The Rise of TikTok: comprensione del popolare nuovo social network
Scritto da Michael Del Gigante
Proprio come nella vita di tutti i giorni, l'unica costante nei social media è il cambiamento. Non appena i marketer si abituano alle piattaforme esistenti, una nuova rete sconvolge la scena.
TikTok è emerso come una piattaforma dinamica, focalizzata sulla comunità che sta cambiando il modo in cui i social media funzionano, secondo Il New York Times. Che cos'è TikTok? Come funziona? Ancora più importante, come possono i marchi coinvolgere il loro pubblico con questo strumento nuovo e potente?
Secondo gli esperti di social media di MDG Advertising, ecco cosa i marketer devono sapere sull'ascesa di TikTok:
Cos'è esattamente TikTok?
L'autoproclamata "destinazione principale del mondo per i video mobili in formato ridotto", TikTok consente agli utenti non solo di creare, ma anche di interagire con video di durata pari o inferiore a 15 secondi. I video possono essere collegati insieme oppure gli utenti possono caricare video più lunghi nell'app.
TikTok è nato in Cina con il nome "Douyin" nel 2016 e ha molti degli stessi elementi che gli utenti vedono su altre piattaforme popolari. Le storie sono orientate verticalmente e conformi agli strati visivi e agli elementi AR. Inoltre, i pezzi non svaniscono automaticamente, proprio come un account Instagram o Facebook tradizionale.
TikTok è anche strettamente connesso con Musica.ly, che ha messo in mostra i membri della community che affrontano canzoni di tendenza. Questa sensazione della comunità è ancora presente nell'app, che mette in mostra collaborazioni, tendenze di tendenza e umorismo nei suoi video.
Quante persone usano TikTok?
Determinare la base utenti di TikTok può essere difficile perché i numeri per Douyin (l'app originale) non sono disponibili. Tuttavia, anche senza i numeri di Douyin, gli utenti hanno scaricato TikTok più di 1 miliardo di volte, secondo Sensor Tower. L'azienda ha anche calcolato che ci sono stati 663 milioni di download nel 2018, rispetto ai 444 milioni di download per Instagram.
Inoltre, Apptopia ha rivelato che TikTok ha oltre 250 milioni di utenti attivi. D'altra parte, Snapchat ora ha circa 298 milioni di utenti attivi.
In che modo TikTok è diventato così popolare?
Con la sua struttura intuitiva e nessun requisito per aderire, TikTok è molto simile a YouTube. Gli utenti possono immergersi direttamente, passando da un video all'altro senza creare un account.
TikTok è incentrato sulla musica e sulle sfide, rendendo i suoi contenuti mirati e molto popolari. Gli hashtag compaiono su una vasta gamma di argomenti e i video sono divertenti e veloci da vedere, il che fa appello a un vasto pubblico. Tuttavia, la piattaforma offre un apprendimento automatico ad alta potenza, che offre consigli efficaci "For You". Più qualcuno usa TikTok, più rilevante diventa il contenuto.
Questo formato ottiene chiaramente risultati. Nel Regno Unito, gli utenti trascorrono più tempo su TikTok ogni mese rispetto a qualsiasi altra piattaforma (tranne Facebook).
I marchi pubblicizzano su TikTok?
Nonostante la sua enorme popolarità, gli strumenti di TikTok per la pubblicità non hanno abbastanza eguagliato la sua base di utenti. Sebbene abbia annunci, di solito compaiono dopo il lancio dell'app, l'approccio pre-roll è ancora in fase di sviluppo. La maggior parte degli annunci si concentra sulla promozione di download.
Quindi, come possono i marchi coinvolgere gli utenti di TikTok? Creare sfide è un approccio, usare hashtag e connettersi con influencer chiave. Un esempio è la campagna #InMyDenim di Guess dello scorso autunno, che ha coinvolto gli utenti di TikTok nella creazione di video che mostrano prodotti.
TikTok è solo una nuova tendenza?
TikTok avrà un successo duraturo o seguirà la strada di Friendster? In questo momento, la risposta non è chiara. Mentre TikTok sta crescendo sotto tutti gli aspetti – download, coinvolgimento degli influencer, interesse degli inserzionisti – sta ancora affrontando sfide mentre la sua base di utenti si espande. La sua natura aperta e il processo di verifica praticamente inesistente hanno sollevato preoccupazioni sull'esposizione di giovani utenti a contenuti inappropriati.
Inoltre, reti consolidate come YouTube e Instagram stanno vedendo cosa funziona per TikTok e stanno aggiungendo funzionalità comparabili alle loro piattaforme. Ciò si è verificato al primo avvio di Snapchat, quindi Facebook e Instagram hanno aggiunto la loro funzione Storie per competere con la popolare app.
Il futuro di TikTok deve ancora essere visto: è possibile che la rete superi queste sfide ed espanda la sua base di utenti. È chiaro che gli utenti richiedono video abbreviati ottimizzati per dispositivi mobili; la spesa per il marketing di video in forma breve in Cina dovrebbe aumentare del 134% quest'anno.
Alla fine, mentre TikTok potrebbe non avere successo a lungo termine, è improbabile che l'appetito per contenuti video brevi e di facile visualizzazione diminuisca presto. Gli esperti di marketing dovrebbero continuare a esplorare modi creativi per coinvolgere il pubblico con video di breve durata per tutto il 2019 e oltre.
Informazioni su Michael Del Gigante, CEO di MDG Advertising
Nel 1999, il CEO Michael Del Gigante ha fondato MDG Advertising, a agenzia di pubblicità a servizio completo con uffici a Boca Raton, Florida e Brooklyn, New York. Con la sua visione unica e decenni di esperienza nel settore, ha trasformato quella che una volta era un'agenzia pubblicitaria tradizionale in una società di branding integrata basata su una filosofia di marketing innovativa a 360 gradi che offre una gamma completa di servizi pubblicitari tradizionali e digitali.
