Strategia podcast: una tabella di marcia per le imprese

Se sei un ascoltatore di podcast attivo, probabilmente usi piattaforme di podcast popolari (ad esempio "podcatcher") come iTunes, Soundcloud e Google Podcast per scaricare o trasmettere in streaming uno degli oltre 1 milione di podcast disponibili oggi.

Questo articolo è una roadmap podcast per passare da un ascoltatore passivo a un host attivo. Condivido i miei apprendimenti come co-conduttore di podcast di cinque anni e proprietario di agenzia che ha contribuito a sviluppare strategie di podcast per i clienti.

Il podcasting è conveniente, relativamente facile da produrre e fornisce l'accesso a una base di ascoltatori coinvolti. Secondo Edison Research, l'80% degli utenti ascolta la maggior parte di ogni episodio, con una media di 7 a settimana, mentre il 69% degli ascoltatori concorda sul fatto che gli annunci sui podcast li rendono consapevoli di nuovi prodotti o servizi.

I marchi sono saltati sul carro podcasting. Slack, GE, Shopify, Basecamp e Sephora hanno tutti seguaci attivi e di grandi dimensioni.

La popolarità dei podcast significa opportunità e competizione. Se non hai una strategia e un processo ponderati, è facile perdere tempo e fatica. Iniziamo.

Podcasting come canale di marketing

La tecnologia di podcasting risale ai primi anni 2000. I primi spettacoli sono stati creati alla fine del 2003 e il termine stesso è stato coniato nel 2004 combinando "iPod" con "trasmissione".

Più tardi quell'anno, l'ex MTV VJ Adam Curry adottò la frase, che divenne popolare quando lanciò il suo podcast, Daily Source Code.

La convalida per il supporto, tuttavia, si è verificata quando Apple ha fornito supporto sulla sua piattaforma iTunes. Il resto è storia.

Mentre i marchi globali hanno avuto successo con il podcasting, è facile attribuire tale successo a finanziamenti e slancio. Non tutti i marchi hanno il budget o un vasto pubblico di potenziali podcast pronti ad ascoltare.

Ma il podcasting ha un costo e una barriera all'ingresso inferiori rispetto al video (almeno qualità produzione video). Puoi avere ospiti nel tuo spettacolo senza richiedere la loro presenza fisica, il che consente di risparmiare denaro ed è una soluzione utile per momenti come questi.

Il podcasting può indirizzare il traffico verso un sito Web che, a sua volta, può generare lead o vendite. Alcuni esperti di marketing possono anche trarre vantaggio dall'affinamento delle capacità di parlare e intervistare in un ambiente a basso rischio rispetto a un palcoscenico.

Il mio interesse personale per il podcasting, tuttavia, è come si combina magnificamente con la ricerca vocale. I consumatori possono ora ascoltare i podcast tramite semplici comandi vocali e fare una pausa per porre a Google, Siri o altre domande relative agli assistenti digitali ispirate ai podcast.

Queste domande offrono ai marchi l'opportunità di essere la "migliore risposta", collegando il comportamento di ascolto casuale a, potenzialmente, la ricerca dell'azienda o del prodotto.

Inizia con un obiettivo aziendale

Sono fermamente convinto di non saltare in un formato tecnologico, canale o multimediale solo perché lo fanno tutti gli altri. Come per qualsiasi sforzo di marketing, un programma di podcasting dovrebbe iniziare con un allineamento fondamentale agli obiettivi di marketing o di business.

Il podcast, in base alla progettazione, è l'ideale per generare consapevolezza e costruire la leadership del pensiero nel tuo settore. Mentre può generare risultati più tangibili, altri canali sono generalmente più efficaci.

Una volta identificati e definiti gli obiettivi, il piano di podcasting dovrebbe delineare strategie e tattiche, che includono formato, frequenza, durata, host / s, punto di vista, ospiti, ricerca, sindacazione e marketing.

Ci immergiamo più a fondo in ogni argomento di seguito.

