Quando Instagram è uscito, era tutto merito delle immagini. Ora, è più accurato dire che si tratta di visivamente. Le immagini, ovviamente, sono ancora una parte fondamentale della piattaforma, ma anche il video è in sé.
I video possono essere condivisi nel newsfeed, nelle storie e possono essere utilizzati per creare campagne pubblicitarie ad alta conversione e ognuna di queste opzioni ha considerazioni diverse da tenere a mente.
Se sei pronto a massimizzare il tuo impatto con il video marketing di Instagram, questo è il post che fa per te.
Analizzeremo le best practice, le migliori strategie e i migliori contenuti da utilizzare su ogni singolo tipo di post di Instagram in modo da ottenere sempre i migliori risultati su e fuori dalla piattaforma.
Tipi di video Instagram che ottengono risultati
È facile pensare "dovrei usare più video", ma spesso è un'altra cosa sapere in realtà dove iniziare a creare video. Decidere i tipi di video che si desidera utilizzare sarà un primo passo importante.
Il cielo è davvero il limite qui, ma questi sono alcuni dei video di marketing che funzionano in modo affidabile su Instagram:
Branding video
Questi in genere si concentrano sulla consapevolezza del marchio e sulla narrazione del marchio. Sono progettati per essere mostrati al pubblico freddo, e spesso presentano una proposta di vendita unica (USP) e menzionano le caratteristiche del prodotto o del servizio che lo rendono unico o prezioso. Si tratta comunque di un'introduzione più che di una vendita difficile.
Puoi anche includere contenuti dietro le quinte qui.
Video del prodotto
Il tuo video del prodotto può assumere un numero di forme diverse, ma si concentrano sempre su uno o due prodotti esclusivamente e spiegano perché è necessario nella tua vita.
Video tutorial
Questi video spesso si sovrappongono ad alcuni con i video dei prodotti, ma si concentrano maggiormente su come utilizzare e ottenere il massimo dal prodotto invece di elencare le funzionalità a titolo definitivo. Gli esempi potrebbero includere la dimostrazione di quanto sia facile mantenere un tipo specifico di generatore di corrente o 6 ricette che puoi realizzare in questo blinder. Questi video dimostrano valore.
Video educativi
A volte una strategia eccellente è quella di utilizzare il marketing in uscita per amplificare il tuo marketing inbound. Stai letteralmente insegnando alle persone sul settore e potresti persino non menzionare il tuo prodotto o il tuo video. C'è un focus qui sulla costruzione di relazioni e sulla creazione di credibilità.
Video in diretta
Quando vai in diretta, le persone prendono nota. Sfrutta questa opportunità per partecipare a domande e risposte, mostrare tutorial e rispondere alle domande degli utenti.
Contenuto UGC
Questi possono essere video creati e condivisi dai tuoi clienti, oppure possono essere video che hai creato che in qualche modo dispongono di UGC condiviso dai tuoi clienti. Questo potrebbe prendere la forma di compilare le foto che hanno caricato o le recensioni che hanno pubblicato.
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2018/09/01
Messaggi video Instagram in-feed
Le basi
- I video possono durare fino a 60 secondi
- I video vengono automaticamente riprodotti automaticamente senza audio
- Puoi utilizzare il video in post con più immagini
- Rapporti di 1: 1 o 1.9: 1
Come usarli meglio
Tutti i tipi di contenuti funzionano davvero bene nei post in-feed, in particolare tutti i tipi di video discussi sopra.
Quando utilizzi il video marketing in-feed, ricorda che mentre puoi condividere i video dei prodotti che sono promozionali, l'enfasi maggiore dovrebbe essere sulla creazione di una relazione generale quando possibile. Le persone già ricevono un flusso di immagini di alta qualità da te nella loro e-mail; questa è la tua occasione per mostrare contenuti dietro le quinte per aiutare davvero i clienti a conoscerti. Ciò aumenterà significativamente il rapporto e la fedeltà alla marca e aumenterà anche la probabilità che acquistino se non lo hanno ancora fatto.
