Tendenze dell'ottimizzazione dei motori di ricerca per il 2020 – Quanti ne segui?

Comunicare contenuti pertinenti e significativi del sito al tuo pubblico è molto più che le parole chiave che scegli come target.

Sì, mi hai sentito. Il SEO non si basa solo sulle parole chiave e trascorre ogni ora di veglia a monitorare l'algoritmo cambia fino a quando non sei blu in faccia e più confuso rispetto a quando hai iniziato. Google è sempre stato chiaro sulla sua posizione nel fornire contenuti significativi. Pertanto, anziché esaminare attentamente la tecnologia alla base della ricerca, gli esperti di marketing devono davvero iniziare a orientare i propri sforzi verso la definizione delle priorità dei contenuti al di sopra della tecnologia.

Si tratta di fornire comunicazione tra il tuo marchio e le esigenze del tuo pubblico ed è qui che le priorità dovrebbero trovarsi nel 2020 (e dovrebbero aver sempre mentito negli anni precedenti).

Gli articoli che vengono scritti e poi copiati controllati per secondo SEO sono fondamentalmente errati dalle loro frasi iniziali. Se scrivi un blog, un articolo, un white paper o qualsiasi forma di contenuto senza l'intenzione di ricerca del tuo pubblico in prima linea nella tua mente, troverai molto difficile ottenere motori di ricerca anche per intrattenere la tua pagina.

Senza sembrare ripetuto come un disco rotto, dovresti sapere cosa si sta cercando – le frasi / domande esatte – e rispondere. Il tuo obiettivo non dovrebbe essere altro che rispondere alla domanda del tuo pubblico.

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Per aiutarti con il tuo SEO, qui ci sono alcuni errori davvero comuni che abbiamo visto ancora e ancora mentre abbiamo lavorato su progetti di consulenza e formazione SEO.

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Scrivere un articolo e poi riempirlo con 4-5 parole chiave è una cattiva pratica.

Quest'anno ho chiesto ad alcuni dei migliori SEO del settore di condividere su quale strategia SEO stanno lavorando e cosa dovrebbero fare le altre aziende se vogliono vedere risultati SEO visibili nei prossimi 12 mesi.

Perché il marchio sta diventando più importante per i marketer SEM

Carrie Rose, cofondatrice e direttrice creativa – Rise at Seven

Carrie è la direttrice creativa di Rise at Seven, leader nel marketing di contenuti creativi, Digital PR e social media. Il suo lavoro si allinea strettamente alla strategia SEO, costruendo collegamenti su pubblicazioni di alto livello per migliorare le prestazioni organiche creando storie, dati e risorse di cui i giornalisti vogliono parlare o collegarli in modo naturale e che gli utenti vogliono condividere solo perché è fantastico. Carrie è stata selezionata per la Young Digital Marketer of the Year ai Northern Digital Awards 2019, ed era precedentemente Senior Campaign Strategist presso l'agenzia SEO Branded3 e Edit.

"Sta diventando sempre più chiaro che Google classifica i marchi e quindi campagne di marketing di marchi e contenuti più ampie sono la chiave del successo SEO. Ma cosa significa?

"A causa dell'attuale economia, la spesa in TV e la pubblicità above the line non sta realmente crescendo, con i marchi che scelgono di spostare i loro budget nel marketing delle prestazioni digitali. Di conseguenza, molti marchi stanno lottando per la consapevolezza e facendo affidamento sul numero classifiche di una o di una pagina per risolvere il problema, tuttavia, con annunci a pagamento, i risultati locali e le immagini occupano quasi la metà dei risultati della pagina 1 – le classifiche di ricerca organiche non sono sufficienti.

"Non importa quanto sia ottimizzato il tuo sito; quanti contenuti di qualità ha; o quanti siti di alto livello si collegano al tuo sito Web … se il 1 ° e il 2 ° risultato sono marchi di cui non hai mai sentito parlare, con quale probabilità sei sarà fare clic su di essi e fare un ordine quando i marchi di cui hai sentito parlare più in basso nell'elenco? La fiducia entra in gioco qui – e sebbene il loro sito possa essere ben considerato da Google (attraverso vari segnali di fiducia come contenuti di qualità, menzioni o link) – quanto è affidabile questo sito Web se un cliente non ne ha mai sentito parlare?

"Le decisioni di acquisto sono influenzate prima di questa fase: gli utenti faranno clic sul marchio di cui si fidano, conoscono o riconoscono da come si sono sentiti prima ancora di sapere di aver bisogno di un prodotto. Ma con i budget pubblicitari e televisivi in ​​calo come possiamo crearlo?

"Marketing di contenuti creativi e Digital PR!

