Un paio di anni fa, ho utilizzato TripAdvisor o Yelp per conoscere nuovi ristoranti nella mia zona. Al giorno d'oggi, invece, utilizzo Google Maps come principale strumento decisionale.
Se sono sul mio telefono, apro semplicemente l'app Maps e faccio clic sull'icona "Cibo" o "Bevande" per iniziare a esaminare le opzioni vicino a me.
In alternativa, sul desktop, controlla cosa succede quando Google "Cibo cinese vicino a me":
Più che probabile, la maggior parte degli utenti troverà ciò che sta cercando nei risultati di Google Maps e non scorrerà nemmeno fino ai risultati organici sottostanti, motivo per cui è fondamentale ottimizzare il tuo sito Web per la visualizzazione su Google Maps.
Qui, ti spiegheremo come puoi ottimizzare il tuo account Google My Business per assicurarti di essere visualizzato su Google Maps, oltre alle tattiche di marketing che puoi utilizzare per migliorare il tuo SEO locale.
Come ottimizzare il tuo account Google My Business
Per apparire in Google Maps, devi creare un account Google My Business e assicurarti che tutte le informazioni siano aggiornate. Una volta creato un profilo, è fondamentale includere quante più informazioni pertinenti possibili – tra cui un'immagine del profilo aziendale, l'area che servi, ore di funzionamento, attributi (ad esempio "wifi gratuito"), un numero di telefono pubblico e l'URL del tuo sito web.
Inoltre, secondo Google, le aziende con foto ricevono il 42% in più di richieste di indicazioni stradali per raggiungere la loro posizione e il 35% in più di click-through verso il loro sito web. Per ottimizzare il tuo account per la ricerca, è quindi fondamentale fornire immagini del tuo negozio fisico e immagini dei tuoi prodotti o servizi.
Google consiglia inoltre di rispondere alle recensioni online della tua attività, che consente alle nuove persone di trovarti online e inoltre dimostra ai clienti esistenti che valuta il loro feedback. Potresti considerare di chiedere ai clienti soddisfatti di lasciare recensioni o addirittura incentivarli con un coupon in cambio.
In alternativa, se qualcuno lascia una recensione negativa, è comunque importante che tu risponda. Consulta le linee guida di Google su come rispondere a una recensione negativa.
Per ulteriori informazioni su come ottimizzare il tuo account Google My Business, consulta la Guida definitiva a Google My Business.
Strategie di marketing per migliorare il SEO locale
Google Maps è l'app di navigazione più popolare in caso di frane, con il 67% degli utenti di navigazione totali, la seconda su Maps è Waze, con solo il 12% degli utenti totali.
Ciò significa che è uno strumento fondamentale per garantire che i consumatori locali possano trovare la tua attività.
Google Maps può aiutarti a rafforzare la tua presenza online nei risultati di ricerca locali, il che dimostra la tua legittimità e pertinenza come azienda: non saresti in grado di classificarti al primo posto per "saloni di chiodo vicino a me" se avessi chiuso mesi fa. Inoltre, il posizionamento elevato nella ricerca convincerà idealmente i consumatori a scegliere la propria attività rispetto a quella di un concorrente.
Per migliorare la SEO locale, prova queste tre tattiche:
1. Recupera i link al tuo sito da aziende o blogger locali.
Per migliorare il tuo SEO locale, valuta la possibilità di creare una strategia per ottenere link al tuo sito da altre aziende locali. Puoi creare un accordo in cui ti colleghi al sito di un'altra azienda in cambio di un link da loro.
In alternativa, a seconda del tuo settore, prova a contattare i blogger locali per chiedere le recensioni. Ad esempio, se gestisci un Bed & Breakfast, potresti chiedere ai travel blogger di rimanere gratis in cambio di una recensione online.
2. Invia il tuo sito agli elenchi commerciali locali.
Prova ad inviare il tuo sito alle directory commerciali locali come Yelp, Local.com e Superpages, e assicurati che tutte le informazioni su ciascuno dei siti siano accurate – in definitiva, più siti web fanno riferimento alla tua attività, meglio è.
Per inviare il tuo sito a Yelp, ad esempio, vai su https://biz.yelp.com/signup_business/new e compila il modulo. Una volta che il sito è stato verificato e approvato dai moderatori, riceverai un'email su come richiedere la tua pagina aziendale.
3. Tieni traccia delle prestazioni tramite lo strumento Google Insights.
Dopo aver creato un profilo Google My Business e ottimizzato per Google Maps, ti consigliamo di monitorare le analisi utilizzando lo strumento Google Insights.
Per accedere a Statistiche su un desktop, accedi al tuo account Google My Business, apri la posizione che desideri gestire (se disponi di più sedi) e fai clic su "Approfondimenti" dal menu. Sul cellulare, apri l'app Google My Business, fai clic su "Altro", quindi tocca "Approfondimenti".
Le statistiche ti consentono di vedere quante volte le persone hanno visto le informazioni sulla tua attività, quante volte le persone hanno richiesto indicazioni stradali per raggiungere la tua posizione e in che modo i clienti sono in grado di trovare la tua scheda.
