Più di 3,5 miliardi di ricerche vengono effettuate ogni giorno su Google, una società che detiene oltre l'85% della quota di mercato dei motori di ricerca desktop.
Inutile dire che Google è popolare e gli esperti di marketing che desiderano ottenere buoni risultati nei risultati di ricerca organici devono sapere quali fattori prende in considerazione Google quando classificano i contenuti.
Con lo stesso sforzo che mettiamo nell'ottimizzazione dei contenuti per i motori di ricerca, penseresti che ora sapremmo esattamente quale algoritmo di ranking di Google considera quando esegui la scansione di pagine su Internet. Ma non lo facciamo, e non possiamo, soprattutto perché Google non ha mai elencato pubblicamente tutti i fattori che prende in considerazione quando si classifica il contenuto.
Cosa Google ha confermato è che utilizza circa 200 segnali di classifica quando si determinano le classifiche delle pagine di ricerca organiche. Esistono fattori legati al dominio, fattori on-page, fattori fuori pagina, fattori a livello di sito e numerosi fattori tecnici SEO che contribuiscono al posizionamento del tuo sito Web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca di Google (SERP) per le varie parole chiave correlate al tuo industria.
Duecento fattori di classifica sono una lista piuttosto lunga. Come dovresti ricordarli tutti? Fortunatamente, Single Grain e Backlinko hanno setacciato Internet per trovare tutti i noti fattori di ranking di Google e creato un'infografica all-inclusive che li classifica in base al loro ruolo nell'algoritmo di ranking di Google.
Ma questo solleva la domanda: ogni fattore di ranking ha uguale importanza? No. Sebbene questi criteri siano tutti pertinenti per il posizionamento su Google, esistono alcune best practice universali che gli editori dovrebbero concentrarsi su primo prima di risolvere per il resto.
Per rendere più facile la definizione delle priorità dei tuoi sforzi SEO nel prossimo anno, abbiamo isolato nove dei fattori di classifica più importanti per te di seguito.
Google Ranking Factors
Ci sono 200 fattori di classifica noti di Google. I fattori più importanti sono legati all'URL, ai link in entrata, ai meta tag, all'intento di una parola chiave, alla struttura dei contenuti, alla velocità di caricamento della pagina e alle numerose specifiche tecniche SEO che variano in base all'argomento.
1. Architettura del sito web
Importanza: importante
Ci sono fattori che hanno un impatto maggiore sul tuo ranking di Google rispetto a questo, ma l'architettura del sito Web è la prima cosa che devi ottenere direttamente in anticipo, specialmente quando lanci (o rilanci) il tuo sito web.
Organizzando il tuo sito web in sottodirectory e avendo chiare stringhe di testo (o "slug") alla fine di ogni URL, renderà molto più semplice per Google capire chi sei e quali argomenti vuoi essere un'autorità . (Parleremo di più sugli argomenti in un minuto).
Ad esempio, se si desidera avviare un blog sul giardinaggio e pianificare la pubblicazione di contenuti specifici su produzione, irrigazione e insetti nocivi, è nell'interesse dell'utente organizzare il contenuto del sito Web in queste tre sottodirectory. Un buon URL del post del blog potrebbe assomigliare a questo:
https://www.yourwebsite.com/produce/how-to-grow-tomatoes
2. Sicurezza del dominio
Importanza: molto importante
Si noti "https" all'inizio dell'URL di esempio, sopra? In questo modo Google identifica i siti Web protetti da quelli non sicuri. Suggerimento: vuoi che il tuo sito sia sicuro.
HTTP è l'acronimo di HyperText Transfer Protocol, un processo virtuale che trasferisce le informazioni da un sito Web al browser del visitatore. HTTPS è la versione sicura di questo protocollo e garantisce a Google che le informazioni che indicizza siano sicure per l'utente. La "S", come probabilmente hai indovinato, sta per "sicuro".
Per proteggere il tuo dominio web, avrai bisogno di quello che viene chiamato un certificato SSL. Ulteriori informazioni su come ottenere questo certificato in questo post del blog.
3. Collegamenti in entrata
Importanza: cruciale
I link in entrata, noti anche come "backlink", sono tutti i collegamenti ipertestuali che rimandano alla tua pagina da altrove su Internet. Possono fare una grande differenza nel posizionamento in classifica, anche su quale numero di pagina si classifica.
