Scopri come ottimizzare le tue tattiche di marketing di ricerca per superare la concorrenza e vincere traffico e guida nel 2019 dagli esperti SEM
In che modo gli aggiornamenti dell'algoritmo di ricerca di Google 2018 hanno influenzato la tua attività quest'anno?
Sapevi che ci sono stati nove aggiornamenti Google confermati (finora) quest'anno? Tre di questi erano aggiornamenti "core" e due specificamente interessati a come i siti mobili venivano indicizzati e presentati agli utenti attraverso l'usabilità e la progettazione.
Tuttavia, ci sono stati anche alcuni sviluppi interessanti con le piattaforme di ricerca pagate da Google, annunciate all'inizio di quest'anno su Google Live.
Gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google 2018 (finora) includono:
- Aggiornamento principale "Brackets" – Marzo 2018 – Secondo la pagina Twitter di Danny Sullivan, @searchliaison, alcuni siti potrebbero aver visto diminuzioni o guadagni, affermando: "Non c'è niente di sbagliato nelle pagine che ora possono funzionare meno bene, invece, è che le modifiche ai nostri sistemi avvantaggiano pagine che erano precedentemente sottostanti. premiato …."
- Test SERP Zero-result – Marzo 2018 – Questo è stato un aggiornamento mediocre, che è stato risolto rapidamente dopo una settimana di test. Per i calcoli di data, ora e conversione che richiedono solo una risposta concreta, Google ha iniziato a visualizzare risultati di ricerca zero con un "vedere tutti i risultati" e ha visualizzato la risposta su una breve scheda informativa.
- Indice mobile-first – Marzo 2018 – Finalmente lanciato dopo mesi di crescita e annunci sull'importanza di un'esperienza mobile ottimale, Google ha avviato la migrazione dei siti dopo un anno e mezzo di test.
- Aggiornamento principale senza nome – Aprile 2018 – Confermato da Google ma non nominato, questo ha migliorato la classifica di alcuni siti o ha avuto un impatto negativo minimo o nullo. Hanno affermato che questo tipo di aggiornamento principale avviene più volte all'anno.
- Riduzione della lunghezza dello snippet – Maggio 2018 – All'inizio dell'anno, le meta descrizioni in SERP erano state aumentate a oltre 300 caratteri, consentendo una frase o due più descrittiva sulla natura del contenuto. Tuttavia, questo è stato ripristinato a circa 150-160 caratteri. Sebbene abbia dato a copywriter e ai SEOers più spazio per collocare e potenzialmente aumentare il patrimonio immobiliare sulle SERP, temo che abbia dato ai rivenditori meno esperti la possibilità di "roba per parole chiave" invece di fornire descrizioni concise.
- Video caroselli – Giugno 2018 – Il video in SERP sta prendendo una direzione interessante. I caroselli video sono stati implementati su desktop dopo essere stati testati e presentati su SERP mobili e nei pannelli di conoscenza oltre un anno fa.
- Aggiornamento della velocità mobile – Luglio 2018 – Confermato ufficialmente, Google ora utilizza la velocità della pagina come segnale di posizionamento nella classifica di ricerca mobile. Ciò si ottiene con la comprensione che gli utenti mobili sono in movimento, in fretta e hanno bisogno di risposte rapidamente. Inizialmente, questo è impostato per influire solo sulle pagine che offrono agli utenti le esperienze più lente e influiscono solo su una piccola percentuale di query.
- Avvisi di sicurezza di Chrome (sito completo) – Luglio 2018 – Questo non è stato uno shock per i marketer dato che Google ha ripetutamente sottolineato l'importanza dei siti sicuri, con molti avvertimenti durante l'anno che i siti non HTTPS sarebbero stati penalizzati e i messaggi di avvertimento sarebbero apparsi agli utenti.
- Aggiornamento principale "Medic" – Agosto 2018 – Ampiamente segnalata da Moz e confermata da Google, il loro aggiornamento dell'algoritmo di base ad agosto ha causato numerose fluttuazioni nel ranking e nel traffico su molti verticali. Tuttavia, sembra che quelli che sono stati colpiti più duramente dall'aggiornamento fossero in salute e fitness.
Gli aggiornamenti di Google mostrano che stanno diventando sempre più intelligenti con l'indicizzazione e ciò che credono sia contenuto di qualità. Tuttavia, esaminare gli aggiornamenti confermati di quest'anno mostra uno schema chiave: velocità e sicurezza sono importanti. Ma prima che i SEOers inizino a cercare le ultime innovazioni, ottimizzando il loro sito per riflettere l'ultimo aggiornamento, la necessità di base deve essere quella giusta, come spiega David Sayce, consulente di marketing digitale e direttore di Paper Gecko: 
"Google (e gli altri motori di ricerca) possono solo diventare più intelligenti, il modo in cui eseguono la scansione, l'indicizzazione e la visualizzazione delle informazioni. Raccolta di ulteriori informazioni sull'intento di ricerca (o almeno una migliore comprensione dell'intento).
