Tutto ciò che devi sapere

Google Ads ha subito modifiche significative negli ultimi mesi e settimane.

Il 27 giugno, Google Ads ha effettuato una massiccia revisione della sua piattaforma in quello che più si riferisce a "il nuovo AdWords".

Ma ancora più recentemente, Google ha ufficialmente trasformato la piattaforma in Google Ads.

A partire dal 24 luglio, Google AdWords è ufficialmente passato a Google Ads.

DoubleClick e Google Analytics 360 si fonderanno nella nuovissima piattaforma di marketing di Google e verrà lanciato Google Ad Manager.

In questo post, copriremo le ultime notizie su Google Ads, come appare la piattaforma ora e cosa cambi devi sapere ora.

Tutto è iniziato il 27 giugno 2018, con questo post:

Abbiamo lanciato AdWords circa 18 anni fa con un semplice obiettivo: rendere più facile la connessione online con le aziende. Molto è cambiato da allora.
Nel corso degli anni, gli annunci Google si sono evoluti dall'aiutare i marketer a connettersi con le persone su Ricerca Google, per aiutarli a connettersi in ogni fase del percorso del consumatore attraverso testo, video, display e altro ancora.
Ecco perché oggi stiamo introducendo marchi e soluzioni più semplici per i nostri prodotti pubblicitari: Google Ads, Google Marketing Platform e Google Ad Manager. "

Sridhar-Ramaswamy Vicepresidente senior, annunci e commercio

E tutti abbiamo avuto una prima occhiata al nuovo logo:

Non era abbastanza:

Abbiamo sentito dai marketer che ci sono vantaggi concreti nell'utilizzare la tecnologia di annunci e di analisi insieme, inclusa una migliore comprensione dei clienti e migliori risultati di business.

Stiamo consentendo una maggiore collaborazione per i team di marketing aziendali unificando DoubleClick e Google Analytics 360 Suite con un unico marchio: Google Marketing Platform. "

Ultimo ma non meno importante:

Riconosciamo che il modo in cui gli editori monetizzano i loro contenuti è cambiato. Con le persone che accedono ai contenuti su più schermi e con la crescente domanda di accesso programmatico degli inserzionisti, gli editori devono essere in grado di gestire le loro attività in modo più semplice ed efficiente.

Ecco perché abbiamo lavorato per riunire DoubleClick for Publishers e DoubleClick Ad Exchange in una piattaforma programmatica completa e unificata con un nuovo nome: Google Ad Manager. "

Sei pronto a scoprire cosa è cambiato in Google Ads? Immergiti!

Annunci Google – Tutto quello che devi sapere (per ora)

Se hai seguito le notizie di Google Ad (word) s ora lo sai: Google Ads, la nuova revisione della piattaforma di Google AdWords, è finalmente arrivato.

Il rollout è iniziato il 24 luglio e, secondo Google Tweet ufficiale:

A partire da oggi, inizierai a vedere il nuovo marchio di Google Ads riflesso nel nostro prodotto, nel Centro assistenza e in altri canali.
Ciò richiederà diversi mesi per essere completato completamente ".

Probabilmente hai notato questo aggiornamento quando provi ad accedere al solito: AdWords.Google.com.

Questo URL ora ti reindirizza a Sito web degli annunci Google:

Nella parte superiore, noterai un messaggio che informa gli utenti che Google AdWords sta ora riflettendo la modifica del marchio di Google Ads.

Basta scorrere verso il basso per saperne di più:

Per accedere, torna all'inizio della pagina e fai clic su "Accedi" nell'angolo a destra (è comodamente posizionato vicino al numero di telefono per l'assistenza helpdesk / clienti!).

In questo modo tornerai a Google Ads e al tuo dashboard Google Ads nuovo di zecca:

Come noterai, il marchio è l'unica cosa che è cambiata al momento sul tuo cruscotto.

Alcune sezioni della tua dashboard diranno comunque anche AdWords. Come notato da Google, durante l'anno verranno pubblicati altri importanti aggiornamenti.

All'inizio di luglio, il Keynote di Google Marketing Innovations ha annunciato alcune nuove funzionalità attualmente disponibili nella nuova dashboard di Google Ads.

Esaminiamo alcuni di questi cambiamenti chiave e cosa significano per le esperienze pubblicitarie.

Nuovi aggiornamenti TrueView di annunci Google

Google TrueView è uno dei modi migliori per raggiungere potenziali acquirenti su YouTube. Utilizzando contenuti pubblicitari basati su video, puoi raggiungere gli utenti su YouTube con annunci dinamici.

Nel nuovo aggiornamento riflesso in Google Ads, ora puoi accedere a due nuovi tipi di campagne:

1. Raggiungere
2. Azione

Cerchiamo di approfondire ciascuno di questi.

