Facebook ha una media di 1,49 miliardi di utenti attivi ogni giorno, dai consumatori alle imprese ai dirigenti di livello C, il che rende la pubblicità una potenziale miniera d'oro dove i marketer possono raggiungere quasi tutti i destinatari.
Quindi, come fai a ottenere il massimo dai tuoi dollari pubblicitari su Facebook? Assicurandoti che i tuoi annunci siano ottimizzati per le conversioni.
Quando si tratta dell'ottimizzazione degli annunci di Facebook, molte cose rendono gli annunci efficaci, tra cui il targeting appropriato, la copia accattivante e le immagini accattivanti. Ma una delle cose più importanti è spesso trascurata: il posizionamento.
Infatti, dove posizioni i tuoi annunci puoi modificare le percentuali di clic (CTR) fino al 400% o più, e, secondo la nostra ricerca, può più che raddoppiare il costo della pubblicazione dei tuoi annunci!
E poiché i CTR più elevati sono legati a tassi di conversione più elevati, la potenziale differenza nelle conversioni può essere grande per vari posizionamenti di annunci su Facebook.
Ecco una panoramica dei posizionamenti delle inserzioni su Facebook, dei loro pro e contro e del modo in cui influiscono sulle conversioni, insieme ai case study di marchi che hanno utilizzato con successo diversi posizionamenti a loro vantaggio (e come puoi farlo anche tu).
Posizionamento degli annunci di Facebook: quali sono le tue scelte?
Annunci di feed di notizie
Un posizionamento pubblicitario molto richiesto perché attira facilmente l'attenzione occupando il più grande pezzo di proprietà immobiliari su Facebook, i tuoi annunci sono mostrati nel feed di notizie degli utenti target mentre navigano su computer desktop, portatili e Mac.
Takeaways:
Gli annunci di Feed di notizie hanno l'ulteriore vantaggio di raggiungere più utenti desktop favorevoli alla conversione che seguono più spesso delle loro controparti mobili. Gli annunci di feed hanno una percentuale di clic più elevata e un costo per conversione più basso rispetto agli annunci della colonna di destra e sono migliori per attirare le persone che non hanno ancora familiarità con il tuo marchio o la tua azienda.
Annunci a destra
Dal momento che le modifiche al design hanno lasciato la piattaforma di Facebook con molto meno pubblicità a destra rispetto agli annunci Feed di notizie, un numero inferiore di persone vede gli annunci a destra, ma ottengono un coinvolgimento fino a tre volte maggiore se utilizzati in tandem con gli annunci di feed di notizie.
Il problema con gli annunci a destra, tuttavia, è che sono spesso più costosi degli annunci di feed di notizie. Sono anche piccoli posizionamenti che non risaltano e non possono includere pulsanti CTA.
Takeaways:
Gli annunci della colonna destra vengono convertiti in una base più bassa in generale. Tuttavia, se non stai cercando di convertire le persone per la prima volta, possono esserlo un metodo molto conveniente per raggiungere un pubblicodal momento che gli obiettivi non avranno bisogno di conoscerti prima: hanno solo bisogno di vedere il tuo logo su un'immagine che associano al tuo marchio, e cliccano via. Ad esempio, supponi di aver identificato persone che hanno interagito con te in passato, semplicemente retargetali con annunci (o eseguili per il pubblico personalizzato che già conosce con te). Questo è il motivo per cui il retargeting è una tattica usata da nove su 10 degli operatori di marketing degli Stati Uniti.
Feed mobili
I feed per dispositivi mobili sono annunci standard di feed di notizie che vengono visualizzati solo su dispositivi mobili come smartphone e tablet.
Gli annunci di feed di notizie per dispositivi mobili hanno CTR relativi elevati relativi al desktop, ma i CPC sono inferiori. E questi annunci per dispositivi mobili possono essere un modo estremamente efficace per creare consapevolezza e incoraggiare le conversioni lungo la strada, nonostante il fatto che gli annunci di feed di notizie mobili tendano ad avere tassi di conversione più bassi rispetto alle loro controparti desktop.
