Dopo molta pioggia e un nevoso Halloween (almeno per alcuni di noi!) La festa 2019 è qui, e sono sicuro che molti di voi stanno lavorando su strategie per massimizzare le prestazioni della campagna mantenendo allo stesso tempo la sanità mentale. A tal fine, vorrei ricordare alcune funzioni disponibili in Facebook Ads Manager: ottimizzazione dinamica delle creatività, ottimizzazione del budget della campagna e regole automatizzate.
Ottimizzazione creativa dinamica (DCO) fa parte del "Power 5" di Facebook, che collettivamente sono funzioni di ottimizzazione che consentono agli inserzionisti di scalare la crescita in modo efficiente. L'implementazione del DCO durante questa stagione intensa significa che puoi continuare a testare i concetti di messaggistica e creativi garantendo prestazioni stabili mantenendo abilitati i creativi / messaggistica dei tuoi eroi. Se desideri provare subito DCO, alcune cose a cui puoi pensare per sviluppare i tuoi test creativi sono:
- Che tipo di messaggistica promozionale piace vedere ai miei clienti? Sconti percentuali? Sconti monetari?
- La creatività specifica per le vacanze converte meglio i miei clienti? In che modo si accumula rispetto alla creatività non festiva in questo periodo dell'anno?
Ottimizzazione del budget della campagna (CBO) è anche una funzione di ottimizzazione "Power 5", che consente di allocare dinamicamente i set di annunci con il rendimento migliore all'interno della campagna. Mentre una caratteristica controversa (alcuni inserzionisti hanno segnalato cali nel volume delle conversioni e aumento dei costi dopo l'implementazione del CBO), ho scoperto che l'attivazione di questa funzione di ottimizzazione può fornire alcuni risultati piuttosto fantastici per i clienti. La chiave quando si gira la chiave su CBO è:
- Mantieni il tuo budget giornaliero abbastanza alto in modo che i tuoi set di annunci possano uscire dalla fase di apprendimento all'interno della finestra di ottimizzazione di sette giorni
- Raggruppare il pubblico "come" – questo significa mantenere i lookalikes all'interno di una campagna, gli interessi all'interno di un'altra campagna, ecc.
Regole automatizzate sono disponibili sulla piattaforma da qualche tempo, ma sono ancora sorpreso dai relativamente pochi inserzionisti che utilizzano questo strumento regolarmente. Come aggiornamento, le regole automatizzate possono "controlla automaticamente le tue campagne, i set di annunci e gli annunci, quindi aggiorna o avvisa di eventuali modifiche. Oltre a questi controlli e notifiche automatici, lo strumento prenderà anche le azioni necessarie per te“.
Come mano dell'inserzionista, ciò significa che puoi creare una serie di regole per assicurarti che quando non sei online, le tue campagne continuino ad avere prestazioni ottimali e a fornire il messaggio giusto all'utente giusto. I modi in cui è possibile implementare queste regole includono:
- Abilitare e mettere in pausa promozioni sensibili al tempo
- Budget crescente / decrescente basato su ROAS / CTR / CPA
- Sospensione degli annunci in base al rendimento
- Modifica le offerte del pubblico durante i periodi di forte domanda
In breve, abbracciare l'automazione sarà la chiave per massimizzare le prestazioni del Q4, che ti darà più tempo per la pianificazione strategica del 2020 e per lo zabaione con la famiglia dal fuoco. Buone vacanze!
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Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore ospite e non necessariamente di Marketing Land. Gli autori dello staff sono elencati qui.
Circa l'autore
Zenia è responsabile dell'account 3Q Digital, dove sviluppa strategie e gestisce supporti a pagamento per i clienti in una vasta gamma di settori verticali. Mentre è informata in tutti gli aspetti del marketing digitale, la sua passione è nel social marketing a pagamento. Ha contribuito a Search Engine Land, Marketing Land e Marin, e ha parlato a Janes di Digital, SMX Advanced e SMX East.
