Il marketing visivo è in aumento da diversi anni.
Il tuo marchio è stato al passo con le tendenze emergenti del marketing visivo?
Vediamo!
Il contenuto video sta crescendo in popolarità
Questo difficilmente può essere considerato un recente tendenza in quanto i video stanno crescendo in popolarità da circa un decennio. Ma è stato sicuramente accelerato dalla pandemia che ha costretto più marchi a trovare più modi per connettersi al proprio pubblico.
Wyzowl ha pubblicato un rapporto speciale che descrive in dettaglio come i marchi stanno aumentando i loro sforzi di marketing video in risposta ai blocchi globali.
La stragrande maggioranza dei marketer intervistati (91%) pensa che i video siano diventati molto più essenziali per i brand alla luce della pandemia di coronavirus.
Questa tendenza ha un impatto su tutti i tipi di contenuti video, inclusi i webinar, poiché più della metà dei marchi (53%) prevede di includere i webinar nella loro strategia di marketing digitale del 2021.
Quando si tratta di consumatori, i video sono diventati la chiave per aumentare il ROI e raggiungere:
- L’85% dei consumatori vorrebbe vedere più contenuti video dei marchi nel 2021.
- Quasi il 90% dei consumatori afferma di essere stato convinto ad acquistare un prodotto guardando il video di un brand.
- I consumatori sono il doppio delle probabilità per condividere contenuti video con i propri amici rispetto a qualsiasi altra forma di contenuto.
Dalla spiegazione alle risorse promozionali, i contenuti video sono una risorsa importante per la crescita di un marchio. Vengono creati strumenti e app innovativi per consentire ai marchi di creare un’efficace strategia di marketing visivo.
Videoleap di Lightricks è un esempio di app avanzate che rendono possibile la creazione e l’editing di video professionali per marchi di medie e piccole dimensioni che non possono permettersi di assumere un operatore video.
L’app è dotata di una varietà di funzioni di editing video professionale (incluse animazioni con fotogrammi chiave, molteplici effetti speciali e suoni, sovrapposizioni di testo, composizioni cinematografiche creative e altro ancora). L’app è attualmente disponibile sia su iOS che su Android, rendendola di facile accesso praticamente a chiunque.
Contenuti autentici ed effimeri (Storie)
Il contenuto effimero è qualsiasi contenuto video che rimane online per 24 ore prima di scomparire. Il più delle volte quel contenuto si presenta sotto forma di storie sui social media (Instagram Stories, Facebook Stories e Snapchat Stories).
Oltre a creare un senso di urgenza (cioè “guarda ora prima che scompaia”), questo contenuto è diventato particolarmente popolare grazie alla sua autenticità. Le storie tendono a dare uno sguardo dietro le quinte della vita di un marchio o di un influencer.
Più della metà (58%) delle persone intervistate da Instagram afferma di essere diventata più interessata a un marchio dopo averlo visto nelle storie di Instagram.
Trasmetti le tue riunioni interne e le celebrazioni, celebra le pietre miliari e gli anniversari della tua azienda e sì, mostra ai tuoi clienti felici l’uso dei tuoi prodotti.
SERP sempre più visive
Se l’ottimizzazione per i motori di ricerca è il tuo obiettivo di marketing principale, il marketing visivo è altrettanto importante qui. Le pagine dei risultati dei motori di ricerca di Google (SERP) stanno diventando sempre più visive. Gli utenti possono vedere immagini e video correlati, miniature visive accanto a storie correlate, loghi di marchi e altro ancora.
In effetti, le immagini sono ovunque nei risultati di ricerca in questi giorni in una misura in cui è difficile trovare più risultati organici (non visivi):
Per generare più visibilità dai risultati di ricerca, la creazione e l’ottimizzazione di contenuti visivi (immagini e video) sta diventando importante quanto la creazione e l’ottimizzazione di contenuti testuali.
La creazione di contenuti visivi di marca per accompagnare quasi tutte le tue campagne di marketing è diventata più importante che mai poiché i tuoi contenuti visivi di marca fanno ora parte dell’ottimizzazione organica della ricerca.
Il marketing visivo del marchio è diventato la chiave per la visibilità SEO.
