Tutto ciò che devi sapere sulla scrittura delle descrizioni dei meta

Meta descrizioni: sembra complicato, giusto? Se qualcuno mi avesse chiesto una meta descrizione due anni fa, avrei pensato che stessero cercando di parlare con me di nerd. Sembra un codice e un modo sopra la testa di un marketer.

Sono felice di segnalare che non è il caso.

Le descrizioni Meta, nonostante la loro reputazione, possono essere suddivise in un modo abbastanza semplice. Più contenuti crei e più approfondisci il marketing inbound, più scoprirai quanto siano importanti le meta descrizioni per il traffico e ti aspetti che i contenuti vengano generati.

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Cos'è una meta description?

Una meta description è il breve frammento di testo che appare sotto il link blu in un risultato di un motore di ricerca. Questa descrizione riepiloga il contenuto della pagina web linkata sopra e, sebbene non sia un fattore di ranking ufficiale nei risultati di ricerca di Google, può essere modificato per incoraggiare le persone a fare clic sulla pagina web.

Una descrizione meta è fondamentalmente ciò che aiuta l'utente a decidere se fare o meno il collegamento a un articolo o pagina web. Una meta description aiuta a convincere o convincere i lettori a scegliere il tuo sito. Oh, e le parole in grassetto all'interno di una meta descrizione – come mostrato nello screenshot qui sotto – indicano quali parole corrispondono a quelle nella query di ricerca. Niente di troppo complicato, giusto?

Ho davvero bisogno di una descrizione meta?

Ora che siamo sulla stessa pagina e tu sai cos'è una meta description, rispondiamo a un'altra domanda comune: ne hai davvero bisogno? La risposta breve è sì. Ecco perché:

1. Aumenta le percentuali di clic e le visite dalla ricerca organica

Ci potrebbero essere 10 collegamenti blu per pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP), ma non tutti vengono cliccati da un numero uguale di persone. Più alto è il punteggio, più persone lo vedranno e, a loro volta, fare clic su di esso. Per ottenere un buon risultato, tuttavia, è necessario che le persone lo facciano inizio Cliccando su di esso. Le meta descrizioni sono l'occasione per invogliare le persone a fare clic il tuo link invece di qualcun altro.

2. Fornisce alle persone giuste le informazioni giuste al momento giusto

Sebbene le metriche descrittive non influenzino direttamente il posizionamento del tuo sito web su Google, possono essere di beneficio quando le persone conducono una ricerca avanzata. Questi tipi di ricerche consentono agli utenti di inserire più criteri per le parole che desiderano che i risultati che seguono siano inclusi. È noto che questi criteri influiscono sulla meta descrizione e possono quindi determinare se la tua pagina web viene visualizzata.

3. Aumenta le visite dal social

Google non è l'unico sito web che mostra la tua meta descrizione quando pubblichi un contenuto. I social network come Facebook usano quello che viene chiamato un “grafico aperto” per presentare i dati più importanti sulla tua pagina web quando la condividi con i tuoi follower. Questo grafico aperto include una meta descrizione. In altre parole, la meta descrizione non guida solo il traffico dei motori di ricerca (noto anche come traffico organico), ma anche il traffico dei social media.

Meta Descrizione Lunghezza

La lunghezza ideale delle tue meta descrizioni è, beh, non così lunga: non più di 160 caratteri, compresi gli spazi. Ma quella lunghezza ideale è anche cambiata leggermente negli ultimi anni.

A dicembre del 2017, esperti SEO di tutto il mondo hanno notato qualcosa di diverso sulla quantità di metadati che i risultati della ricerca di Google producevano su ogni pagina dei risultati. I risultati mostravano sempre più le meta descrizioni di 300 caratteri. I marketer hanno preso nota e hanno iniziato ad adattarsi, ma non prima che Google Danny Sullivan confermasse una ritrattazione rispetto al cambiamento originariamente apportato:

I nostri frammenti di ricerca sono ora più brevi in media rispetto alle ultime settimane, anche se leggermente più lunghi rispetto a prima di una modifica effettuata lo scorso dicembre. Non esiste una lunghezza fissa per i frammenti. La durata varia in base a ciò che i nostri sistemi ritengono più utile.

– Danny Sullivan (@dannysullivan) 14 maggio 2018

Per riprendere l'intuizione di Sullivan, sopra, non c'è una lunghezza perfetta delle meta descrizioni perché la lunghezza visualizzata dipende da come “utile” Google considera ogni descrizione. Tuttavia, rimanendo entro 155-160 caratteri, la tua descrizione meta non verrà troncata da un'ellissi misteriosa (ulteriori informazioni a riguardo nella sezione seguente).

Meta Descrizione Esempi

Proprio come non c'è una lunghezza perfetta per le meta descrizioni, non c'è nemmeno una descrizione meta perfetta. Ciò che scrivi nella meta descrizione dipende interamente dall'argomento del tuo articolo, post di blog o pagina web.

Certo, solo perché non esiste una descrizione meta perfetta non significa che non ci siano buoni modelli su come scrivere i propri. Ecco alcuni esempi di meta description: il buono e il cattivo.

Buone descrizioni di Meta

1. L'intera parola chiave è inclusa nella meta descrizione.

Parola chiave: “come piantare un albero”

Le meta descrizioni sono non un fattore di ranking ufficiale nei risultati di ricerca di Google, il che significa che ciò che hai inserito non influisce direttamente sulla tua posizione. Tuttavia, influenzano il numero di clic che ottieni, quali fa influire sulla tua classifica. Includere l'intera parola chiave nella meta descrizione può dire subito alla gente che la tua pagina web risponde alla sua domanda.

