Scopri quali tendenze del video marketing devi conoscere per il 2020 al fine di modellare meglio la tua strategia di marketing digitale e fornire risultati.
I social media, l'ascesa di storie e il modo in cui le persone consumano media hanno contribuito a rendere i video più importanti che mai, il che significa che è utile essere consapevoli delle tendenze del marketing video per il 2020. In effetti, l'83% dei marketer ritiene che il video sta diventando sempre più importante, il che segna l'inizio di più marchi che li utilizzano come parte delle loro strategie di marketing digitale.
Si stima che le persone trascorreranno più minuti giornalieri a guardare video nei prossimi anni che mai, il che si traduce in un numero maggiore di inserzionisti che investono in annunci video online per favorire il coinvolgimento.
Anche se questo è ottimo per coloro che producono video, mostra anche che presto avrai più concorrenza in questo settore che mai. Proprio come il crescente uso della posta elettronica come canale di marketing sta rendendo più difficile essere visti in caselle di posta affollate, oltre ad essere considerati utili ai clienti, i marketer probabilmente avranno difficoltà a ottenere coinvolgimento dai video man mano che il settore si satura.
Ciò significa che è essenziale che gli esperti di marketing siano in vantaggio rispetto alla concorrenza al fine di offrire il prossimo tipo di video di grandi dimensioni al momento giusto. Assicurarti di utilizzare le ultime tecniche o concentrarti sulle aree giuste può aiutarti a continuare a vedere i rendimenti dei tuoi contenuti video.
A tal fine, abbiamo esaminato alcune delle grandi tendenze del marketing video per il 2020, che puoi utilizzare per informare la tua strategia di marketing digitale. Ecco alcune delle tendenze che noi e gli esperti del settore riteniamo che dovresti prendere in considerazione prima del nuovo anno:
Video personalizzati
La personalizzazione è un'enorme parola d'ordine in questo momento ed è qualcosa che gli esperti di marketing non solo devono prendere sul serio, ma devono anche fare bene. Non solo il 72% dei consumatori afferma che ora interagirà solo con messaggi di marketing personalizzati, ma il 60% degli esperti di marketing considera la personalizzazione come una strategia chiave per migliorare la qualità dei propri contatti.
Oltre a queste statistiche, la personalizzazione attraverso il marketing ti consente di costruire una relazione con il tuo pubblico fornendo loro esperienze su misura per loro. Questo ti aiuta a distinguerti dalla massa, offrendo ai consumatori un motivo per acquistare e rispondere alle loro esigenze e ai loro punti deboli.
Attraverso la personalizzazione, sei in grado di fornire soluzioni altamente mirate alle esigenze dei consumatori, risparmiando in modo efficace tempo quando si tratta di cercare tali soluzioni e prendere una decisione di acquisto. Diventerai anche molto più memorabile, il che è importante poiché oltre il 90% dei consumatori ha maggiori probabilità di acquistare marchi che riconoscono e che forniscono offerte e raccomandazioni pertinenti.
Inoltre, il 48% dei consumatori afferma di voler che i video riflettano i prodotti / servizi a cui sono interessati quando si tratta di informare il proprio processo decisionale. È interessante notare che un ulteriore 43% ha dichiarato di voler che i video siano interattivi al fine di consentire loro di decidere quali informazioni vogliono visualizzare e quando, quale potrebbe essere il prossimo passo per la personalizzazione dei video.
Mentre i video personalizzati sono in circolazione da alcuni anni – proprio come la personalizzazione del sito Web – la crescente importanza che viene data alla personalizzazione nel suo insieme dai consumatori significa che probabilmente decollerà nel 2020 e per buoni motivi.
I marchi che hanno utilizzato la personalizzazione in passato hanno ottenuto grandi risultati, come Cadbury, che ha lanciato un video personalizzato nel 2014. Questo video ha incorporato i contenuti degli spettatori (una volta che avevano concordato di connettersi con il marchio) per generare automaticamente un video che ha parlato direttamente con loro. Questa campagna ha prodotto una percentuale di clic del 65% e una percentuale di conversione del 33,6%. Mentre questo è un vecchio esempio, mostra ancora il potere che può avere la personalizzazione all'interno del video.
"Il video personalizzato è uno strumento sottoutilizzato e vale la pena testarlo. Dalla nostra esperienza, le campagne generano spesso il 50% + tassi di apertura e-mail e il 40% + CTR. I risultati parlano da soli."
Jon Mowat – Autore e MD di Hurricane.
Un approccio basato sui dati
Come stiamo vedendo nel marketing nel suo insieme, l'approccio a taglia unica non è più efficace. Un approccio basato sui dati può garantire di indirizzare il pubblico giusto con la messaggistica giusta al momento giusto al fine di aumentare il coinvolgimento e la conversione. Questo è il motivo per cui questo approccio verrà applicato maggiormente al video marketing nel 2020.
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Questo approccio offre ai marchi una migliore comprensione di ciò che funziona quando si tratta dei loro video, inclusa la migliore piattaforma, a chi devono rivolgersi e il contenuto dei loro video, tra gli altri fattori. Queste informazioni possono essere estremamente utili quando si tratta di resi, migliorando il ROI del tuo video marketing.