Takeaways:
Gli annunci Mobile News Feed sono un posizionamento di annunci di uso comune a causa del continuo aumento dei dispositivi mobili e molti inserzionisti trovano i loro annunci sui feed di notizie mobili più efficaci dei desktop, soprattutto se ottimizzati per un pubblico specifico. Questi posizionamenti sono ideale se stai cercando di aumentare il coinvolgimento, ottenere "Mi piace" o incoraggiare installazioni di app mobili o vendere prodotti di e-commerce (molti utenti di Facebook che scoprono prodotti mentre sono in giro acquistano in seguito quando tornano al loro desktop).
Articoli istantanei
Gli articoli istantanei sono presentati in un formato ampio, solo per dispositivi mobili (essenzialmente un'intera pagina Web) che include articoli a caricamento rapido con immagini e video.
Nonostante i tassi di conversione generalmente bassi, questi posizionamenti possono essere utili poiché vengono visualizzati direttamente nei feed di notizie mobili, consentendo la visualizzazione dei contenuti senza portare gli utenti a un sito Web o un'app esterna.
Takeaways:
Gli articoli istantanei sono buoni strumenti di remarketing che sono meno costoso della maggior parte degli altri posizionamenti, offrendo l'opportunità di aggiungere un altro touchpoint agli utenti in modo economico nella canalizzazione di vendita di Facebook. Gli annunci visualizzati in articoli istantanei vengono caricati 10 volte più velocemente rispetto agli annunci web standard, offrendo agli operatori di marketing l'opportunità di guadagnare di più da impressioni e clic. Consentono inoltre di incorporare media come video, tweet e immagini di YouTube, fornendo un'esperienza immersiva a schermo intero che offre agli utenti la possibilità di interagire con simpatie, commenti e altre emozioni consentite con post di Facebook standard.
Video In-Stream
I video In-Stream sono annunci solo per dispositivi mobili che vengono eseguiti tra altri due video.
Disponibili sia per desktop che per dispositivi mobili, gli annunci video in-stream sono posizionamenti video pre-roll, mid-roll e post-roll che possono essere pubblicati su siti di terze parti e app collegate a Audience Network di Facebook, consentendo una copertura maggiore rispetto alla semplice pubblicità sul sito di Facebook.
I contro sono generalmente bassi tassi di conversione e un piccolo inventario rispetto ad altri posizionamenti.
Takeaways:
Più comunemente usato per pubblicare annunci video mid-roll di 5-15 secondi per gli utenti che guardano i video sul social network, oltre il 70% di questi posizionamenti sono visti al completamento, secondo Facebook. La piattaforma afferma inoltre che i video in-stream hanno una copertura incrementale del 10% in più rispetto al solo feed di notizie mobile. Offrono anche un costo inferiore per impressione e sono i migliori (anche se con un budget leggermente superiore) per attirare le persone che non hanno ancora sentito parlare del tuo marchio.
Video consigliati
I video consigliati sono video solo per dispositivi mobili che vengono eseguiti all'interno di un feed di video suggeriti.
I video suggeriti vengono riprodotti automaticamente dopo che gli utenti guardano un video a loro scelta, rendendoli medium ideali per aumentare la consapevolezza del marchio offrendo più opportunità per ottenere video di fronte agli utenti.
Trattandosi di posizionamenti esclusivamente per dispositivi mobili, gli utenti con targeting di questi annunci sono in genere in movimento (traduzione: intervalli di attenzione inferiori e follow-through, che portano a tassi di conversione più bassi).
Takeaways:
Raggiungere il pubblico inserendo annunci video tra i video suggeriti, questi posizionamenti possono essere un modo efficace per aumentare la consapevolezza del marchio, il coinvolgimento post, le installazioni di app mobili e le visualizzazioni video. Perché? Perché indirizzano il pubblico inserendo annunci video tra i video consigliati (che, in teoria, significa ancora prestare attenzione ai loro schermi).