2. La meta description stuzzica la risposta a una domanda.

Parola chiave: “il momento migliore per piantare un albero”

Mentre alcune buone meta descrizioni incorporano l'intera parola chiave per attirare l'attenzione della gente, altre possono farlo aggiungendo un elemento di mistero per invogliare il loro pubblico a saperne di più. Nell'esempio sopra, i lettori sanno che la risposta è legata alle stagioni, ma non sanno ancora quale stagione è meglio per la semina.

Bad Meta descrizioni

1. La meta description è troppo difficile da seguire.

Parola chiave: “come piantare un albero”

Le descrizioni di meta come quella sopra semplicemente non usano il tempo con saggezza – il poco tempo che devono convincere un lettore a fare clic sul loro contenuto. Nell'esempio sopra, il testo si apre con un “vecchio assioma,” ma è difficile capire immediatamente la connessione che sta facendo con come piantare un albero.

2. La meta description è troppo lunga per apparire in pieno.

Parola chiave: “il momento migliore per piantare un albero”

Questa è una delle disgrazie più comuni in SEO, e molte volte è fuori dal nostro controllo. Se la meta descrizione è considerata troppo lunga per i gusti di Google, potrebbe essere tagliata e la coda di una frase può essere sostituita con un'ellissi (“…”) che può costare l'interesse di un ricercatore a fare clic. Ricorda che 155-160 caratteri (spazi inclusi) o meno sono i migliori.

Scegliere una Meta Description Friendly-SEO

Per ogni blog, pagina web e parte di copia che scriviamo, seguiamo la best practice per la creazione di una meta description corrispondente. Ora che sai perché dovresti scrivere una meta descrizione, ecco la Come.

1. Scrivi contenuti accattivanti.

Scrivi una breve frase in anteprima del contenuto o dire al ricercatore perché dovrebbero leggere il tuo post. Offri loro un chiaro vantaggio di fare clic e leggere il tuo post, se necessario. Questa è la tua occasione per venderli su ciò che hai da offrire: contenuto informativo e di valore.

2. Utilizza una o due parole chiave nella meta descrizione.

Potresti già includere parole chiave nella copia e nel titolo del corpo di una pagina web. Ma la meta description dovrebbe includere anche le parole chiave che aiutano a descrivere il contenuto della pagina web. Concentrati su una o due parole chiave univoche nella meta descrizione di ogni pagina web che pubblichi. Non riempire queste parole chiave ovunque tu possa – assicurati che si adattino naturalmente e aiutino a spiegare cosa le persone possono aspettarsi di vedere se cliccano sul tuo link.

3. Mira per 155-160 caratteri.

So di aver detto che il numero di personaggi che costituiscono la meta descrizione è importante, ed è così. Ma quando in realtà vengono visualizzati questi metadati, Google non misura per caratteri: misura per pixel. Cioè, taglierà una meta descrizione dopo una certa larghezza. La ragione per cui diciamo 155-160 caratteri è quella di offrire agli esperti di marketing un punto di riferimento.

4. Elimina “non alfanumerico” personaggi.

Le e commerciali (&), i segni più (+), i trattini em (-) e altri caratteri speciali potrebbero apparire sullo schermo del computer, ma i motori di ricerca non sono in grado di leggere questi simboli con la stessa facilità. Questi sono noti come “non alfanumerico” personaggi, e dovresti evitare di usarli nelle meta descrizioni. Alcuni di loro non compaiono nei risultati di ricerca nel modo in cui intendete farlo. Altri possono rovinare l'intero snippet: ogni volta che vengono utilizzate doppie virgolette in una meta descrizione, ad esempio, Google lo rimuove dal risultato della ricerca.

Per riassumere le caratteristiche di una meta description davvero potente, lascerò le ultime parole a Google:

“Usa le descrizioni di qualità … assicurati che le tue descrizioni siano veramente descrittive. Poiché le meta descrizioni non vengono visualizzate nelle pagine visualizzate dall'utente, è facile far scorrere questo contenuto. Tuttavia, le descrizioni di alta qualità possono essere visualizzate nei risultati di ricerca di Google e possono fare molto per migliorare la qualità e la quantità del traffico di ricerca.” – Google

L'eccezione

Quando invecchio, e più saggio, spero, trovo che c'è un'eccezione a ogni regola. Le descrizioni Meta non sono diverse. Come ho notato sopra, la logica convenzionale concorda che è saggio scrivere una buona descrizione meta per ogni pagina.

Ma per le pagine web che hanno come target tre o più parole chiave principali, secondo Moz, la soluzione migliore potrebbe essere quella di consentire all'intelligenza artificiale di Google di estrarre il testo esso pensa che sia più rilevante per una meta descrizione. Dopotutto, non è possibile indirizzare tutte e tre le parole chiave nella stessa meta description e c'è sempre il rischio che a Google non importi ciò che hai inserito nella casella meta description del sistema di gestione dei contenuti.

Se hai una pagina che elenca diversi articoli (pensa a un blog o archivio di newsletter, o qualcosa del genere “Il tuo carrello” se sei un ecommerce, potrebbe essere ok per rinunciare alla meta descrizione. In caso di dubbi, dedica del tempo a scrivere una o due frasi coinvolgenti e sentiti sicuro che le persone giuste troveranno le informazioni giuste da te, al momento giusto.

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