Non possiedo un'auto a Chicago, ma prendo il treno (indicato qui come "L"). Sulla L, la maggior parte dei miei compagni di viaggio passa il tempo guardando i loro telefoni. Ma la mia cinetosi lo impedisce, quindi in genere mi ritrovo a guardare il mondo – e molti, molti cartelloni pubblicitari – passano.
E devo dire: alcuni cartelloni pubblicitari possono essere molto, molto divertenti.
Ora, la pubblicità di cartelloni pubblicitari non è la tipica metodologia di marketing in entrata. Allora perché ne stiamo scrivendo? La pubblicità sui cartelloni pubblicitari può ancora essere un modo efficace per aumentare la consapevolezza del marchio e attirare i clienti.
Inoltre, se aziende come MINI sono in grado di incorporare elementi di marketing in entrata nella loro pubblicità di cartelloni pubblicitari, puoi farlo anche tu!
Pubblicità del tabellone per le affissioni
La pubblicità del cartellone pubblicitario è il processo di utilizzo di un annuncio pubblicitario su larga scala (un cartellone pubblicitario o a tabellone a quelli nel Regno Unito) per commercializzare un'azienda, un marchio, un prodotto, un servizio o una campagna. I cartelloni pubblicitari sono in genere collocati in aree ad alto traffico, ad esempio lungo le autostrade e nelle città, quindi sono visti dal maggior numero di conducenti e pedoni.
La pubblicità sui cartelloni pubblicitari è efficace per sensibilizzare il marchio e trasmettere la tua attività (o prodotto o campagna) a quante più persone possibile. Poiché si trovano in aree così affollate, i cartelloni pubblicitari tendono ad avere il maggior numero di visualizzazioni e impressioni rispetto ad altri metodi di marketing.
Costo pubblicità cartellone
Il costo della pubblicità del cartellone dipende da molti fattori, tra cui la posizione del cartellone, il traffico totale nell'area e il numero di persone che stimano di vedere la tua pubblicità. I costi pubblicitari del cartellone pubblicitario sono in genere addebitati mensilmente e vanno da $ 250 su un'autostrada rurale fino a $ 22.000 a Times Square.
La pubblicità del tabellone per le affissioni è classificata come pubblicità fuori casa (OOH), ovvero qualsiasi pubblicità che raggiunga i consumatori quando sono fuori casa. Ogni Un'opportunità pubblicitaria OOH (ad es. Tabellone per le affissioni individuali) viene data a Valutazione OOH, che alla fine determina il suo valore e il costo successivo per gli inserzionisti.
Geopath è un'organizzazione senza scopo di lucro che utilizza la tecnologia e la ricerca sui media per stimare le impressioni settimanali di ogni tabellone per le affissioni nel paese e dare valutazioni OOH. (Società pubblicitarie OOH [e.g. the companies that own the billboard spaces] pagare Geopath per la condivisione di questi dati con potenziali inserzionisti.)
Secondo Geopath, ci sono fino a 10 fattori determinanti che compongono una valutazione OOH e, quindi, il costo di ogni opportunità pubblicitaria di cartelloni pubblicitari.
Ecco i tre fattori principali:
- Circolazione è il numero totale di persone che passano dal cartellone ogni settimana. Queste informazioni sono raccolte dalle autorità di trasporto locali.
- demografia si riferiscono all'età, al sesso, al livello di reddito e ad altre caratteristiche del traffico che passa attraverso il cartellone. Queste informazioni sono raccolte da sondaggi di viaggio e autorità di trasporto locali.
- impressioni sono il numero di persone che vedono il cartellone. Queste informazioni sono calcolate in base alla circolazione del cartellone, alle dimensioni del cartellone, alla sua vicinanza alla strada, alla sua visibilità, alla velocità con cui passa il traffico e altro ancora.
Il costo della pubblicità del tabellone per le affissioni non si ferma tuttavia con lo "spazio in affitto" dell'annuncio. È inoltre necessario considerare i costi di progettazione del cartellone, nonché di stampa e costruzione. La stampa e la costruzione possono costare fino a $ 500, a seconda delle dimensioni e della posizione del cartellone.
Se esternalizzi il design del tuo tabellone per le affissioni, prevedi che il costo varierà da $ 150 a $ 1000, a seconda dell'agenzia o del designer che scegli, così come della complessità del design desiderato. Se desideri progettare il tuo, tuttavia, dai un'occhiata ai suggerimenti per la progettazione del cartellone nella sezione successiva.
Design cartellone
Se hai intenzione di investire in una pubblicità potenzialmente vista da milioni di persone, vuoi che faccia il suo lavoro. Ecco alcuni suggerimenti per la progettazione di cartelloni pubblicitari che assicureranno che il tuo cartellone sia efficace e accattivante.
Racconta una (breve) storia.
Cartelloni di successo portano gli spettatori in un viaggio … anche se quel viaggio è uno scorcio di quattro secondi sul volante. La maggior parte dei progetti di cartelloni pubblicitari racconta questa storia con immagini e, eventualmente, del testo. In effetti, la maggior parte dei conducenti smette di leggere dopo poche parole. Usa il tuo cartellone per comunicare essenza di un'idea o di una campagna piuttosto che descriverla con il testo.