Annunci di mercato
Gli annunci di Marketplace sono annunci standard di Facebook sul Marketplace nell'app Facebook.
I posizionamenti su questa piattaforma pubblicitaria basata sugli intenti sono più convenienti di Google e rappresentano un ottimo modo per scegliere come target le persone che lo sono attivamente cercando qualcosa invece di prendere di mira le persone che potrebbe avere un interesse in qualcosa
Il lato negativo è che Facebook Marketplace non offre ancora più utenti interessati quanto concorrenti più affermati come Amazon e eBay, il che significa meno impressioni.
Takeaways:
I posizionamenti qui beneficiano del targeting degli utenti con l'intenzione di acquistare: quelli in realtà cercano di comprare qualcosa – piuttosto che quelli che hanno solo un interesse generale per un prodotto o servizio. Marketplace consente ai marketer di raggiungere le persone in cui fanno acquisti, con annunci pubblicitari affiancati a prodotti e servizi. Poiché la maggior parte dei prodotti elencati nel Marketplace sono acquistati e venduti localmente, si tratta di un annuncio pubblicitario ideale per servizi focalizzati localmente e attività commerciali, in particolare qualsiasi cosa relativa a casa e giardino, mobili, veicoli e proprietà in affitto.
Caso di studio: come Sephora l'ha lanciato con l'annuncio video di notizie
risultati:
Il marchio di bellezza di lusso globale ha utilizzato con successo i posizionamenti di annunci video di News Feed per aumentare il ritorno sulla spesa pubblicitaria del 32% in più, il CTR del 41% in più e il 30% di aumento della copertura.
Perché ha funzionato:
Sephora ha deciso di utilizzare le schede per creare annunci video visivamente attraenti sui feed di notizie desktop e mobili che si sono distinti dai posizionamenti della concorrenza. Ideale per siti e marchi di e-commerce con cataloghi, l'unità pubblicitaria utilizza algoritmi impostati per mostrare i prodotti più pertinenti alle persone giuste. Aprendo il formato di annuncio della raccolta, il posizionamento ha mostrato un video accattivante con quattro immagini di prodotto sottostanti. Toccando il video è stata aperta una tela a schermo intero con più schede che mostrano diversi gruppi di prodotti rilevanti nel catalogo. Attingere ai singoli prodotti portava le persone alla pagina dei dettagli di quel prodotto sul sito web di Sephora per ulteriori informazioni e / o per effettuare un acquisto. Sephora ha presentato con successo numerosi prodotti e promozioni per raggiungere una vasta gamma di potenziali acquirenti con interessi mirati nei prodotti di bellezza, le tendenze del trucco e la cura della pelle e dei capelli, e ha anche utilizzato il pubblico personalizzato e il pubblico di ricerca per individuare potenziali clienti.
Inserzioni pubblicitarie su Instagram: quali sono le tue scelte?
Feed annunci
Gli annunci feed sono posizionamenti solo per dispositivi mobili che assomigliano ai post Instagram standard.
Instagram guida un traffico più qualificato, soprattutto per gli inserzionisti con prodotti visivamente attraenti. E i feed sono un modo popolare per generare la consapevolezza del marchio e ottenere click-through dal grande pubblico di Instagram, che ora supera 1 miliardo di utenti attivi mensili che si impegnano attivamente più degli utenti di Facebook.
Gli unici lati negativi di Instagram sono i loro feed che offrono meno funzionalità avanzate di annunci rispetto a Facebook, e la base di utenti più giovane e con più esperienza tecnica del sito significa meno opportunità per raggiungere un demografico più anziano.
Takeaways:
Gli annunci di feed di Instagram forniscono un modo non intrusivo per raggiungere il tuo pubblico di destinazione perché il tuo annuncio sembra un normale post di Instagram, ma verrà visualizzato nei feed di segmenti di pubblico mirati e include un pulsante CTA personalizzabile. Anche questi posizionamenti fornire i migliori risultati in termini di costi, il ROI e i tassi di coinvolgimento medio dei marchi di coinvolgimento sono 10 volte più alti su Instagram che su Facebook.