Costi iniziali: l'hardware e il software necessari per avviare un podcast

A differenza dei video di qualità professionale, i costi di avvio per il podcasting sono abbastanza convenienti. I componenti hardware chiave includono:

• Microfono a condensatore;
• Supporto per microfono;
• Cuffie;
• Mixer audio;
• Ospitando;
• Un posto dove registrare, che dovrebbe includere pannelli acustici o tessuto per isolare il suono.

Mentre è tecnicamente possibile iniziare il podcasting con uno smartphone gratuitamente, si consiglia vivamente di investire in hardware e software adeguati. Una configurazione fai-da-te spoglia con un microfono, supporto, mixer, cuffie e pannelli acustici convenienti per una cassa di risonanza a partire da circa $ 75.

Una configurazione di fascia media, tra cui microfono a condensatore, supporto, mixer aggiornato, pannelli acustici (per una sala di registrazione improvvisata) e software Adobe Audition CC funzionerà a partire da $ 150.

Per una configurazione di livello professionale, incluso uno studio dedicato, dovresti aspettarti di spendere $ 750 (esclusi talenti, affitto dello studio o pannelli acustici).

Opzioni di hosting per il tuo podcast

Oltre all'hardware, il componente tecnologico più essenziale è trovare una soluzione di hosting di qualità. Le tariffe di hosting vanno da $ 99 al mese gratis, ma il punto di partenza più comune sarà di circa $ 20 al mese per una gestione e un reporting ragionevolmente robusti.

Raccomandiamo spesso Libsyn ai nostri clienti. Il prezzo di Libsyn parte da $ 5 / al mese per un massimo di 50 MB (circa 50 minuti di show time), ma raccomando il pacchetto da $ 20 / mese per i report avanzati, che è essenziale per chiunque sia interessato a generare entrate da pubblicità o sponsorizzazioni.

Altre piattaforme hanno prezzi e caratteristiche simili. Dedica del tempo al negozio di comparazione.

La maggior parte dei siti di hosting addebita in base all'utilizzo mensile, ma alcuni si basano su quote di dati a vita. I siti di hosting di podcast ti consentono di caricare i podcast direttamente, comprese descrizioni e miniature.

Da lì, i podcatcher (ovvero le directory dei podcast) raccolgono e distribuiscono i podcast gratuitamente tramite feed RSS. I podcatcher popolari includono, ma non sono limitati a:

• iTunes;
• Stitcher Radio;
• Spotify;
• Google Play Music;
• Podcast Addict;
• CastBox;
• Tasche tascabili;
• DoggCatcher Podcast Player;
• Podcast Go;
• TuneIn Radio.

Produzione di podcast

Indipendentemente dal formato del contenuto (audio, video, testo o stampa), il marchio è essenziale. La creatività e la voce del podcast devono essere autentiche e coerenti con il tuo marchio.

Il contenuto e il formato del tuo podcast dovrebbero essere unici. Mostra descrizioni dovrebbe essere intuitivo ma anche caricato con parole chiave.

La coerenza massimizza la credibilità. Impegnarsi a stagione alla volta, non uno spettacolo alla volta. Infine, il design conta. Crea un avvincente logo per lo spettacolo e il design delle miniature degli episodi con titoli degli spettacoli coerenti ma unici.

Le immagini in miniatura o i loghi devono essere 1400 × 1400 pixel per iTunes e podcatcher. Le specifiche sono disponibili online e 99Designs fa un buon lavoro con la sua guida alla progettazione della copertina del podcast.

Selezione di un host podcast

A meno che tu non possa permetterti di assumere Joe Rogan o il Dr. Phil, è improbabile che tu possa fare la lista dei podcast più popolari immediatamente.

La cosa migliore è trovare un influencer o un esperto noto nel tuo settore per ospitare il tuo podcast, se riesci a trovare un accordo che abbia senso.