Strumenti come Creatopy hanno iniziato a offrire soluzioni di identità visiva avanzate che consentono ai marchi di creare facilmente tutti i tipi di risorse visive che si allineano con l’immagine complessiva del marchio.
Contenuti visivi acquistabili
“Vedi qualcosa, compra qualcosa” è uno dei comportamenti di acquisto più potenti in circolazione. Quante volte hai voluto comprare qualcosa dopo averlo letto o sentito parlare? E quante volte ti sei sentito in dovere di acquistare un oggetto dopo averlo visto?
Questa tendenza è ovviamente più evidente nel settore della moda, dove lo shopping d’impulso è la forza trainante più essenziale dietro le decisioni di acquisto.
Instagram è stato uno dei primi a consentire gli adesivi “Compra questo” all’interno delle storie e degli annunci dei marchi:
Ma la tendenza non si ferma qui. Ora puoi acquistare qualsiasi cosa puntando la tua fotocamera su di esso. Google Lens è uno dei pionieri quando si tratta di trasformare qualsiasi contenuto visivo in un prodotto acquistabile.
Realtà Aumentata e Virtuale
Le immagini prenderanno vita con la realtà aumentata e virtuale.
La realtà virtuale (VR) riguarda la creazione di un ambiente falso ma realistico in cui un consumatore utilizza un dispositivo speciale (ad esempio un casco) che crea scene e oggetti che sembrano reali. Uno dei più vecchi esempi di realtà virtuale utilizzata nel marketing è Tommy Hilfiger che porta la sua sfilata di moda nel contesto della vendita al dettaglio
La Realtà Aumentata (AR) sovrappone gli oggetti virtuali all’ambiente del mondo reale. Sta rapidamente diventando più popolare nel marketing perché, a differenza della realtà virtuale che chiude completamente il mondo fisico reale, l’AR lo migliora rendendolo più riconoscibile.
AR inoltre non richiede alcun dispositivo speciale. I consumatori sono in grado di utilizzare i propri dispositivi mobili per connettersi ai marchi tramite app basate su AR.
L’AR è diventata particolarmente popolare di recente quando tutti i tipi di marchi, dai musei ai negozi al dettaglio, hanno utilizzato la tecnologia per consentire ai propri clienti di accedere alle proprie collezioni e ai prodotti comodamente da casa.
Collaborazione in team
Con la pandemia che costringe così tante aziende a passare alla gestione remota dei dipendenti, la questione di mantenere le cose organizzate ed efficaci è diventata più importante che mai.
Come mantenere i dipendenti motivati e produttivi quando ognuno di loro è lontano da casa, probabilmente affrontando le distrazioni del lavoro da casa su base oraria?
È qui che è nato il concetto di Unified Communications and Collaboration (UCC). Il concetto descrive l’integrazione di tutti i tipi di metodi di comunicazione che includono voce, video, messaggistica istantanea, app collaborative, ecc. nelle operazioni quotidiane dell’azienda.
Mentre in precedenza questa integrazione era qualcosa che i marchi avrebbero potuto prendere in considerazione, durante la pandemia l’UCC è diventata una questione di sopravvivenza aziendale.
Secondo il rapporto annuale di Cisco, quasi il 75% delle aziende utilizza una soluzione UCC o prevede di farlo entro un anno.
La tendenza UCC ha rappresentato l’aumento dell’uso di tutti i tipi di strumenti e metodi di visualizzazione e video, tra cui lavagne virtuali, video educativi, webinar, video live, ecc.
L’aumento dell’utilizzo di video, realtà virtuale e applicazioni aziendali di realtà aumentata può migliorare la collaborazione, la formazione e la produttività del tuo team.
Conclusione
Se dovessi scegliere un settore che ha davvero vinto dalla pandemia di COVID, sarebbe sicuramente il marketing visivo. Nel tentativo di trovare nuovi modi per connettersi ai propri clienti e gestire i nuovi dipendenti remoti, i marchi si sono rivolti al marketing visivo.
Il risultato è una serie di nuovi strumenti, nuove tendenze entusiasmanti e tecnologie innovative. Il tuo brand fa parte dell’evoluzione del visual marketing?
