Lo streaming è rapidamente diventato la principale fonte di consumo di video negli Stati Uniti e in tutto il mondo, quindi cosa devono tenere a mente gli esperti di marketing?
Per la maggior parte di noi, Internet è già la fonte principale dei video che guardiamo.
Negli Stati Uniti, lo streaming è diretto verso un punto di saturazione. Netflix, Amazon, Hulu e ora Disney + stanno rapidamente raccogliendo nuovi abbonati poiché lo streaming diventa rapidamente la principale fonte di consumo di video negli Stati Uniti e nel mondo. Per non parlare del fatto che YouTube è essenzialmente onnipresente in tutto il mondo.
Questo è importante per gli esperti di marketing. Non solo perché i tradizionali budget pubblicitari TV saranno presto sostituiti dai loro omologhi digitali, ma anche per comprendere il comportamento dei consumatori. Sapere come i tuoi clienti consumano contenuti video aiuta in alcuni modi:
- Conoscere ciò che consuma il tuo pubblico di destinazione e quali piattaforme utilizzano può aiutarti a sviluppare una migliore campagna di annunci video digitali.
- Sapere ciò che il tuo pubblico di riferimento guarda può aiutarti a interagire meglio con loro sui social media (hai visto quei piccoli meme Yoda?)
- Sapere come il tuo pubblico di destinazione utilizza diverse piattaforme video può essere utile per sviluppare un piano di marketing dei contenuti efficace.
Per fornire agli esperti di marketing alcune informazioni su dove è diretto lo streaming video, esamineremo cinque interessanti punti di dati per lo streaming video e come questi si applicano agli esperti di marketing.
1. Il cavo è fuori uso, lo streaming è attivo
Ciò può sembrare ovvio, ma i consumatori rinunciano rapidamente al cavo a favore dello streaming. Nel 2018, c'erano 33 milioni di tronchesi negli Stati Uniti. Questo numero dovrebbe salire a 55 milioni entro il 2022.
Le società via cavo e Internet come AT&T e Comcast lo sanno e stanno reagendo al cambiamento in diversi modi. Comcast, ad esempio, sembra abbracciare il cambiamento in qualche modo regalando caselle di streaming gratuite ai propri abbonati.
La maggior parte dei fornitori di servizi Internet, tuttavia, sembra rispondere raggruppando le proprie offerte TV in modo più aggressivo con i loro pacchetti Internet. In realtà, questo è uno dei motivi per cui ci sono ancora 90 milioni di americani che pagano per il cavo.
Tra le altre ragioni per cui gli americani pagano ancora per il cavo, vi è la possibilità di registrare programmi da guardare in seguito, guardare contenuti televisivi trasmessi e mancanza di desiderio di cambiare modo.
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Come puoi vedere, mentre il taglio del cavo sta diventando la norma a un ritmo accelerato, c'è ancora una grande parte della popolazione che paga per il cavo. Ci sono molte prove che gli utenti di cavi che restano in giro sono in genere più anziani, mentre i tronchesi fanno parte delle generazioni più giovani.
Cosa significa questo per gli esperti di marketing?
Per gli esperti di marketing, ciò significa che se stai prendendo di mira un pubblico più giovane, dovresti prestare attenzione a quali servizi di streaming stanno pubblicando per coinvolgere il tuo pubblico sui social media. Inoltre, alloca il tuo budget pubblicitario video ai canali digitali.
Se stai prendendo di mira un pubblico più anziano, la pubblicità televisiva tradizionale potrebbe comunque valere la pena.
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2. Lo streaming si sta avvicinando a un punto di saturazione negli Stati Uniti
Il 57% dei consumatori statunitensi ha accesso ad almeno un servizio di streaming. Infatti, in media, i consumatori si abbonano a tre servizi di streaming.
Secondo i dati di Statista, la crescita negli Stati Uniti di Netflix è stata relativamente piatta fino al 2019, attestandosi a circa 60 milioni di abbonati.
