Se hai recentemente creato un annuncio in Gestione annunci di Facebook, potresti aver notato una nuova classificazione dell'annuncio: la categoria di annunci speciali di Facebook.
La piattaforma sociale ha creato questa distinzione per gli annunci su abitazioni, lavoro e credito. Con la nuova funzionalità, questi annunci hanno opzioni di selezione del pubblico limitate per prevenire discriminazioni.
Queste restrizioni possono sembrare una barriera, ma questi annunci possono essere altrettanto potenti di qualsiasi altra promozione di Facebook con la giusta guida.
In questo post, ti diremo tutto ciò che devi sapere sulla categoria di annunci speciali di Facebook, inclusi i tipi di annunci qualificati, come questa classificazione influenzerà il tuo annuncio e altro ancora.
Che cos'è la categoria di annunci speciali di Facebook?
La categoria di annunci speciali di Facebook è una nuova classificazione per gli annunci che si collegano a alloggi, credito o opportunità di lavoro.
Facebook ha creato la categoria per aiutare a far rispettare le proprie politiche contro le pratiche discriminatorie nella pubblicità e prevenire la discriminazione basata su caratteristiche demografiche, come l'età e il genere.
Secondo Facebook, questi tre tipi di pubblicità sono stati scelti a causa della lunga storia di discriminazione nelle aree abitative, creditizie e occupazionali e per l'importanza che una persona possa ottenere un lavoro, avere un posto dove vivere, e avere accesso al credito.
Se il tuo annuncio rientra in questa classificazione, Facebook limiterà le opzioni di targeting del pubblico disponibili e ti impedirà di creare un pubblico di destinazione in base all'età, al sesso o al codice postale.
Visualizzazione di targeting dettagliata per un annuncio standard
Le restrizioni al targeting dettagliato significano che non sarai in grado di escludere un pubblico specifico dalla visualizzazione del tuo annuncio e non sarai in grado di scegliere il targeting in base a dati demografici o comportamenti.
Visualizzazione di targeting dettagliata per gli annunci della categoria di annunci speciali di Facebook
Senza funzioni di targeting dettagliate, gli utenti non sono in grado di creare segmenti di pubblico Lookalike per annunci di categorie speciali.
Invece, puoi creare un "Pubblico speciale per gli annunci" e Facebook mostrerà il tuo annuncio a persone il cui comportamento online è simile ai tuoi attuali clienti, senza corrispondere per demografia.
Se provi a utilizzare un pubblico salvato per il tuo annuncio di categoria speciale, potresti scoprire di essere in grado di applicare solo alcuni aspetti del pubblico.
Qualsiasi età, sesso o altre informazioni demografiche nel pubblico non verranno utilizzate, ma le impostazioni rimanenti verranno applicate al tuo annuncio.
A parte queste restrizioni sul targeting del pubblico, gli annunci di categorie speciali sono come qualsiasi altra promozione su Facebook.
Scegli la categoria giusta con AdEspresso
quando creando una campagna che si riferisce a credito, lavoro o alloggio e rivolgersi a un pubblico negli Stati Uniti, ora devi scegli una categoria di annunci speciali che descrive meglio i tuoi annunci.
Gli strumenti di selezione del pubblico per queste categorie speciali sono limitati per aiutare a proteggere le persone su Facebook da discriminazioni illegali.
AdEspresso si impegna ad aiutarti a scegliere la categoria corretta per la tua campagna, prevenire discriminazioni illecite e garantire la conformità alle politiche pubblicitarie di Facebook.
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E questa è solo una delle caratteristiche principali di AdEspresso, il miglior assistente pubblicitario di Facebook che puoi avere.
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Quindi, come fai a sapere se il tuo annuncio è idoneo per la categoria di annunci speciali di Facebook? Diamo un'occhiata ad alcuni esempi.
Le 3 classificazioni speciali degli annunci su Facebook
I tre tipi di annunci interessati dalla categoria di annunci speciali di Facebook sono annunci correlati alle opportunità di alloggio, lavoro e credito.
alloggiamento
Sapendo che gli sviluppatori immobiliari potrebbero discriminare in base alla posizione, Facebook inserisce nella propria categoria di annunci speciali annunci che promuovono o si collegano direttamente a opportunità abitative o vantaggi correlati. Gli annunci interessati includono quanto segue:
- Opportunità di vendita o affitto per case, condomini, appartamenti o altri tipi di alloggi
- Proprietari di case o opportunità di assicurazione sui mutui
- Annunci di prestiti immobiliari
- Equità domestica o servizi di valutazione
- Servizi di riparazione di alloggi
Se il tuo annuncio è progettato per educare le persone sui loro diritti e responsabilità in merito a pratiche abitative corrette, il tuo annuncio non rientra nella categoria di annunci speciali di Facebook. Puoi utilizzare il logo Pari opportunità abitative come parte del tuo annuncio per differenziarlo da altri tipi di annunci immobiliari.
Questo annuncio di Weichert, agenti immobiliari, d'altra parte, è un chiaro esempio di un annuncio immobiliare di categoria speciale. Promuove la vendita di una casa e si collega direttamente alla lista di vendita.
