L’ottimizzazione è una delle mie parole preferite e sicuramente non è abbastanza usata nel settore del marketing digitale.
Ci piacciono i nuovi oggetti scintillanti come “Clubhouse” e siamo molto veloci a saltare su qualcosa di nuovo.
Ma per quanto riguarda l’ottimizzazione di ciò che già hai?
L’ottimizzazione è un processo continuo in cui si prova qualcosa, si capisce se funziona, si ottimizza ulteriormente e poi si implementa o si passa a qualcos’altro!
In questo articolo vedremo alcune efficaci tattiche di ottimizzazione dei social media che puoi utilizzare.
1. Non usare solo i normali rapporti, usa “Power Reports”
Sappiamo tutti quanto sia importante il reporting sui social media. A meno che tu non possa misurare, monitorare e agire in modo efficiente sui dati dei tuoi social media, i tuoi risultati saranno stagnanti nella migliore delle ipotesi. Una volta che hai una visione chiara dei tuoi dati, sarai in grado di ottimizzarli e migliorarli continuamente.
Agorapulse ha recentemente rilasciato un aggiornamento alla capacità di reporting e analisi e ha aggiunto un’opzione “Power reports”. Ci sono abbastanza interessanti e hanno alcune ottime funzionalità:
- Crea rapporti personalizzati inviati via email a chiunque in base a una pianificazione
- Crea rapporti aggregati su più profili
- Crea un periodo di confronto personalizzato in modo da poter confrontare il rendimento di qualsiasi data con qualsiasi altra data
- Ottieni rapporti in formato di presentazione (PPT) che impressioneranno il tuo capo dei tuoi clienti
E la caratteristica interessante….
…. puoi etichettare gli aggiornamenti dei social media che condividi e segnalare in base a queste etichette. Questa è un’ottima funzionalità perché se condividi diverse categorie di contenuti vuoi scoprire quali categorie funzionano!
2. Rendi i tuoi contenuti accattivanti e facili da leggere
Ottimizzare il modo in cui scrivi i tuoi post sui social media avrà un grande impatto sulle loro prestazioni.
Gli emoji sono un ottimo modo per attirare l’attenzione, ma aggiungono anche un po ‘di personalità ai tuoi post e la personalità fa molto per i social media.
Le interruzioni di riga sono idee semplici, giusto?
Ma non li usiamo….
… tranne Andy sotto. Riesci a vedere come ha fatto risaltare questo contenuto su Twitter e ne ha reso facile la fruizione?
p..s Mi piace l’invito all’azione con l’emoji che punta ai link… intelligente!
E vedi anche le didascalie.
Perché:
La maggior parte delle persone non attiva il suono perché generalmente lavora e non vuole che il proprio capo sappia cosa sta facendo!
Alcune piattaforme social, come Instagram, rendono un po ‘più difficile strutturare correttamente i tuoi post o didascalie in questo caso. Probabilmente hai notato che molti profili usano cose come punti, trattini o emoji a punto elenco per creare interruzioni di riga.
Se desideri creare interruzioni di riga regolari (vuote) nelle didascalie di Instagram, dovrai utilizzare alcuni degli strumenti web disponibili, come IG Linebreak Caption Generator.
3. Usa immagini e video che attirano l’attenzione
Sappiamo che le immagini catturano l’attenzione.
Ma puoi attirare più attenzione da …
- Utilizzando un carosello di immagini
- Crea un video utilizzando le immagini
- Crea gif animate
So che la creazione di immagini per i social media può spaventare i non designer, ma fortunatamente ci sono molti strumenti, suggerimenti e trucchi che puoi utilizzare per creare costantemente contenuti visivi di alta qualità.
Ad esempio, Canva offre immagini di social media pre-dimensionate per varie piattaforme e un facile editing mediante trascinamento. Puoi creare le tue immagini sui social media da zero o scegliere dalla galleria esistente di immagini di sfondo, foto d’archivio e design di Canva.
C’è anche un modo semplice per creare video di social media di alta qualità dalle immagini che hai creato con uno strumento come Wave.video.
Questo strumento fornisce una libreria di clip video stock che puoi filtrare per caso d’uso, settore, occasione e persino proporzioni per trovare esattamente ciò di cui hai bisogno per il tuo video. È quindi possibile caricare i propri contenuti (foto, video, file audio) e combinarli con i clip Wave.video per creare video di marca unici.
4. Ottimizza la tracciabilità tramite il monitoraggio UTM
Puoi dare un valore reale e misurabile ai link che condividi sui social media? Per ogni operatore di marketing essere in grado di monitorare il numero di clic, traffico e, in definitiva, conversioni apportate da un collegamento è la chiave per ottimizzare le prestazioni della campagna. È qui che entra in gioco il monitoraggio UTM!
Ciò significa fondamentalmente aggiungere un set di parametri UTM (cioè tag) alla fine degli URL che stai condividendo. Ogni collegamento ha quindi la propria “firma” che è ora tracciabile in Google Analytics.
In termini semplici: saprai esattamente da dove proviene il tuo traffico sui social media e cosa succede quando arriva.