La qualità continuerà ad essere un fattore con la velocità e la sicurezza continuando ad essere la chiave. Continueranno a soffrire i siti Web meno recenti che potrebbero non essere stati aggiornati in futuro.
La personalizzazione continuerà ad aumentare, così come le informazioni fornite direttamente dalla ricerca attraverso i frammenti in primo piano
La ricerca vocale continuerà ad essere la prossima grande cosa. Se il 2019 è l'anno, solo il tempo lo dirà.
I dispositivi mobili (non desktop) e AMP continueranno ad aumentare, in quanto gli utenti raccolgono informazioni in movimento.
Le previsioni sono difficili e ogni anno vediamo un paio di punti chiave come la voce o l'intelligenza artificiale menzionata, poiché il 2019 è l'anno in cui questi colpiscono una qualche forma di massa critica.
Ricordo di aver recitato il cellulare come la prossima grande cosa per circa otto anni! Il mio consiglio: prima sistemate le basi. "
Il modo in cui questi aggiornamenti hanno influito sul posizionamento dei siti e sulla SERP è solo una piccola priorità: ciò che le aziende dovrebbero invece fare è pianificare in anticipo per il prossimo anno e utilizzare gli aggiornamenti a loro vantaggio. Dal momento che le SERP cambiano continuamente, non c'è spazio per le aziende per impostare una strategia SEO e non avere agilità per cambiarlo e ottimizzarlo con ogni aggiornamento.
Quanto è importante il SEO mobile?
Vi è una chiara direzione per i marchi di iniziare realmente e prendere seriamente le esperienze mobili e come questi vengono consegnati agli utenti che hanno bisogno di risposte rapide e facili alle loro domande.
Esperto SEO, Dawn Anderson MSc DigM, Pg Dip DigM (IDM), compagno IDM, Amministratore delegato, Move it Marketing, concorda anche:
"Il 2019 sarà un anno in cui legare armoniosamente la tua strategia SEO ad altri canali e strategie sia per la conservazione che per l'acquisizione sarà fondamentale mentre ci spostiamo ulteriormente nell'era della" ricerca assistiva ". Ci stiamo muovendo verso una fase di calcolo ubiquo così da unirsi il viaggio cross-device in SEO e il collegamento di entrambi con velocità veloce e UX senza interruzioni e senza attriti mentre gli utenti cercano di risolvere i problemi e completare i compiti basati sull'intento sarà la nostra sfida per il futuro Voice Search continuerà ad evolversi ed emergere come nuovi formati come "speakable" e Google "Dialogflow bank of Google Actions" cresce la conoscenza delle domande e delle risposte, alimentando le possibili risposte sia per le azioni che per la ricerca conversazionale: trovare la strada per rendere questo lavoro per il SEO sarà la sfida commerciale. incontrare l'esperienza di back and forth delle app e del web mobile consumer in modo armonioso con il SEO presenterà anche le sfide che potrebbero incontrare attraverso gli PWA (o ulteriori miglioramenti su questo che emergono). Non sorprende che l'interfaccia utente di ricerca mobile di Google stia diventando sempre più simile a un'app. La nostra sfida è rendere trasparente anche questo passaggio tra i nostri siti e le nostre app. "
Quali tecniche SEO e PPC possiamo aspettarci che le aziende inizino ad adottare nel 2019?
Scarica la nostra risorsa premium – Guida SEO di successo
Questa guida è una delle nostre più popolari e giustamente. Se hai capito bene, la SEO può essere un modo fantastico, relativamente economico per attirare visitatori di qualità che vogliono fare affari con te sul tuo sito.
Accedi alla guida SEO di successo
Dove si colloca SEM nel ciclo di vita dei clienti B2B?
Le tecniche di ricerca organica e ricerca a pagamento vengono utilizzate nella fase REACH del ciclo di vita del cliente: i contenuti creati devono rispondere alle query di ricerca iniziali e aumentare la propensione dell'utente a prodotti o servizi.
La ricerca vocale è importante?