Parte di ciò può essere dovuta al fatto che vi è un numero crescente di concorrenti che entrano nel mercato. Disney + è un esempio perfetto, ma molti abbonati Disney + sono probabilmente anche gli utenti Netflix stessi. Disney e BBC stanno lanciando una joint venture chiamata BritBox. Con gli studi che lanciano le proprie piattaforme, Netflix sta perdendo l'accesso a contenuti popolari.
Questi dati mostrano che molte piattaforme di streaming stanno crescendo allontanando gli abbonati da altre piattaforme piuttosto che dal mercato nel suo insieme.
Cosa significa questo per gli esperti di marketing?
È improbabile che gli esperti di marketing saranno in grado di trovare dati che mostrano la rapida crescita del consumo di streaming negli Stati Uniti.
Invece di cercare questo per avere un'idea di ciò che i tuoi clienti potrebbero guardare sui servizi di streaming, è importante guardare alla popolarità dei singoli servizi stessi. Con questo, puoi capire meglio cosa stanno guardando i tuoi clienti.
3. A livello internazionale, lo streaming continua a crescere rapidamente
Come abbiamo discusso in precedenza, se guardiamo al mercato statunitense, noteremo che la crescita è relativamente stagnante. Tuttavia, se eseguiamo lo zoom indietro per dare un'occhiata globale alle cose, lo streaming ha ancora un certo margine di crescita nei mercati internazionali.
Ad esempio, secondo un rapporto di Digital TV Research, il mercato indiano dello streaming dovrebbe triplicare nella crescita nei prossimi cinque anni. Secondo lo stesso rapporto, l'Asia nel suo insieme dovrebbe raggiungere $ 48 miliardi di entrate in streaming nello stesso periodo di tempo.
Cosa significa questo per gli esperti di marketing?
Se stai cercando di commercializzare la tua attività a livello internazionale con la pubblicità video, presta particolare attenzione alle abitudini di visualizzazione TV del mercato locale. Quando si tratta di streaming, il resto del mondo non è ancora raggiunto dagli Stati Uniti.
4. La maggior parte del consumo di video è sui TV collegati, non sugli smartphone
Smartphone e tablet occupano la maggior parte del traffico Internet complessivo negli Stati Uniti, il 63% per l'esattezza.
Tenendo presente questo, insieme al fatto che la maggior parte del traffico Internet a valle è costituito da contenuti video, ci si aspetterebbe che la maggior parte dei consumi di streaming video avvenga anche su dispositivi mobili. In realtà, però, le cose sono abbastanza diverse.
In effetti, un enorme 70% di spettatori di streaming accede ai servizi di streaming principalmente attraverso la TV connessa.
Cosa significa questo per gli esperti di marketing?
Sapere dove il tuo pubblico sta consumando i propri contenuti video può aiutarti a migliorare la tua strategia di pubblicità video. Se sai che la maggior parte dei consumatori guarda contenuti in streaming dalla propria TV, abbinalo al fatto che la maggior parte delle persone è sul proprio telefono mentre guarda la TV e puoi mettere insieme una campagna pubblicitaria in stile multi-dispositivo.
5. YouTube è all'avanguardia, ma Netflix è al secondo posto
Mentre Netflix ha una vasta base di abbonati a pagamento, YouTube è all'avanguardia nel numero di utenti.
La cosa interessante è che mentre le persone usano Netflix per programmi TV e film, YouTube viene sfruttato come fonte di contenuti informativi.
Complessivamente, metà degli utenti di YouTube utilizza la piattaforma per scoprire come fare cose che non avevano mai fatto prima. Ciò significa che metà degli utenti sta inserendo "how to" ricerche sulla piattaforma.
Cosa significa questo per gli esperti di marketing?
Il marketing video non si limita alla pubblicità. Con gli utenti di YouTube alla ricerca di video "how-to" a un tasso sorprendentemente significativo, YouTube può essere sfruttato come piattaforma di marketing di contenuti per la tua attività.
Conclusione
In definitiva, la grafica sarà sempre una parte importante di qualsiasi strategia di marketing. Oggi, la forma più coinvolgente di contenuti visivi è il video. Domani? Chissà.
Parlando di elementi visivi, dai un'occhiata a questa infografica per una rapida istantanea su dove è diretto lo streaming video.