Anche se al momento non puoi taggare prodotti in video come nei post di immagini, al momento stanno testando la possibilità di taggare le persone nei contenuti video, quindi i prodotti potrebbero essere i prossimi. In questo caso, i video organici su Instagram possono essere utilizzati per aumentare le conversioni sulla piattaforma.
Non importa cosa, però, assicurati di condividere contenuti per la creazione di brand il più possibile, anche se stai visualizzando contenuti promozionali.
Migliori pratiche
- Rispondere il più possibile a tutti i commenti. Ciò aumenta il tuo tasso di coinvolgimento complessivo, che ti aiuta nell'algoritmo. Ti dà anche molte prove sociali.
- Ricorda che il contenuto incentrato sul pubblico è importante. I tuoi obiettivi sono importanti, ma se il tuo pubblico non ci sta lavorando, non ha senso.
- I video dovrebbero essere lunghi quanto devono essere per ottenere il tuo punto di vista e per essere efficaci; più a lungo e rischi di perdere l'attenzione dell'osservatore.
Video di storie di Instagram
Questa sezione si concentrerà su storie di Instagram organiche, ma le informazioni possono essere facilmente applicate anche a Stories Ads.
Le basi
- Le storie devono essere di 15 secondi o meno.
- Le storie sono contenuti orientati ai dispositivi mobili a schermo intero.
- Dovresti assolutamente usare adesivi, emoji e altre capacità di attrazione per far risaltare il tuo contenuto.
Come usarli meglio
Le storie di Instagram possono aiutarti a combattere la copertura organica perché non sono influenzate dall'algoritmo (almeno non ancora). Sono anche una funzionalità eccezionalmente popolare sulla piattaforma, con 400 su 500 di utenti giornalieri di Instagram che interagiscono con la funzione anche quotidianamente.
Le storie sono incredibilmente coinvolgenti, anche se non ci sono discussioni di commento tradizionali o prove sociali sulla maggior parte di esse. Gli utenti li stanno guardando, quindi questa è la tua occasione per creare contenuti stravaganti e non super-modificati che mostrano "il vero te". Molti marchi usano Stories per il contenuto dietro le quinte e per condividere UGC, mostrando il più umano e inedito lato al loro marchio. Le storie sono strumenti eccellenti per campagne di sensibilizzazione del marchio.
Se ti capita di avere più di 10.000 follower sul tuo account, ricevi anche questo pratico allegato al link in Storie. Gli utenti possono vedere gli inviti all'azione come "scorri verso l'alto per saperne di più" e puoi effettivamente inviare il traffico fuori sede. Se hai questa abilità, usala.
Migliori pratiche
- Usa quegli adesivi. Gif e adesivi in genere possono aggiungere alle tue storie un divertimento divertente, sia che tu stia usando un festoso Babbo Natale per le vacanze o utilizzando una gif "Sound On" per aumentare la probabilità che gli utenti accendano effettivamente il loro suono per sentire cosa stai dicendo .
- Utilizza anche adesivi di fidanzamento. Adesivi Hashtag, menzioni adesivi, adesivi sondaggio e altro ancora. Usali tutti per guidare il coinvolgimento o guidare il traffico dove lo vuoi. Ciò aumenterà l'efficacia delle tue storie e ti fornirà nuovi modi per ottimizzare gli obiettivi. Puoi saperne di più su questo qui.
- In realtà raccontare storie. Scomporre un singolo video in più blocchi e utilizzarlo per raccontare una storia coesa in frammenti piccoli e digeribili. Utilizza tattiche di storytelling per convincere gli utenti a investire nei tuoi contenuti e a voler vedere di più.
- Rendili più interessanti con Highlights. I momenti salienti della storia di Instagram ti consentono di aggiungere storie passate a diversi "punti salienti" che appaiono nella tua home page. Puoi ordinarli in categorie e usarli per prolungare la durata delle tue storie a tempo indeterminato, mentre li presenti sul tuo profilo, dando loro un impatto maggiore.
