TikTok supera i 500 milioni di utenti, afferma VP, mentre i marchi affollano la piattaforma video

NEW YORK – TikTok non segnala pubblicamente i numeri degli utenti. Rapporti recenti hanno ancorato la sua base di utenti tra 260 e 500 milioni, ma tali stime potrebbero essere basse. "Non è un miliardo, ma non è nemmeno la metà", ha detto Blake Chandlee, vicepresidente di TikTok, durante un discorso alla Advertising Week di New York lunedì. Il pubblico ridacchiò per la mancanza di chiarezza, ma il suo commento indicares la piattaforma video è più popolare di quanto molti credano.

In una conversazione con Gary Vaynerchuk di VaynerMedia, Chandlee ha cercato di argomentare che mentre TikTok viene inserito in altri social network come Facebook, Instagram e Snapchat, è più una piattaforma per guardare e interagire con i contenuti che per connettersi con amici e familiari. Vaynerchuk ha respinto l'idea, dicendo che i messaggi di testo sono diventati il ​​posto per amici e parenti per molti consumatori, mentre TikTok è molto un social network nel modo in cui il pubblico più giovane lo usa. Posso testimoniarlo a casa mia: i bambini guardano video di altri creatori su TikTok, ma in gran parte creano, condividono e commentano tra i loro gruppi di amici.

Crescita globale, gestita a livello regionale

Chandlee ha osservato che TikTok è cresciuto molto in India e in altre parti dell'Asia. La presenza globale di TikTok è gestita da singoli team nei rispettivi mercati. E sebbene la piattaforma sia di proprietà della società internet cinese ByteDance, che ha acquistato Musical.ly nel 2017 e l'ha integrata nell'app TikTok, Chandlee ha sottolineato che TikTok non funziona in Cina. "È autonomo dal lato cinese del business. Lo gestiamo al di fuori del mercato cinese e gestiamo un'attività molto localmente centrata. Gli Stati Uniti sono gestiti da squadre negli Stati Uniti. Gli affari europei sono gestiti da squadre in Europa. "

I primi utenti otterranno il vantaggio dell'attenzione

Vaynerchuk ha invitato i marketer del pubblico a pensare all'opportunità di attenzione su TikTok ora piuttosto che rimanere invischiati nelle preoccupazioni su quale sarà la sua durata di vita. Ora è il momento che i contenuti e i creatori possano ottenere un pubblico enorme e un coinvolgimento davvero veloce. "Non è super complicato. È andato molto veloce anche su Vine. È andato molto veloce su Instagram quando Instagram non aveva abbastanza creatori che lo facessero. Questo è un grande gioco di offerta e domanda di contenuti e l'attenzione dall'altra parte ", ha detto. "Questo è l'unico gioco giocato più e più volte."

Lo ha confrontato con i marchi seduti in disparte a guardare la crescita dei podcast perché i meccanismi di segnalazione non sono in atto. "Voglio dire, non c'è confusione sul fatto che ci sia un'enorme quantità di persone che ascoltano i podcast. Ma guardare le persone non acquistare pubblicità perché i rapporti non sono ancora in atto. "Discute anche se e quando una rete come Vine scompare, i marchi che erano sul platfom" prendono l'equità del marchio "con loro.

I marchi mainstream stanno saltando dentro, sperimentando

Chandlee ha affermato che nell'ultimo mese circa, i marchi si sono riversati su TikTok: "C'è stato un vero punto di flesso". Molti marchi tradizionali e potenti stanno salendo sulla piattaforma, Chandlee disse, e sperimentando. “Quando parlo con marchi leader, continuo a cercare di dire se vogliamo essere diversi. Vogliamo che i marchi siano questo cittadino di prima classe nel grafico, in modo che quando le persone vedono il contenuto, si impegnano effettivamente con esso. "In altre parole, non possono provare a riutilizzare ciò che stanno facendo su altre piattaforme.

NFL, NBA, Nike, Burberry, Samsung, HP, Chipoltle e Walmart sono tra i marchi citati da Chandlee che svolgono un interessante lavoro su TikTok. "Ad un certo punto questa conversazione si evolverà in, sta facendo qualcosa per i miei affari ”, ha detto Vaynerchuk. “E l'unico modo per farlo realmente è quello di essere un narratore rilevante …. E questo richiede strategia, figuriamoci output contestuale. "

Circa l'autore

Ginny Marvin è caporedattore di Third Door Media, che gestisce le operazioni editoriali quotidiane in tutte le nostre pubblicazioni. Ginny scrive di argomenti di marketing online a pagamento tra cui ricerca a pagamento, social a pagamento, display e retargeting per Search Engine Land, Marketing Land e MarTech Today. Con più di 15 anni di esperienza nel marketing, ha ricoperto ruoli sia di gestione interna che di agenzia. Può essere trovata su Twitter come @ginnymarvin.