TrueView for Reach

La nuova selezione Reach combina sia il formato dell'annuncio in-stream standard con l'offerta basata sulle impressioni.

(Fonte immagine)

Il nuovo tipo di Reach è ottimo per sviluppare la brand awareness e focalizzare le tue offerte direttamente su impressioni e metriche importanti per la brand awareness.

Ecco come appare un annuncio con targeting Reach con il nuovo formato di annunci Google:

TrueView for Action

Se la consapevolezza del marchio non è il tuo obiettivo, non preoccuparti.

TrueView ora ha un'altra grande caratteristica: Action.

La funzione Azione è basata su come indirizzare le conversioni dirette sul tuo sito web:

Con un invito all'azione che dura l'intero video e anche dopo il completamento, le probabilità di generare conversioni sul tuo sito Web sono aumentate vertiginosamente.

Ma aspetta, c'è di più!

Annunci Google: annunci pubblicitari in annunci di ricerca (annunci di ricerca reattivi)

Con la nuova transizione a Google Ads, gli annunci di ricerca reattivi sono probabilmente l'annuncio più atteso e ambito di tutti loro.

Così, cos'è esattamente un annuncio di ricerca reattivo?

Nell'ondata di Google, incentrata sull'automazione e che semplifica le nostre vite sulla loro piattaforma pubblicitaria, ha pubblicato annunci reattivi in ​​modalità beta.

Gli annunci della rete di ricerca reattiva ti consentono di crea fino a 15 titoli e quattro diverse descrizioni contemporaneamente.

Da lì, Google Ads prende il volante, testando e mescolando i titoli e le descrizioni per vedere quali generano i migliori risultati.

Usando l'apprendimento automatico, gli annunci di Google analizzano tonnellate di parametri di rendimento per vedere quale risuona meglio con i tuoi potenziali clienti.

Da lì, un vincitore viene selezionato e utilizzato come annuncio principale.

Piuttosto sorprendente, vero? Devi semplicemente scrivere alcuni annunci e lasciare che Google gestisca i test.

A seconda del tuo account, avrai accesso alla versione beta, oppure potresti dover attendere.

Come si creano annunci di ricerca reattivi?

Nella sezione annunci e estensioni, controlla se è possibile creare un annuncio di ricerca reattivo:

Se riesci ad accedere alla versione beta, sarai in grado di generare quelle variazioni di titolo e descrizione che consentono all'apprendimento della macchina di Google di avere luogo:

Se non hai la versione beta, prova a contattare l'assistenza clienti per vedere se possono concedere l'accesso.

Annunci Google: nuovo punteggio di velocità della pagina di destinazione mobile

Non è un segreto che la velocità dei dispositivi mobili è fondamentale per le conversioni.

Secondo a Rapporto di riferimento di Google, il sito mobile medio in ogni singolo settore è troppo lento:

Fonte dell'immagine

Lo sapevi che il le migliori pratiche per i tempi di trasmissione della pagina mobile sono tre secondi o meno?

Eppure, la maggior parte sono vicini a dieci secondi se non di più.

E lo sapevi che il anche solo pochi secondi in più del tempo di caricamento possono far esplodere la frequenza di rimbalzo?

Fonte dell'immagine

Per aiutare a contrastare questo, Google ci ha fornito un aggiornamento significativo nella nuova piattaforma di annunci Google sotto il rapporto sulla pagina di destinazione:

Punteggio di velocità mobile.

Secondo Google, definiscono questa nuova metrica come:

Il punteggio di velocità mobile indica la velocità di caricamento della pagina dopo i clic sui tuoi annunci mobile. Il punteggio è compreso tra 1 e 10, 10 è il più veloce. "

Questa nuova colonna nel rapporto della pagina di destinazione può aiutarti a valutare se le tue pagine mobili sono abbastanza veloci per ottenere risultati ottimali.

Annunci Google: quali sono i prossimi?

Attualmente, questi sono gli aggiornamenti principali che vediamo nella nuova piattaforma di Google Ads.

Tutto ciò che conosci e che ti piace di AdWords è ancora accessibile con Google Ads.

Man mano che altri aggiornamenti iniziano a essere pubblicati su Google Ads oltre reindirizzamenti e branding, creeremo un post massiccio e approfondito che copre le nuove funzionalità della piattaforma e che cosa puoi aspettarti.

Rimanete sintonizzati!

Cosa ne pensi dei nuovi annunci Google? Hai iniziato a usare Google AdsCampaign Creazione in AdEspresso ancora? Cosa ne pensi? Cosa vuoi che implementiamo? Lascia un commento e facci sapere!