Annunci video di Instagram
Per il nostro scopo qui, parleremo di annunci video e ci riferiremo esclusivamente agli annunci video in-feed. Per le best practice sugli annunci di Stories, consulta la sezione Storie in alto. Gli annunci video di Instagram di entrambi i tipi possono essere creati tramite lo strumento Crea una pubblicità di Facebook.
Le basi
- I video possono durare fino a 60 secondi
- I video vengono automaticamente riprodotti automaticamente senza audio
- Puoi utilizzare il video in post con più immagini
- Rapporti di 1: 1 o 1.9: 1
Come usarli meglio
C'è molto che puoi fare con le strategie di annunci video, ma le seguenti sono alcune delle tattiche più affidabili in circolazione:
- Rivolgiti a un pubblico freddo oa un pubblico simile a un pubblico di alto valore con video di marca introduttivi che introducono gli utenti al tuo marchio e al tuo prodotto. Se guardano una certa percentuale del video, mostra loro un annuncio pubblicitario principale o di conversione con un video più aggressivo incluso.
- Utilizzare video di prodotti di nuovi prodotti o servizi per i clienti esistenti.
- Prendi in considerazione la possibilità di utilizzare i post incentrati sul coinvolgimento per potenziare i video di Instagram che hanno già una grande quantità di prove sociali e mostrare il tuo annuncio a nuovi segmenti di pubblico, utilizzandolo per aumentare la probabilità di conversioni.
- Ricorda che puoi sempre utilizzare gli annunci video di Instagram per inviare utenti a contenuti utili sul tuo sito, amplificando la tua strategia di marketing dei contenuti in entrata con le tecniche in uscita.
Altre cose che devi sapere
- Gli annunci Instagram in genere costano più delle loro controparti di Facebook. Preparati a questo, dato che i costi pubblicitari possono essere più alti qui.
- Dovrai modificare le tue campagne pubblicitarie, anche se stanno funzionando ora. La frequenza aumenta e l'affaticamento degli annunci è un problema legittimo. Siate consapevoli di ciò davanti e avete più contenuto nelle ali quando necessario.
- Il copywriting conta ancora qui. Utilizza la didascalia per spiegare perché gli utenti dovrebbero guardare e ricorda che i video vengono riprodotti automaticamente senza audio.
Conclusione
Instagram è un'importante piattaforma di marketing, con gli utenti che interagiscono attivamente con i marchi e scoprono felicemente (e acquistano!) I prodotti che incontrano nei loro feed e Storie.
Al fine di ottenere il massimo dal marketing video, l'integrazione coesa di tutti e tre i tipi di contenuti (video di feed organici, video di storie e annunci video) è la strada da percorrere.
Questo ti aiuterà a ottenere il maggior numero di benefici possibili, come ad esempio:
- Puoi utilizzare gli annunci e gli hashtag nei post organici per espandere la tua copertura e entrare in contatto con i nuovi membri del pubblico.
- Costruisci relazioni con i contenuti video organici dopo aver mostrato un annuncio video progettato per presentare nuovi clienti al tuo marchio.
- Utilizza Shopping su post e storie di Instagram per incentivare le vendite da utenti che già si fidano e ti seguono.
- Utilizza gli annunci con UGC che hanno curato il tuo feed per gli utenti che stai retargeting dopo che hanno guardato il tuo sito ma non li hanno acquistati, aumentando le probabilità che lo facciano ora.
Per ottenere i migliori risultati, consiglio sempre di pianificare un calendario generale dei social media almeno un mese prima, con una pubblicazione più ironica di una settimana prima.
Pianifica le strategie che desideri utilizzare e prova a creare una campagna senza soluzione di continuità tra tutte e tre le opzioni della piattaforma.
Cosa pensi? Il video marketing su Instagram è una parte centrale delle tue campagne? Se no, cosa ti sta fermando? Quali strategie hanno funzionato meglio per te finora? Condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto!