Un certo numero di grandi marchi sta ora utilizzando i dati per promuovere la creatività video e sta pagando dividendi. PepsiCo è un esempio di video marketing basato sui dati che offre risultati. La società voleva re-mettere in scena il marchio Quaker nel Regno Unito e ha utilizzato i dati per informarne i contenuti video, con un conseguente aumento delle vendite del 4,25%. Questo è stato il doppio dell'aumento visto con il loro approccio generico.
L'esame dei dati fornisce approfondimenti su cui agire per informare la produzione dei media e migliorare l'efficacia della creatività. L'approccio basato sui dati non riguarda la riduzione della creatività dei tuoi sforzi di marketing, ma aiuta solo a focalizzare l'attenzione, come la segmentazione del pubblico e la personalizzazione.
"Penso che vedremo più marchi che abbracciano la necessità di creare contenuti video personalizzati basati su dati e approfondimenti e di abbandonare un approccio" unico per tutti "al video. Ci sono alcuni marchi che lo fanno davvero bene, come PepsiCo UK, e un approccio generico al video è stato notoriamente difficile da misurare in termini di aumento – la creatività basata sui dati offre ai marchi l'opportunità di comprendere il tipo di messaggistica che funziona meglio con diversi pubblico e allontanarsi dal fare ipotesi basate su un ampio approccio di targeting.
Il numero di opzioni di targeting disponibili su Google, Facebook, Twitter, ecc. Sta gridando per essere utilizzato in linea con un approccio creativo, sia che si tratti di creare contenuti per un pubblico target specifico o di catturare l'attenzione in diverse fasi del ciclo di acquisto ".
James Bryant, direttore della strategia video di Skeleton Productions.
Video di lunga durata
Abbiamo sentito ripetutamente che l'intervallo di attenzione umana si sta riducendo e ora è più breve di quello di un pesce rosso, anche se uno studio ha smentito questo fatto alcuni anni fa. Ciò ha portato molti operatori di marketing a ripiegare sui video in formato corto nel tentativo di stimolare un maggiore coinvolgimento, ma questo sembra destinato a cambiare nel 2020.
Sebbene non si possa negare che i video più brevi siano facili da consumare, soprattutto in viaggio e tramite i social media, non riescono a consentire ai marchi di formare la connessione emotiva che li rende memorabili per i consumatori.
Nel 2017, circa l'80% dei video durava meno di cinque minuti, tuttavia, questi brevi video tendevano a generare meno di un terzo del coinvolgimento complessivo nei contenuti video. In confronto, i video della durata di 15 minuti o più hanno comportato il 50% del coinvolgimento del pubblico.
Queste statistiche combinate con il fatto che l'utente medio trascorrerà l'88% di tempo in più su un sito Web con contenuti video dimostra che i video di lunga durata possono aiutare a mantenere le persone interessate al tuo messaggio e al tuo marchio. I video di lunga durata ti consentono di raccontare una storia che può renderti memorabile, oltre a educare il tuo pubblico, sia sui prodotti che sui valori del tuo marchio.
"Molti di noi hanno ancora l'impressione che i video debbano essere rapidamente digeribili e che, con tutti gli altri contenuti in competizione per il tuo interesse sui social media, i video di marketing non debbano durare da più di 30 secondi a un minuto. Tuttavia, i consumatori hanno ancora fame di storie e gli esperti di marketing possono soddisfare le loro esigenze con contenuti creativi, narrativi e di lunga durata che durano più di cinque minuti.
"L'aumento dei contenuti video di lunga durata è uno dei cambiamenti chiave che ci aspettiamo di vedere nel 2020. Il marchio di abbigliamento outdoor firmato Patagonia ha già dimostrato che i marchi possono avere successo se lo fanno bene. Il loro video marketing ha recentemente incluso documentari di lunga durata che esplorano persone reali legate alla natura, ad esempio i trail runner che vivono in isolamento e gli ambientalisti che cercano di proteggere una delle ultime foreste pluviali della vecchia crescita. I video sono cinematografici e coinvolgenti.
"Contenuti video memorabili, emotivi e di lunga durata come questo offrono ai marchi l'opportunità di connettersi con i propri consumatori a un livello più emotivo attraverso storie che hanno un interesse umano".
Daniel Sarath, Senior Digital PR Executive presso Click Consult.
Video a 360 gradi
Dispositivi intelligenti e cuffie VR, come Oculus Rift, stanno rendendo i video a 360 gradi molto più accessibili. Di conseguenza, è più probabile che le persone guardino un video a 360 gradi rispetto allo stesso video in un formato tradizionale, con Magnifyre che scopre che il 29% in più di persone opta per l'opzione a 360 gradi.
Questa forma di video promuove anche un intento di acquisto superiore del 7%, aiutando contemporaneamente i marchi a distinguersi dalla massa, poiché si traducono in un aumento del 12% nella convinzione che il marchio stia raccontando una storia unica. Ciò significa che i video a 360 gradi possono aiutare a generare un ROI maggiore rispetto ai formati video tradizionali, aumentando al contempo la consapevolezza e il coinvolgimento del marchio.