Il tipo di query che gli utenti chiedono è un grande riflesso del loro livello di consapevolezza del problema che hanno. I creatori di contenuti devono riflettere sul tipo di contenuto che forniscono agli utenti. I contenuti più importanti della canalizzazione devono educare e intrattenere gli utenti se sono ancora nella fase iniziale della consapevolezza, mentre la parte inferiore del contenuto della canalizzazione deve ispirare e convincere gli utenti della qualità del prodotto. Diversi tipi di query includono:
- Risposta a una domanda / problema basato
- La domanda stessa / esplicita e diretta
- Descrizione del problema / sintomo basato o dettagliato
- Descrizione della causa / sintomo basato
- Marchio commerciale o parti di prodotto / diretto ed educato
- Quesiti informativi / fase di consapevolezza o non informati
Comprendere i tipi di query non è mai stato più importante in quanto continuiamo ad avanzare nell'uso degli smartphone e nell'adozione di nuove tecnologie. La popolarità nella ricerca vocale continua a crescere con 35,6 milioni di americani che utilizzano un dispositivo di assistenza vocale attivato almeno una volta al mese nel 2017, con un aumento anno su anno del 128,9%. Questo è direttamente collegato alla parola chiave che ricerca le frasi conversazionali nei motori di ricerca perché, come già sappiamo, il modo in cui gli utenti parlano è diverso dal modo in cui gli utenti digitano. La ricerca vocale consiste nell'ottenere risposte affidabili, in fretta – non si tratta di leggere migliaia di parole sull'argomento, ma di rispondere a una domanda al momento, quando l'utente ne ha bisogno immediatamente.
"La più grande tendenza nella ricerca e sul web nel 2019 è probabilmente la ricerca vocale. Chiunque abbia uno smartphone ora è a pochi secondi dall'eseguire una ricerca vocale, quindi perfeziona la ricerca con un'altra, aumentando l'intenzione e la propensione dell'utente ad agire. Con comScore che prevede che entro il 2020 il 50% di tutte le ricerche sarà guidato dalla voce, è chiaro che questo è un mercato in forte crescita.
I più prolifici utenti della ricerca vocale sono i nuovi genitori (quelli che spesso hanno difficoltà ad avere una mano libera) e i baby boomer (che usano il dispositivo come un "cameriere per la vita quotidiana" secondo Google). In sostanza, coloro che usano il dispositivo di assistente vocale, a cui appartengono principalmente queste due categorie di utenti, non sono i tipici adotti in anticipo – non sono i tuoi millennial che possiamo aspettarci di vedere in prima linea nell'accusa, piuttosto che il tuo utente di tutti i giorni è in grado di vedere i vantaggi e le promesse pratiche della voce "- Andy Kinsey, Responsabile della ricerca presso la Smithfield Agency
Quali sono i segnali di qualità di Google E-A-T?
Dopo l'aggiornamento del 1 ° agosto, è più che mai importante iniziare a creare contenuti che seguano i segnali E-A-T: dimostra competenza, è autorevole ed è affidabile. Ottenere backlink commerciali "spammosi" per aumentare la DA e migliorare l''autorità' non è la via.
Nel 2015, quando Google ha introdotto per la prima volta le pagine E-A-T e YMYL (i tuoi soldi o la tua vita) nelle linee guida del Valutatore della qualità della ricerca, tutti gli occhi erano puntati sulla creazione di contenuti di alta autorità, fornivano consigli affidabili e forniti da esperti del settore.
Tuttavia, nel corso dell'ultimo anno, ho visto troppi siti che producono contenuti "per produrre contenuti", estendendoli a ritroso per quel contenuto e credendo che un articolo di 600 parole che contiene 400 parole di fluff sia abbastanza buono da coinvolgere lettori, fornisci loro risposte dettagliate alle loro domande e ritengono che Google la classificherà alta nelle SERP. Nel corso dell'anno, direi che alcuni siti sono diventati pigri nei loro contenuti.
Personalmente uso questo modello quando accetto scrittori e articoli sul nostro blog. Fornire informazioni corrette che possano aiutare gli utenti e fornire utili consigli utili è il fulcro di ciò che facciamo a Smart Insights.
La ricerca non è più solo Google, Bing e Yahoo
"Google it". Una frase chiave da persone che non conoscono la risposta a una domanda. Il nostro go-to place per ottenere una risposta è Google (e altri motori di ricerca) in quanto avranno sempre la risposta è un sito che ha fornito il contenuto. Quello che le persone tendono a dimenticare è che Google non conosce la risposta, Google mostra la risposta che ritiene più pertinente a ciò che l'utente ha chiesto, in base al contenuto di altri siti. Ti indirizza dove devi essere, ma per quanto riguarda gli altri siti che offrono funzionalità di ricerca?
