Nel corso della giornata, solo gli editori e i marketer digitali sapevano di non fidarsi mai di Facebook.
Lo sai, come quella volta in cui ci hanno incoraggiato a costruire un pubblico sulla loro piattaforma, e poi ci hanno fatto pagare per promuovere i nostri contenuti a quelle stesse persone? Che sciocco da parte nostra non vedere quell'evidente esca-e-interruttore in arrivo.
In realtà, alcuni di noi l'hanno fatto. Ma quella era una piccola patata rispetto a quella successiva.
Sempre ambizioso, Facebook ha contribuito a far incavolare più persone a partire dal 2016 – intendo tutti. E allo stesso tempo ammaccare la democrazia, solo per i sorrisi.
Ma anche questo non è stato sufficiente per il banner del 2016. Facebook ha anche deciso di ingannare le aziende dei media, i marketer e il pubblico in generale.
Alla fine, l'apice dell'enormità era stato raggiunto. Ne hai sentito parlare, vero?
Facebook ti mentirebbe?
A partire dal 2016, la parola su Facebook era che Internet sarebbe presto diventato tutto il video, sempre. Il vicepresidente di Facebook Nicola Mendelsohn e Mark Zuckerberg stesso hanno iniziato una massiccia spinta propagandistica proclamando l'imminente "età dell'oro del video".
L'esuberanza era apparentemente basata sul numero di visualizzazioni di video che Facebook ha visto sulla loro piattaforma negli ultimi anni. Ma quasi immediatamente, le cose non si sono sommate.
Il giornale di Wall Street ha rilasciato la notizia che Facebook ha "ampiamente stimato il tempo medio di visualizzazione degli annunci video sulla sua piattaforma per due anni" fino al "60-80 percento". Facebook ha ammesso con imbarazzo l'errore e ha promesso che "non appena abbiamo scoperto la discrepanza, abbiamo risolto."
Un gruppo di inserzionisti in California discute in una causa recentemente smentita che Facebook sapeva della discrepanza per almeno un anno prima e non ha fatto nulla, che costituiva una frode. Questa causa probabilmente non intaccherà la grande fortuna di Facebook, ma non è questo il punto.
Ecco come è molto più grande di Facebook a fondere i numeri. A causa dei "dati" che emergono dal social network, le principali società dei media sono passate in massa dal testo al video, con conseguenze reali per il sostentamento dei loro redattori.
Durante questo periodo, le società dei media hanno licenziato la maggior parte dei loro scrittori, che hanno creato contenuti in modo rapido ed economico per i siti Web degli editori. Poi sono passati a produrre più video, il che è molto più costoso e dispendioso in termini di tempo e (ottenere ciò) richiede la distribuzione su altre piattaforme, come … Facebook.
Ancora una volta, Facebook ha convinto i creatori di contenuti nervosi ad abbandonare i propri siti Web e la propria sharecrop. Sì, sto sospirando pesantemente adesso.
C'è una motivazione ancora più semplice per questo malvagio asshattery, però. Gli annunci video richiedono prezzi più elevati rispetto ad altri formati pubblicitari come testo o banner. E il gioco è fatto.
Avanziamo rapidamente fino al 2018 e Facebook ha ottimizzato ancora una volta il feed delle notizie per ridurre tutto il contenuto video "dorato". Perché – indovina un po '- la maggior parte della gente non lo vuole, e non l'ha mai fatto.
Il video è davvero difficile
Come ho detto sopra, il video di qualità non è facile da creare. E anche se spesso è difficile trovare una buona sceneggiatura, il testo è un mezzo in cui la maggior parte di chiunque ha la capacità di creare e pubblicare online.
