Toyota ha lanciato un’esperienza AR per gli acquirenti di auto statunitensi interessati all’ultimo modello della Toyota Crown. La campagna “Says So Much” della casa automobilistica, iniziata il mese scorso, utilizza annunci digitali fuori casa (DOOH) che spingono i consumatori all’esperienza con un codice QR sull’annuncio. L’esperienza AR senza app è stata sviluppata in collaborazione con Yahoo.
Quando gli utenti scansionano il codice QR, possono vedere un rendering 3D della nuova auto sugli schermi dei loro telefoni, inseriti nel contesto delle loro immediate vicinanze, che vengono catturati dalla fotocamera del telefono. Possono interagire con l’auto virtuale ruotando l’immagine, cambiando il colore dell’auto, ingrandendo e mettendosi al volante per un giro di prova.
Perché ci interessa. L’acquisto di un’auto è una decisione importante che dipende in gran parte dalle interazioni di vendita di persona. Per le case automobilistiche, la realtà aumentata (AR) può fungere da ponte digitale consentendo ai consumatori di scoprire di più sul prodotto e sul suo aspetto.
Una cosa è vedere un’immagine 3D dettagliata in un ambiente neutro su un sito web. AR fa un ulteriore passo avanti consentendo agli utenti di vedere l’immagine 3D nell’ambiente dell’acquirente. Di conseguenza, un acquirente non deve immaginare come potrebbe apparire l’auto nel proprio vialetto. Possono puntare il telefono verso il vialetto e vedere come appare l’auto in quell’ambiente o in qualsiasi altro contesto.
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Campagna multicanale. Oltre agli annunci DOOH, la campagna Toyota Crown utilizza anche banner display e annunci pre-roll di TV connesse.
“Identificare modi innovativi per dare vita al nostro marketing digitale gioca un ruolo cruciale nelle nostre strategie di campagna, specialmente quando presentiamo questa nuova berlina”, ha affermato Angie White, senior manager, media, Toyota Motor North America, in una dichiarazione della società.
Valore dell’AR. “La partnership Yahoo AR aiuta i conducenti a scoprire la Toyota Crown in modo significativo e interattivo”, ha aggiunto White.
Gli acquirenti di auto ottengono valore dall’esperienza AR essendo in grado di vedere da vicino l’auto da tutte le angolazioni in un modo che non è possibile su un sito web.
Toccando la portiera dell’auto dal lato del guidatore, lo spettatore entra nell’auto, dietro il volante, per scoprire com’è provare su strada l’auto. Gli utenti possono toccare altre icone per richiamare ulteriori “hotspot educativi” che istruiscono ulteriormente il consumatore sulle caratteristiche della Toyota Crown.
Toyota ha collaborato con Yahoo Creative Studios per creare l’esperienza AR, che utilizza la piattaforma 8th Wall WebAR. Toyota è l’ultima casa automobilistica a utilizzare un’esperienza virtuale per il marketing. L’anno scorso Acura ha condotto una campagna su Decentraland con uno showroom virtuale e una promozione NFT.
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