TikTok, la piattaforma di social media nota per i suoi brevi video, spesso legati alla danza, ha preso d’assalto il mondo. Le persone, in particolare i gruppi demografici più giovani, adorano i clip memorabili che spesso presentano melodie familiari e balli spontanei.
L’assoluta popolarità della piattaforma dimostra che un approccio less-is-more risuona con gli utenti della piattaforma. Le aziende che ottengono il maggior successo su TikTok spesso vanno dritte al punto adottando approcci spensierati.
TikTok ha anche canali brandizzati per aziende verificate. La piattaforma potrebbe funzionare per te in modo simile a come fa YouTube, offrendo agli spettatori un unico hub per guardare tutti i contenuti che la tua azienda vuole promuovere. Inoltre, anche se non hai ancora familiarità con i video di TikTok, gli strumenti di creazione incorporati nell’app ti consentono di partire con facilità. Ad esempio, puoi modificare la velocità di un video e utilizzare filtri per massimizzare l’impatto.
Tuttavia, espandere i tuoi piani di marketing per includere TikTok non è un approccio infallibile. Un recente studio di Check Point Research ha rivelato diversi problemi di sicurezza associati alla piattaforma, incluso il fatto che gli hacker potrebbero manipolare i contenuti che qualcuno pubblica sulla piattaforma e mostrare i dettagli di un utente.
Anche alcune organizzazioni e nazioni vedono TikTok come una minaccia. L’esercito degli Stati Uniti ha vietato al proprio personale di mettere l’app sui propri dispositivi di lavoro dopo averla ritenuta una “minaccia informatica”, mentre paesi, tra cui India e Indonesia, hanno vietato l’app. Anche se i leader nazionali lo bloccassero solo temporaneamente, una tale decisione potrebbe comprensibilmente ostacolare i piani di una società di marketing che intendeva guadagnare terreno in una particolare destinazione.
In qualità di marketer, potresti trovarti in una posizione che molti dei tuoi colleghi marketer probabilmente dovranno affrontare. Si chiedono: TikTok è una piattaforma utile da esplorare per la nostra azienda?
Queste 12 statistiche di TikTok per il marketing ti daranno alcuni spunti di riflessione, rendendo più facile valutare se dipendere o meno da esso come meccanismo per raggiungere i tuoi obiettivi.
Il 42% dei ragazzi di 13-16 anni usa TikTok
Un sondaggio del mese di settembre 2019 di Morning Consult ha rivelato che il 42% dei 13-16 anni sono utenti di TikTok, circa la stessa quantità di persone in quella fascia di età che usano Facebook o Twitter. Se stai cercando di guadagnare slancio con i giovani adolescenti, questa statistica suggerisce fortemente che dovresti includere TikTok nel tuo mix di social media marketing.
Piattaforme di social media utilizzate dalla Gen Z e dai Millennial
Fonte immagine: eMarketer
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Il 74% dei marketer non prevede di investire in TikTok quest’anno
Secondo il Social Media Marketing Industry Report 2020 di Social Media Examiner, quasi i tre quarti degli esperti di marketing non intendono utilizzare TikTok quest’anno, ma il 16% aumenterà il proprio utilizzo. Inoltre, il 7% dei marketer prevede di fare affidamento su TikTok per la stessa quantità dell’anno scorso. Pertanto, l’approccio migliore potrebbe essere quello di iniziare in piccolo e scalare se i risultati lo giustificano.
Marketers che intendono investire in TikTok nel 2020
Fonte immagine: Social Media Examiner
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TikTok è stata la seconda app più scaricata del 2019
La penetrazione del mercato è probabilmente uno dei fattori che influenzano la tua decisione su un possibile investimento in TikTok. La buona notizia è che i dati di SensorTower hanno mostrato TikTok come la seconda app più scaricata dell’anno nel 2019, suggerendo che molte persone sono interessate a utilizzare l’app.
Fonte immagine: SensorTower
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Gli utenti hanno trascorso più di 68 miliardi di ore su TikTok nel 2019
Il rapporto State of Mobile 2020 di App Annie ha riportato un aumento del 210%, pari a oltre 68 miliardi di ore spese, su TikTok nel 2019. Pertanto, se il tuo obiettivo è la pubblicità su TikTok, la creazione di contenuti o entrambi, una tendenza positiva non vedo l’ora di utilizzare TikTok e di mantenerlo per lunghi periodi.
Persone in più di 150 paesi possono scaricare TikTok
Secondo Hootsuite, i residenti di oltre 150 nazioni possono utilizzare TikTok e la pubblicità sulla piattaforma potrebbe raggiungere persone che parlano più di 75 lingue. Sebbene alcuni paesi siano inizialmente resistenti all’app, è di buon auspicio per potenziali piani di investimento che TikTok stia ottenendo una portata globale sempre più imponente. Ciò è particolarmente utile per le aziende con aspirazioni di espansione internazionale.