Storie di Instagram
Le storie di Instagram sono annunci mobili che appaiono tra storie di utenti che svaniscono dopo 24 ore.
Con un alto livello di reddito disponibile, gli utenti di Instagram tendono a spendere di più (più alto valore medio degli ordini) sull'e-commerce rispetto agli utenti di Facebook. Le storie sono un modo particolarmente efficace per reindirizzare le persone che ti hanno già piaciuto su Facebook, sfruttando il loro interesse con una messaggistica molto rilevante e più opzioni per i pulsanti CTA.
I contro includono CPC che tendono ad essere più alti di altri posizionamenti e CTR che tendono ad abbassarsi.
Takeaways:
Con un terzo degli utenti di Instagram che guardano Storie ogni giorno e il 20% delle storie pubblicate dalle aziende che si traducono in un'interazione diretta con gli utenti, questi collocamenti hanno dimostrato di essere particolarmente efficaci per promuovere fitness, moda, vendita al dettaglio, tecnologia, automotive, viaggi, cibo e bevande. Le storie di Instagram sono individuabili, il che significa che le persone non devono essere seguaci per vedere i tuoi post e gli hashtag possono essere aggiunti per aumentare la probabilità che il tuo annuncio venga trovato. E, se hai più di 10.000 follower, c'è un "swipe up" per le tue storie su Instagram per includere un link in uscita al tuo sito web, alla pagina del prodotto, al blog o altrove.
Case Study: Instagram + Facebook + Tv = Formula vincente di Stouffer
risultati:
L'azienda produttrice di beni di consumo ha sfruttato gli annunci Instagram (oltre a Facebook) per aumentare la propria copertura di 4.6X su entrambe le piattaforme, ottenendo un aumento di 14 punti nell'intenzione di acquisto e un aumento di 13 punti nella consapevolezza del marchio.
Perché ha funzionato:
Mantenendo le immagini e i messaggi coerentemente allineati con la sua campagna televisiva, Stouffer ha creato brevi annunci video (15 secondi o meno) indirizzati a una vasta fascia demografica di uomini e donne americani di età compresa tra 25 e 49 anni, nonché a persone interessate al cibo, alla spesa , salute e fitness a cui le "ciotole da cucina" del marchio avevano più probabilità di piacere.
Rete di pubblico: quali sono le tue scelte?
Annunci nativi, annunci banner, annunci interstiziali
Gli annunci nativi, banner e interstitial sono annunci di posizionamento standard solo per dispositivi mobili che vengono pubblicati su siti esterni alla piattaforma di Facebook.
Ti danno la possibilità di amplificare seriamente la tua portata al di là di Facebook, consentendo al tuo marchio di connettersi con il pubblico attraverso annunci con editori premium su app mobili, siti Web, articoli istantanei e video.
I tassi di conversione sono inferiori a causa della guida del traffico non qualificato, che porta a CPA più elevati.
Takeaways:
Questi posizionamenti offrono un costo per clic (CPC) basso, costo per lead (CPL) e costo per mille (CPM) o per mille impressioni rispetto ad altri posizionamenti. Questi posizionamenti ti consentono di coinvolge in modo conveniente il pubblico target sul Web, raggiungendo fino al 16% in più di persone rispetto a Facebook o Instagram, con annunci in una varietà di formati.
Video In-Stream
I posizionamenti In-Stream sono annunci video mid-roll che vengono eseguiti tra altri due video.
Sfruttando la crescente popolarità dei video online, i video in-stream ti consentono di aggiungere un formato efficace alla tua strategia di pubblicità digitale che offre prestazioni superiori in termini di consapevolezza e richiamo del marchio.
Il rovescio della medaglia è che molti utenti sono infastiditi dai video in-stream, non guardano il video completo o utilizzano gli ad blocker per fermarli del tutto.