Perché questi link sono importanti per il tuo ranking di Google? Non ti affidi a queste fonti di riferimento per tutto il tuo traffico, quindi perché a Google interessa chi ti collega? I link in entrata da altri siti web dicono a Google che le persone si fidano di ciò che hai da dire – abbastanza da collegarsi ai propri siti web. La fiducia è enorme agli occhi di Google, e più affidabile è la fonte di collegamento tu è, maggiore è l'impatto che il link in entrata ha sul tuo ranking.
I link in entrata non funzionano allo stesso modo se stai semplicemente collegando il tuo post del blog da un altro post del tuo blog. L'influenza di questi backlink proviene quasi interamente da domini esterni.
Per questo motivo, "link building" è diventato un processo importante (ma delicato) per guadagnare backlink da altri editori. Alcuni editori, che hanno la stessa autorità percepita, accettano di scambiarsi i collegamenti a ritroso gli uni dagli altri. Altri scrivono un messaggio ospite sul sito web di questo editore e rimandano a se stessi. Ulteriori informazioni sulla creazione di link in questo post del blog.
4. Autorità tematica
Importanza: molto importante
Gli argomenti sono il pane e il burro del tuo ranking di Google: aiutano a gettare le basi per l'autorità di pagina di cui avrai bisogno per poter essere classificato a lungo termine.
Nella loro forma più semplice, gli argomenti significano: più contenuti pubblichi su un determinato argomento, più alto ogni contenuto appartenente a quell'argomento sarà classificato nelle SERP di Google.
Ricorda il nostro esempio di giardinaggio dal primo fattore di ranking, sopra? Diciamo che questo sito ha 20 articoli tutti su parassiti del giardino. Ormai, Google sa che questo sito Web è probabilmente un'autorità sul tema della prevenzione dei parassiti. Il sito Web ha quindi una migliore possibilità per un post sul blog di pesticidi fitosanitari piuttosto che per un articolo su, ad esempio, i fattori di ranking di Google – anche se questo articolo è ottimizzato per parole chiave e scritto in modo incredibilmente buono.
Ulteriori informazioni sulla creazione dell'argomento in questo post.
5. Intento di parole chiave
Importanza: cruciale
Gli argomenti potrebbero essere più importanti a lungo termine rispetto alle singole parole chiave, ma ciò non significa che le parole chiave non siano ancora un fattore di ranking. In effetti, se eseguito correttamente, l'ottimizzazione delle parole chiave è uno dei fattori più importanti che puoi affrontare nella strategia SEO del tuo sito web.
La prima versione di Google ha cercato semplicemente il maggior parte istanze di una parola chiave, formulate parola per parola, in una pagina web o in un post del blog. Questo era noto come "corrispondenza esatta".
Oggi, "corrispondenza esatta" significa qualcosa di molto diverso, e il sito web che contiene la maggior parte delle istanze di una parola chiave non ha il punteggio più alto per quella parola chiave. Piuttosto, è il sito web che corrisponde meglio al intento dietro quella parola chiave.
Consideriamo ancora una volta il nostro esempio di giardinaggio dal primo fattore di classifica in questa lista. Se questo sito vuole classificare la parola chiave "migliori pesticidi organici", non si posiziona bene semplicemente includendo questa frase di tre parole più volte in tutto l'articolo. Invece, dovrebbe includere almeno una volta la parola chiave, seguita da esempi reali di pesticidi organici, i loro ingredienti, dove è possibile acquistarli, perché sono così apprezzati e forse anche ciò che rende questi pesticidi organici.
Poiché questa è l'informazione che i lettori cercano quando inseriscono il termine di ricerca, i siti Web che lo servono riceveranno un maggiore coinvolgimento da parte dei visitatori del sito web. Google interpreta quindi questo aumento di impegno come una buona risposta alla domanda del visitatore, posizionando di conseguenza l'URL più in alto.
6. Struttura del contenuto
Importanza: importante
Non è sufficiente solo per servire i visitatori del tuo sito web le informazioni che stanno cercando. Dato che più siti web danno ai visitatori buone risposte, come è questa risposta strutturato diventa un tie-break importante quando si classifica il contenuto con parole chiave più competitive.
Una buona struttura dei contenuti include una varietà di intestazioni e sottotitoli per rendere più facile una risposta per una persona da digerire e comprendere. Potrebbe anche includere punti elenco, elenchi numerati, immagini di supporto e ricerche chiaramente citate, che aiutano a mantenere i lettori coinvolti nei contenuti.
