SEO. Anche se questa è una strategia di cui siamo a conoscenza da un po’, sapevi che l’89% dei marketer afferma che la SEO ha successo?
E poiché oltre il 50% di tutto il traffico del sito Web proviene dalla ricerca organica e il 93% delle esperienze online inizia con un motore di ricerca, non sorprende.
Tuttavia, cosa fanno le aziende esclusive, con migliaia di pagine Web e parole chiave, quando sono nella fase di maturazione dell’implementazione della SEO?
Invece di concentrarsi sulle strategie SEO per piccole e medie imprese, dovranno iniziare a concentrarsi sulla SEO aziendale.
In questo post, esaminiamo cos’è la SEO aziendale, quali strumenti utilizzare e come si presenta in pratica.
Cos’è la SEO aziendale?
La SEO aziendale è il processo di focalizzazione sulle strategie SEO che miglioreranno la presenza organica e le entrate per le organizzazioni più grandi (di solito definite dal numero di pagine sul sito, non necessariamente dal numero di dipendenti). Queste strategie devono essere scalabili e strategiche in modo che un’azienda possa mantenere il proprio posizionamento sui motori di ricerca.
Cosa rende la SEO aziendale diversa?
La differenza principale tra le strategie SEO per piccole imprese e medie imprese e le strategie SEO aziendali è che le tattiche per le organizzazioni più grandi devono essere scalabili per migliaia di pagine web.
Mentre una piccola impresa o un’azienda di fascia media potrebbe avere poche pagine o un paio di centinaia, le organizzazioni più grandi hanno migliaia di pagine Web sul proprio sito. Ed è logico che le strategie che funzionano per un numero limitato di pagine potrebbero non funzionare necessariamente per siti più grandi.
Perché la SEO aziendale è importante?
La SEO aziendale è importante perché le strategie che funzionano per le piccole imprese non funzioneranno per quelle più grandi.
Una delle principali differenze strategiche tra i due è che le piccole imprese di solito non prendono di mira parole chiave altamente competitive e a coda corta, mentre le organizzazioni aziendali più grandi lo sono.
Inoltre, le aziende più grandi hanno bisogno di un team SEO aziendale specializzato per tenere traccia e mantenere le classifiche organiche. Nelle aziende più piccole, il responsabile della SEO di solito è anche il content marketer e potrebbe anche essere responsabile dei social media.
Quando stai prendendo di mira parole chiave più competitive e hai migliaia di pagine sul tuo sito, hai bisogno di un team dedicato che lavori sul tuo SEO, invece di un tuttofare che è troppo diffuso.
Se hai lavorato in aziende e sentivi che la SEO non funzionava per te, probabilmente è perché non avevi un team dedicato con esperti quando la tua azienda ne aveva bisogno.
La SEO aziendale andrà a beneficio delle grandi organizzazioni perché i loro problemi di SEO saranno più complessi a causa del numero di pagine Web sul sito, del numero di backlink già acquisiti, dell’autorità di dominio già acquisita, ecc.
Essendo un sito più grande, le aziende di solito hanno una grande autorità del marchio. Ma ciò significa che non puoi minare tale autorità eliminando o reindirizzando le pagine che hanno acquisito backlink e autorità di pagina elevata. È inoltre necessario mantenere questo contenuto aggiornato e fresco. E come puoi immaginare, più grande è l’azienda, più difficile è.
In definitiva, la SEO aziendale deve essere più intelligente, scalabile e più sofisticata.
Ora che sappiamo perché la SEO aziendale è importante, discutiamo di alcune delle strategie più sofisticate che dovrai implementare come azienda più grande.
Come fare SEO aziendale: i 10 migliori consigli per la SEO aziendale
- Mantieni la velocità della pagina.
- Raggruppare i contenuti in sottodomini.
- Aggiorna i vecchi contenuti, ma proteggi l’autorità di dominio e i backlink.
- Creazione di contenuti di qualità su larga scala.
- Selezione di parole chiave strategiche.
- Automazione.
- Non dimenticare la SEO tecnica.
- Costruendo collegamenti.
- Collegamento del contenuto del pilastro/cluster interno.
- Crea modelli per le tue pagine.
1. Mantieni la velocità della pagina.
Uno degli elementi tecnici SEO che diventa più complesso con siti più grandi è il mantenimento della velocità della pagina.
Innanzitutto, dovrai testare la velocità del tuo sito web con uno strumento come Google PageSpeed Insights per vedere quanto velocemente il tuo sito web viene caricato per gli utenti.