Puoi utilizzare uno strumento chiamato generatore di URL di Google per aggiungere tag UTM ai tuoi collegamenti. Questo strumento è facile da usare ed è completamente gratuito. Ecco come appare il modulo per impostare questi parametri di collegamento:
C’è un modo ancora più veloce per taggare i tuoi link utilizzando l’estensione Chrome di URL Builder. Quando installi l’estensione, puoi accedervi dall’angolo in alto a destra della barra degli indirizzi del browser e dei link dei tag con un semplice clic mentre sei su un sito web.
Quando desideri visualizzarlo in Google Analytics, vai alla sezione dei canali e seleziona il menu a discesa “altro” a destra, quindi seleziona le campagne.
Qui è dove vedrai dettagli come traffico, obiettivi e entrate (se hai impostato il monitoraggio e-commerce).
5. Usa link di ancoraggio all’interno del contenuto
Immagina di aver creato un lungo contenuto con varie sezioni.
Alcune sezioni sono più interessanti per alcune persone rispetto ad altre.
Quindi, invece di condividere sempre e solo il collegamento al pezzo di contenuto, puoi promuovere una sezione di questo contenuto sui social media e quando qualcuno fa clic sul collegamento viene portato automaticamente a quella sezione.
Ciò ti consente di ottenere risultati migliori poiché attiri più attenzione / clic su quell’unico pezzo di contenuto.
Ecco un esempio di un collegamento di ancoraggio che in realtà è un articolo che spiega come impostarli:
Ed ecco l’articolo che ti mostra come impostarli -> Come aggiungere link di ancoraggio a WordPress.
6. Ottimizza l’aspetto dei tuoi contenuti
La coerenza visiva sui tuoi account di social media è importante perché aiuta il tuo pubblico a costruire un’associazione con il tuo marchio. Ad esempio, dai un’occhiata alla tua griglia di Instagram e rispondi alle seguenti domande:
- C’è una tavolozza di colori coerente nelle immagini che stai pubblicando?
- E i caratteri? Ti stai attenendo a un massimo di tre caratteri che hai scelto per il tuo marchio?
- Stai usando un filtro specifico, o una serie di filtri, per creare l’atmosfera desiderata?
- Stai utilizzando modelli coerenti per diversi tipi di post, ad esempio preventivi, promozioni, offerte di prodotti, ecc.?
Le risposte a tutte queste domande dovrebbero essere sì!
Dai un’occhiata alla griglia Instagram di Adobe:
Quando guardi il loro contenuto, puoi dire che stanno usando intenzionalmente immagini forti per raccontare la loro storia e costruire la memorabilità del marchio, la pertinenza e, in definitiva, la fiducia.
L’importanza della coerenza visiva si estende a ogni elemento della tua presenza sui social media. Ad esempio, cose come le copertine dei momenti salienti della storia possono sembrare troppo piccole per preoccuparsi, ma questa è una grande opportunità per fare un’ottima prima impressione e convertire i lurkers in follower.
Ecco un buon esempio tratto dalla High West Distillery:
7. Ottimizza il tuo processo di gestione
Uso Agorapulse da alcuni anni perché mi ha aiutato a ridurre il numero di strumenti che sto utilizzando per la gestione dei social media. Prima, utilizzavo quattro diversi strumenti per coprire tutto ciò che ora gestisco con questo unico strumento.
Ecco alcune delle caratteristiche che mi hanno fatto restare fedele ad Agorapulse per le mie esigenze di gestione dei social media:
Calendario di pubblicazione ricco di funzionalità
Il calendario e la pubblicazione dei contenuti sono funzionalità chiave di qualsiasi strumento di gestione dei social media. Agorapulse ti consente di impostare un processo molto pulito e semplificato su tutti i tuoi account di social media. Puoi facilmente pianificare post, personalizzare per canali specifici, pianificare post ricorrenti e altro ancora.
L’unica casella di posta sui social media di cui avrai bisogno
La posta in arrivo di Agorapulse è una delle funzionalità più utili di questo strumento. Rende la gestione di nuovi messaggi, commenti e menzioni sui social media molto più semplice. Tutti i nuovi elementi vengono visualizzati in un filtro di revisione per aiutarti a concentrarti sulle attività più recenti, offrendoti la possibilità di rispondere o assegnarlo a qualcuno del tuo team.
Inoltre, quando visualizzi un elemento nella tua posta in arrivo puoi vedere i dettagli del profilo della persona a destra. Questo è molto utile perché puoi vedere con chi stai interagendo.
Modelli utili
La cosa interessante della gestione delle risposte sui social media con Agorapulse è che ti consente di utilizzare modelli per le risposte e di aggiungere immagini o emoji alle risposte. C’è anche un’opzione per utilizzare la variabile “nome” per i modelli in modo che venga automaticamente copiata nel nome.
Asporto
Prima di iniziare a provare cose nuove e persino nuovi canali social, dai un’occhiata a ciò che hai già e ottimizza tutto, dai tuoi contenuti al tuo processo. L’ottimizzazione continua ti aiuterà a riconoscere il tuo marchio e anche a ottenere risultati significativi a lungo termine e crescita dai social media.