Dai un'occhiata a questo cartellone senza testo di Samsonite. Racconta una storia secondo cui il bagaglio Samsonite dura a lungo tempo, anche più lungo di un cartellone.
Rendilo audace e semplice.
I conducenti o i passanti hanno solo pochi secondi per dare un'occhiata al tuo cartellone pubblicitario. Per raggiungere il maggior numero di spettatori (e potenziali clienti), semplifica la progettazione del tuo cartellone. Dopotutto, alcune persone potrebbero soffiare dal tabellone per le affissioni a 70 mph. Usa caratteri grandi e audaci contro i colori di sfondo contrastanti ed evita caratteri di script stretti.
Inoltre, scegli i colori che si distinguono per gli spettatori. Se il cartellone si trova in una zona rurale, evita i verdi, i blu e i marroni. Dai un'occhiata a questo cartellone luminoso, audace (e divertente) di Lamar.
Considera la sua posizione.
Non sono originario di Chicago, ma sono stato qui abbastanza a lungo per favorire un certo senso di orgoglio. Quindi, quando passo accanto a cartelloni pubblicitari che giocano su Cubs o Bears, o faccio battute sul vento o sul traffico, faccio attenzione.
Cartelloni ben progettati riflettono la loro posizione. Sfruttano squadre sportive, soprannomi, sfumature o battute interne all'area. Questo può rendere il cartellone (e il marchio) molto più impressionabile per coloro che lo vedono. Dai un'occhiata a questo cartellone di SmileDirectClub nel centro di Chicago.
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Questo cartellone pubblicitario del nuovo film Grinch si trova a New York City.
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Renderlo interattivo.
A seconda della posizione del tabellone per le affissioni, potresti essere in grado di progettarlo in modo che interagisca con l'ambiente circostante. Questa strategia fa risaltare la tua pubblicità tra il rumore e attira l'attenzione dei passanti (di cui parleremo più nella prossima sezione).
Dai un'occhiata a questo cartellone Panasonic che interagisce con i fili che lo circondano.
Anche se il tuo tabellone per le affissioni non è in città, ci sono modi per sfruttare l'ambiente circostante. Questo cartellone pubblicitario di Koleston Naturals ha usato il sole per "colorare" i capelli nella pubblicità.
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Rendilo memorabile.
La pubblicità di OOH deve essere creativa per distinguersi tra il trambusto di un normale pendolarismo (o la monotonia di un lungo viaggio). Il tuo cartellone non dovrebbe essere diverso.
Il tuo cartellone pubblicitario deve raccontare una storia e / o condividere un invito all'azione in un modo interessante e memorabile. Che tu faccia appello a umorismo, rabbia, empatia o intelligenza, usa tattiche di marketing emozionale nel design del tuo cartellone per renderlo memorabile. Dai un'occhiata a questi esempi di cartelloni pubblicitari accattivanti e creativi.
Questo esempio, istituito dalla Colorado State Patrol, avverte i conducenti degli effetti del tailgating.
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Questo, nastro pubblicitario forte, è di Penline Stationery.
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Coca-Cola ha progettato questo per incoraggiare le persone a bere Coca-Cola.
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Statistiche della pubblicità del tabellone per le affissioni
Ne abbiamo esaminato alcuni cartelloni pubblicitari incredibilmente creativi e discusso su come progettare uno dei tuoi. A questo punto, però, ti starai chiedendo: fai questi cartelloni pubblicitari in realtà lavoro? Raggiungono i membri del tuo pubblico target?
Parliamo di alcune statistiche pubblicitarie sui cartelloni pubblicitari che dimostrano l'impatto della pubblicità sui cartelloni pubblicitari e che informano la tua prossima campagna.
- Gli americani trascorrono in media 17.600 minuti nelle loro auto. Sono quasi 300 ore all'anno. (Fonte)
- Attualmente ci sono 342.306 cartelloni pubblicitari negli Stati Uniti. (Fonte)
- Quasi 8000 di questi sono cartelloni digitali. (Fonte)
- Il 6% della spesa pubblicitaria globale è dedicato alla pubblicità OOH. (Fonte)
- Il 71% delle persone guarda consapevolmente cartelloni pubblicitari durante la guida. (Fonte)
- Oltre il 50% delle persone afferma di essere stato molto coinvolto da un cartellone che hanno visto nell'ultimo mese. (Fonte)
- La pubblicità OOH è più efficace del 382% nel condurre attività online rispetto agli annunci TV. (Fonte)
- La pubblicità OOH, se abbinata all'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), aumenta la sua efficacia del 40%. (Fonte)
Pubblicità sui cartelloni pubblicitari: il marketing che non hai mai saputo di cui hai bisogno
La pubblicità dei cartelloni pubblicitari potrebbe non rientrare nella metodologia del marketing in entrata, ma può comunque essere un modo molto efficace per promuovere i tuoi prodotti e rafforzare il tuo marchio. Può anche funzionare per rafforzare altri sforzi di marketing in entrata in cui hai investito, come blog, offerte di lead online o SEO.
Segui i nostri suggerimenti per la progettazione di cartelloni pubblicitari sopra per creare un cartellone pubblicitario di grande impatto e memorabile per il tuo marchio. E chi lo sa? Qualcuno potrebbe guardare fuori dalla finestra durante il prossimo tragitto giornaliero e vedere il tuo tabellone per le affissioni – e diventare un nuovo cliente