Quindi, per migliorare la velocità della pagina delle singole pagine, puoi comprimere le immagini, ridurre i reindirizzamenti e memorizzare nella cache le tue pagine web.
2. Raggruppare il contenuto in sottodomini.
Un’altra strategia per la SEO aziendale è raggruppare i tuoi contenuti in sottodomini.
Un sottodominio è un tipo di gerarchia di siti Web in una directory principale, ma invece di utilizzare le cartelle per organizzare i contenuti su un sito Web, ottiene un sito Web a sé stante.
Questo sottodominio è ancora strettamente associato alla directory principale, ma di solito avrà un sistema di gestione dei contenuti separato, un modello, strumenti di analisi e altro.
Guarda l’immagine qui sotto per farti un’idea:
Questo è utile per la SEO aziendale perché i sottodomini possono ospitare molti contenuti che sarebbero difficili da gestire tutti su un unico sito web.
Mentre alcuni esperti SEO ritengono che i crawler di Google potrebbero confondere un sottodominio per un sito Web completamente diverso dal dominio principale, altri affermano che i suoi crawler possono riconoscere i sottodomini come estensioni dei domini principali.
In sostanza, i sottodomini portano a una migliore esperienza utente, che potrebbe tradursi in migliori tassi di coinvolgimento, migliorando quindi il tuo SEO. Alla fine, dovrai decidere cosa funziona meglio per la tua azienda e far discutere il tuo team SEO aziendale su cosa sarebbe meglio.
3. Aggiorna i vecchi contenuti, ma proteggi l’autorità di dominio e i backlink.
Una delle sfide per i team SEO aziendali è mantenere i contenuti aggiornati, accurati e aggiornati per gli attuali standard di settore.
Tuttavia, non si desidera eliminare i vecchi contenuti che hanno un’autorità di pagina elevata e collegamenti a ritroso. Invece, ti consigliamo di aggiornare i tuoi contenuti, bilanciando la linea di aggiunta di nuove informazioni, senza togliere le parole chiave secondarie per cui il contenuto è classificato.
Con un’azienda aziendale, aggiornare i contenuti è un processo delicato. Ma deve anche essere scalabile per consentire al tuo team SEO di scoprire quali pagine devono essere aggiornate e cosa le renderebbe più competitive. Il punto centrale della SEO aziendale è avere un processo scalabile.
4. Creazione di contenuti di qualità su larga scala.
Ovviamente con la SEO, la creazione di contenuti di qualità è uno dei componenti più importanti del tuo sito.
Ancora una volta, a livello aziendale, questo deve essere scalabile per consentire al tuo team di SEO di trovare nuove parole chiave da classificare e passare a un team di creazione di contenuti.
Di solito, il tuo team SEO aziendale sceglierà le parole chiave target e fornirà agli scrittori linee guida su come rendere competitivo il post, incluse parole chiave secondarie, suggerimenti sul testo alternativo dell’immagine, inclusi frammenti, ecc.
Per implementare la SEO aziendale, avrai bisogno di un team dedicato alla creazione di istruzioni sui contenuti e alla ricerca di parole chiave su larga scala.
5. Selezione di parole chiave strategiche.
Come abbiamo detto, la selezione delle parole chiave diventa più difficile quanto più scrivi su un argomento. A volte può sembrare che tu abbia detto tutto quello che c’era da dire.
Ecco perché è necessario un team SEO aziendale dedicato per condurre ricerche regolari sulle parole chiave e analisi delle lacune nei contenuti per trovare nuovi argomenti su cui scrivere.
6. Automazione.
Quindi abbiamo parlato molto di fare le cose “su larga scala”. Ma come puoi farlo? Uno dei modi migliori per un team SEO aziendale di ridimensionare i propri processi è utilizzare l’automazione.
L’automazione può aiutare con attività SEO come la ricerca di parole chiave, l’identificazione di aree problematiche sul tuo sito, il monitoraggio della qualità dei backlink, l’analisi dei tag del titolo e delle meta descrizioni e altro ancora.
Inoltre, puoi utilizzare i flussi di lavoro per semplificare la gestione dei progetti. Con organizzazioni più grandi, potresti avere diverse sedi con siti Web distinti e esigenze SEO. Ciò significa che i tuoi team SEO dovrebbero utilizzare gli stessi flussi di lavoro in modo che il processo sia scalabile.
