Twitter ArtHouse lancia per dare ai marchi un maggiore accesso a creatori, influencer

Twitter sta lanciando a nuova iniziativa per aiutare a connettere i marchi con influencer e creatori. Twitter ArtHouse coinvolgerà un team globale di content strategist, produttori digitali e specialisti dell'influencer marketing e offrirà servizi di editing video e trasmissione in diretta.

"Aiutiamo a curare i migliori creativi per sviluppare idee e risorse per conto dei marchi", ha scritto Stacy Minero, a capo di Twitter ArtHouse, "I nostri editor di video aiutano i marchi a ottimizzare le risorse creative per il feed di Twitter utilizzando best practice basate sui dati. ”

Perché dovremmo preoccuparci

Gli annunci di Twitter che provengono da creatori hanno prestazioni migliori rispetto agli annunci condivisi direttamente dal marchio, secondo uno studio sponsorizzato da Twitter da Magna e IPG Media Lab. I dati hanno mostrato che gli utenti hanno trascorso il 24% di tempo in più con un annuncio da un creatore sulla piattaforma rispetto a un annuncio direttamente dalla marca. Anche i tassi di richiamo degli annunci erano più alti quando un creatore era coinvolto, con post dei creator di marca che aumentavano del 41% l'intenzione di acquisto.

In termini di modifica e ottimizzazione dei video per contenuti specifici di Twitter, un rapporto commissionato da Twitter di GroupM ha rilevato che i video ottimizzati specificamente per i feed di Twitter hanno comportato un aumento del 33% di coinvolgimento emotivo rispetto agli spot televisivi, con un aumento del 19% senza aiuto richiamo e 6% di aumento nell'associazione di messaggi.

Influencer marketing platform Activate ha intervistato poco più di 100 marketer e ha rilevato che il 70% prevede di aumentare il proprio budget di marketing dell'influencer quest'anno. Mentre il pool di sondaggi era relativamente piccolo, i dati rispecchiano ciò che molti vedono nel settore. ionfluencer il marketing continua a crescere, specialmente su piattaforme come Instagram, dove gli influencer pubblicano il 150% di contenuti in più rispetto a un anno fa.

Gli sforzi di Influencer tendono a concentrarsi su Instagram, YouTube e Snapchat. Con il lancio di ArtHouse, Twitter spera di portare più investimenti di marca-influencer sulla sua piattaforma.

Maggiori informazioni sulle novità

• Twitter ha già collaborato con diversi marchi in campagne di influencer, tra cui Wendy's, Google Brazil, Stitch Fix e Dunkin Donuts.
• Twitter ha ufficialmente lanciato ArtHouse durante VidCon, una conferenza di tre giorni incentrata sul settore dei video online.
• I marchi interessati a ArtHouse devono contattare il proprio rappresentante Twitter.

Circa l'autore

Amy Gesenhues è senior editor per Third Door Media, che copre le ultime notizie e gli aggiornamenti per Marketing Land, Search Engine Land e MarTech Today. Dal 2009 al 2012, è stata una giornalista sindacata pluripremiata per un numero di quotidiani da New York al Texas. Con oltre dieci anni di esperienza nella gestione del marketing, ha contribuito a una varietà di pubblicazioni tradizionali e online, tra cui MarketingProfs, SoftwareCEO e Sales and Marketing Management Magazine. Ulteriori informazioni sugli articoli di Amy.