Un marchio che ha visto grandi risultati da un video a 360 gradi è stato Kit Kat, che ha utilizzato il formato per mostrare la sua tavoletta di cioccolato matcha. La campagna YouTube ha portato a un tasso di completamento che era più del doppio della media sulla piattaforma video. È anche riuscito a offrire un notevole aumento del 35% in considerazione e un aumento del 100% nel richiamo degli annunci.
Non sorprende quindi che i video a 360 gradi diventeranno un'opzione più popolare nel 2020. I marchi hanno maggiori probabilità di abbracciare l'esperienza immersiva che offrono nel tentativo di raccontare storie e ottenere coinvolgimento.
"Una tendenza che è sicuramente in aumento e che sicuramente si distingue sono le riprese a 360 gradi. Una prospettiva controllata consente un'esperienza interattiva più coinvolgente per il consumatore. Questo sarà anche accompagnato dall'aiuto della VR, che ha già preso d'assalto l'industria del gioco e AR.
"Consentire alle persone di acquisire esperienza, è un modo efficace per aumentare il conteggio dei video, prolungare i tempi di visione e mantenere l'attenzione dei clienti mentre navigano nel mondo dell'AR e accrescono la consapevolezza del marchio.
"La realtà virtuale è anche un ottimo modo per un cliente di essere intrapreso in un viaggio che potrebbe non essere accessibile a loro altrimenti. Mettere il cliente al centro della storia offrendo esperienze uniche come l'azione dietro le quinte e accedere a tutte le aree significa che i marchi possono trarre vantaggio dal mostrare la loro personalità ".
Sophie Campbell, Digital Marketing Executive presso Click Consult.
Integrazione attraverso l'imbuto di marketing
Considerando il fatto che il video è un potente tipo di contenuto quando si tratta di incoraggiare determinati comportamenti nel proprio pubblico, è sorprendente che molti esperti di marketing lo stiano ancora vedendo come uno strumento "piacevole da avere" piuttosto che una necessità. Ciò significa che molte strategie non riescono a far lavorare i video il più duramente possibile. Questo è il motivo per cui nel 2020 i marchi hanno maggiori probabilità di iniziare a integrare i video nelle loro intere canalizzazioni di marketing.
Poiché i video sono una forma di contenuto così laboriosa, usarli in diverse fasi della tua canalizzazione di marketing e attraverso canali diversi può aiutare a rendere il viaggio del cliente più fluido e più breve.
Dai video che spiegano i valori del marchio a quelli che forniscono maggiori dettagli su prodotti o servizi, le persone preferiscono guardare i video ove possibile, con il 72% delle persone che preferisce conoscere un'azienda tramite video piuttosto che testo.
I video nella fase di consapevolezza del marchio possono aiutare le persone a raggiungere il tuo sito Web, con il 53% dei consumatori che interagisce con un marchio dopo aver visto uno dei loro video sui social media. Sono anche utili durante la fase di formazione, in particolare all'interno delle e-mail, in quanto possono aiutare ad aumentare la percentuale di clic fino al 300%.
I video possono servire come un modo interessante e molto coinvolgente per affrontare i punti deboli, fornendo assistenza ai clienti e aiutando i clienti a convertirsi in clienti, quindi non sorprende che il prossimo anno li vedrà spuntare attraverso le canalizzazioni di marketing dei marchi.
"Il video è il modo più efficace per i marchi di sollecitare il cambiamento di comportamento nei consumatori e raggiungere i loro obiettivi, quindi non sorprende che sia una grande priorità per gli esperti di marketing nel 2020.
"Per me, la vera sfida per gli esperti di marketing ora è quella di integrare veramente i video in ogni fase della canalizzazione in modo che funzioni di più. Il video non può essere piacevole o aggiuntivo, ma deve essere pienamente integrato nella più ampia strategia del marchio e analizzato utilizzando metriche appropriate. "
Jon Mowat – Autore e MD di Hurricane.
Pensieri finali
I video offrono ai consumatori contenuti che possono essere digeriti rapidamente e facilmente attraverso un numero elevato di canali. Dal punto di vista B2C e B2B, sono efficaci nel rispondere alle domande, fornire informazioni e creare relazioni, rendendole un must per la tua strategia di marketing digitale.
Tuttavia, non è più sufficiente creare semplicemente un breve video per i social media, devi assicurarti di utilizzare i video nella tua canalizzazione di marketing, nonché di utilizzare i formati e le tecniche video più recenti per rimanere competitivo.
Vale la pena notare che mentre in precedenza le aziende hanno lottato con i costi di creazione di video, ma ora stanno diventando un tipo di contenuto così popolare che sono più accessibili per i marchi che mai. Ciò significa in definitiva che il mancato utilizzo dei video potrebbe lasciarti molto indietro rispetto ai tuoi concorrenti.
Se vuoi tenerti aggiornato su tutte le tendenze del marketing digitale per il 2020, dai un'occhiata alle nostre altre risorse. Stiamo esaminando varie forme di marketing per garantire che la tua strategia per il prossimo anno sia la più aggiornata ed efficace possibile.
