Tutto ciò che devi sapere

Come marchio o editore, vuoi ottenere il massimo dal tuo budget quando si tratta di pubblicità PPC. Perché pagare di più per gli annunci quando Google Ad Manager può aiutarti a guadagnare di più dagli annunci e far crescere anche la tua attività?

L'acquisto e la vendita di annunci e spazi pubblicitari può essere complesso. La tua attività potrebbe lavorare direttamente con alcuni inserzionisti e utilizzare reti pubblicitarie come Google Ads e Amazon Advertising per altri.

Gestire tutte queste parti mobili può essere un'impresa enorme. È qui che entra in gioco Google Ad Manager (GAM).

Google Ad Manager consente agli inserzionisti di lanciare una rete più ampia e aumentare la concorrenza per gli annunci gestendo annunci e spazi pubblicitari su più reti pubblicitarie.

Fornisce inoltre opzioni di targeting e rapporti incredibilmente dettagliate.

Questo articolo ti darà un suddivisione completa di Google Ad Manager e come può aiuta la tua azienda ottenere il massimo dal tuo budget pubblicitario e aumentare le entrate pubblicitarie.

Che cos'è Google Ad Manager?

Google Ad Manager è una piattaforma di scambio di annunci completa che facilita sia l'acquisto che la vendita di annunci su più reti pubblicitarie e sedi, tra cui AdSense e (il primo) AdExchange.

Se in passato hai utilizzato gli strumenti pubblicitari di Google, potresti notare che Google Ad Manager combina le funzioni offerte da DoubleClick for Publishers e DoubleClick AdExchange (che sono state acquistate da Google nel 2007).

La prima versione di Google Ad Manager è stata lanciata nell'agosto del 2008, ma oggi funziona in modo molto diverso. In effetti, l'intera linea di pubblicità digitale è stata rinominata nel 2018.

Poi, nel 2019, Google Ad Manager è passato a una procedura di asta al primo prezzo, in cui l'offerta più alta determina il prezzo finale di ciascun annuncio.

Oggi, Google Ad Manager supporta una vasta gamma di canali di distribuzione, inclusi dispositivi mobili, desktop, smart TV e video.

Lo strumento è progettato per aiutare sia gli inserzionisti che i publisher a semplificare il processo di pubblicazione degli annunci consentendo ai marchi di gestire e pubblicare annunci su più postazioni di pubblico da un'unica piattaforma.

Le piccole imprese possono utilizzare Google Ad Manager?

Assolutamente!

tramite GIPHY

Google Ad Manager funziona come a piattaforma dal lato della domanda (DSP, una piattaforma che consente agli acquirenti di pubblicità digitale di gestire più scambi di annunci in un unico posto), ma offre anche molte altre funzionalità.

Esistono in realtà due tipi di account Google Ad Manager: Ad Manager per le piccole imprese (gratuito) e Ad Manager 360 (versione a pagamento). L'offerta per le piccole imprese ha funzionalità limitate ma funziona bene per le piccole e medie imprese.

Ecco alcuni dei principali differenze tra le due versioni di Google Ad Manager.

Google Ad Manager per le piccole imprese

Progettata per le piccole e medie imprese, la versione gratuita di Google Ad Manager consente fino a 150 milioni di impressioni mensili alle unità pubblicitarie non video nella maggior parte dei paesi, questo numero scende a 90 milioni di impressioni mensili negli Stati Uniti, in Canada, in Australia, e la Nuova Zelanda e cresce fino a 200 milioni di impressioni mensili per paesi selezionati (principalmente Europa orientale e paesi arabi).

Fornisce inoltre l'accesso a un numero decente di funzioni, incluso l'accesso all'API, e a un numero limitato di report, tra cui impressioni di visualizzazioni attive, cronologia, copertura e pubblicazione standard o estesa.

Google Ad Manager 360

La versione a pagamento di Ad Manager offre diverse funzionalità aggiuntive rispetto alla versione gratuita, tra cui opzioni video avanzate, targeting per pubblico dettagliato e unità pubblicitarie suggerite automaticamente.

Fornisce inoltre più rapporti, tra cui sell-through futuro, impressioni fatturate e impressioni fatturate. 360 consente anche le impostazioni di rete del team, ads.txt. gestione e collegamenti a Google Data Studio, una dashboard dello strumento di reporting.

Inoltre, puoi ottenere l'accesso diretto all'assistenza Google se hai bisogno di aiuto per la configurazione o per qualsiasi altro problema.

Il prezzo per Ad Manger 360 varia; per ottenere l'accesso, dovrai collaborare con un rappresentante di vendita Google per negoziare un contratto.

Funzioni di Google Ad Manager

Con così tanti nomi di prodotti simili – Google Ads, Google AdSense, Google Ad Manager, solo per citarne alcuni – può essere una sfida mantenere quello che ogni strumento fa bene.

Google Ad Manager ha molto da offrire quando si tratta di gestire la tua pubblicità online. Ci sono diverse funzionalità che la maggior parte delle aziende troveranno utili.

