei prodotti e i contenuti acquistabili offrono molte opportunità.
La spesa per la pubblicità video digitale è aumentata del 53% dal 2016
Tutti i settori di mercato hanno visto un aumento degli investimenti nella pubblicità video digitale e mobile, secondo lo studio di pubblicità video Spend di IAB del 2018. Complessivamente, dal 2016 la spesa pubblicitaria video è aumentata del 53% ed è probabile che continui a salire.
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In termini di singoli settori di mercato, i beni per la casa hanno visto il maggiore aumento della spesa per la pubblicità video digitale, con il 159% in più speso per questa forma di contenuto. Questo è seguito da salute e bellezza con un aumento del 99% della spesa video.
Anche questa tendenza all'aumento della spesa continua è destinata a continuare, con oltre la metà (54%) dei professionisti del marketing che desiderano aumentare la spesa per i video online nei prossimi 12 mesi.
L'88% dei marketer è soddisfatto del loro ROI di video marketing sui social media
Non solo i marketer sono contenti di aumentare la spesa per i video digitali, ma sono contenti del risultato che offrono. La maggior parte dei marketer (88%) è soddisfatta del ROI degli sforzi di marketing dei video sui social media, suggerendo che la maggior parte delle marche vede risultati positivi.
Infatti, quando viene chiesto quale tipo di contenuto ottiene il miglior ritorno sull'investimento quando si tratta di social media, il video è stata la risposta migliore. Circa il 40% lo ha classificato come il numero uno per il ROI, con un ulteriore 23% che ha messo il video al secondo posto.
Oltre a questo l'80% dei marketer è contento del ROI dei propri annunci video sui social media, mostrando il successo di questa forma di pubblicità.
Il 72% preferisce il video rispetto al testo quando si apprende un prodotto o un servizio
Quando testo e video sono presentati sulla stessa pagina, il 72% delle persone preferisce conoscere un servizio o un prodotto tramite video. Mentre guardare un video potrebbe non essere necessariamente più veloce della lettura di una descrizione testuale, offre la possibilità di vedere i vantaggi di ciò che è in offerta.
Oltre a questa preferenza, l'83% dei consumatori ha dichiarato che prenderebbe in considerazione la condivisione di un video di cui godevano con gli amici, contribuendo ad aumentare la consapevolezza del marchio, l'engagement e il ROI ancora di più.
Incorporare i tuoi video sul tuo sito web per fornire ulteriori approfondimenti sui prodotti o sui servizi, così come condividerli sui social media potrebbe essere una strategia vantaggiosa, soprattutto perché i video potrebbero offrire tassi di coinvolgimento più elevati del solo testo.
L'88% degli operatori di marketing che utilizzano i video di Instagram dichiara di aver avuto successo
Instagram è stata la piattaforma di social media di maggior successo quando si tratta di video, con l'88% dei marketer che afferma di aver avuto successo per loro. Anche se potrebbe non essere ampiamente utilizzato come altre piattaforme per la condivisione di video (il 51% dei marketer ha affermato di averlo utilizzato), la maggior parte di coloro che pubblicano video su Instagram sono soddisfatti del ROI offerto dalla piattaforma.
Ancora meglio, il 75% degli utenti di Instagram ha intrapreso un'azione, come visitare un sito Web, dopo aver visualizzato il contenuto di un marchio sulla piattaforma.
Anche LinkedIn sta mostrando buoni livelli di successo, anche se la piattaforma continua a non essere utilizzata tutte le volte che Facebook. Poco più della metà (51%) dei marketer ha pubblicato video su LinkedIn, ma l'84% ha affermato che ciò ha avuto successo, con un aumento del 9% rispetto ai risultati dello scorso anno.
In confronto, l'84% dei marketer ha usato Facebook come canale per il video marketing, con l'85% che ha affermato di aver avuto successo. Questo livello di soddisfazione è in realtà diminuito dall'87% di chi ha detto che i video di Facebook hanno funzionato nel 2018.
Anche YouTube sta riscontrando un calo dei livelli di soddisfazione. Lo stesso numero di marketer (87%) ha dichiarato di aver utilizzato YouTube come canale nel 2019 come nel 2018 e tuttavia il successo è diminuito, con l'80% che ha dichiarato di aver funzionato rispetto al 90% dello scorso anno. Questo potrebbe segnalare un allontanamento da YouTube poiché la condivisione di video tramite piattaforme di social media diventa più diffusa.
Il video rappresenterà il 78% del traffico dati mobile quest'anno
Quest'anno è probabile che i video rappresentino circa il 78% del traffico dati mobile, dimostrando che gli smartphone sono il dispositivo preferito quando si tratta di consumare contenuti video. Capitalizzare su un maggiore utilizzo dei dispositivi mobili creando video più verticali potrebbe essere una strategia vantaggiosa per i professionisti del marketing quest'anno.
Per quanto riguarda i tipi di video che la gente sta guardando, Facebook ha riferito che i suoi utenti trascorrono circa tre volte di più a guardare i video dal vivo rispetto ai contenuti statici. I video in diretta possono includere tutorial, sessioni di domande e risposte, copertura degli eventi, picchi dietro le quinte e altro. Oltre ad essere interessanti, offrono l'opportunità di interagire con gli osservatori tramite i commenti, aggiungendo un tocco personale ai tuoi contenuti.
Il 23% dei marketer ha utilizzato video interattivi
Uno dei più grandi trend emergenti nel video è il video interattivo, con il 23% dei marketer che afferma di averlo utilizzato, che sale del 20% nel 2018.
Non solo sono più le marche che iniziano a utilizzare i video interattivi, ma coloro che lo stanno includendo nella loro strategia di marketing video digitale stanno riscuotendo successo. Di coloro che l'hanno usato, l'83% dichiara di aver avuto successo, che è un aumento rispetto al 78% che ha affermato lo stesso nel 2018.
Nel 2017, le percentuali di completamento per i video interattivi erano circa del 90%, quindi sono molto coinvolgenti e aiutano a offrire un'esperienza leggermente personalizzata agli spettatori.
