Statistiche SEO CTR per informare la tua strategia SEO 2022 [SERP trends]

I dati di ricerca per parole chiave rivelano i premi SEO CTR per i primi posti nelle classifiche SERP su Google. Informa la tua strategia di marketing SEO con le ultime tendenze

Senti spesso i proprietari di aziende dire “Voglio essere al primo posto” per le loro parole chiave target. Sebbene questa possa essere una speranza irrealistica, hanno ragione a dirlo poiché si rendono conto che rivendicare la prima posizione nella SERP (Pagina dei risultati dei motori di ricerca) aumenta il CTR della percentuale di clic SEO come nient’altro.

I dati del 2022 di firstpage.com dimostrano che il ranking n. 1 genera un CTR tipico del 39,6%. È più del doppio del CTR per la 2a posizione, 18,4%, e quasi 4 volte il CTR per la 3a posizione, 10,1%.

Gli esperti di marketing capiscono che stabilire una forte classifica organica per i tuoi contenuti gira attorno ai CTR per gli annunci a pagamento! Quindi, se non lo sei già, il 2021 è il momento giusto per investire nella tua strategia di marketing organico.

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Layout SERP Vs Salvaguardare le percentuali di clic organiche

Abbiamo tutti notato che i layout cambianti si integrano perfettamente nei nostri viaggi di ricerca. con zero click le ricerche stanno diventando sempre più comuni da mobile. Ma cosa significa questo per la nostra portata organica nel 2022? Sembra che, per i marketer dei motori di ricerca, “il volume di ricerca da solo non è più la cifra decisiva”.

In effetti, frammenti e pannelli in “posizione zero” occupano spazio prezioso sulla SERP, spesso a costo di voci organiche sottostanti. Nel grafico sottostante, di Sistrix, possiamo vedere che quando una SERP include uno snippet in primo piano, il CTR SEO per la posizione uno diminuisce in media del 5,3%.

Se stai attualmente difendendo una parola chiave organica al primo posto o desideri aumentare la tua copertura, perché non controllare se nella SERP è presente uno snippet in primo piano? E già che ci sei, perché non scoprire come vincere le funzionalità SERP anche per il tuo sito?

Strategia per parole chiave puramente organica

Questo non vuol dire che i risultati puramente organici non siano ancora il tuo pane quotidiano. In effetti, anche in mezzo a tutte queste innovazioni user-friendly, è ancora vero che “più lavori nella coda lunga, maggiore è la proporzione di SERP puramente organiche”.

Qualsiasi SEO degno di nota ti dirà che è il territorio delle parole chiave a coda lunga in cui puoi ottenere i maggiori guadagni incrementali: esamineremo i numeri che supportano ancora questa teoria nel 2022 più avanti nel blog.

Quindi, per tuo riferimento (e rassicurazione), ecco la pratica tabella che Sixtrix ha prodotto dimostrando il CTR SEO per una SERP puramente organica in blu rispetto alla media (su molti diversi formati di SERP).

Aumento del CTR SEO per parole chiave – classifiche medie per posizione SERP

A seconda delle tue risorse, potrebbero esserci parole chiave in cui realisticamente non sei in competizione per il primo posto ed è bene riconoscerlo, in particolare per i termini più generici in cui la concorrenza può diventare piuttosto agguerrita.

In questo caso, lo studio delle percentuali di clic medie in base alla posizione SERP è utile poiché puoi stimare l’aumento delle visite con classifiche di visibilità migliorate. L’utilizzo dei dati della query di Google Search Console e di Search Console Insights ti consentirà di eseguire un’analisi del divario per quali parole chiave migliorare in SEO. Questo esercizio ti aiuterà a stabilire le priorità di un compito mastodontico e può anche essere utile per giustificare il tempo e le risorse dedicate all’aumento delle parole chiave.

La migliore open source per questi dati oggi è la ricerca CTR organica Advanced Web Ranking che condividiamo qui, quindi puoi controllare le diverse analisi CTR che fornisce.