Le funzionalità più utili varieranno in base al tipo di attività commerciale, se stai cercando di vendere un prodotto o uno spazio pubblicitario e quante impressioni la tua attività ottiene al mese.

Ecco un rapido sguardo al caratteristiche e vantaggi dell'utilizzo di Google Ad Manager.

Configurazione semplice e interfaccia utente

Come la maggior parte degli altri servizi web di Google, Ad Manager ha un'interfaccia semplice e di facile comprensione.

Le funzioni sono chiaramente etichettate nella barra laterale di sinistra e una base di conoscenza dettagliata offre indicazioni mentre impari a navigare nell'interfaccia.

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Le informazioni sui dati sono presentate in una grafica di grandi dimensioni che è facile da capire e puoi fare clic per saperne di più su set di dati specifici.

Targeting granulare degli annunci

Google Ad Manager offre anche un controllo più granulare su chi arriva a vedere gli annunci o su quali tipi di annunci vuoi mostrare sul tuo sito. Probabilmente sei abituato a essere in grado di indirizzare gli utenti mobili. Con Google Ad Manager, puoi scegliere come target sottoinsiemi molto piccoli, come gli utenti di Firefox che utilizzano la versione 40.0 e successive.

Altre opzioni di targeting includono:

• Dispositivo utente, inclusi telefono, tablet, smartphone e TV connessa
• Browers, comprese le versioni e "sconosciuto"
• Produttore del dispositivo, tra cui Apple, BlackBerry, Ericsson, HTC e altri
• linguaggio
• Sistema operativo
• Connessione Internet o operatore di telefonia mobile
• Posizione geografica

È inoltre disponibile il targeting personalizzato, che può essere utilizzato per il targeting in base a valori-chiave personalizzati, destinatari e metadati del contenuto oltre a criteri definiti dal sistema come larghezza di banda, posizione geografica o sistema operativo.

Google Ad Manager supporta i team

I team sono gruppi di utenti con autorizzazioni e accesso simili all'interno di Google Ad Manager. Ad esempio, potresti creare un team spagnolo per il tuo sito spagnolo e dare loro accesso agli inserzionisti e alle unità che si applicano a quel sito.

Tutto è documentato e registrato in modo accurato all'interno di Google Ad Manager, il che rende molto più semplice per le aziende complesse organizzare la gestione degli annunci e semplifica il monitoraggio, la verifica e la creazione di report per ogni settore di attività.

Esaminiamo come creare un team in Google Ad Manager nella sezione Domande frequenti di seguito.

Strumenti di reporting estremamente dettagliati

Comprendere i dati che hai è fondamentale per creare annunci altamente coinvolgenti che generano profitti.

Precedentemente chiamato "query", Google Ad Manager offre l'accesso a una vasta gamma di tipi di rapporti, inclusi i modelli per semplificare la creazione di rapporti basati su dati comuni.

Ecco alcuni dei rapporti a cui puoi accedere tramite Google Ad Manager.

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Ambiente di test di Google Ad Manager

Per contribuire a garantire una campagna senza intoppi o il lancio di un sito, Google Ad Manager offre un ambiente di test. Se sei un nuovo utente di Ad Manager e vuoi vedere come apparirà una determinata campagna, questo è uno strumento fantastico che ti aiuta a imparare come impostare gli inserzionisti, creare oggetti di test e persino generare dati di test.

Google fornisce persino raccomandazioni per i test che guidano l'utente attraverso il processo.

Prossimamente

Come con tutti gli strumenti di Google, puoi aspettarti aggiornamenti regolari a Google Ad Manager.

Nel novembre del 2019, Google ha rilasciato note sulle imminenti modifiche di cui gli utenti dovrebbero essere a conoscenza.

Ecco due modifiche che gli utenti dovrebbero prendere in considerazione:

• Nel gennaio 2020, Google Ad Manager farà aggiornamenti al reporting sul canale della domanda caratteristica. L'offerta di scambio verrà rinominata in Offerta aperta, sia retroattivamente che in avanti.
• Ci sarà anche modifiche al conteggio delle impressioni delle app mobili con l'introduzione della metrica "Impressioni provvisorie dell'ad server"; verrà aggiunta anche una dimensione molto utile "Stato dell'SDK dell'ad server".

Qual è la differenza tra Google Ad Manager e Google AdSense?

Se hai esperienza con l'acquisto o la vendita di spazi pubblicitari tramite Google, probabilmente hai sentito parlare di Google AdSense (che ora viene semplicemente chiamato Google Ads). I nomi sono molto simili, il che potrebbe causare confusione.

Google Ad Manager e Google Ads non sono lo stesso prodotto. Tuttavia, Google Ad Manager consente agli inserzionisti di fare offerte sugli annunci all'interno di Google Ads.

Google Ads è progettato per aiutare gli editori di piccole e medie dimensioni a monetizzare i loro siti Web in un formato facile da usare.