A parte questo, usa il talento vocale professionale che ha un tono rilassante ma modulante. Più comunemente, tuttavia, gli host show sono appassionati o ben informati su un determinato argomento e quindi lavorano gratuitamente o a basso costo come hobby. Questo può ancora essere vero in un'azienda, in particolare con personale esperto o entusiasta.

Sebbene l'esperienza precedente sia utile, non è necessaria, anche se l'hosting richiede pratica. Per bilanciare l'esperienza "in diretta" con le conoscenze del settore, considerare i conduttori di casa.

Per DadsUnplugged, il podcast che ho co-ospitato, ero la "lamina" per il mio co-conduttore, che guidava una Prius, meditava e provava tutte le tattiche di genitorialità moderne disponibili. Le nostre personalità si sono bilanciate bene e hanno più che raddoppiato la "prospettiva" apportata allo spettacolo.

Formato, frequenza e durata del podcast

Il contenuto è valido solo come il formato in cui viene consegnato. Assicurati di aver creato una struttura che funzioni per l'host (s), gli ospiti, il marketing e il team di produzione.

In base al tuo obiettivo generale, al talento ospitante e alle risorse, dovrai finalizzare il formato, la frequenza e la durata dello spettacolo.

Formato. Una delle domande più importanti è se avrai ospiti. Ospiti noti possono aiutare con l'esposizione al marketing e le interviste tendono a riempire facilmente il tempo di trasmissione. Gli svantaggi includono il coordinamento diretto e la maggiore probabilità di connettività o problemi tecnici.

Ulteriori formati includono la creazione di segmenti (notizie e commenti) e audience dal vivo. (Sebbene meno comune, il pubblico dal vivo può aumentare l'energia dello spettacolo e attirare ospiti di alto profilo.) Prova alcuni formati diversi nella prima stagione (6-12 spettacoli) e perfeziona in base all'adattamento e al feedback.

Per i migliori risultati, inizia con uno storyboard o una struttura. Ciò offre l'opportunità di parlare degli elementi più importanti dello spettacolo, inclusi i tempi e le transizioni dei segmenti.

Prendi in considerazione la possibilità di mappare lo spettacolo con minuti, come i professionisti. Se necessario, crea uno script per i padroni di casa e domande per i tuoi ospiti (idealmente fornito in anticipo).

Segmenta lo spettacolo se dura più di 10 minuti. Il formato standard di talk-show TV a tarda notte può essere una guida:

1. Introduzione / monologo;
2. Segmento caratteristica;
3. Colloquio con gli ospiti.

Assicurati di avere una forte apertura e chiusura che includa inviti all'azione come abbonarsi, condividere un link al tuo sito Web, ringraziare gli sponsor o ricordare alle parti interessate di fare pubblicità sul tuo podcast (se pertinente).

Frequenza. Il formato di podcast più comune è settimanale, ma alcuni spettacoli sono giornalieri; altri sono mensili.

Durata. La durata più comune varia da 10 a 22 minuti, ma i podcast giornalieri possono durare da 1 a 5 minuti. Gli spettacoli mensili possono durare dai 60 ai 90 minuti.

Suggerimenti per la post-produzione

Non dimenticare i piccoli elementi che forniscono polacco, come le presentazioni o la musica di transizione (dai un'occhiata Seriale per ispirazione).

Dal punto di vista generale, il podcasting offre l'opportunità di riutilizzare i contenuti. Sia che inizi come video o audio, può essere trasformato in immagini, testo e altre forme.

Ci sono altri vantaggi nel pensare a lungo termine, anche se il tuo podcast non arriva alla seconda stagione. Considera, ad esempio, l'archiviazione gratuita dei tuoi podcast tramite YouTube.

Oltre a risparmiare le tariffe mensili di hosting per i vecchi episodi di podcast, YouTube offre l'opportunità di raggiungere un pubblico globale. (È il terzo motore di ricerca più grande dietro la ricerca di Google e Google Immagini.) Includi una miniatura convincente come elemento visivo per supportare l'audio del tuo podcast su YouTube.