Takeaways:
I visualizzatori video In-stream tendono ad essere spettatori in cattività poiché sono già impegnati e investiti in ciò che stanno guardando. Eseguito correttamente – con annunci di qualità pertinenti e ottimizzati – questi posizionamenti offrono l'opportunità di aumentare la consapevolezza del marchio, ampliare la portata e aumentare il coinvolgimento (a causa della minore concorrenza). Inoltre, i marchi hanno ora l'opzione di In-Stream Reserve, posizionamento premium nei video di editori di alta qualità consegnati ai segmenti di pubblico in-target verificati da Nielsen.
Video premiati
I video premiati sono annunci a schermo intero, solo per dispositivi mobili e attivabili con CTA che i giocatori sono ricompensati per la visione.
I video premiati consentono agli inserzionisti di offrire ai giocatori interessati la possibilità di guardare una pubblicità video immersiva a schermo intero in cambio di una ricompensa all'interno del gioco a cui stanno giocando.
Ma questi annunci mirati tendono a fornire un minore coinvolgimento degli utenti, un traffico di bassa qualità e un minore lifetime value.
Takeaways:
I video premiati superano qualsiasi altro formato di annuncio in-game, con più alti tassi di completamento, migliore targeting per pubblico e più soddisfazione per gli spettatori. Il targeting per pubblico è migliore perché gli utenti hanno scelto di guardare gli annunci e hanno maggiori probabilità di visualizzare completamente gli annunci (poiché non vi è alcun compenso se i video vengono saltati o interrotti). Più, coloro che guardano questi posizionamenti tendono a visualizzare l'inserzionista in una luce più positiva, data la natura di adesione e non invadenza degli annunci.
Case Study: come PeopleFun ha utilizzato i video premiati per invogliare gli appassionati di giochi
risultati:
Subito dopo l'attivazione degli annunci, la rete ha iniziato a rappresentare fino al 40% del loro video premiato. In definitiva, il game designer di dispositivi mobili ha raggiunto l'obiettivo di soddisfare il 98% delle richieste di annunci con posizionamenti di qualità che hanno generato un costo competitivo per millesimi, realizzando CPM più alti del 50%.
Perché ha funzionato:
Per uscire dalla trappola di vedere i propri giocatori (utenti) vedere gli stessi video da sorgenti multiple, che hanno portato a CPM più bassi, PeopleFun ha utilizzato i posizionamenti di Facebook Audience Network per offrire ai propri utenti l'accesso a una più ampia gamma di video, che alla fine ha generato entrate e ha spinto la fidelizzazione degli utenti. E poiché la società ha già utilizzato banner e interstitial di Audience Network, ha facilmente implementato video premiati per attirare gli appassionati di giochi. Per contrastare il fatto che i giochi di parole casuali hanno una bassa percentuale di giocatori a pagamento, PeopleFun ha utilizzato i video premiati con attivazione per generare entrate aggiuntive e incoraggiare i non-spenditori a guadagnare monete virtuali che possono utilizzare per acquistare suggerimenti per i livelli di sfida per mantenere il gioco andando avanti.
Inserzioni di Facebook Messenger Ads: quali sono le tue scelte?
Annunci per la casa
Gli annunci Casa Messenger sono posizionamenti standard visualizzati in Facebook Messenger. Ti danno la possibilità di raggiungere i clienti all'istante e avere un track record di aumentare sia le conversioni che i tassi di risposta.
Attraverso gli annunci per la casa è possibile coinvolgere i clienti senza fare una vendita difficile e spaventare gli utenti che non conoscono il marchio.
Hanno un prezzo: alcuni utenti dicono che gli annunci di Messenger Home interrompono la loro esperienza utente.
Takeaways:
Gli annunci privati ti consentono di scegliere le destinazioni per i tuoi CTA, compresi gli URL dei siti Web, i link alle app o alle destinazioni all'interno di Facebook Messenger; ti danno anche il potere di impegnarsi in conversazioni dirette che costruiscono relazioni significative durante l'esecuzione del retargeting pertinente.