Il responsabile marketing di Ahrefs, Tim Soulo, riassume perfettamente:
"L'anno 2019 è il momento perfetto per rendersi conto che la 'presenza di ricerca' non implica solo Google. Dovresti iniziare ad espandere i tuoi sforzi verso ogni grande piattaforma che abbia funzionalità di ricerca.
- Le persone possono trovarti su YouTube?
- Possono trovarti su SlideShare?
- Che dire di Apple App Store o Google Play Store?
- Che dire di eBay e Amazon?
- Che cosa sentiranno quando fanno domande ad Alexa, Assistente Google e Siri?
- Che dire di Facebook, Twitter e Instagram? Queste piattaforme hanno anche funzionalità di ricerca.
Per molto tempo, Google era l'unico gateway per qualsiasi cosa tu volessi fare online, quindi la gente iniziava a navigare sul Web esclusivamente dalla home page di Google.
Non così tanto oggi, però. A seconda di cosa vuoi fare, scegli un "punto di ingresso" appropriato (vedi il mio elenco sopra). E se la tua attività non può essere trovata lì – ti stai perdendo seriamente. "
Tuttavia, questo non vuol dire che Google sia un motore morente – tutt'altro. È ancora il motore di ricerca più utilizzato su desktop e mobile, detiene la più grande quota di mercato.
La pubblicità a pagamento è sempre più facile da gestire per le aziende e le PMI
Sridhar Ramaswamy, Vicepresidente senior per gli annunci di Google, ha annunciato alcuni interessanti sviluppi, insieme ai colleghi, all'inizio di quest'anno per la piattaforma pubblicitaria a pagamento di Google durante l'evento di Google Marketing Live.
Tra i loro ultimi sviluppi incluso:
- Annunci di ricerca reattivi – annunci flessibili che semplificano il processo di creazione e test degli annunci, supportato dall'apprendimento automatico. mescola e abbina più titoli e descrizioni insieme per fornire i migliori annunci ai clienti.
- Punteggio della velocità della pagina di destinazione – questa colonna punteggio può essere trovata nella pagina "pagine di destinazione" negli annunci Google e verifica il punteggio di velocità mobile.
- Reporting e remarketing cross-device in Google Analytics – combina i dati degli utenti che utilizzano il tuo sito su diversi dispositivi.
- Campagne intelligenti – Ideato per aiutare e ottimizzare le PMI che desiderano fare pubblicità online con budget, tempo e conoscenza ridotti della piattaforma di annunci completa.
Con questi nuovi sviluppi, le imprese locali trarranno beneficio nel 2019. Come ho riportato all'inizio dell'anno:
"La ricerca di Google ha già funzioni che consentono agli utenti di cercare" vicino a me "e sono aumentate drasticamente sui dispositivi mobili (come spiegato in precedenza). Gli obiettivi delle campagne locali, tuttavia, sono quelli di indirizzare il traffico ai negozi dagli annunci, ma non sono specificamente progettati per le PMI Questa funzionalità sarà disponibile per tutti entro i prossimi mesi. Ma come funziona?
Questa campagna riporterà sui dati aggregati degli utenti Google che hanno effettuato l'accesso e che hanno scelto di attivare la cronologia delle posizioni! Questo è un ottimo modo per attribuire la pubblicità di marketing online con visite offline per capire meglio quali annunci hanno generato l'insicurezza in-store. Anche se questa tecnologia è stata precedentemente disponibile per i più grandi negozi di mattoni e malta, ha reso sempre più accessibile a tutti. "
Le campagne pubblicitarie locali diventeranno inevitabilmente più intelligenti.
Gli annunci di testo espansi prendono il sopravvento sulle SERP?
Quest'anno sono stati recentemente lanciati annunci di ricerca espansi, e questo ha lasciato molti dubbi sull'importanza della ricerca a pagamento sui risultati di ricerca organici. Le aziende che investono in PPC e ottengono il diritto di SEO hanno maggiori possibilità di raggiungere potenziali clienti e conducono attraverso i motori di ricerca: più risultati si mostrano per una parola chiave specifica più alto è il potenziale click-through.
Matt Janaway, CEO di Marketing Labs, spiega come questo influenzerà la strategia di ricerca a pagamento del 2019:
"Nell'agosto 2018, Google ha lanciato ufficialmente" Annunci di testo estesi "altrimenti noti come" Annunci estesi prolungati "sia sulla rete di ricerca di Google sia sulle Reti di visualizzazione di Google. Questa recente modifica ha indotto nuove discussioni sul peso di Google (Alphabet Inc) verso prominenza della pubblicità a pagamento negli algoritmi pubblicitari di ricerca e apprendimento automatico a favore di risultati SEO organici – le ultime statistiche di Google evidenziano aIncremento della pubblicità del 23,9% solo nel secondo trimestre del 2018, con entrate trimestrali che raggiungono $ 28,087 miliardi!