"Se vediamo un'azienda dominare i canali social, essere coinvolta con Facebook, parlarne su YouTube o raggiungere i titoli su base regolare e sotto una luce positiva – iniziamo naturalmente a fidarci di essa come marchio – indipendentemente dalla sua visibilità su Google .

"Non possiamo più fare affidamento su post degli ospiti, forum o collegamenti alle directory o PBN per creare collegamenti ai nostri domini e migliorare le vendite organiche perché i SEO sono ora in prima linea per la consapevolezza del marchio. Per incoraggiare i collegamenti che guidano i referral e gli impegni reali – noi bisogno di contenuti sul sito che gli utenti vogliono vedere … che raccontano una storia, influenzano, educano o intrattengono. Ciò aumenta la consapevolezza del marchio e aiuta le aziende a guidare le conversioni attraverso il SEO ".

Marchio e SEO dovrebbero lavorare insieme e Carrie è corretta al 100%, non importa quanto il tuo sito indipendente si collochi su Google se gli utenti non hanno mai sentito parlare di te e sei accanto a un grande marchio, la fiducia può essere la decisione fattore tra fare clic sul tuo sito e su quello successivo.

SEO multilingue

Damola Akinrinmade, SEO Lead – Day Translations

"Nell'attuare una strategia globale di marketing online, alcune aziende pensano che inizi e finisca con la traduzione delle pagine web. La preparazione di un sito Web per l'internazionalizzazione richiede un'adeguata pianificazione che, se attuata in modo errato, potrebbe essere disastrosa. Gran parte degli sforzi di pianificazione si concentrerà su come soddisfare l'afflusso di visitatori del sito multietnico.

"Varie analisi condotte da diversi motori di ricerca, ricercatori ed esperti di tecnologia hanno dimostrato che le ricerche di contenuti locali sono una tendenza prevalente oggi. Le persone in tutto il mondo vogliono trovare informazioni e prodotti vicini.

"Ad esempio, vieni dall'Australia e vendi uva. Desideri indirizzare gli importatori da Germania, Paesi Bassi, Cina e Canada; pertanto, il tuo SEO globale dovrebbe ottimizzare i tuoi contenuti e la tua parola chiave," uva "nella loro lingua specifica. Per il Canada, potrebbe essere "uva" per le regioni di lingua inglese, ma "grano di uva passa" nelle regioni di lingua francese. Per la Cina, è necessario ottimizzare per 葡萄 (pútáo). Per i Paesi Bassi, ottimizzerai per "druif" mentre per la Germania, ottimizzerai per "Traube".

"Anche i contenuti di qualità sono altamente applicabili in una strategia SEO multilingue. Se le pagine Web vengono tradotte in modo errato, le valute, le convenzioni di data, ecc. Utilizzate in modo improprio, influiscono negativamente sull'esperienza dell'utente, determinando un tasso di rimbalzo elevato.

"Mentre l'attenzione è rivolta a Google l'80% delle volte, è consigliabile rivolgersi ad altri motori di ricerca come Yandex (popolare in Russia) e Baidu (popolare in Cina). Avere conoscenza dei tecnicismi di ciascun motore di ricerca è fondamentale, ad esempio piuttosto piuttosto che fare affidamento sulla geolocalizzazione, Google preferisce l'uso di URL diversi per versioni di lingue diverse. Inoltre, si consiglia l'uso corretto di hreflang e di altri markup di dati strutturati, poiché sono compatibili con l'intelligenza artificiale ".

Ricerca vocale e scritta

Matt Janaway, CEO – Marketing Labs

"Il 2020 probabilmente vedrà espandersi ulteriormente le ricerche vocali. Nel 2019, abbiamo già visto che le ricerche vocali rappresentano una parte considerevole delle ricerche, ma Comscore ha previsto che metà delle ricerche nel 2020 saranno ricerche vocali. Ci sono molte implicazioni del dominio vocale per gli esperti di marketing, ma ce ne sono due che vorrei sottolineare in modo specifico:

• Monetizzare la ricerca vocale è molto più difficile della monetizzazione del traffico web
• Le persone usano la ricerca vocale in modo colloquiale, quindi l'ottimizzazione dei contenuti diventerà naturalmente più complessa nei prossimi 12 mesi. Questo è un promemoria tempestivo che dovresti scrivere i tuoi contenuti per essere informativo e abbinare l'intento di ricerca, oltre a garantire che la qualità della scrittura sia superiore ai tuoi concorrenti

"I nuovi annunci Galleria di Google continueranno la tendenza degli annunci pubblicitari che dominano l'area above the fold della SERP. I primi utenti dovrebbero beneficiare di percentuali di clic superiori alla media fino a quando la funzione non viene saturata.

