NEW YORK – TikTok non segnala pubblicamente i numeri degli utenti. Rapporti recenti hanno ancorato la sua base di utenti tra 260 e 500 milioni, ma tali stime potrebbero essere basse. "Non è un miliardo, ma non è nemmeno la metà", ha detto Blake Chandlee, vicepresidente di TikTok, durante un discorso alla Advertising Week di New York lunedì. Il pubblico ridacchiò per la mancanza di chiarezza, ma il suo commento
In una conversazione con Gary Vaynerchuk di VaynerMedia, Chandlee ha cercato di argomentare che mentre TikTok viene inserito in altri social network come Facebook, Instagram
Crescita globale, gestita a livello regionale
Chandlee ha osservato che TikTok è cresciuto molto in India e in altre parti dell'Asia. La presenza globale di TikTok è gestita da singoli team nei rispettivi mercati. E sebbene la piattaforma sia di proprietà della società internet cinese ByteDance, che ha acquistato Musical.ly nel 2017 e l'ha integrata nell'app TikTok, Chandlee ha sottolineato che TikTok non funziona in Cina. "È autonomo dal lato cinese del business. Lo gestiamo al di fuori del mercato cinese e gestiamo un'attività molto localmente centrata. Gli Stati Uniti sono gestiti da squadre negli Stati Uniti. Gli affari europei sono gestiti da squadre in Europa. "
I primi utenti otterranno il vantaggio dell'attenzione
Vaynerchuk ha invitato i marketer del pubblico a pensare all'opportunità di attenzione su TikTok ora piuttosto che rimanere invischiati nelle preoccupazioni su quale sarà la sua durata di vita. Ora è il momento che i contenuti e i creatori possano ottenere un pubblico enorme e un coinvolgimento davvero veloce. "Non è super complicato. È andato molto veloce anche su Vine. È andato molto veloce su Instagram quando Instagram non aveva abbastanza creatori che lo facessero. Questo è un grande gioco di offerta e domanda di contenuti e l'attenzione dall'altra parte ", ha detto. "Questo è l'unico gioco giocato più e più volte."
Lo ha confrontato con i marchi seduti in disparte a guardare la crescita dei podcast perché i meccanismi di segnalazione non sono in atto. "Voglio dire, non c'è confusione sul fatto che ci sia un'enorme quantità di persone che ascoltano i podcast. Ma guardare le persone non acquistare pubblicità perché i rapporti non sono ancora in atto. "Discute anche se e quando una rete come Vine scompare, i marchi che erano sul platfom" prendono l'equità del marchio "con loro.
I marchi mainstream stanno saltando dentro, sperimentando
Chandlee ha affermato che nell'ultimo mese circa, i marchi si sono riversati su TikTok: "C'è stato un vero punto di flesso". Molti marchi tradizionali e potenti stanno salendo sulla piattaforma, Chandlee
NFL, NBA, Nike, Burberry, Samsung, HP, Chipoltle e Walmart sono tra i marchi citati da Chandlee che svolgono un interessante lavoro su TikTok. "Ad un certo