Il contenuto bonus è il re del mondo dei podcast, quindi considera di registrare i tuoi podcast con una fotocamera digitale (DSLR) o una videocamera dal primo giorno. Avrai video e immagini nativi pronti per YouTube, Instagram, Pinterest e altre piattaforme.

Anche senza video, puoi facilmente creare contenuti bonus includendo audio aggiuntivo (che potrebbe non aver effettuato il taglio finale), nonché un post sul blog, un articolo o persino un collaterale di stampa (elenchi di risorse, liste di controllo, ecc.) Per supportare il spettacolo.

Distribuzione podcast

La creazione di un podcast avvincente è solo metà della battaglia: devi ancora trovare gli ascoltatori. Uno dei metodi più efficaci è ottimizzare e distribuire il tuo podcast in podcatcher.

Per supportare la distribuzione, il titolo dello spettacolo dovrebbe essere unico, memorabile, pertinente e, ovviamente, ottimizzato per le parole chiave. Il prossimo è la descrizione dello spettacolo. Rendilo dettagliato ma intrigante (e, di nuovo, parola chiave infusa).

Un elemento podcaster in genere non passa molto tempo a pensare è lo spettacolo categoria. Il trucco è bilanciare la precisione topica con la massima visibilità.

Ad esempio, il mio vecchio spettacolo copriva una varietà di argomenti su genitorialità e paternità e ogni spettacolo è stato pubblicato in più categorie in base al tema (ad es. Commedia, educazione, salute e fitness, bambini e famiglia, sport, ecc.).

La maggior parte dei podcast sceglie una categoria e la mantiene, ma i formati di spettacolo flessibili possono prendere in considerazione categorie uniche per ogni podcast.

Promozione podcast

Google, come gli umani, preferisce il contesto al suo contenuto. Trascrivere i tuoi spettacoli è conveniente, facile e, con il minimo sforzo, può essere formattato in un articolo di lunga durata o in un post di blog di sintesi.

Condividi il blog o la pagina di riepilogo degli episodi tramite i social media oltre a sindacare un link a un podcatcher o al sito host.

Quando sindacati ogni episodio sui social media, usa gli hashtag, specialmente per Twitter, Instagram e LinkedIn. Oltre al linguaggio specifico del settore, considera i termini specifici del podcast come #podcast, #podcasting, #podcastguest o #instapodcast.

• Per piattaforme visive come Instagram e Pinterest, usa immagini o video dietro le quinte come teaser per i prossimi episodi (e archiviati).
• Per YouTube, creare playlist che organizzano sequenzialmente episodi pertinenti.
• Potenzia i post su piattaforme come Facebook e considera di provare una campagna pubblicitaria mirata per aumentare la tua base di abbonati tramite Google Ads.
• Per podcast di tipo aziendale, pubblica teaser ed episodi su LinkedIn, oltre a supportarli con pubblicità mirata.
• Esplora un programma di affiliazione pay-per-conversione per indirizzare il traffico del sito che si traduce in ascoltatori, soprattutto se stai provando a generare entrate dal tuo podcast.

La pubblicità può aumentare rapidamente il tuo ascolto e influenzare la visibilità sui podcatcher. La generazione di ascolti significativi nelle prime 24-48 ore può aiutare, ad esempio, a guadagnare un posto nella sezione Nuova e degna di nota di iTunes.

Molti podcast dimenticano i fondamenti del marketing quando promuovono podcast:

• Ricorda agli ascoltatori di supportarti con inviti all'azione.
• Incorporare un collegamento all'ultimo podcast o alla pagina dell'episodio nella firma e-mail.
• Promuovi episodi nella tua newsletter e nella tua home page e crea una sezione dedicata sul tuo sito web.
• Fornire promozioni pre-fatte a ospiti e partner per massimizzare la portata.

Una strategia più avanzata è quella di identificare e coinvolgere i "super ascoltatori" (evangelisti) con incentivi speciali per promuovere il tuo spettacolo. Potresti anche voler esplorare opportunità di promozione incrociata con altri podcast / spettacoli.