Gli annunci verticali di TikTok offrono fino a sette volte più coinvolgimento
Una ricerca interna di Incipia ha rilevato che gli annunci TikTok orientati al ritratto hanno ottenuto un coinvolgimento sette volte superiore rispetto agli annunci orizzontali e quadrati, dimostrando un motivo convincente per scegliere attentamente le specifiche degli annunci. Un’altra cosa da tenere a mente mentre esplori se fare pubblicità sulla piattaforma è che altre opzioni, inclusa la ricca messaggistica inviata dai marchi di e-commerce, stanno guadagnando slancio e potrebbero essere collegate ai tuoi piani TikTok.
TikTok ha ottenuto un aumento medio del coinvolgimento di oltre il 27% grazie a COVID-19
Una società chiamata Ovviamente, specializzata in campagne di influencer sui social media, ha misurato un aumento medio di oltre il 27% tra febbraio e marzo 2020, attribuito a più persone che cercano di trovare intrattenimento e rimanere in contatto durante la pandemia COVID-19. Se il coronavirus ha soffocato i tuoi sforzi di marketing, questa statistica potrebbe essere sufficiente per farti vedere che l’investimento in TikTok potrebbe ancora ripagare, indipendentemente dalla durata della crisi che colpisce il mondo.
TikTok ha una stima di 800 milioni di utenti attivi mensili
I rappresentanti di Wallaroo Media stimano che TikTok ora abbia circa 800 milioni di persone che utilizzano attivamente l’applicazione ogni mese. Questo è fondamentale, perché le campagne di marketing possono avere successo solo se TikTok stimola la curiosità iniziale nel tuo pubblico di destinazione, inoltre li incoraggia a utilizzare l’app regolarmente. Questa statistica conferma che TikTok ha finora esortato milioni di utenti a intraprendere tale azione.
Gli utenti adulti di TikTok sono raddoppiati di anno in anno
Le statistiche di marketing di TikTok menzionate in precedenza in questo riepilogo hanno evidenziato la popolarità dell’applicazione tra gli adolescenti. Se si desidera rivolgersi agli adulti, tuttavia, la ricerca indica che l’utilizzo tra gli adulti è raddoppiato nella crescita complessiva anno su anno. Hai buone possibilità di raggiungere una fascia di età più ampia di quanto ti saresti aspettato.
Adulti che usano TikTok negli Stati Uniti
Fonte immagine: MarketingCharts
TikTok ha ricevuto 315 milioni di download per la prima volta nel primo trimestre del 2020
Forse alcune persone del tuo team di marketing si sentono ancora incerte sull’investimento in TikTok perché pensano che sia una moda passeggera che diventerà popolare prima di darti il ritorno sull’investimento (ROI) desiderato. Si potrebbe sottolineare che Statista ha misurato il numero mondiale di download dell’app per la prima volta dal primo trimestre del 2017 al primo trimestre del 2020. Ha rilevato che la cifra è aumentata in modo significativo nel primo trimestre del 2020, raggiungendo i 315 milioni.
Download trimestrali di TikTok
Fonte immagine: Statista
I video di viaggio da soli hanno ottenuto più di 1,7 miliardi di visualizzazioni su TikTok
I rappresentanti di TikTok hanno appreso che i video relativi ai viaggi sulla piattaforma hanno ricevuto oltre 1,7 miliardi di visualizzazioni e più di 400.000 video presentavano l’hashtag #travel. In risposta, il marchio ha lanciato una campagna per incoraggiare più utenti a condividere i loro momenti di giramondo preferiti. Numerosi enti del turismo hanno aderito all’iniziativa e potresti voler seguire l’esempio offrendo contenuti di viaggio TikTok per mantenere le persone ispirate e aiutarle a vedere nuovi posti da casa.
Il primo annuncio a pagamento con l’hashtag di tendenza n. 1 su TikTok ha ricevuto più di 1 miliardo di visualizzazioni
Un aspetto della pubblicità su TikTok che potrebbe interessarti riguarda le abbondanti opportunità di interessare le persone a ciò che vendi allineando il tuo prodotto a una sfida. L’elfo del marchio di cosmetici lo ha fatto creando il primo annuncio a pagamento di TikTok con musica originale. I risultati hanno reso lo spot il primo del suo genere a guadagnare l’hashtag di tendenza numero 1 di TikTok, oltre a oltre 1 miliardo di persone che lo hanno guardato mentre si interessavano alla sfida #eyeslipsface per vincere il trucco.
Statistiche TikTok per guidare la tua decisione
Questi dati su TikTok potrebbero farti sentire in modo diverso sull’utilizzo della piattaforma per il marketing rispetto a prima. Forse le statistiche trattate qui hanno enfatizzato ciò che già sospettavi e ti hanno fatto determinare che non c’è tempo da perdere per utilizzarlo.
Oltre a immergerti nei dati trattati qui e pensare a come si applicano al tuo lavoro complessivo e alle campagne future, non dimenticare di adottare un approccio più personalizzato nel processo decisionale. Le metriche storiche indicano che il tuo pubblico risponde bene ai brevi video? Riesci a immaginare modi specifici in cui la tua azienda potrebbe sfruttare la potenza di TikTok a proprio vantaggio? Riflettere sulle possibilità ti consentirà di arrivare a conclusioni informate.