Passare dal testo al video non è solo un po 'più complicato, come quando si passa all'audio. È un dolore completo nel culo:
"Il video è il più costoso e dispendioso in termini di tempo delle discipline multimediali. Tagliare un video di 30 secondi può richiedere ore di lavoro dettagliato, il che richiede un buon occhio, buoni riflessi fisici per catturare i momenti giusti, enorme pazienza e la capacità di scandire immagini, suoni, testo e grafica senza interruzioni. "
Il "perno del video" non ha avuto un impatto solo sulle grandi aziende dei media. Vedete un sacco di persone nel nostro settore che sono riuscite con il testo e l'audio che ora si spostano sui video e si stanno uccidendo completamente nel processo. È molto difficile lavorare per un ritorno marginale, specialmente quando si prende in considerazione tutto il traffico che si è non ottenendo da continuare a produrre contenuti di testo.
Non si può fare a meno di chiedersi se queste persone si sentano bisogno fare video per qualche motivo? E dato il grande pubblico di queste persone, anche i loro seguaci sentono la necessità di produrre video?
Stai sicuro, Copyblogger fedele. Non ci vedete produrre video anziché testo, e non lo farete mai.
Le persone preferiscono ancora il testo
La spinta di Facebook per il video è stata la classica illuminazione a gas. Nessuno riusciva a capire chi fossero queste persone che preferivano i video per contenuti seri, ma chi litigava con i dati, giusto?
Il problema è che tutti gli altri dati sulle preferenze dei contenuti digitali non si allineavano affatto con le affermazioni di Facebook, che ora ha perfettamente senso. La domanda diventa, perché qualcuno dovrebbe fidarsi di Facebook di qualcosa dato il loro track record?
Ma sto divagando.
Quando le persone sono state intervistate sul motivo per cui non guardavano i video online per notizie, la risposta più alta è stata "Trovo che la lettura sia più veloce e più conveniente." Ora è logico.
Ma per quanto riguarda i più giovani? Noi anziani non capiamo il cervello del Millennio!
Risulta che i giovani preferiscono il testo anche più degli anziani:
Quando viene chiesto se si preferisce leggere, guardare o ascoltare le proprie notizie, i più giovani sono molto più propensi di quelli più grandi a optare per il testo, e la maggior parte di quella lettura avviene sul web.
Non sto dicendo che i contenuti video non siano mai la scelta migliore. Sto dicendo che il formato del contenuto di OG del web è ancora il re, e non puoi permetterti di essere cattivo con esso.
Forse è tempo di pensare a migliorare il tuo gioco di scrittura?
Scrivere che muove l'ago
Molti giornalisti hanno perso il lavoro a causa di Facebook, sia a causa di questo fiasco video che in generale. E abbiamo bisogno di giornalisti ora più che mai.
Nel tuo caso, tuttavia, la formazione nel giornalismo non è ciò di cui hai bisogno. I giornalisti tendono a fare fatica a passare al content marketing, perché è un tipo di scrittura molto diverso.
D'altra parte, i copywriter della posta diretta della vecchia scuola hanno avuto un tempo terribile adattandosi al content marketing online, con molti che hanno semplicemente giurato. Semplicemente non potevano spegnere il loro interruttore "vendita" a favore di qualche parvenza di sottigliezza.
E ancora, copywriting è l'ingrediente chiave per un efficace marketing e vendite digitali. Questo è stato l'intero fondamento su cui è stato costruito questo sito, ed è ancora più vero oggi rispetto al 2006.
Ecco perché abbiamo deciso di fare ciò che le persone ci implorano di fare tutto il tempo. E questo è quello di creare un corso di copywriter Copyblogger.
Perché non l'abbiamo fatto prima? Bene, eravamo impegnati a utilizzare le nostre tecniche per vendere software come servizio, web hosting, temi WordPress e plugin, corsi e conferenze. Sai – praticando ciò che predichiamo, a differenza di molti guru autoproclamati di copywriting là fuori.
Il che significa anche che eravamo occupati … interamente modo troppo occupato. Ora che abbiamo avuto un minuto per respirare, il tempo sembra giusto. E ci piacerebbe che ti unissi a noi e al tuo gioco di scrittura.
Puoi prendere il corso ad un prezzo di lancio dolce qui. Affrettati però, la quota di iscrizione al corso aumenta dopo il 1 ° novembre 2018.