The Plain English Guide to Demand-Side Platforms (DSP)

In qualità di marketer, potresti concentrarti sulla creazione di contenuti organici per la maggior parte del tempo. Ma dovresti tenere a mente che la pubblicità a pagamento è altrettanto importante.

Quando gestisci gli annunci a pagamento per la tua attività, puoi passare attraverso singoli gestori di annunci come Google Ads o Facebook Ads. Tuttavia, questa non è l’unica opzione. Puoi anche utilizzare le Demand-Side Platform (DSP), automatizzate, come metodo per acquistare e gestire i tuoi annunci online.

Secondo uno studio del 2021 pubblicato da Statista, gli Stati Uniti erano il più grande mercato della pubblicità programmatica al mondo, con una spesa stimata di 70 miliardi di dollari nel 2020. Gli esperti di marketing utilizzano sempre più i DSP come mezzo per acquistare, gestire e monitorare la pubblicità online. Di seguito, esaminiamo tutte le nozioni di base sulla pubblicità DSP.

Con un DSP, puoi acquistare annunci mobili su app, banner pubblicitari sui motori di ricerca e annunci video su Facebook, Instagram, Google e altre piattaforme. Invece di utilizzare sia Google Ads che Facebook Ads, ad esempio, puoi acquistare quegli annunci in un unico posto su un DSP.

Lo scopo di questo è rendere l’acquisto di annunci più veloce, più economico e più efficiente. Ora, immergiamoci nel funzionamento delle piattaforme DSP e perché dovresti usarne una.

Come funzionano i DSP?

I DSP funzionano utilizzando la pubblicità programmatica, che è l’acquisto e la vendita di annunci in tempo reale attraverso un sistema automatizzato. Con le offerte in tempo reale, i posizionamenti degli annunci vengono venduti all’asta in millisecondi.

Quando inizi con la pubblicità DSP, dovrai iniziare a definire una strategia di quanto vuoi spendere. Pensa a quale potrebbe essere un costo per clic e un costo per azione effettivi. Questo ti aiuterà a impostare i tuoi annunci online in modo che la piattaforma sappia quanto spendere in una determinata asta.

Le migliori piattaforme DSP ti permetteranno di includere più annunci rich media, inclusi video, immagini e animazioni.

Perché usare un DSP?

Il motivo principale per l’utilizzo di un DSP è che rende la tua esperienza pubblicitaria digitale più semplice ed economica. Puoi controllare, monitorare e massimizzare tutti i tuoi annunci digitali in un unico posto. Ciò significa che puoi gestire un’intera campagna pubblicitaria su più siti su un’unica dashboard. Ad esempio, puoi mostrare a qualcuno un annuncio su Google, quindi mostrargli annunci su Facebook e quindi su altri siti che visita, il tutto in un’unica campagna. Prima dei DSP, queste sarebbero state campagne separate su Google e Facebook Ads.

Ciò significa che puoi fare pubblicità su molte reti, inclusi tutti i principali editori, oltre a molte altre. Con il numero di reti, avrai una portata più globale.

Inoltre, i DSP spesso collaborano con fornitori di dati di terze parti, offrendo funzionalità di tracciamento e reporting migliori rispetto a quelle normalmente fornite da una singola rete. E nel processo di pianificazione, le opzioni di targeting sono più personalizzate, il che significa che puoi ottenere tassi di conversione migliori.

Quando scegli una piattaforma con cui lavorare, ti consigliamo di guardare a quanti scambi di annunci ha accesso il DSP perché ciò influisce sul numero di persone che puoi raggiungere. Inoltre, dovrai considerare costi, formazione (servizio completo o self-service), supporto e facilità d’uso.

Ora che sai di più sulla pubblicità DSP e su come funziona, discutiamo delle piattaforme che possono aiutarti a farlo.

1. Tecnologie di base

Fonte immagine

Ideale per: Aziende di grandi dimensioni o di livello enterprise

Basis Technologies è un DSP omnicanale creato per generare risultati migliori per le tue campagne pubblicitarie. Una delle migliori caratteristiche è che utilizza l’apprendimento automatico dell’intelligenza artificiale per analizzare automaticamente i dati da numerosi parametri della campagna per ottimizzare i tuoi annunci.

Con questo DSP, sarai in grado di rivolgerti a un pubblico iper-locale su più dispositivi e più punti di contatto. Avrai anche accesso agli scambi leader del settore, insieme a oltre 25.000 segmenti di pubblico in oltre 30 diversi fornitori di dati.

Perché ci piace: Basis Technologies sfrutta la potenza dell’apprendimento automatico per analizzare i dati e automatizzare i processi.

2. Piattaforma di marketing di Google

Fonte immagine

Ideale per: Piccole e grandi imprese o agenzie

Google Marketing Platform è la piattaforma di analisi e pubblicità unificata di Google per un marketing più intelligente e risultati migliori. Questo DSP offre diversi prodotti sia per le piccole imprese che per le aziende, tra cui Campaign Manager 360 e Display & Video 360 (ex DoubleClick).