Monetizzare un podcast

Se vuoi che il tuo podcast generi entrate, non solo una spesa di marketing, hai alcune opzioni, a seconda di obiettivi, pubblico, competizione, formato e talento.

Le entrate per pubblicità e sponsorizzazioni possono coprire i costi, se non creare un salario vivibile. Gli esperti di marketing aziendale dovrebbero essere in grado di trarre dal budget esistente per coprire i costi complessivi di avvio che vanno da $ 150 a 1.500 (se non spingere per un affitto completo in studio o addirittura per costruire).

Un modo intelligente per finanziare un podcast o anche una carriera è quello di proteggere sponsor o inserzionisti. Questo può essere complicato, tuttavia, senza un podcast esistente e ascoltatori contro cui vendere. Valuta di investire nei costi di avvio e di ospitare una mezza dozzina di spettacoli di base prima di cercare un investimento.

• Le sponsorizzazioni sono in genere personalizzate e basate su relazioni personali, quindi sono più facili da proteggere prima nello sviluppo di uno spettacolo.
• La pubblicità è in genere gestita da una rete come Midroll o AdvertiseCast, il che significa che avrai bisogno di dati di ascolto (a volte minimo 10.000 ascoltatori) per essere raccolto da una rete.

Non vuoi iniziare un podcast? Puoi ancora sfruttare il loro potenziale di marketing

Una delle alternative più economiche all'hosting di un podcast, pur generando consapevolezza attraverso i canali audio, è quella di proteggere gli spot degli ospiti sui podcast del settore.

È uno dei tre modi per ottenere alcuni degli stessi vantaggi senza l'investimento:

1. Essere un ospite podcast. Sono stato sia ospite occasionale di podcast di alto profilo come il Podcast NutraCast sia ospite regolare (mensile) di Mr. Social Entrepreneur.

I vantaggi delle apparizioni degli ospiti sui podcast includono un impegno a tempo ridotto, un costo minimo o nullo, oltre a raggiungere un pubblico esistente più vasto.

2. Podcast sponsor. La seconda alternativa all'hosting del proprio podcast è quella di sponsorizzare podcast di settore esistenti. I tassi di sponsorizzazione dei podcast variano, come ci si potrebbe aspettare. Secondo AdvertiseCast, le tariffe di sponsorizzazione medie sono $ 18 CPM per un annuncio di 30 secondi e $ 25 CPM per un annuncio di 60 secondi.

3. Collaborare con gli altri. Una terza opzione è quella di creare una partnership strategica con esperti di conoscenza, tecnologia o risorse all'interno della tua comunità o industria.

Ad esempio, C’est What? è gestito da un futurista, un oratore professionista e un autore che ci ha chiesto aiuto per commercializzare il suo podcast, Craving the Future. Lo abbiamo collegato con uno studio di registrazione vocale professionale per la sua seconda stagione, ottenendo una qualità esponenzialmente superiore per il prodotto finito.

Un altro esempio è più vicino a casa. Non ho un background in radio o trasmissione, nonostante la mia esperienza come conduttrice. Inoltre non ho esperienza diretta con l'editing o la produzione di podcast. Di conseguenza, la mia agenzia ha collaborato con Milepost Media per creare Podcast per Closers.

Il mio secondo round come co-conduttore di podcast è stato più informativo e produttivo, in quanto entrambe le agenzie co-sponsorizzano la serie di podcast e beneficiano dell'esposizione.

Conclusione

Sebbene questo articolo sia completo, il podcasting non dovrebbe apparire scoraggiante.

La creazione di un podcast, come ogni altro sforzo di marketing dei contenuti, richiede un certo investimento di tempo e denaro per farlo nel modo giusto, ma è molto più conveniente e accessibile del video.

Con l'autodidenziamento, il lavoro in remoto e la quarantena al top, il marchio audio è più attuale che mai.