Se sei ancora interessato al targeting per località, puoi limitare il Paese sul tuo Pubblico speciale per limitare la copertura a più utenti locali. Puoi anche limitare le dimensioni del tuo pubblico di annunci speciali in modo da raggiungere un gruppo di utenti meno ampio e più definito.
Che cosa succede se scegli una dimensione del pubblico inferiore alla tua fonte di pubblico? Non è un problema. Facebook sarà particolarmente selettivo e mostrerà il tuo annuncio alle persone il cui comportamento online si avvicina maggiormente alla fonte di pubblico prescelta.
Credito
Qualsiasi annuncio che promuove o collega direttamente a un'opportunità di credito o un servizio correlato rientra nella categoria di annunci speciali di Facebook. Gli annunci di opportunità di credito includono quanto segue:
- Tutti gli annunci con carta di credito, indipendentemente dal fatto che includano un'offerta specifica
- Prestito ipotecario o offerte di rifinanziamento
- Annunci di servizi di prestito personali, aziendali o auto
Ad esempio, la Banca degli Stati Uniti ha pubblicato un annuncio per la sua carta di credito con marchio qualificata come annuncio di categoria speciale.
Anche con restrizioni speciali per il targeting degli annunci, puoi comunque utilizzare le funzionalità di targeting "di interesse" di Facebook per la tua promozione del credito. Supponiamo, ad esempio, che stai promuovendo una carta di credito con un programma di premi cashback. Potresti indirizzare gli utenti che hanno espresso interesse per i programmi di ricompensa cashback o che hanno apprezzato le pagine relative a questi programmi.
Gli interessi non sono legati ai dati demografici, quindi puoi ancora utilizzarli come fattore di targeting nella categoria di annunci speciali di Facebook.
occupazione
La classificazione finale della categoria di annunci speciali è occupazione: annunci che rimandano o descrivono opportunità di lavoro, tra cui:
- Lavori a tempo pieno o part-time
- Tirocini
- Programmi di certificazione professionale
- Annunci per bacheche di lavoro o fiere del lavoro
- Annunci che descrivono i vantaggi di lavorare in una determinata azienda, anche se non si tratta di un'offerta di lavoro specifica
Questa promozione della scuola online eCornell si qualifica come annuncio di categoria speciale perché pubblicizza un programma di certificazione professionale.
Per aggirare le restrizioni di categorie speciali per il tuo annuncio di lavoro, prendi in considerazione il targeting di interessi che riguardano l'industria del ruolo o del programma di certificazione. Ad esempio, eCornell potrebbe scegliere come target in base all'interesse per il marketing il proprio certificato professionale. Oppure un annuncio di lavoro di politica pubblica potrebbe indirizzare gli utenti interessati al governo e alla politica.
Gli annunci di abitazioni, credito e occupazione devono rispettare le restrizioni di targeting per la categoria di annunci speciali di Facebook, ma puoi comunque restringere la portata dell'annuncio mirando agli interessi e limitando le dimensioni del pubblico.
Dove posso selezionare la mia categoria di annunci speciali su Facebook?
In pochi passaggi, puoi selezionare la speciale classificazione dell'annuncio quando crei il tuo annuncio in Facebook Ads Manager.
- Vai in Gestione annunci e fai clic su "Crea", proprio come faresti quando fai un annuncio Facebook standard.
- La prima schermata ti chiederà di verificare se il tuo annuncio rientra nella categoria di annunci speciali di Facebook e di scegliere quale tipo di annuncio hai.
- Il resto della creazione dell'annuncio è uguale a un annuncio standard, fino a quando non si arriva al targeting per pubblico. Quindi, troverai che le opzioni di targeting demografico non possono essere selezionate, tra cui età, sesso e codice postale. Puoi comunque scegliere come target in base agli interessi selezionando l'opzione "Targeting dettagliato".
- Dopo aver scelto il tuo pubblico, il processo di creazione degli annunci viene eseguito normalmente. Puoi selezionare posizionamenti, budget e pianificazione degli annunci senza ulteriori restrizioni.
Al fine di rispettare le politiche pubblicitarie di Facebook, qualsiasi annuncio relativo a alloggi, credito o lavoro deve essere sottoposto a questo processo durante la creazione degli annunci. Fortunatamente, Facebook semplifica il blocco di eventuali opzioni di targeting non consentite.
Progetta il tuo annuncio di categoria speciale per il tuo pubblico previsto
La pubblicazione di un annuncio di categoria speciale può limitare il targeting demografico, ma ciò non significa che non possa avere ampia portata. Lo sviluppo di creatività pubblicitarie coinvolgenti e la copia tramite test A / B possono aiutarti ad attirare molti potenziali potenziali clienti su Facebook. Puoi anche aumentare la copertura del tuo annuncio modificando i posizionamenti degli annunci. Scopri quali siti il tuo pubblico di destinazione visita di più e posiziona i tuoi annunci lì per connetterti con il maggior numero possibile di acquirenti di alto valore. L'uso di tecniche come queste consentirà al tuo annuncio di alloggio, credito o lavoro di raggiungere il pubblico che desideri, lavorando all'interno della categoria di annunci speciali di Facebook.
Hai pubblicato un annuncio di categoria speciale? Raccontaci della tua esperienza nei commenti!