Messaggi sponsorizzati
I messaggi sponsorizzati sono annunci altamente mirati che vengono inviati direttamente alle persone che hanno interagito con la tua attività tramite Messenger. Ecco perché sono un ottimo modo per reindirizzare gli utenti di Facebook che hanno già interagito con il tuo marchio.
Prendendo due terzi dello spazio sullo schermo, alcuni utenti trovano i messaggi sponsorizzati troppo grandi e invadenti.
Takeaways:
I messaggi sponsorizzati ti consentono di inviare messaggi personalizzati direttamente nella Posta in arrivo di un utente, il che lo rende un ottimo strumento per guidare impegni e azioni mantenendo un utente sulla piattaforma e riducendo il rimbalzo. Il grande vantaggio degli annunci sponsorizzati è potente: la possibilità di inviare messaggi promozionali in qualsiasi momento, anche oltre la solita finestra di 24 ore dopo che un utente si è impegnato con il tuo chatbot.
Annunci click-to-Messenger
A differenza delle precedenti due opzioni, queste pubblicità appaiono nel normale Facebook Newsfeed o su Instagram. Tuttavia, visualizzano un CTA con l'etichetta "Invia messaggio" che aprirà una chat di Messenger con l'inserzionista quando viene fatto clic.
Visualizzati direttamente nella dashboard di casa della tua app di messaggistica, questi posizionamenti ti consentono di generare conversazioni reali e organiche con i tuoi clienti e potenziali clienti. Oltre ad essere facili da configurare, questi posizionamenti vengono visualizzati nel normale feed di notizie di Facebook o su Instagram (a differenza delle precedenti due opzioni). Visualizzano un CTA con l'etichetta "Invia messaggio" che aprirà una chat di Messenger con l'inserzionista quando viene fatto clic.
Come tutti i posizionamenti correlati, gli annunci click-to-Messenger si basano sui chatbot, che è un turn-off per i consumatori che preferiscono la comunicazione personale.
Takeaways:
Il vantaggio di questi posizionamenti è la capacità di interagire direttamente con gli utenti in un modo più personale, quindi si sentono più di un semplice numero. Dopo aver effettuato il contatto iniziale, avrai l'opportunità di personalizzare l'esperienza del servizio clienti per ogni singolo utente. Annunci click-to-Messenger avere il potenziale per ridurre in modo significativo il costo per lead (CPL), indirizzare i potenziali clienti verso una canalizzazione di conversione accattivante e ottimizzata per i dispositivi mobili e rendere ogni interazione un contatto con nome.
Caso di studio: LEGO 'Messenger Bot, il tuo negozio di giocattoli personali virtuali
risultati:
Il più grande produttore mondiale di giocattoli ha registrato un ritorno sulla spesa pubblicitaria maggiore di 3,4 volte (rispetto agli annunci collegati al sito web di LEGO), un costo per acquisto inferiore del 71% e un valore più alto di 1,9X.
Perché ha funzionato:
Con l'obiettivo di migliorare l'esperienza del cliente come acquirenti di giocattoli personali virtuali, LEGO ha presentato annunci a persone di età superiore ai 25 anni negli Stati Uniti, Regno Unito, Francia e Germania, rivolgendosi a persone interessate al marchio LEGO, ai giocattoli e allo shopping, nonché ai potenziali clienti che visitato il sito web LEGO negli ultimi 14 giorni, ma non ha effettuato un acquisto nella settimana precedente. L'amichevole bot di LEGO Messenger ha sottolineato l'idea che i giocattoli LEGO possono sbloccare la creatività e il senso del divertimento e dell'esplorazione nei bambini. Le parole di benvenuto della campagna mostravano i giocattoli colorati e le serie di blocchi nel vasto catalogo del produttore di giocattoli.
Come scegliere il miglior posizionamento degli annunci di Facebook per i tuoi obiettivi
Quando decidi dove posizionare gli annunci in base all'obiettivo della tua campagna, prendi in considerazione queste regole generali, ma ricorda sempre che non sono scolpite nella pietra.
