2019 Statistiche sull'utilizzo dei social media e ricerche dei miei amici di Edison Research e Triton Digital, contenute nella versione più recente del loro annuale L'abitudine sociale studiare, ha trovato cambiamenti sorprendenti nel modo in cui gli americani di diversi generi, gruppi di età e razze utilizzano social media e social network.
Vi incoraggio vivamente a scaricare l'intero rapporto gratuito, in quanto vi sono molte più informazioni interessanti di quelle che ho analizzato per voi qui.
Una nota sulla metodologia: questo non è un sondaggio veloce che un marketer mette insieme. Edison è una delle organizzazioni di ricerca più rispettate in America. Questo sondaggio campione casuale di 1.500 persone, con partecipanti equilibrati per abbinare il genere USA, l'età e la distribuzione delle gare. In breve, si tratta di dati affidabili.
Entriamo in queste statistiche sull'utilizzo dei social media e discutiamo su cosa significhi realmente la ricerca.
I social media hanno raggiunto il picco
Circa 223 milioni di americani utilizzano i social media nel 2019. Si tratta di un lieve aumento rispetto al 2018 e di una leggera diminuzione rispetto al 2017. Nel complesso, tuttavia, l'utilizzo dei social media è rimasto sostanzialmente invariato negli ultimi quattro anni. Pertanto, si può ragionevolmente dedurre che il pool complessivo di partecipanti ai social media negli Stati Uniti è improbabile che cresca nel breve termine.
L'utilizzo dei social media negli Stati Uniti è rimasto sostanzialmente invariato negli ultimi quattro anni. Clicca per Tweet
Utilizzo dei social media: popolazione totale degli Stati Uniti, dal 2008 al 2019
I giovani americani sono bruciati sui social media?
In genere, quando si aprono nuovi social network, vengono prima adottati dai giovani, e quindi la composizione degli utenti diventa più riflessiva dell'America nel suo insieme quando le persone anziane iniziano ad accedere alla "novità".
Forse è la mancanza di un nuovo social network di grande impatto negli ultimi anni, o forse c'è una tendenza più ampia, ma questa ricerca sui social media del 2019 suggerisce che l'utilizzo dei social media non sta crescendo nemmeno tra i giovani.
Tra gli americani di 12-34 anni, l'utilizzo di Facebook è diminuito dal 79% di quel gruppo nel 2017, al 62% di oggi. Twitter scende dal 36% al 29%. Pinterest scende dal 36% al 31%. Linkedin scende dal 23% al 21%.
Tra gli americani di 12-34 anni, l'utilizzo di Facebook è diminuito dal 79% di quel gruppo nel 2017, al 62% di oggi. Clicca per Tweet
L'utilizzo di Snapchat è stabile al 62% di utilizzo tra gli americani 12-34 e l'UNICO social network in crescita tra i giovani americani è Instagram, dal 64% al 66% negli ultimi due anni.
L'unico social network in crescita tra i giovani americani è Instagram, dal 64% al 66% negli ultimi due anni. Clicca per Tweet
Gli americani di mezza età stanno guidando i social media nel 2019
Precedentemente dominata dai giovani negli Stati Uniti, i social network nel 2019 hanno quasi le stesse probabilità di essere utilizzati dai 35-54 anni. Questo rapporto mostra che i modelli di utilizzo stanno iniziando a pareggiare tra persone giovani e di mezza età.
In effetti, solo Instagram (per ora, poiché il suo utente medio invecchierà mentre continua il suo percorso verso l'ubiquità); Snapchat (che probabilmente sarà sempre un rifugio per i giovani prevalentemente); e Twitter hanno più utenti con meno di 35 anni rispetto ai 35 anni.
Utenti di social media per rete ed età
Le donne dominano l'uso dei social media
Per ogni social network ad eccezione di LinkedIn, le donne americane hanno maggiori probabilità di utilizzare quella piattaforma sociale. Questo è più acutamente per Pinterest (non c'è da stupirsi). Ma anche per i due maggiori social network (Facebook e Instagram), quasi sei utenti su dieci sono donne.
Quasi 6 su 10 utenti di Facebook e Instagram sono donne. Clicca per Tweet
Utente dei social media per genere e rete.
Instagram e WhatsApp preferiti da ispanici e afro-americani
Alla domanda su quale social network hanno usato più spesso, ispanici e afro-americani erano molto più propensi a citare Instagram e WhatsApp rispetto alla composizione della popolazione degli Stati Uniti.
Questo è particolarmente vero per WhatsApp. Il 38% degli americani che dicono che WhatsApp è il social network più utilizzato sono ispanici, rispetto al 15% degli Stati Uniti che si identificano come ispanici. Ciò potrebbe essere dovuto al fatto che WhatsApp è stato storicamente più popolare al di fuori dell'America e questi partecipanti al sondaggio potrebbero utilizzare WhatsApp per interagire con amici e familiari in Messico e nell'America centrale e meridionale, tra gli altri luoghi.
Il 38% degli americani che dicono che WhatsApp è il social network più utilizzato sono ispanici, rispetto al 15% degli Stati Uniti che si identificano come ispanici. Clicca per Tweet
Facebook è meno popolare nel 2019 che nel 2015
Come misurato dalla percentuale di americani di 12 anni o più che usano la piattaforma, Facebook è attualmente meno popolare di quanto non fosse quattro anni fa. In effetti, la popolarità di Facebook oggi è leggermente superiore a quella del 2013.
La popolarità di Facebook nel 2019 è leggermente superiore a quella del 2013. Clicca per Tweet
Come riportato nella mia precedente panoramica della precedente ricerca sui social media di Edison, Facebook ha perso circa 15 milioni di utenti nell'ultimo anno, quasi tutti tra i 12 ei 34 anni. Allo stesso tempo, l'unico gruppo demografico che usa Facebook più che negli anni precedenti sono gli americani 55+.
L'unico gruppo demografico che usa Facebook più che negli anni precedenti sono gli americani 55+. Clicca per Tweet
Anche Twitter sta perdendo influenza
Nel 2019, Twitter è il sesto più grande social network negli Stati Uniti. Se YouTube fosse considerato un social network in questa ricerca, sarebbe il settimo. L'emergere di WhatsApp in America sta aumentando e presto passerà Twitter. Pertanto, entro il 2020, Twitter sarà solo il settimo o ottavo più grande social network (a seconda che tu includa o meno YouTube).
Entro il 2020, Twitter sarà solo il settimo o ottavo più grande social network (a seconda che tu includa o meno YouTube). Clicca per Tweet
Gli afro-americani hanno abbandonato in gran parte Twitter
Ad un certo punto, gli afro-americani hanno sovra-indicizzato in termini di utilizzo di Twitter. Non più. In effetti, il grafico qui sopra mostra che rispetto al 13% degli americani che si identificano come afroamericani, solo il 5% delle persone che affermano che Twitter è il loro social network preferito lo identifica in questo modo. Questo è il divario più grande tra qualsiasi dimensione di pubblico non-bianco e utilizzo tra qualsiasi social network.
Non dimenticare di scaricare l'intero rapporto The Social Habit 2019. Molte altre scoperte interessanti su come vengono utilizzati i social media oggi e come cambiano i modelli.