Questi dati provengono dal traffico statunitense su tutti i dispositivi nel dicembre 2021. Vedremo 3 esempi di come il CTR varia in base alla posizione a seconda delle diverse intenzioni del ricercatore.

1. SEO CTR per l’intento di parole chiave di marca e non di marca

È risaputo che le percentuali di clic per le parole chiave con marchio o di navigazione sono più elevate: la curva blu lo mostra bene. Qui i CTR di marca vengono selezionati da AWR quando parte della stringa nel nome a dominio compare nella ricerca indicante un nome di marca.

Questo primo grafico mostra i CTR organici per le parole chiave con marchio rispetto a quelle senza marchio su tutti i dispositivi, a livello globale.

La curva rossa, senza marchio, mostra un calo costante dei CTR organici lungo la SERP. In genere, i termini senza marchio avranno più concorrenza con gli annunci a pagamento, che vengono visualizzati per primi sulla SERP, il che spiega il CTR organico inferiore per i non marchi.

Il grafico mostra chiaramente il valore di essere tra le prime 3 parole chiave, con CTR organici al 26% e 36% in prima posizione che scendono al 9% in terza posizione. Nelle posizioni più basse da 11 in poi, il CTR è sceso a un misero sotto l’1%.

Gli esperti di marketing che hanno un termine di ricerca monopolizzato da un particolare dispositivo potrebbero anche voler verificare le tendenze specifiche del dispositivo.

2. SEO CTR per termini generici e a coda lunga

Le ricerche generiche di prodotti sono in genere di 1 o 2 parole. I termini a coda lunga sono 4 o più. Questo grafico mostra un modello di declino simile a quello sopra, ma, dopo il primo posto, un livello più alto di CTR per più parole chiave.

Nelle posizioni SERP 2-5 molto ambite, la tecnica SEO a coda lunga (4 parole) supera la ricerca generica (1 parola) dal 3 al 6%. In genere ciò è dovuto al fatto che le ricerche a coda lunga si verificano più in basso nella canalizzazione di vendita, quindi gli utenti sono più perspicaci in questa fase.

Inoltre, c’è meno concorrenza (organica e a pagamento) poiché le ricerche diventano più di nicchia. Quindi, quando si considerano le funzionalità di layout SERP in continua evoluzione, i SEO nel 2022 devono riconoscere il vantaggio di prendere di mira le parole chiave a coda lunga dalla loro analisi del divario.

3. Variazione del CTR SEO in base al tipo di intento

Qui vediamo un calo simile, ma con lievi variazioni a seconda del tipo di intento. Ad esempio, confrontando il brandeed e l’intento di ricerca, possiamo vedere il CTR più alto di qualsiasi intento nella prima posizione per le ricerche con marchio, mentre i ricercatori sembrano favorire la 2a posizione.

Inoltre, i marketer con una mentalità commerciale capiscono che per prendere di mira quelli con intenti transazionali, il piano migliore è portare la tua parola chiave nella prima posizione e mantenerla lì.

4. SEO CTR basato sulle funzionalità SERP

Vediamo un declino simile qui, ma la tendenza prevalente è che le SERP con più funzionalità si traducono in un CTR inferiore per i primi ranghi organici.

Con questa conoscenza, i mareter potrebbero voler spostare le priorità delle loro attività di targeting per parole chiave o modificare la loro strategia di contenuto per competere per video/snippet in primo piano/le persone chiedono anche funzionalità.

La comprensione e l’applicazione degli ultimi CTR SEO nella tua strategia di marketing consente a esperti di marketing e manager di rivedere e ottimizzare le loro strategie multimediali a pagamento, di proprietà e guadagnate.

Qualunque sia il tuo obiettivo, abbiamo risorse per aiutarti a pianificare le tue attività di marketing. Se non l’hai già fatto, perché non iniziare come membro gratuito con il nostro modello di piano di marketing digitale gratuito?