- Consapevolezza:
Per la consapevolezza del marchio, qualsiasi posizionamento può essere efficace. In generale, la frequenza è il nome del gioco. Spingi semplicemente gli annunci sul gruppo target desiderato e tieni traccia di come rispondono. - Raggiungere:
Se il tuo obiettivo è espandere la tua copertura, utilizza tutti i posizionamenti che desideri, assicurandoti di applicare il limite di frequenza (in modo da non sprecare il budget inondando le stesse persone). - Traffico:
Le campagne sul traffico tendono a funzionare bene con tutti i posizionamenti, ad eccezione di Audience Network, a condizione che si lavori per analizzare le prestazioni per ottimizzare i posizionamenti in base al tipo di contenuto. - Fidanzamento:
Prendi in considerazione la possibilità di posizionamenti automatici per aumentare il coinvolgimento e generare fiducia, promuovendo lo sviluppo di relazioni a lungo termine, quindi ottimizzando gli annunci nel tempo. - Lead generation:
A prescindere dalla rete di pubblico (nella maggior parte dei casi), ogni posizionamento può essere efficace per convincere gli utenti a inviare informazioni, sia attraverso un annuncio principale di Facebook o una pagina di destinazione del sito web. Ma News Feeds probabilmente offrirà il miglior costo per lead (CPL). - conversioni:
Mentre praticamente ogni posizionamento al di fuori della Rete dei segmenti di pubblico può aumentare le conversioni, gli annunci della colonna destra tendono a offrire conversioni meno costose. - Installazioni di app mobili:
Quando ti concentri sulle installazioni di app mobili, è una buona idea considerare questi posizionamenti solo per dispositivi mobili come conversioni di canalizzazione inferiori e provare diverse opzioni di posizionamento. Un avvertimento: dimentica la rete di pubblico a meno che tu non sia sicuro della pertinenza delle app per il tuo pubblico di destinazione. - Visualizzazioni video:
Se stai scattando per le visualizzazioni di video, tutti i posizionamenti possono essere efficaci, ad eccezione di Messenger, quindi valuta di andare con i posizionamenti automatici. - Contatti diretti (DM):
I posizionamenti di Messenger sono l'unica opzione disponibile per aumentare le interazioni con i messaggi e sembra essere molto efficace. - Vendite e-commerce:
I posizionamenti automatici sono una buona idea, ma assicurati di tenerli d'occhio per mantenere sotto controllo i CPA. - Visite di mattoni e malta:
Se promuovi un negozio al dettaglio, configura posizionamenti automatici e controlli periodicamente i risultati, rimuovendo eventuali posizionamenti costosi che compaiono.
Ultime parole sagge: non dimenticare di test A / B
Per ottenere il massimo dai tuoi annunci, la funzione Test diviso di Facebook può essere utilizzata per testare in modo indipendente fino a cinque variazioni di posizionamento alla volta senza sovrapposizione di pubblico per vedere quali annunci hanno il più alto click-through e tassi di conversione.
Per ulteriori dettagli sui test divisi, incluse le istruzioni dettagliate, consulta la guida di AdEspresso per il test A / B sugli annunci di Facebook.
Utilizza i test come punto di partenza per determinare quali annunci risuonano con il tuo pubblico di destinazione e per fornire i migliori risultati per il tuo marchio o azienda.
Ricorda che sebbene alcuni posizionamenti appaiano, a prima vista, per essere migliori degli altri, non esiste una singola posizione dell'annuncio che sia la migliore per ogni situazione.
Ogni posizionamento di annunci di Facebook ha diversi lati positivi e negativi che dovrebbero essere considerati in base ai tuoi obiettivi di marketing digitale globali.
Una strategia di collocamento ben ponderata può essere altrettanto importante quanto, se non più, delle altre tattiche di ottimizzazione degli annunci di Facebook. E con un'attenta pianificazione e qualche prova ed errore vecchio stile, puoi essere sulla buona strada per il successo della pubblicità su Facebook.