Detto questo, questo recente e importante cambiamento di visualizzazione del testo offre agli utenti di Google Ad più spazio per trasmettere il proprio messaggio nei risultati di ricerca di Google ai potenziali clienti. Il nuovo formato di visualizzazione offre ai gestori di annunci la possibilità di liberarsi dall'attuale impostazione di annunci strettamente formata offrendo la possibilità di scrivere molto più testo pubblicitario in un tentativo di aumentare l'esposizione.
Questo importante cambiamento influirà notevolmente sulla posizione 1 e 2 dei risultati degli annunci di Google e i gestori degli annunci dovrebbero cercare di investire tempo creando "annunci di testo espansi" adesso, prima che i concorrenti li colpiscano per aumentare l'esposizione. Per le pubblicità "di marca", questa modifica del display dovrebbe, in teoria, aiutare a chiudere i concorrenti che prendono di mira le parole chiave del tuo brand in quanto la tua pubblicità dovrebbe avere il dominio. Attraverso il tuo account, questa modifica consentirà la visualizzazione di più USP aziendali oltre a un maggiore controllo generale sui messaggi pubblicitari, che a sua volta dovrebbe portare a campagne con rendimento migliore.
Tuttavia, sebbene le "Extended Extended Ads" offrano nuove opportunità, rendono estremamente difficile il test A / B degli annunci. Questo perché il test diventa test A / B / C (che è di 6 varianti) oltre a due varianti di descrizione. In breve, questo nuovo formato di annuncio potrebbe costringere gli utenti che scelgono questa opzione a cedere il controllo pubblicitario al "machine learning" di Google per decidere la pubblicità più pertinente per il termine di ricerca che ha anche molti vantaggi e svantaggi. Gli amministratori degli annunci devono anche ricordare che le pubblicità più grandi potrebbero non necessariamente avere un rendimento migliore rispetto al formato precedente. Gli utenti potrebbero essere in grado di distinguere gli annunci a pagamento in modo più chiaro, evitando così il tuo annuncio complessivamente per raggiungere risultati SEO organici. "
In che modo l'apprendimento automatico influisce sulla pubblicità di ricerca a pagamento?
Una delle tendenze che vedo di anno in anno su alcuni canali di marketing è l'uso dell'apprendimento automatico e di come ciò migliorerà l'esperienza del cliente. Per facilitare la visualizzazione di come l'AI e l'apprendimento automatico possono essere applicati attraverso il ciclo di vita del cliente, Smart Insights ha creato il suo diagramma di apprendimento automatico RACE.
Byron Tassoni-Resch, SEM Manager presso Deliveroo e Founder nel sito Web di confronto per strumenti e piattaforme di marketing digitale GrowthSupermarket, afferma che l'apprendimento automatico nella strategia di offerta PPC è la prossima tendenza nella ricerca a pagamento. 
"Non è un segreto che Google desideri che gli inserzionisti adottino le loro strategie di offerta automatica nelle campagne, ma ora stanno aumentando il numero di punti di contatto dei dati utilizzati da tali strategie di offerta. Una buona notizia perché sta migliorando.
Verranno incluse le attribuzioni cross-device e cross-platform, il che significa essenzialmente che ci sarà un set di dati più profondo e più ricco da utilizzare per gli inserzionisti nelle loro strategie di offerta automatica. In particolare, ritengo che gli inserzionisti più piccoli trarranno vantaggio da queste strategie automatizzate perché avranno finalmente accesso a dati di alta qualità tramite Google.
Detto questo, con qualsiasi tipo di modifica alle tue campagne, ti consiglio di testarlo prima di distribuirlo sull'intero account. Quindi, una volta implementata una strategia di offerta automatica, assicurati di dedicare il tempo necessario per raccogliere i dati prima di iniziare a modificare le tue variabili di input! Se vuoi comunque apportare alcune modifiche, non aumentare le tue variabili di oltre il 10% -15% (verso l'alto o verso il basso) perché se lo fai, l'algoritmo dovrà ricominciare dall'inizio ed è probabile che le tue prestazioni soffrirà a breve termine. "
Siamo interessati a vedere cosa sarà incluso nella tua strategia SEM per il 2019: dacci un tweet per discutere delle nuove innovazioni che desideri condividere.
Se vuoi una panoramica completa di tutte le tendenze del canale, il post di Dave Chaffey, 8 tendenze di marketing digitale business-critical per il 2019, è un ottimo punto di partenza!