Con questo prodotto, puoi risparmiare tempo con la gestione degli annunci multicanale per massimizzare le informazioni e ottimizzare il rendimento dei media e della creatività in tutte le tue campagne digitali. La flessibilità è la caratteristica distintiva di questo DSP. Puoi utilizzare funzionalità e integrazioni di terze parti in modo da poter scegliere le funzionalità che meglio ti aiutano a gestire e misurare le tue campagne.

Perché ci piace: I prodotti Google sono progettati per funzionare insieme, ma offrono anche la flessibilità di utilizzare funzionalità di terze parti e integrazioni da server a server.

3. Knorex

Fonte immagine

Ideale per: Agenzie pubblicitarie di medie e grandi dimensioni

Knorex è una piattaforma pubblicitaria universale che automatizza il marketing personalizzato su canali, dispositivi e formati di annunci. Puoi commercializzare su Ricerca Google, Facebook, Instagram e LinkedIn tutto in un unico posto.

Questo DSP utilizza anche l’intelligenza artificiale per imparare dai dati passati per prevedere e regolare i budget degli annunci in modo dinamico in tempo reale per aumentare l’efficienza.

Perché ci piace: Knorex apprezza la sicurezza, offrendo una varietà di strumenti per la privacy e la sicurezza del marchio pronti all’uso.

4. Japp

Fonte immagine

Ideale per: App di gioco e aziende che cercano una soluzione DSP mobile

Jampp è un DSP che sfrutta segnali contestuali e comportamentali unici per fornire clienti e acquisti in-app attraverso la pubblicità programmatica.

Le caratteristiche principali di questa piattaforma sono l’acquisizione di utenti, il retargeting delle app, gli annunci geolocalizzati, gli annunci dinamici e le offerte predittive. Si tratta principalmente di un DSP per l’acquisizione di utenti mobili e il retargeting delle app in cui puoi concentrarti sugli annunci mobile-first.

Perché ci piace: Il retargeting delle app di Jampp aiuta a coinvolgere nuovamente i clienti esistenti e utilizza il loro comportamento precedente per prevedere se si convertiranno o meno.

5. Smadex

Fonte immagine

Ideale per: Aziende che necessitano di una soluzione DSP mobile first

Smadex è un DSP mobile progettato per la crescita. La piattaforma utilizza una combinazione della propria tecnologia di pubblicità programmatica, apprendimento automatico e dati proprietari.

Con questa piattaforma, puoi raggiungere un pubblico globale su larga scala e coinvolgere nuovamente il pubblico con le sue capacità di retargeting.

Perché ci piace: Smadex apprezza la sicurezza tanto quanto aiutare il tuo marchio a crescere. Si è classificato al primo posto per installazioni DSP fraudolente da Kochava Traffic Index e detiene una certificazione Gold Standard IAB (Internet Advertising Bureau).

6. MediaMath

Fonte immagine

Ideale per: Agenzie di medie e grandi dimensioni che desiderano una soluzione personalizzata

MediaMath è un DSP personalizzabile che offre ai marchi una miriade di opzioni per la gestione delle proprie campagne. Scegli di utilizzare i loro strumenti creativi integrati per pubblicare annunci sul loro server o scegline uno tuo. Puoi persino utilizzare le API per eseguire sopra le tue basi principali.

Perché ci piace: Il prodotto di MediaMath non è un DSP valido per tutti. I marchi possono personalizzare i propri componenti per creare una soluzione pubblicitaria adatta alle loro esigenze.

7. Amazon DSP

Fonte immagine

Ideale per: Marchi di e-commerce che vogliono fare pubblicità su Amazon (e sui siti di proprietà di Amazon)

Amazon è uno dei più grandi rivenditori online del mondo, quindi non sorprende che i marchi vogliano attingere al loro pubblico pubblicitario. Sia gli inserzionisti che vendono prodotti su Amazon che quelli che non lo fanno possono utilizzare Amazon DSP. Offrono due opzioni: self-service e servizio gestito. Con il self-service, i marchi hanno il pieno controllo delle loro campagne pubblicitarie. Si consiglia a coloro che non conoscono la pubblicità programmatica o hanno bisogno di assistenza di utilizzare l’opzione gestita, tuttavia questa viene fornita con una spesa minima di $ 35.000.

Perché ci piace: Amazon DSP può aumentare notevolmente la consapevolezza del marchio per i venditori all’interno e all’esterno di Amazon.

I DSP richiedono ancora ricerca

Quando scegli un DSP, assicurati di comprendere a quante fonti di spazio pubblicitario accede, quali integrazioni di dati di terze parti offre e quali criteri di targeting sono disponibili. Per eseguire correttamente gli annunci programmatici su un DSP, dovrai raggiungere un pubblico globale con annunci personalizzati. Sebbene l’utilizzo di un DSP semplifichi la gestione degli annunci a pagamento, non sostituirà la ricerca sui clienti e non avrà un’idea chiara di chi sia il tuo pubblico di destinazione.

Questo articolo è stato originariamente pubblicato il 5 marzo 2021 ed è stato aggiornato per completezza.