I tipi di corrispondenza delle parole chiave di Google assicurano che i soldi che spendi per le tue campagne di annunci Google siano ben spesi, assicurandoti di non sprecare denaro attirando traffico non qualificato che probabilmente non farà affari con te.
Continua a leggere per saperne di più sui diversi tipi di corrispondenza delle parole chiave per gli annunci PPC, sul tipo di traffico che generano e su come utilizzarli.
Tipi di corrispondenza delle parole chiave
Esistono quattro diversi tipi di corrispondenza delle parole chiave per Google Ads: corrispondenza generica, corrispondenza a frase, corrispondenza esatta e corrispondenza inversa. L’immagine seguente mostra la sintassi per l’utilizzo di ciascun tipo, le query in cui verrà visualizzato il tuo annuncio per ciascuno e i termini di ricerca che farebbero emergere i tuoi annunci.
Di seguito approfondiremo ogni tipo e forniremo un contesto per come ciascuno viene visualizzato nei risultati di ricerca.
1. Partita ampia
Una corrispondenza generica delle parole chiave si verifica quando i tuoi annunci vengono visualizzati nei risultati di ricerca per query correlate al significato delle tue parole chiave ma non contengono necessariamente i termini esatti. È il tipo predefinito per Google Ads e funziona meglio con Smart Bidding. La sintassi è scrivere la tua parola chiave.
Se la tua parola chiave è custodia per iPhone, il tuo annuncio potrebbe essere visualizzato nelle query per la custodia del telefono Apple, la migliore custodia per iPhone per bambini e la custodia del telefono.
Una corrispondenza generica di parole chiave ti aiuta a raggiungere un vasto pubblico, ma i tuoi visitatori non sono raffinati poiché i termini che cercano sono correlati alla tua parola chiave. Tuttavia, per garantire che il traffico sia in qualche modo correlato, Google terrà conto anche delle attività di ricerca di un utente, del contenuto della tua pagina di destinazione e di altre parole chiave nel tuo gruppo di annunci.
2. Corrispondenza a frase
Una corrispondenza a frase mostra i tuoi annunci in query che hanno lo stesso significato della tua parola chiave o forme più specifiche della tua parola chiave. Le parole possono essere aggiunte prima o dopo la tua parola chiave, ma non tra. La sintassi è inserire virgolette attorno alla parola target, come “parola chiave”.
Se la tua parola chiave di corrispondenza a frase è “custodia per iPhone”, potresti apparire nelle query per l’acquisto di custodie per iPhone, custodie per iPhone blu, custodie per iPhone in vendita.
L’utilizzo della corrispondenza a frase mette i tuoi annunci di fronte a un pubblico più ristretto, ma vengono mostrati solo nelle ricerche che includono a cosa serve il tuo annuncio, quindi i segmenti di pubblico sono più raffinati. Tieni presente che la corrispondenza generica modificata è stata interrotta nel 2021 e i suoi parametri sono stati aggiunti ai criteri di corrispondenza a frase.
Corrispondenza generica contro corrispondenza a frase
La differenza fondamentale tra la corrispondenza generica e quella a frase è che la corrispondenza a frase raggiunge un numero inferiore di segmenti di pubblico ma il traffico è più qualificato per ciò che offri, mentre le corrispondenze generiche raggiungono un pubblico più ampio, ma i ricercatori potrebbero non cercare esattamente ciò che stai vendendo.
Pertanto, se il tuo termine di ricerca è iPhone e utilizzi il tipo di corrispondenza generica, il tuo annuncio verrà visualizzato se un utente ha cercato una custodia per iPhone, una custodia per telefono Apple o una custodia per iPhone 11, ma se hai utilizzato una corrispondenza a frase, il tuo annuncio verrà visualizzato solo per la custodia di iPhone .
3. Corrispondenza esatta
Una corrispondenza esatta è l’opposto della corrispondenza generica e i tuoi annunci vengono visualizzati solo nelle query per lo stesso esatto significato o intento della tua parola chiave. Questo può includere forme singolari o plurali, errori di ortografia, abbreviazioni e accenti.
Con questo tipo, otterrai visitatori più raffinati sul tuo sito, ma avrai una copertura inferiore. La sintassi è quella di inserire la parola chiave tra parentesi quadre, quindi .
Se la tua parola chiave è [iPhone case]il tuo annuncio verrebbe visualizzato nelle query relative a custodie per iPhone, custodie per iPhone e custodie per iPhone.
4. Tipi di corrispondenza delle parole chiave negative
Le parole chiave a corrispondenza inversa vengono utilizzate per escludere i tuoi annunci da query specifiche per aiutarti a concentrarti sul raggiungimento degli utenti giusti. I tuoi annunci verranno visualizzati per termini pertinenti, ma non per il termine esatto che hai scritto.
Esistono tre diversi tipi di parole chiave a corrispondenza inversa: corrispondenza generica inversa, corrispondenza a frase inversa e corrispondenza esatta inversa. Ne discuteremo di seguito.
1. Corrispondenza generica negativa
Una corrispondenza generica negativa è la parola chiave esclusa predefinita. I tuoi annunci non verranno visualizzati se la query contiene tutti i termini che hai selezionato, indipendentemente dall’ordine. La sintassi è scrivere semplicemente la tua parola chiave.
Google utilizza la parola chiave scarpe da corsa come esempio e afferma che i tuoi annunci verrebbero visualizzati nelle query per scarpe da tennis e scarpe da corsa blu, ma non per scarpe da corsa blu, scarpe da corsa o scarpe da corsa.
2. Corrispondenza a frase negativa
Le parole chiave con corrispondenza a frase inversa non verranno visualizzate nei tuoi annunci nelle query che contengono le parole chiave esatte che hai fornito nello stesso identico ordine. Se la query include parole aggiuntive, anche i tuoi annunci non verranno visualizzati se l’ordine è lo stesso della parola chiave che hai impostato. La sintassi è scrivere le parole chiave tra virgolette.
Se la tua parola chiave è “scarpe da corsa”, il tuo annuncio verrebbe mostrato nelle ricerche di scarpe da tennis blu, scarpe da corsa e scarpe da corsa, ma non sarebbe stato mostrato per scarpe da corsa blu.
3. Corrispondenza esatta negativa
La corrispondenza esatta negativa escluderà i tuoi annunci nelle query che contengono la tua parola chiave esatta nell’ordine esatto da te impostato, senza parole aggiuntive. La sintassi è scrivere la tua parola chiave tra parentesi.
Secondo Google, il tuo annuncio verrebbe visualizzato per scarpe da tennis blu, scarpe da corsa, scarpe da corsa blu, scarpe da corsa, non per scarpe da corsa.
Utilizza i tipi di corrispondenza delle parole chiave per massimizzare il ROI dei tuoi annunci PPC.
L’utilizzo del giusto tipo di corrispondenza delle parole chiave assicura che i soldi spesi per le campagne pubblicitarie di Google ti aiutino a portare il giusto tipo di traffico, il che ti rende più propenso ad attirare un nuovo cliente, promuovere una vendita e massimizzare il ROI.