"Un'altra cosa da tenere d'occhio sono i due nuovi attributi di Nofollow di Google; rel =" sponsorizzato "e rel =" ugc ". Questi potrebbero segnalare l'intenzione di Google di indirizzare potenzialmente profili di link scadenti in futuro se sembra costruire un link cattivo sono state utilizzate le pratiche. È anche interessante ascoltare la lingua utilizzata nel post del blog di Google quando hanno annunciato la notizia. Hanno usato specificamente il termine "passare il credito di classificazione a un'altra pagina". Inizialmente questo non sembra importante, ma Google è essenzialmente dicendo che i collegamenti sono ancora un importante fattore di classifica e dovrebbero essere per il prossimo futuro. "

Peter Sumpton, proprietario – Marketing Study Lab

“Il modo in cui cerchiamo continuerà ad essere un misto tra la parola scritta e la parola parlata. Due modi di ricerca molto diversi tra loro. La voce diventerà ancora più importante in quanto non può fare altro che sottrarsi al dominio della ricerca scritta. Come abbiamo visto in passato (pensa alle ricerche su dispositivi mobili su desktop), quando sarà il punto di svolta che renderà la voce la funzionalità di ricerca dominante?

"La cosa interessante qui sarà da come la voce diventa un modo naturale di ricerca. Il modo in cui diciamo certe frasi e il modo in cui" parliamo "piuttosto che digitare sarà enorme – dal dialetto locale alle diverse lingue, questo aprirà un modo completamente nuovo requisito del set di competenze.

"Forse il 2020 è un anno all'inizio, ma è certamente una disciplina che gli esperti di marketing non possono ignorare e richiederà un set di abilità completamente nuovo per essere abbastanza sicuri da affrontare simili a competenze e briefing".

Charli Parkes, Responsabile Digital – Flusso.

Charli ha lavorato nel marketing, specializzandosi in digitale e SEM sia per agenzie che per interni, per 7 anni.

"La tendenza verso la ricerca vocale continuerà, ma penso anche che ciò avrà un impatto sul modo in cui utilizziamo – e su come ottimizziamo – anche i risultati mobili e desktop. Man mano che Google sperimenta approcci diversi alle SERP e al modo in cui visualizza i risultati di ricerca relativi a domande, ecc., Sarà sempre più vitale per gli individui e le organizzazioni pensare a come i loro contenuti vengono compresi e contestualizzati da Google, non solo quanto bene è ottimizzato per una determinata parola chiave.

"Sta rispondendo a una domanda specifica? Offre approfondimenti unici per il tuo sito Web? Ciò influisce anche sulla crescente attenzione di Google per la varietà e la diversità nelle SERP – non solo i marchi dovranno concentrarsi sulla fornitura di più valore con singoli contenuti piuttosto che basandosi sull'autorità del sito Web, ma avranno anche l'opportunità di ottenere guadagni laddove i siti Web più grandi hanno subito perdite a causa dell'aggiornamento della diversità ".

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Per aiutarti ad apprendere le azioni che devi intraprendere per seguire le modifiche di Google, questa guida ti fornirà un'analisi dettagliata di tutto ciò che devi sapere sul SEO mobile.

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SEO integrato con tutti i canali di marketing

Malcolm Slade, responsabile tecnico SEO – Epifania

"Negli ultimi anni, il mio obiettivo principale è stato quello di cercare di convincere i clienti a comprendere tutto ciò che influisce sulla ricerca organica e SEO oltre al normale contenuto, architettura e link.

"Tutto ciò che Google ha fatto in merito alla ricerca organica negli ultimi 5 anni è legato all'esperienza degli utenti Web, da HTTPS e dispositivi mobili fino a EAT e diversità. Tuttavia, la maggior parte delle persone considera ancora SEO come una bolla insensata che è il padrone del proprio destino .

"Ormai tutti dovremmo sapere che avere un SEO nella stanza quando si discute di qualcosa relativo al sito Web è un must, ma portarlo oltre, non avere un rappresentante SEO presente quando si parla di TV, cartelloni pubblicitari, pubbliche relazioni o qualsiasi altra attività di marketing può portare a opportunità mancate che potrebbero giovare notevolmente alla tua prestazione organica.

"La realtà è che ciò che consideriamo il core SEO ti porterà così lontano e per arrivare dove vuoi essere, in uno spazio competitivo, spesso devi portare considerazioni SEO in altri canali mettendo il tuo pubblico e il desiderio di attirare persone innanzitutto al tuo sito web.

"Ogni anno passo gran parte del mio tempo a fare ciò che la maggior parte non considererebbe il SEO di base. Aiutare i miei clienti non solo ad attirare visitatori sui loro siti, ma anche a soddisfare le aspettative degli utenti e a vivere un'esperienza senza attriti, ottenendo infine clienti fedeli. l'unica differenza è che, mentre lo faccio, tengo d'occhio i motori di ricerca in modo coerente e rispettoso. "