Più un lettore è impegnato con i tuoi contenuti, più a lungo rimarranno sul tuo sito web – aumentando quella che è nota come la "durata della sessione", un altro fattore di ranking pertinente di Google derivante dalla creazione di buoni contenuti.
7. Meta tag
Importanza: importante
Un meta tag suona come qualcosa che è meglio lasciare ad un programmatore, ma i meta tag sono aspetti facili e spesso sottoutilizzati del sistema di gestione dei contenuti (CMS). Sono anche le manovre SEO di Linchpin per posizionarsi bene nei risultati di Google.
I meta tag consentono a Google di identificare lo scopo specifico di una pagina e il ruolo svolto da ciascun componente di tale pagina sull'argomento e sulla parola chiave di destinazione. Esistono diversi tipi di meta tag che devono essere compilati, sia con la parola chiave di destinazione che con i dettagli relativi a tale parola chiave:
Tag del titolo
Il tag title è solitamente il titolo del tuo articolo, rappresentato nell'HTML di quell'articolo. Questo aiuta Google a creare il titolo cliccabile blu che vedi sulla SERP stessa. I tag del titolo sono utili per le pagine Web non di articoli che non hanno titoli naturali in stile articolo con cui descrivere se stessi. In questi casi, puoi accedere all'HTML della pagina Web e aggiungere un tag title ottimizzato per le parole chiave che abbia lo stesso scopo del titolo di un articolo.
Immagine Alt Text
Google non può leggere o "scansionare" le immagini nello stesso modo in cui esegue la scansione del testo. E questo è un peccato, perché le immagini possono aiutare i post dei blog e le pagine Web a classificarsi abbastanza bene nei risultati di ricerca organici. Per aiutare Google a leggere le immagini, i creatori di contenuti sono incoraggiati a dare alle loro immagini alt text (o "alt tag") che meglio descrivono l'immagine nel contesto della pagina web su cui è pubblicata l'immagine.
Meta Description
La meta description di un URL è la breve stringa di testo che appare sotto ogni link blu sulle SERP di Google, riassumendo il contenuto all'interno. Una meta descrizione non deve includere parole chiave specifiche, ma averla compilata è una casella importante da spuntare secondo Google. La maggior parte dei CMS ha un campo dedicato in cui è possibile popolare la meta descrizione.
Attributo della lingua
L'attributo language indica a Google in quale lingua è inserita una pagina web o una sezione di contenuti, in modo che sappia eseguire la scansione di questo contenuto in quella specifica lingua prima di classificarla. I domini possono aggiungere automaticamente un tag di lingua inglese che si applica al loro intero sito web. Per i siti Web internazionali o quelli che passano da e verso varie lingue, è importante avere questi tag aggiunti al codice HTML.
8. Velocità della pagina
Importanza: importante
La velocità della pagina si riferisce alla velocità di caricamento della pagina Web quando un ricercatore fa clic su di essa da un risultato di ricerca di Google. Diversi fattori on-page contribuiscono alla velocità di caricamento della pagina, ma in generale: più velocemente il sito web, più in alto può essere classificato su Google.
In generale, pagine che caricano in meno di tre secondi sono considerati abbastanza veloci per i loro visitatori. Tuttavia, questo può variare in base allo scopo del sito Web e al tipo di visitatori che attrae. Ad esempio, i siti web di e-commerce sono incoraggiati ad essere un po 'più veloci, caricando completamente in meno due secondi, secondo Google.
Diversi tipi di carattere e dimensioni possono ridurre il tuo sito in qualche modo, ma una delle maggiori cause della bassa velocità della pagina è immagini non compresse.
I siti web con molti tipi di media pesanti e complessi nella pagina possono causare un caricamento più lungo del sito Web e quindi ridurre la velocità della pagina del tuo sito web. A volte questo è difficile da evitare, ma una cosa tu può controllo è la dimensione del file di ogni immagine sulla pagina. Comprimi le tue immagini prima di caricarle sul tuo CMS usando siti come compressor.io o, per comprimere le immagini in blocco, tinypng.com.
Pronto a tuffarti nella lista completa dei fattori di ranking di Google? Controlla la guida esaustiva di seguito e assicurati di salvarla come riferimento per le tue future esigenze SEO. Basta ricordare che l'inclusione e l'importanza di questi fattori cambiano nel tempo.