Google Ad Manager consente ai marchi di monetizzare più piattaforme, incluso il sito Web, gli annunci per dispositivi mobili, i video e i giochi, nonché di gestire gli annunci su più reti pubblicitarie e persino di fare affari diretti.

Questo grafico di Google evidenzia alcune delle principali differenze tra le due piattaforme:

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In sostanza, Ad Manager ti consente di far competere Google Ads con altre reti pubblicitarie, incluso Ad Exchange, che aiuta i marchi a massimizzare le entrate.

Così, Google Ads può far parte di Google Ad Manager, ma hanno scopi diversi.

Come impostare Google Ad Manager

Precedentemente chiamato "DoubleClick for Publishers", Google Ad Manager consente agli inserzionisti di gestire facilmente l'acquisto e la vendita di annunci attraverso vari scambi e reti di terze parti. Se pubblichi annunci su più piattaforme e desideri ottenere un valore migliore, Google Ad Manager potrebbe essere una soluzione fantastica per la tua attività.

Tieni a mente, per accedere a Google Ad Manager avrai bisogno di un account Google e di un account Google AdSense.

• Crea un account Googlet, se non ne hai già uno.
• Crea un account Google Adsense, se non ne hai già uno. Assicurati che sia attivo se non hai usato il tuo account Google Adsense di recente.
  (Non è necessario utilizzare attivamente Google Adsense, ma è necessario disporre di un account.)
• Vai su admanager.google.com.
• Clic Crea un account e rispondere ad alcune domande sulla tua attività.

• Verifica le impostazioni di rete, una volta creato un ordine non sarà possibile modificare il fuso orario e la valuta.
  Per fare questo, vai a Amministratore, Impostazioni globali, Impostazioni di rete.
• Ora puoi creare una struttura di inventario e iniziare a pubblicare annunci.

Ancora una volta, ci sono due versioni di Google Ad Manager. Per accedere a Google Ad 360, utilizzare questa guida dal supporto di Google.

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A quali rapporti posso accedere in Google Ad Manager?

Google Ad Manager fornisce l'accesso a una quantità sbalorditiva di dati.

Gli utenti possono creare report per visualizzare il rendimento per settimana, trimestre, mese o un intervallo di date specifico.

Potresti anche ordinamento basato su una grande varietà di dimensioni del rapporto, tra cui Attività, Gruppo attività, Posizione annuncio, Fonti annuncio, Inserzionista, Verticle, Agenzie, Venditori, intervalli di offerte e molto altro ancora.

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Questa guida su Google copre l'elenco completo delle dimensioni del rapporto.

Come faccio a creare squadre in Google Ad Manager?

Su Google Ad Manager, i team sono gruppi di utenti che hanno bisogno dell'accesso agli stessi inserzionisti, unità pubblicitarie e agenzie.

I team ti consentono di dare e limitare l'accesso agli utenti a livello granulare.

Ad esempio, se gestisci un blog alimentare e un blog sportivo, puoi impostarlo in modo che i dipendenti del tuo blog alimentare abbiano accesso solo ai dati, agli inserzionisti e agli annunci di quel sito.

Ecco come creare un team in Google Ad Manager:

1. Accedi a Google Ad Manager
2. Fai clic su Amministratore, Accesso e autorizzazione, quindi su Team.
3. Seleziona Nuovo team
4. Assegna un nome al team e aggiungi una descrizione
5. Aggiungi utenti al tuo team
6. Imposta restrizioni, ad esempio se determinati membri del team possono modificare o visualizzare elementi pubblicitari o creatività.

Posso gestire inserzionisti diretti con Google Ad Manager?

Sì, Google Ad Manager supporta la pubblicità con le aziende con cui lavori direttamente. Ad esempio, un sito di notizie locale arriva sul tuo marchio chiedendo direttamente di pubblicizzare sul tuo sito web.

Utilizzando Programmatic Direct, puoi negoziare i termini del tuo contratto direttamente in Google Ad Manager, quindi impostare automaticamente la campagna per te.

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Maggiori informazioni sull'impostazione di Programmatic Direct qui.

Quali tipi di targeting posso utilizzare con Google Ad Manager?

Google Ad Manager consente agli utenti di indirizzare un pubblico specifico in base a una vasta gamma di fattori, tra cui opzioni personalizzate.

Ad esempio, puoi scegliere come target in base a lingua, posizione geografica, browser, versione del browser, tipo di dispositivo, produttore del dispositivo, sistema operativo e tipo di connessione Internet.

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Ulteriori informazioni sulle opzioni di targeting, incluso il targeting personalizzato, qui.

Pensieri finali

L'uso di Google Ad Manager potrebbe sembrare un po 'opprimente. Ci sono una varietà di strumenti e nuove funzionalità da capire.

Tuttavia, per le aziende che gestiscono più annunci o quale valore migliore per acquistare o vendere annunci, è uno strumento prezioso.