7. Non dimenticare la SEO tecnica.
Oltre alla velocità della pagina, ci sono elementi SEO più tecnici che il tuo team SEO aziendale dovrà gestire.
Ciò significa che il tuo team SEO avrà bisogno di un processo scalabile per l’utilizzo dei reindirizzamenti 301, eliminando i problemi tecnici che ostacolano la scansione, ecc.
8. Costruzione di collegamenti.
Ancora una volta, uno degli elementi più importanti della SEO è la creazione di link. A livello aziendale, questo diventa più complesso (come tutto, suppongo).
Più backlink ha una pagina, più traffico organico riceve da Google. Puoi utilizzare strategie di sensibilizzazione per trovare menzioni non collegate e richiedere di trasformare la menzione in un backlink.
Inoltre, puoi sempre fare anche una divulgazione a freddo se trovi articoli in cui il tuo sito si adatta naturalmente. In quanto azienda più grande, avrai il vantaggio di avere già autorità e riconoscibilità del marchio.
9. Collegamento del contenuto interno pilastro/cluster.
Un altro compito SEO che dovrà essere svolto su larga scala è il pilastro interno e il collegamento del contenuto del cluster. Il tuo team SEO aziendale potrebbe trovare questi collegamenti interni per i tuoi creatori di contenuti durante il processo di ricerca delle parole chiave o potrebbe consigliare ai tuoi scrittori di collegarsi al pilastro e a qualsiasi contenuto interno necessario.
10. Crea modelli per le tue pagine.
Quando crei nuove pagine per il tuo sito, la SEO gioca un ruolo importante. Ecco perché il tuo team può creare modelli che i tuoi sviluppatori possono replicare più e più volte in linea con le esigenze SEO aziendali.
Quindi, ora ti starai chiedendo, “Come ti sembra in azione?” Diamo un’occhiata ad alcuni esempi di seguito.
Esempi di SEO aziendale
1. HubSpot
HubSpot è un ottimo esempio di SEO aziendale perché, sebbene potremmo non avere la stessa quantità di dipendenti di altre grandi aziende tecnologiche, abbiamo oltre 35.000 pagine sul nostro sito.
Inoltre, il nostro sito si colloca nella prima pagina di diverse centinaia di migliaia di parole chiave e nella posizione 1 per oltre 30.000 parole chiave.
A causa del numero di pagine e parole chiave a cui ci rivolgiamo, ciò significa che abbiamo bisogno di un team SEO aziendale altamente specializzato e dedicato che si concentri su backlink, comarketing, SEO tecnico e per proteggere la nostra autorità di dominio.
Con la SEO aziendale, dobbiamo stare attenti all’aggiornamento delle parole chiave sui contenuti che hanno un’alta autorità di dominio mantenendo i nostri contenuti freschi e aggiornati.
2. GitHub
GitHub ha circa 81 milioni di pagine sul suo sito. E la parte impressionante è che si colloca nella posizione 1 su Google per oltre 80.000 parole chiave.
Ciò significa che l’azienda è in grado di gestire il proprio sito in blocco e concentrarsi sul mantenimento delle vecchie pagine, guadagnando comunque collegamenti per rafforzare le proprie classifiche organiche per centinaia di migliaia di parole chiave.
3. Microsoft
La società aziendale Microsoft ha più di 8 milioni di pagine sul suo sito. Con diversi prodotti diversi, non sorprende che l’azienda si posizioni in prima pagina per oltre 1 milione di parole chiave. Inoltre, si colloca nella posizione numero 1 per oltre 450.000 parole chiave.
Una delle maggiori difficoltà con la SEO aziendale di Microsoft è che il team si rivolge a tipi di parole chiave molto diversi a causa della varietà di prodotti. Inoltre, devono proteggere la propria autorità di dominio in diversi settori, dagli strumenti aziendali alle console per videogiochi.
Il futuro della SEO aziendale
Per le grandi organizzazioni, la SEO aziendale è il futuro. Per proteggere l’attuale autorità di dominio e i backlink, mantenendo i contenuti freschi e aggiornati su migliaia di pagine, avrai bisogno di un team di esperti dedicato e sofisticato.
Ciò significa che un team SEO aziendale si concentrerà sulla strategia per migliorare i contenuti, sul comarketing, sull’ottenimento di backlink e sulla protezione di tali backlink e altro ancora. Più pagine ha il tuo sito, più difficile e complesso diventa mantenere il tuo SEO.